At kende de vigtigste sæsondatoer og få mest muligt ud af dem er en stor del af succesen med interaktiv marketing. Her er, hvordan du former dine interaktive kampagner i Europa i 2024 med både dine forretningsmæssige udfordringer og sæsonens højdepunkter som pejlemærker.
To principper er værd at huske, før du planlægger noget. Personlige kampagner engagerer som regel bedre end generiske, og kampagner, der kører på flere kanaler, når som regel længere ud end indsatser på én kanal. Byg begge dele ind i dine sæsonaktiviteter.
Sæsondatoer som Black Friday giver dig unikke muligheder for at komme i kontakt med vigtige målgrupper. Forbrugerne er mere aktive og mere åbne over for tilbud i disse perioder, hvilket gør dem ideelle til målrettet marketing.
Vigtige sæsondatoer at have i kalenderen
Valentinsdag (14. februar), påske og sommerferien: På disse datoer bruger forbrugerne mange penge, og de giver en række muligheder for marketing.
Video: et vendespil fra Sunweb vist på en iPad.
Video: et mystery box-spil fra JFM vist på en iPad.
Halloween (31. oktober): Halloween handler traditionelt om udklædning og slik, men det er også en chance for brands til at engagere deres målgruppe på en legende måde med tema. Spil med tema skaber en særlig brandoplevelse, og halloween er et godt tidspunkt til særlige kampagner med et twist. Bliv inspireret af vores idéer til halloween-marketing.
Black Friday (sidste fredag i november): En af årets største onlineshoppingdage og en af de mest konkurrenceprægede. Et spil hjælper dit tilbud med at skille sig ud i en fyldt indbakke. Læs mere i vores guide til Black Friday-marketing.
Video: en personlighedstest fra Sephora vist på en iPad.
Video: en interaktiv kampagne for modebrandet Fransa vist på en iPad.
Julesæsonen: December er fortsat en afgørende måned for detailhandlen, og en adventskalender er en af de bedste måder at få folk til at komme tilbage hver dag.
Video: en interaktiv kampagne for Frie vist på en iPad.
Video: en adventskalenderkampagne fra Telmore vist på en iPad.
Planlæg dine interaktive kampagner: udfordringer og muligheder
Sæsonbegivenheder er gode til at sætte skub i salget, men din strategi vil også møde særlige udfordringer. Hver udfordring kan tackles med sin egen interaktive tilgang.
Sådan tackler du de aktuelle udfordringer
- Leadgenerering: Byg kampagner med fokus på at skaffe nye leads. Brug f.eks. et lykkehjul, et skrabelod eller en enarmet tyveknægt med sæsontema til at tiltrække potentielle kunder og indsamle førstepartsdata som navne og e-mails.
- Kundeloyalitet: Brug de vigtige datoer til at belønne loyale kunder med eksklusive tilbud eller tidlig adgang til udsalg, hvilket forbedrer fastholdelsen. Du kan også lancere et loyalitetsprogram. Og undervurder ikke værdien af at genindhente samtykke. Selv hvis dine samtykkerater allerede er høje, er der altid plads til forbedring.
- Databerigelse: Nul- og førstepartsdata hjælper dig med at personalisere. Ved at berige din database med flere kundedata kan du skabe personlige oplevelser, der rammer dybere og giver mere engagement og flere konverteringer. Berigede data forbedrer også segmenteringen, så du kan skræddersy kampagner til bestemte grupper, og leadscoringen, så du kan fokusere din indsats der, hvor den mest sandsynligt betaler sig.
Eksempler:
- Udfordring: lavt engagement. Løsning: Brug berigede data til at skabe mere relevant indhold, der taler direkte til din målgruppes interesser og behov.
- Udfordring: ineffektiv målretning. Løsning: Brug berigede demografiske og psykografiske data til mere præcis målretning.
- Udfordring: langsom konvertering af leads. Løsning: Brug adfærdsbaserede data til at skræddersy interaktive elementer, der skubber leads længere ned i tragten.
Aktivering hele året
- Forskellige formater: Brug en blanding af interaktive formater, bl.a. lykkehjul, quizzer, mystery boxes og meget mere, for at holde engagementet oppe på tværs af platforme.
- Sæsonens højdepunkter: Planlæg kampagner omkring datoerne ovenfor, og brug dem som springbræt for nye produkter eller særlige kampagner.
Tips til succesfuld sæsonmarketing
- Start i god tid: Begynd planlægningen i god tid før de vigtige datoer. Vores kunder planlægger typisk aktiveringen af en enkelt kampagne to måneder i forvejen. Det svære er ikke at bygge den på platformen, men når du starter tidligt, får du bedre promovering og bedre resultater.
- Forstå din målgruppe: Dyk ned i dine målgrupper for at skabe relevant og engagerende indhold.
- Mål og tilpas: Følg dine kampagner løbende, og vær klar til at justere ud fra resultaterne i realtid.
Få 2024 til at tælle
Ved at bygge disse sæsondatoer ind i din marketingplan og tackle dine aktuelle udfordringer kan du skabe en solid interaktiv marketingstrategi, der holder hele året. Se vores guide til at planlægge marketingbegivenheder hele året for et overblik måned for måned.
Klar til at planlægge din første kampagne? Gå på opdagelse i vores skabeloner, eller start en gratis prøveperiode på 14 dage.
