De bedste eksempler på gamification-marketing har ét klart mål, et format, der passer til målet, en præmie, folk vil have, og promovering i egne kanaler. Fleggaard fik 21.000 tilmeldinger til nyhedsbrevet med et lykkehjul, Burger King brugte en mystery box til sampling af den nye Whopper, og Toyota Danmarks julekalender fik deltagerne tilbage på 18 af de 24 dage i gennemsnit.
Leder du efter eksempler på gamification-marketing, du rent faktisk kan lære noget af? Herunder finder du 30 rigtige kampagner fra brands, detailhandlere, velgørende organisationer, sportsklubber og B2B-virksomheder, der har brugt Scratcher. Til hver kampagne får du tallene fra den offentliggjorte kundecase og en kort note om, hvad der fik den til at virke.
Alle resultater er hentet fra vores kundecases, så du kan klikke dig videre og læse hele casen.
Det får en gamificeret kampagne til at virke
Før listen: Her er, hvad de bedste kampagner har til fælles. Du vil se de samme idéer igen og igen nedenfor:
- Ét klart mål. Tilmeldinger, data, salg eller opmærksomhed – ikke alle fire på én gang.
- Et format, der passer til målet. Held-spil til hurtige tilmeldinger, quizzer til data og læring, kalendere til daglige besøg.
- En præmie, folk gerne vil have. Den behøver ikke være dyr, men den skal være relevant.
- Promovering i egne kanaler. Pop-ups, nyhedsbreve, opslag på sociale medier og QR-koder gør det meste af arbejdet.
Eksempler fra detailhandel og e-handel
1. Fleggaard: Lykkehjul gav 21.000 tilmeldte
Grænsehandleren gav gavekort som præmier på et lykkehjul. 34.000 unikke deltagere spillede, og 21.000 tilmeldte sig nyhedsbrevet. Det virkede: placering på forsiden, en pop-up, bannere og opslag på Facebook og Instagram. Læs casen.
2. Dansk Outlet: Et skrabelod til påske i sidste øjeblik
Besluttet sent og live på under en uge. 16.000 unikke besøgende gav 13.000 tilmeldinger – en konverteringsrate på 81 % – fra en pop-up i webshoppen og ét organisk opslag på Facebook. Det virkede: en færdig skabelon og enkle præmier. Læs casen.
3. Lampeguru: Et lykkehjul til Black Friday
Belysningswebshoppen gav gavekort som hovedpræmier og rabatkoder som trøstpræmier. Kampagnen nåede en konverteringsrate på 56 % og 4.582 unikke leads. Det virkede: trøstkoder, der fik folk tilbage for at købe. Læs casen.
4. POWER: Black Friday i stor skala
POWERs lykkehjul fik 300.000 spil fra 136.000 unikke deltagere, 60.000 nye e-mailpermissions og 45.697 nye medlemmer af kundeklubben. Det virkede: promovering overalt, blandt andet pop-ups, der nåede 1,4 millioner visninger. Læs casen.
5. BOBO: Den laveste pris pr. lead nogensinde
Onlinemøbelbutikken kørte et lykkehjul med et gavekort som hovedpræmie og 1.000 små gavekort som trøstpræmier. 6.845 deltagere og en pris pr. lead på 0,18 €. Det virkede: mange små præmier, der fik det til at føles sandsynligt at vinde. Læs casen.
6. Watery: En landingsside i stedet for kun en pop-up
Til sit 5-års jubilæum gav forhandleren af svømmeudstyr sit lykkehjul en helt egen landingsside. 17.500 klik, 7.200 tilmeldinger og en konverteringsrate på 41 %. Det virkede: en dedikeret side – ifølge teamet gav den 21 % flere tilmeldte. Læs casen.
7. Davidsen: Et lykkehjul til 75-års jubilæet
Den danske byggemarkedskæde kørte lykkehjul både online og i butikkerne. Næsten 12.000 unikke besøgende, en konverteringsrate på 42 % og omkring 5.400 nye tilmeldte til nyhedsbrevet. Det virkede: et jubilæum er en naturlig anledning til at fejre noget sammen med kunderne. Læs casen.
8. Rito.dk: En enarmet tyveknægt til jul med daglige trøstpræmier
Garnwebshoppen gav hovedpræmier plus en ny trøstpræmie hver dag. To ud af tre deltagere var nye permissions, og spillerne kom i gennemsnit tilbage 5,6 gange. Det virkede: en grund til at komme tilbage hver dag. Læs casen.
9. Whiteaway: En adventskalender, der fastholdt de tilmeldte
Hver søndag i december åbnede en låge med et lykkehjul bag. Seks måneder senere var 82 % af de nye tilmeldte stadig på listen, og deltagerne havde en 20 % højere gennemsnitlig ordreværdi. Det virkede: færre, men større øjeblikke. Læs casen.
10. Deichmann: QR-koder fra butik til skærm
Plakater med QR-koder i butikkerne fører til »Spin and Win«-spil online. De første kampagner gav 60 % flere leads, og den seneste julekampagne havde en konverteringsrate på 51 %. Det virkede: at forbinde trafikken i butikkerne med tilmeldinger online. Læs casen.
11. Jacobsen Møbler: Et jubilæum, der fik klubben til at vokse
Møbelforhandlerens fødselsdagskampagne havde 14.702 unikke deltagere, en konverteringsrate på 45 % og 4.000 nye medlemmer af kundeklubben – med et genkendeligt møbel som præmie. Det virkede: en præmie, der passer til brandet. Læs casen.
12. EYDA: En sandt-eller-falsk-quiz om brandet
Activewear-brandet lancerede en sommerkollektion med en quiz. 12.000 leads over tre måneder til 0,30 € pr. lead – 35 % billigere end de sædvanlige annoncer. Det virkede: annoncer, der sendte folk direkte til quizzen. Læs casen.
13. Yuaia Haircare: Spil plus en personlighedstest
Lykkehjul og skrabelodder skaffede leads, og en hårpersonlighedstest gav hver person en rutine. Prisen pr. lead faldt med omkring 50 %. Det virkede: at bruge svarene til at personalisere mails. Læs casen.
Eksempler fra FMCG og fødevarer
14. Burger King: Sampling med en mystery box
Til den nye Whopper kørte Burger King et mystery box-spil. Over 140.000 unikke deltagere, en indløsningsrate på 45,5 % for gratis Whopper-kuponer og 9 % flere Whopper-bestillinger. Det virkede: en præmie, der får folk ind i restauranten. Læs casen.
15. Wolt: En mystery box til vinteren
Wolts kampagne på to måneder nåede over 200.000 deltagere, øgede antallet af marketingpermissions med 150 % og Wolt Plus-abonnementer med 16 %. Det virkede: spilelementerne gjorde tilbud som gratis levering mere spændende. Læs casen.
16. Rascals Brewing: Et brandet lykkehjul
Kasser med øl og rabatkoder på hjulet. Antallet af tilmeldte til nyhedsbrevet voksede 275 % om måneden, ordrevolumen 35 %, og ROI nåede 259 %. Det virkede: øjeblikkelige præmier, der fører til webshoppen. Læs casen.
17. nemlig.com: Sampling plus et spørgeskema
Danmarks største onlinesupermarked kombinerede produktsampling med et spørgeskema på fem spørgsmål. Det forventede en svarprocent på 5–10 % og fik over 35 %. Det virkede: korte spørgeskemaer på det rigtige tidspunkt. Læs casen.
Eksempler fra NGO'er og fundraising
18. WWF Danmark: »Hvad er dit åndedyr?«
En personlighedstest matchede folk med et dyr. Over seks måneder: 10.557 deltagere og en gennemsnitlig engagementstid på 2 minutter og 33 sekunder. Det virkede: nysgerrighed først, konvertering bagefter. Læs casen.
19. WWF Danmark: En julekalendertradition
Kalenderen i 2024 havde 12.403 deltagere og en interaktionskonverteringsrate på 85,61 %. Nyhedsbrevet skaffede over 8.000 deltagere. Det virkede: at aktivere eksisterende støtter hver dag i december. Læs casen.
20. MS-forbundet: Quizzer, der varmer kolde målgrupper op
Quizzer promoveret med videoannoncer på Meta mere end fordoblede antallet af personer, der sagde ja til at blive kontaktet. Telemarketing konverterede 9 % og vandt 105 nye faste donorer. Det virkede: at oplyse, før man spørger. Læs casen.
21. AIDS-Fondet: En quiz om arv
En quiz om arv nåede næsten 3.000 deltagere med en konverteringsrate på 60 %, og downloads af testamenteguiden passerede årsmålet på fire måneder. Det virkede: at gøre et svært emne til et par lette spørgsmål. Læs casen.
Eksempler fra sport, fritid og events
22. Aalborg Håndbold: En quiz på kampdagen
Til en påskekamp spillede fans en quiz på arenaens storskærme for at vinde et kæmpe påskeæg. 1.000 unikke deltagere ud af 5.000 fans i arenaen. Det virkede: at give folk noget at lave, mens de venter. Læs casen.
23. Ree Park Safari: En påskeæggejagt med QR-koder
QR-koder rundt i parken førte til et kort, quizzer og præmier. Parken engagerede omkring 30 % af alle besøgende med en gennemsnitlig engagementstid på 3 minutter og 39 sekunder. Det virkede: at blande læring og leg på stedet. Læs casen.
24. BonBon-Land: Skrabelodder, der sælger billetter
På én måned: 49.027 unikke besøgende, 13.746 deltagere og en konverteringsrate på 28 %. Dem, der ikke vandt, fik en rabatkode til billetter, og omkring 9 % brugte den. Det virkede: trøstpræmier som salgsdriver. Læs casen.
25. Nova Vista: Fra et fysisk lykkehjul til et digitalt
Det norske bureau udskiftede et fysisk præmiehjul med et digitalt i butiksaktiveringer. Omkring 11.000 deltagere og en konverteringsrate på 89 % mod et mål på 50 %. Det virkede: ingen kø ved hjulet. Læs casen.
Eksempler fra B2B, bilbranchen og forsyning
26. Toyota Danmark: En julekalender
450.375 låger åbnet af 25.241 unikke deltagere, som i gennemsnit kom tilbage 18 af de 24 dage. Det virkede: en daglig grund til at kigge forbi. Læs casen.
27. Continental: En quizkalender til forhandlere
En julekalender med en daglig quiz til danske forhandlere. 4.949 unikke deltagere, en konverteringsrate på 93 % og 130 % flere tilmeldte til B2B-nyhedsbrevet. Det virkede: spørgsmål, der var nyttige for målgruppen. Læs casen.
28. Andel Energi: En påskeæggejagt
Hvert skjult æg låste op for et mystery box-spil. 55.000 deltagere – næsten halvdelen nye brugere – og 82 % bekræftede deres kontaktoplysninger efter tilmeldingen. Det virkede: at få en stor forespørgsel om data til at føles som leg. Læs casen.
29. EWII: Tre spørgsmål for en KitchenAid
Tilmeld dig og svar på tre hurtige spørgsmål for at få chancen for at vinde en køkkenmaskine. 36.518 visninger og en deltagerkonverteringsrate på 40,67 %. Det virkede: en attraktiv præmie og næsten ingen friktion. Læs casen.
30. Zapp: En quiz om ladebokse
En quiz hjalp elbilkøbere med at vælge den rigtige lader. 834 leads på to måneder til 1,50 € pr. stk., og 10 % af deltagerne endte med at købe. Det virkede: at besvare et reelt købsspørgsmål. Læs casen.
Mønstre på tværs af eksemplerne på gamification-marketing
Ser du de 30 eksempler samlet, springer nogle mønstre i øjnene:
- Sæsoner og mærkedage gør det tunge arbejde. Jul, påske, Black Friday og jubilæer giver folk en grund til at deltage lige nu.
- Trøstpræmier betaler sig. Lampeguru, BOBO, Rito og BonBon-Land brugte alle små præmier til dem, der ikke vandt, for at drive salg.
- Egne kanaler slår store annoncebudgetter. Dansk Outlet brugte en pop-up og ét organisk opslag. WWF's nyhedsbrev stod for næsten to tredjedele af deltagelsen i kalenderen.
- Quizzer vinder, når emnet er komplekst. Energi, biler, arv og ladere til elbiler er svære at forklare i en annonce og lette at forklare i fem spørgsmål.
- Gentagne besøg skaber relationer. Kalendere og daglige præmier gør ét besøg til en vane.
Sådan kopierer du mekanikken, format for format
Vil du selv prøve en af idéerne? Her er, hvor du skal starte:
- Hurtige tilmeldinger: lykkehjul, skrabelod eller mystery box.
- Data og personalisering: personlighedstest, quiz eller produktguide.
- Daglige besøg i december: julekalender eller adventskalender.
- I butikker og til events: ethvert format med en QR-kode.
Se alle 40+ formater, find flere rigtige kampagner på vores side med eksempler, og vælg den skabelon, der passer til dit mål.
Lav dit eget eksempel
Hver eneste kampagne ovenfor startede med én skabelon. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, og byg dit første spil i dag, eller book et møde, så viser vi dig kampagner fra din branche.
