Et instant win-spil viser med det samme, om man har vundet, mens en lodtrækning giver alle deltagere et lod og trækker vinderne tilfældigt senere. Vælg instant win, når du vil have mange tilmeldinger hurtigt og uddele rabatkoder, en lodtrækning, når du har én stor præmie eller et fast budget, og begge dele i længere kampagner som en kalender, hvor folk skal komme tilbage.
Skal folk finde ud af med det samme, om de har vundet, eller skal alle have et lod til en lodtrækning senere? Det er et af de første valg, du træffer, når du planlægger en konkurrence, og det påvirker alt fra deltagelse til leadkvalitet og budget. I denne guide sammenligner vi instant win-spillet med den klassiske lodtrækning, forklarer, hvordan vinderchancer og præmiepuljer fungerer, og viser, hvornår det giver mening at kombinere de to.
Hvad er et instant win-spil?
Et instant win-spil viser resultatet, i samme øjeblik man spiller. Man skraber et lod, drejer et hjul eller åbner en æske, og skærmen fortæller med det samme: Du har vundet – eller bedre held næste gang.
Typiske instant win-formater:
Præmierne er som regel mange og små: rabatkoder, gratis fragt, et gratis produkt, et gavekort. Bag kulisserne bestemmer du, hvad man kan vinde, hvor mange der er af hver præmie, og hvor stor chancen er for at vinde hver enkelt.
Hvad er en lodtrækning?
Ved en lodtrækning får alle, der deltager, et lod, og vinderne trækkes tilfældigt senere. Det kan ske én gang ved kampagnens afslutning eller dagligt eller ugentligt, mens den kører. Folk ved ikke, om de har vundet, før lodtrækningen finder sted, og vinderne får besked.
Lodtrækninger er almindelige ved:
- Quizzer, afstemninger og spørgeskemaer, hvor selve aktiviteten er det vigtigste
- Kalendere med en hovedpræmie på sidste dag
- Store, enkeltstående præmier som en rejse, en bil eller et års forbrug af noget
I USA kaldes en lodtrækning ofte en sweepstakes. Idéen er den samme: gratis deltagelse, tilfældig vinder, resultat senere.
Fordele og ulemper: instant win eller lodtrækning
Deltagelse
Instant win: belønningen kommer med det samme, hvilket gør spillet spændende og hurtigt at spille. Folk får svar på få sekunder, og mange vinder noget småt, hvilket føles godt.
Lodtrækning: ventetiden tager lidt af spændingen, men en stor præmie kan stadig trække mange deltagere. Den passer til formater, hvor oplevelsen er pointen, som en quiz.
Leadkvalitet
Instant win: hurtigt og nemt, så du kan få mange tilmeldinger. Er dine præmier generiske, som et gavekort alle gerne vil have, kan du tiltrække nogle, der kun er ude efter præmien. En præmie, der hænger sammen med dine produkter, hjælper.
Lodtrækning: folk skal ofte gøre lidt mere, som at svare på spørgsmål, og de skal vente. Det kan sortere, så du får dem, der interesserer sig for emnet. Svarene er også brugbare data.
Budget
Instant win: du skal have præmier nok til hele kampagnen. Små præmier og rabatkoder holder omkostningerne nede, og rabatkoder kan tjene sig selv hjem, når folk bruger dem.
Lodtrækning: du kender omkostningen på forhånd: én eller nogle få præmier, uanset hvor mange der deltager. Nemt at budgettere.
Opfølgning
Instant win: vinderne kan få en unik rabatkode eller stregkode med det samme. Det er perfekt til at skabe salg med det samme.
Lodtrækning: du får en naturlig grund til at sende en mail til alle igen: »Vinderen er fundet, og her er en lille ting til alle jer andre.«
Sådan fungerer vinderchancer og præmiepuljer
Præmiepuljen er alle præmierne i din kampagne. I et instant win-spil bestemmer du tre ting for hver præmie:
- Hvor mange der er i alt. For eksempel 1 hovedpræmie, 50 gavekort og 1.000 rabatkoder.
- Hvor stor chancen er for at vinde. Hver præmie får sin egen vinderchance.
- Hvornår de kan vindes. Fordel præmierne over kampagneperioden, så der stadig er noget at vinde på sidste dag.
En typisk fejl er at lægge hovedpræmien i puljen med høj vinderchance og se den forsvinde i den første time. En anden er at gøre det så sjældent at vinde, at folk føler, at spillet er snyd. En god balance er nogle få attraktive præmier med lav vinderchance plus mange små præmier – eller en rabatkode til alle, der ikke vinder.
Du bestemmer også, hvor tit hver person kan spille: én gang, én gang om dagen, én gang om ugen, én gang om måneden eller uden begrænsning. Det holder det fair og forhindrer, at folk deltager igen og igen.
I Scratcher sætter du det hele op én gang under præmier. Platformen uddeler instant wins, trækker vindere i lodtrækningen på de tidspunkter, du vælger, og sender vindermails med Email module.
Kombinér begge: instant win plus en lodtrækning om hovedpræmien
Du behøver ikke vælge. Mange af de bedste kampagner bruger begge dele:
- Instant wins for sjovens skyld: hvert spil giver en chance for at vinde en lille præmie med det samme.
- En lodtrækning om hovedpræmien for drømmens skyld: alle deltagere er også med i lodtrækningen om en stor præmie til sidst.
Trøstpræmier er en variant af samme idé. Lampegurus lykkehjul til Black Friday havde gavekort som hovedpræmier, og alle, der ikke vandt et, fik en rabatkode. Kampagnen nåede en konverteringsrate på 56 % og 4.582 unikke leads. Rito.dk's enarmede tyveknægt til jul havde hovedpræmier plus en ny trøstpræmie hver dag, og spillerne kom i gennemsnit tilbage 5,6 gange.
Kalendere er som skabt til at kombinere. En julekalender kan give daglige instant wins bag hver låge og samle deltagere til en lodtrækning om en hovedpræmie den 24.
Regler og betingelser
Konkurrencer kan være omfattet af regler om markedsføring, databeskyttelse, spil og skat, og de er forskellige fra land til land og ændrer sig over tid. I stedet for at liste reglerne her henviser vi til de emner, du skal tjekke, og de myndigheder, hvor du kan læse mere.
Deltagelse, betaling og spil
Om en konkurrence betragtes som spil, kan afhænge af, hvordan den er sat op – for eksempel om folk skal betale eller købe noget for at deltage. I Danmark udgiver Spillemyndigheden vejledning på spillemyndigheden.dk. Skal folk betale, donere eller købe noget for at deltage, så få juridisk rådgivning, før du lancerer.
Samtykke til markedsføring
Bruger du en konkurrence til at indhente samtykke til markedsføring, så tjek, hvordan samtykket skal indhentes og dokumenteres på hvert marked. I Danmark udgiver Forbrugerombudsmanden vejledning om brug af konkurrencer til at indhente samtykke på forbrugerombudsmanden.dk. Emner, du bør gennemgå med din rådgiver, er blandt andet, hvor synlig anmodningen om samtykke er, hvordan folk giver samtykke, hvor specifik samtykketeksten er, hvordan arrangøren identificeres, og hvad der sker, hvis folk trækker deres samtykke tilbage.
Det skal stå i dine betingelser
Tydelige betingelser gør din konkurrence fair og nem at have tillid til. Emner, man typisk dækker, er blandt andet:
- Hvem der står bag konkurrencen, og hvordan man kontakter dem
- Start- og slutdato
- Hvem der kan deltage, herunder en eventuel aldersgrænse
- Hvad præmierne er, og hvor mange der er
- Hvordan vinderne findes (med det samme eller ved lodtrækning), og hvornår lodtrækningerne finder sted
- Hvordan og hvornår vinderne kontaktes, og hvor lang tid de har til at hente præmien
- Hvor tit hver person kan deltage
- Hvordan personoplysninger bruges, med et link til din privatlivspolitik
Få dine betingelser gennemgået af en advokat, før du lancerer.
I Scratcher tilføjer du dine egne betingelser og samtykketekster til tilmeldingsformularen, så folk ser dem, før de spiller. Du skriver selv teksterne og er ansvarlig for dine kampagner.
Denne artikel er generel information og ikke juridisk rådgivning. Reglerne er forskellige fra land til land og ændrer sig over tid, så tjek de gældende regler, og få juridisk rådgivning, før du lancerer en kampagne.
Eksempler pr. format
- Skrabelod, instant win: Dansk Outlets påskeskrabelod gav gratis fragt og gavekort og fik 13.000 tilmeldinger fra 16.000 besøgende.
- Lykkehjul, instant win med trøstpræmier: BOBO gav et gavekort som hovedpræmie plus 1.000 mindre gavekort og nåede en pris pr. lead på 0,18 €.
- Adventskalender, ugentlige præmier: Whiteaway åbnede én låge hver søndag i december med én præmie om ugen, og 82 % af de nye tilmeldte var stadig på listen seks måneder senere.
- Quizkalender, lodtrækning: Continental stillede et dagligt quizspørgsmål, og rigtige svar gav adgang til lodtrækningen om en hovedpræmie. B2B-nyhedsbrevet voksede med 130 %.
Vil du vide mere om de to mest populære instant win-formater, så læs vores guide til lykkehjul og vores guide til markedsføring med skrabelodder.
Hvad skal du så vælge?
- Vælg instant win, når du vil have mange tilmeldinger hurtigt, vil uddele rabatkoder og vil have, at spillet føles spændende.
- Vælg en lodtrækning, når du har én stor præmie, et fast budget eller et format som en quiz eller et spørgeskema, hvor aktiviteten betyder mest.
- Vælg begge, når du kører en længere kampagne, som en kalender, og vil have folk til at komme tilbage.
Sæt dine præmier op på få minutter
Instant wins, lodtrækninger, rabatkoder og stregkoder virker alle direkte i Scratcher. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, og byg din første konkurrence i dag.
