Mie Oline Erichsen
Marketing Intern hos Ackermann
Gamification forvandler almindelige mailkampagner til interaktive oplevelser, der fanger opmærksomheden og skaber konverteringer. Tilføj spilelementer til dine mails, og du giver abonnenterne en grund til at åbne, klikke og komme tilbage.
Denne artikel er oprindeligt skrevet på dansk af Mie Oline Erichsen. Sådan bringer du leg ind i din e-mailmarketing.
Hvad er gamification i e-mailmarketing?
Gamification i e-mailmarketing betyder, at du tilføjer interaktive elementer som quizzer, lykkehjul og skrabelodder til dine kampagner. De får abonnenterne til at deltage i stedet for bare at læse, hvilket gør mailen mere engagerende og underholdende.
De fleste mailprogrammer kan ikke køre et helt spil inde i selve mailen. I stedet bruger du et iøjnefaldende billede eller en GIF i mailen, der linker til en landingsside, hvor spillet spilles.
Hvorfor bruge gamification i din e-mailmarketing?
- Mere engagement: Interaktive elementer fanger opmærksomheden og får abonnenterne til at bruge mere tid på dit indhold.
- Bedre leadgenerering: Et spil giver folk en grund til at dele deres kontaktoplysninger i bytte for en belønning eller en chance for at vinde.
- Stærkere brandkendskab: En sjov oplevelse gør dit brand mere mindeværdigt og skaber en tættere forbindelse til dit publikum.
- Databerigelse: Hvert svar og hvert valg giver dig indsigt i kundernes præferencer og adfærd.
Eksempler på gamification i e-mailmarketing
Her er nogle gennemprøvede formater, som marketingfolk bruger til at skille sig ud i indbakken.
Find mine favoritter
Brugerne swiper sig gennem et udvalg i flere trin og sammensætter deres yndlingsprodukter fra dit sortiment. Et modebrand kan lade folk vælge en top, et par bukser og sko, mens en restaurant kan tilbyde forret, hovedret og dessert. Formatet engagerer brugerne og hjælper dem med at forestille sig, hvordan produkterne passer sammen, hvilket styrker interaktionen med brandet og købsintentionen.
Lykkehjul
Denne klassiker har fundet vej til e-mailmarketing og er stadig en favorit. Abonnenterne indtaster deres e-mailadresse og drejer lykkehjulet for at vinde rabatter, gratis produkter, loyalitetspoint eller eksklusive belønninger. Tilfældighedens element skaber spænding og får folk til at handle med det samme, hvilket gør det perfekt til at udvide din liste og øge konverteringerne.
Skrabelod
Skrabelodder har længe været en populær mekanik med øjeblikkelige gevinster, og nu er de blevet digitale. I en mailkampagne "skraber" brugerne virtuelt på et digitalt skrabelod for at afsløre en belønning, f.eks. en gratis drik eller et særligt tilbud. Virksomheder som Circle K og Cafe Korn har brugt skrabelodkampagner til at øge engagementet og belønne loyale kunder. Det er enkelt, sjovt og giver øjeblikkelig tilfredsstillelse.
Quizzer
En quiz er en god måde at engagere folk på og samtidig lære dem om dit brand eller dine services. Spørgsmål som "Hvor godt kender du vores produkter?" spiller på nysgerrighed og konkurrencelyst. Quizzer øger interaktionen og giver dig nyttige data om kundernes præferencer, som du kan bruge til at gøre fremtidige kampagner personlige.
Typer af gamification i e-mailmarketing
Spil kan inddeles i tre brede grupper, afhængigt af hvordan folk interagerer med dem:
- Held-spil bygger på tilfældighed, f.eks. lykkehjul eller skrabelodder.
- Vidensspil tester, hvad folk ved, f.eks. quizzer eller paratvidensspil.
- Færdighedsspil kræver en vis evne, f.eks. et puslespil eller en udfordring, der kræver problemløsning.
Tips til din første gamificerede mail
- Gør spillet synligt i mailen. Brug en GIF af lykkehjulet, der drejer, eller skrabeloddet, der bliver skrabet, så abonnenterne forstår, hvad der venter dem.
- Skriv det i emnelinjen. "Drej hjulet og vind din sommerrabat" siger mere end "Vores sommernyhedsbrev".
- Hold belønningen relevant. En præmie, der passer til dine produkter, tiltrækker kunder, der er reelt interesserede.
- Brug dataene bagefter. Send svar og resultater tilbage til din e-mailplatform, så du kan segmentere og gøre din næste udsendelse personlig.
Gamification med Scratcher
Scratcher gør det nemt at tilføje gamification til din e-mail- og SMS-marketing. Med over 40 interaktive formater, ingen kodning og integrationer med værktøjer som Klaviyo, Mailchimp, HubSpot og ActiveCampaign plus over 8.000 apps via Zapier kan du bygge engagerende oplevelser, der passer direkte ind i dine eksisterende flows.
Vil du prøve det? Start din gratis prøveperiode på 14 dage, uden kreditkort.
Oprindeligt indlæg: Gamification i e-mailmarketing (ackermann.dk)
