Golden Week er navnet på to ferieuger i Asien: Japans række af helligdage fra den 29. april til den 5. maj og Kinas nationaldagsferie fra den 1. oktober. Begge er højsæson for rejser, shopping og familieudflugter. De bedste kampagneidéer til Golden Week passer til den måde, folk bruger dagene på: en feriekalender med en låge om dagen, en personlighedstest om rejsetyper, en fotokonkurrence for familier på børnenes dag eller et spil med QR-kode i butikker, der tager imod besøgende fra Japan og Kina. Planlæg fire til seks uger før, og hav kampagnen live før den første fridag.
Golden Week betyder noget for brands, der sælger i Japan eller Kina, og for rejse-, hotel- og detailvirksomheder i Europa, der tager imod besøgende fra de lande. Her får du en forklaring på de to Golden Weeks, datoerne for 2027 og 2028, en tidsplan og 10 kampagneidéer med det rigtige spilformat til hver, plus præmier, samtykke og lokale regler.
Hvad er Golden Week?
Golden Week i Japan
Japans Golden Week (ゴールデンウィーク, ofte forkortet GW) er en klynge af nationale helligdage i slutningen af april og starten af maj. Sammen med weekenderne omkring giver det mange en af årets længste pauser:
- 29. april: Shōwa-dagen (昭和の日)
- 3. maj: Forfatningsdagen (憲法記念日)
- 4. maj: Grønhedens dag (みどりの日)
- 5. maj: Børnenes dag (こどもの日), hvor familier hejser karpevimpler (koinobori) for deres børn
Det er en af de travleste rejseperioder i Japan, både indenlands og til udlandet. Mange bliver også hjemme for at undgå trængslen og handler på nettet. Mors dag i Japan følger på anden søndag i maj.
Golden Week i Kina
I Kina betyder "golden week" (黄金周) som regel nationaldagsferien fra den 1. oktober, der typisk varer syv dage. Ferien omkring 1. maj kaldes nogle gange også en golden week. Begge er store perioder for rejser i Kina og til udlandet og for shopping. Regeringen offentliggør de præcise fridage hvert år, ofte med arbejdsdage flyttet til weekender for at gøre ferien længere. For 2026 fastsatte den officielle helligdagsordning fx nationaldagsferien til 1.-7. oktober og 1. maj-ferien til 1.-5. maj.
Hvornår er Golden Week i 2027 og 2028?
Japan. Helligdagene ligger fast ved lov (Cabinet Office). Falder en helligdag på en søndag, bliver næste arbejdsdag en erstatningsfridag.
| Japan | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Shōwa-dagen, 29. april | Torsdag | Lørdag |
| Forfatningsdagen, 3. maj | Mandag | Onsdag |
| Grønhedens dag, 4. maj | Tirsdag | Torsdag |
| Børnenes dag, 5. maj | Onsdag | Fredag |
| Længste pause uden at tage fri | 1.-5. maj (5 dage) | 3.-7. maj (5 dage) |
| Mors dag | Søndag den 9. maj | Søndag den 14. maj |
I 2027 får alle, der tager fri fredag den 30. april, syv dage i træk fra den 29. april. I 2028 giver det ni dage fra den 29. april til den 7. maj at tage fri den 1. og 2. maj.
Kina. Nationaldagen er altid den 1. oktober, men ferielængden og de præcise dage melder regeringen ud hvert år, som regel i efteråret året før. Når midthøstfesten falder tæt på den 1. oktober, kan de to ferier blive slået sammen. I 2028 falder midthøstfesten den 3. oktober ifølge Hong Kong Observatorys kalender, så tjek den officielle ordning, før du fastlægger datoer.
Vores gratis marketingkalender hjælper dig med at placere Golden Week i forhold til dine andre datoer.
Hvor Golden Week-kampagner kører
I Kina kører kampagner som regel på lokale platforme og apps, og Scratcher integrerer ikke med dem. I Japan fungerer din hjemmeside, mail, de beskedapps, du allerede bruger, og sociale medier alle som steder at dele et link til et spil.
Scratcher passer til de kanaler, du selv styrer:
- Din hjemmeside og webshop, til kunder i Japan og kinesisktalende kunder over hele verden
- Dit nyhedsbrev og din SMS-liste
- QR-koder på hoteller, i butikker, på museer, ved attraktioner og i lufthavne, der tager imod besøgende fra Japan eller Kina
- De sociale medier, du allerede kører på de markeder
Tidsplan for Golden Week
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 6 uger før | Vælg målet: bookinger, salg, tilmeldinger eller besøg. Vælg én hovedidé. |
| 5 uger før | Byg spillet, skriv tekster på japansk eller kinesisk med en, der har sproget som modersmål, og sæt præmier og vinderchancer. |
| 4 uger før | Forbind dit e-mailværktøj eller CRM. Print QR-koder til de fysiske steder. |
| 2 uger før | Lav teasere for kampagnen. Rejsebeslutninger træffes før ferien, så vær synlig tidligt. |
| Under Golden Week | Gå live. Skift dagens præmie, hvis du kører en kalender. |
| Bagefter | Træk vindere, følg op, og gå i Japan direkte videre til mors dag. |
10 kampagneidéer til Golden Week
1. En feriekalender med en låge om dagen
Hvad det er: Én låge for hver feriedag, fra den 29. april til den 5. maj i Japan eller den 1. til den 7. oktober i Kina, hver med et lille spil og en ny præmie. Det giver folk en grund til at komme tilbage hver dag, mens de har tid.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og app.
Format: Kampagnekalender
2. Hvilken slags rejsende er du?
Hvad det er: En personlighedstest om rejser, der foreslår en destination, et hotel eller en tur fra dit udvalg. Den passer til rejsebrands, flyselskaber, turistorganisationer og kufferter. Læs vores erfaringer fra rejsebranchen.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Personlighedstest
3. Fotokonkurrence for familier på børnenes dag
Hvad det er: Familier deler et billede fra deres udflugt eller af deres karpevimpler, og fællesskabet stemmer. Sørg for, at betingelserne dækker billeder af børn og forældrenes samtykke.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Fotokonkurrence
4. Highscore for dem, der bliver hjemme
Hvad det er: Et færdighedsspil med en daglig præmie til den bedste score for alle, der undgår trængslen.
Kanal: Sociale medier og app.
Format: Fang-spil eller puslespil med en rangliste
5. Velkomstspil til besøgende
Hvad det er: En QR-kode i din butik, hotellobby eller attraktion åbner et skrabelod med en gave til samme dag for besøgende fra Japan eller Kina. Lav koderne med vores QR-kodegenerator, og læs om QR-koder i butikken.
Kanal: Butikker, hoteller og attraktioner.
Format: Skrabelod
6. Tilmeld dig, før du rejser
Hvad det er: De rejsende tilmelder sig før turen og får en gave, de kan hente i din butik eller på dit sted. Du ved, at de kommer, og de har en grund til at besøge dig.
Kanal: Annoncer på sociale medier og hjemmeside.
Format: Forhåndstilmelding
7. Find stederne på kortet
Hvad det er: Et interaktivt kort over byen eller stedet med skjulte hotspots. Find dem alle, tilmeld dig, og deltag i lodtrækningen. Det fungerer for turistorganisationer, handelskvarterer og museer.
Kanal: Hjemmeside og QR-koder på stedet.
Format: Interaktiv grafik
8. Quiz om destinationen
Hvad det er: Fem spørgsmål om en destination, dens mad eller skikke, med en rejse eller et gavekort i lodtrækningen. Det vækker interesse for den næste ferie.
Kanal: Nyhedsbrev og sociale medier.
Format: Quiz
9. Lykkehjul til ferieudsalget
Hvad det er: Til e-handel et drej med et ferietilbud på hvert felt. Mange handler på nettet i ferien.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden.
Format: Lykkehjul
10. Spørgeskema efter rejsen med lodtrækning
Hvad det er: Når folk er hjemme igen, så spørg, hvordan turen var, og hvad de vil have næste gang. Alle, der svarer, deltager i en lodtrækning.
Kanal: Mail.
Format: Spørgeskema
Flere idéer: den gratis konkurrenceidégenerator.
Idéer til præmier
- En rejse, en hotelovernatning eller en oplevelse, hvis du er i rejse- og hotelbranchen
- Produkter til en udflugt: friluftsudstyr, picnicsæt, godt til familien
- Mange små øjeblikkelige præmier: koder, gratis fragt, en gave, man henter i butikken
- En gave til mors dag, hvis din kampagne løber ind i starten af maj i Japan
Brug beregneren til vinderchancer til at sætte antallet af præmier og rabatkodegeneratoren til unikke koder.
Tilmeldinger og samtykke
- Spørg før resultatet, og hold formularen kort.
- Samtykke: Et tydeligt felt, der ikke er krydset af på forhånd. Generatoren til samtykketekster hjælper dig med formuleringen.
- Sprog: Du skriver selv alle kampagnens tekster, så du kan køre på japansk, kinesisk og engelsk side om side. Bed folk med sproget som modersmål om at skrive eller tjekke dem.
- Fair play: Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer, og engangsmailadresser blokeres.
- Betingelser: Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
Tjek de lokale regler
Japan begrænser præmier i kampagner efter loven mod uberettigede præmier og vildledende markedsføring. Ifølge Consumer Affairs Agency må hver præmie i en lodtrækning, der er knyttet til et køb, højst være 20 gange købets værdi værd (under ¥5.000) eller ¥100.000 (¥5.000 eller mere), og alle præmier tilsammen højst 2 % af det forventede salg. Kinas midlertidige bestemmelser om salgsfremmende aktiviteter fra 2020 sætter et loft på ¥50.000 for hovedpræmien i en præmiekampagne med lodtrækning og kræver, at du offentliggør præmieoplysningerne, før du går i gang. Kina reviderede sin lov mod illoyal konkurrence i 2025, så tjek med en lokal advokat, hvilke regler der gælder i dag. For Europa kan du læse om konkurrencer og GDPR. Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
Det skal du måle
- Tilmeldinger i ferien, fordelt på marked og sprog
- Konverteringsraten fra besøg på spillet til tilmelding
- Indløsninger i butikken fra besøgende, hvis du kører et QR-spil
- Bookinger eller ordrer knyttet til kampagnen
- Pris pr. lead sammenlignet med dine andre kanaler
Tag links med UTM-byggeren, og regn afkastet ud med beregneren til kampagne-ROI.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er Golden Week 2027 i Japan?
Helligdagene er torsdag den 29. april og mandag den 3. til onsdag den 5. maj 2027. Med weekenden giver det fem fridage i træk fra den 1. til den 5. maj, eller syv, hvis man tager fri den 30. april.
Hvad er Golden Week i Kina?
I Kina betyder Golden Week som regel nationaldagsferien fra den 1. oktober, der typisk varer syv dage. Ferien omkring 1. maj kaldes nogle gange også en golden week. Regeringen melder de præcise dage ud hvert år.
Er Golden Week god til markedsføring?
Ja, til rejser, fritid, detailhandel og e-handel. Folk har fri, rejser og handler. Vær live, før ferien begynder, for mange rejse- og gavebeslutninger bliver truffet i forvejen.
Hvordan kan et europæisk brand bruge Golden Week?
Byd besøgende fra Japan og Kina velkommen med QR-spil i butikker, på hoteller og ved attraktioner, og nå japanske og kinesisktalende kunder via din hjemmeside og dit nyhedsbrev.
Planlæg din Golden Week-kampagne
I Japan ligger Golden Week mellem White Day og mors dag (se vores kampagneidéer til mors dag og fars dag). I Kina kommer Golden Week i oktober kort efter midthøstfesten.
Scratcher har 40+ spilformater, 150+ skabeloner og Rex, en AI-assistent, der bygger et kampagnedesign ud fra din hjemmeside. Start din gratis prøveperiode på 14 dage (intet betalingskort) eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge.
