De bedste kampagner på kvindernes internationale kampdag giver noget ægte: støtte til en sag, plads til kvinderne i din virksomhed eller dit lokalsamfund, eller viden, folk ikke havde i forvejen. Gode formater er en quiz om kvinder i historien eller videnskaben, en afstemning, hvor dine kunder vælger, hvilken organisation der får din donation, og fortællinger fra dine egne medarbejdere. Drop den lyserøde rabatkode. Den er den hurtigste vej til at virke, som om du har misforstået dagen.
Kvindernes kampdag er den 8. marts hvert år. For marketingfolk er det en svær dag. Gjort godt viser den, hvad dit brand står for. Gjort dårligt bliver den kaldt pinkwashing: en kampagne, der låner ord om ligestilling uden noget bag. Her får du en tidsplan, ti idéer med det rigtige spilformat og den rigtige kanal og en tjekliste, før du trykker på udgiv.
Hvornår er kvindernes internationale kampdag?
Dagen falder den 8. marts, samme dato hvert år. I 2027 er det en mandag, og i 2028 en onsdag.
Dagen har en dansk forbindelse: Den blev foreslået på en international kvindekonference i København i 1910, skriver Lex.dk. Mange danske organisationer, fagforeninger og virksomheder markerer dagen med debatter og arrangementer, så der er god plads til indhold, der handler om mere end salg.
Værd at vide:
- Tyskland: 8. marts er helligdag i Berlin og Mecklenburg-Vorpommern, bekræfter Deutsche Rentenversicherung. Sælger du dertil, har mange af dine kunder fri.
- Ramadanen: I 2027 forventes ramadanen at slutte omkring den 8. eller 9. marts, så kampdagen ligger tæt på eid. Har du mange muslimske kunder, så læs vores guide til kampagner i ramadanen og til eid.
Du kan se alle mærkedage for dit land i vores gratis marketingkalender.
Start med indholdet, ikke med et slogan
Før du vælger et spil, så svar ærligt på ét spørgsmål: Hvad gør din virksomhed faktisk for kvinder, og hvad kan I give på dagen?
Gode svar lyder sådan her:
- "Vi støtter et krisecenter, og vi vil lade kunderne være med til at bestemme, hvor meget vi giver."
- "Halvdelen af vores udviklere er kvinder. Vi vil vise deres arbejde, ikke deres køn."
- "Mange af vores kunder er kvindelige iværksættere. Vi vil give dem synlighed."
- "Vi har ikke en historie endnu. I år lytter vi, og vi starter med et spørgeskema."
Kan du ikke finde et ærligt svar, er et stille opslag bedre end en larmende kampagne.
Undgå "lyserød rabat"
En "20 % til alle kvinder"-kode, en lyserød udgave af et produkt til en højere pris eller tekster som "forkæl dig selv, piger" fortæller folk, at du ser dagen som en udsalgsdag. Vil du bruge præmier eller koder, så knyt dem til sagen: en donation pr. deltager, en præmie fra en kvindeejet virksomhed eller billetter til et arrangement om emnet.
Spørg dem, det handler om
Inddrag kvinderne i virksomheden, og lad en eventuel partnerorganisation læse koncept og tekster igennem. De opdager en forkert tone længe før dit publikum gør.
Tidsplan
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 8 uger før | Beslut indholdet: sag, partner, personer. Aftal budget til donation og præmier. |
| 6 uger før | Kontakt NGO'en eller de personer, du vil fortælle om. Få godkendt navne, billeder og citater. |
| 4 uger før | Byg kampagnen, skriv spørgsmål og tekster, sæt samtykke og betingelser op. |
| 2 uger før | Test på mobilen, få partnerens godkendelse, planlæg nyhedsbrev, sociale medier og butik. |
| 1 uge før | Annoncér kampagnen og send en teaser til din liste. |
| 8. marts | Gå live eller vis resultatet. Del historierne. |
| 1-2 uger efter | Fortæl, hvad der kom ud af det: beløb, svar og næste skridt. |
Det sidste trin springer de fleste over, og det er netop det, der gør en kampagne troværdig. Har du lovet en donation, så vis kvitteringen.
10 idéer til kvindernes kampdag
1. Quiz om kvinder i historien eller videnskaben
Stil fem til otte spørgsmål om kvinder, der har formet din branche: opfindere, forskere, sportsfolk, iværksættere. Vis en kort forklaring efter hvert svar, så folk lærer noget, også når de svarer forkert. En quiz fungerer godt som landingsside i nyhedsbrevet og på sociale medier, med lodtrækning blandt alle deltagere.
Tip: Hold dig tæt på din branche. En bank kan spørge om kvinder i økonomi, en sportsklub om lokale kvindelige atleter.
2. Hver deltagelse giver en donation
Lov et fast beløb pr. deltager til en kvindeorganisation, op til et loft, du selv vælger. Et enkelt spil som lykkehjulet eller et memoryspil er nok. Vis det samlede beløb undervejs, og fortæl det endelige beløb bagefter. Skal folk betale, donere eller købe noget for at deltage, så tjek reglerne først.
Læs mere om, hvorfor gamification virker så godt for NGO'er.
3. Lad kunderne vælge sagen
Vælg tre organisationer, fx én for pigers uddannelse, én mod vold og én for kvinder i erhvervslivet. Lad folk stemme i et afstemningsspil eller en online afstemning, og giv donationen til vinderen eller fordel den efter stemmerne. Folk går mere op i en donation, de selv har været med til at bestemme.
4. Quiz sammen med en NGO
Mange organisationer har svært ved at forklare, hvad de laver. En quiz om deres arbejde, som I begge deler, giver dem rækkevidde og dig en meningsfuld kampagne. Red Barnet brugte en julequiz med fem spørgsmål om organisationens internationale arbejde og fik 2.000 leads. Samme greb virker den 8. marts med en kvindeorganisation. Aftal på forhånd, hvem der må kontakte deltagerne, og bed om samtykke til hver organisation for sig.
5. Kvinderne i din virksomhed, med deres egne ord
Fortæl om kolleger og deres arbejde, ikke om at de er kvinder. Lav en "hvem sagde det?"-quiz, eller brug en interaktiv grafik, hvor man klikker på hver person og læser historien. Få skriftlig godkendelse fra alle, og lad dem se den færdige version.
6. Kvinder, der gør en forskel lokalt
En butik, klub eller lokal virksomhed kan bede kunderne nominere en kvinde, der gør en forskel: en træner, en lærer, en frivillig. Brug en fotokonkurrence eller en formular, og lad lokalsamfundet stemme. Præmien går til den nominerede. Husk, at deltagerne skal have lov af dem, der er med på billedet.
7. Sæt fokus på kvindeejede leverandører
Sælger du produkter fra brands, der er grundlagt af kvinder, så byg en produktguide eller en kort personlighedstest, der matcher kunderne med dem. Det er ærligt, så længe du sælger dem hele året og ikke kun i marts.
8. Et spørgeskema, der lytter
Står I ved begyndelsen, så spørg i stedet for at fortælle. Et kort spørgeskema til kunder eller medarbejdere om, hvad de forventer af jer på ligestilling, med lodtrækning som tak, giver input til næste år. Del, hvad I lærte.
9. Et arrangement med et spil
Hold et oplæg, en debat eller et webinar den 8. marts, og brug en quiz eller gæt ordet til tilmelding og engagement. En QR-kode på skærmen lader publikum være med fra telefonen.
10. B2B: kvindelige ledere i din branche
For B2B er en kort videoquiz med klip fra kvindelige ledere i din branche mere relevant end en forbrugerkonkurrence. Præmien kan være en plads til en konference eller en mentorsamtale, med mentorens accept.
Præmier, der passer til dagen
- En donation i vinderens navn til en kvindeorganisation
- Produkter eller gavekort fra kvindeejede virksomheder
- Bøger af kvindelige forfattere inden for dit felt
- Billetter til et oplæg, en workshop eller en kvindelandskamp
- Et kursus eller en mentorsamtale
Undgå præmier, der bygger på stereotyper. Er det nyt for dig, så læs sådan laver du en online konkurrence, og brug vores gratis generator til konkurrencebetingelser.
Tilmeldinger og samtykke
En kampagne på kvindernes kampdag er ikke først og fremmest en kampagne for at få flere tilmeldinger, og folk opdager det, hvis den føles sådan. Du kan stadig samle tilmeldinger på en ordentlig måde:
- Gør samtykket til nyhedsbrevet til et separat, tomt afkrydsningsfelt, aldrig en betingelse for at stemme eller give en donation.
- Skriv tydeligt, hvem der får data. Med en NGO-partner beder du om samtykke til hver organisation for sig.
- Spørg kun om det nødvendige, typisk navn og e-mail.
Vores gratis generator til samtykketekster hjælper med teksten, og guiden om konkurrencer og GDPR gennemgår, hvad du skal tænke på.
Det skal du måle
- Deltagelse: hvor mange deltog, og hvor mange delte.
- Læring: hvor mange svarede rigtigt, og hvilke spørgsmål overraskede.
- Effekt: samlet donation, stemmer pr. organisation, antal nomineringer.
- Tilmeldinger: andel, der sagde ja til nyhedsbrevet, sammenlignet med dine andre kampagner.
- Reaktioner: kommentarer og svar. Læs kritik grundigt.
Fortæl offentligt om effekten bagefter. "Sammen samlede vi X kr. ind til Y" er et bedre opslag end noget slogan.
Tjekliste før du udgiver
- Er der noget ægte bag kampagnen, som vi kan vise?
- Har kvinder i virksomheden eller hos partneren læst koncept og tekster?
- Bygger noget på stereotyper, lyserød emballage eller "til hende"-rabatter?
- Er samtykket adskilt fra donationen eller afstemningen?
- Har vi skriftlig godkendelse fra alle, vi fortæller om?
- Har vi planlagt, hvordan vi fortæller om resultatet bagefter?
Ofte stillede spørgsmål
Kan man lave en konkurrence på kvindernes kampdag?
Ja, hvis den støtter noget meningsfuldt, fx en donation pr. deltager, præmier fra kvindeejede virksomheder eller en quiz, der lærer folk noget. En almindelig konkurrence i lyserødt virker let opportunistisk.
Er en rabat til kvinder en god idé den 8. marts?
Som regel ikke. Den gør dagen til en udsalgsdag og kan virke ekskluderende eller nedladende. Vil du have et kommercielt element, så knyt det til sagen, og vis resultatet bagefter.
Hvad kan en lille virksomhed gøre på kvindernes kampdag?
Hold det enkelt og ærligt: Fortæl om kvinderne bag din virksomhed eller dine leverandører, støt en lokal organisation med en donation pr. deltager, eller lav en kort quiz om kvinder i dit fag.
Hvordan undgår man pinkwashing?
Byg kampagnen på noget, I faktisk gør, inddrag dem, du taler om, undgå stereotyper, hold samtykket adskilt fra den gode sag, og fortæl om resultatet bagefter. Passer virksomhedens praksis ikke til budskabet, så ret praksis først.
Planlæg din kampagne til 8. marts
Kvindernes internationale kampdag er en chance for at vise, hvad dit brand står for, og interaktive formater gør det let at inddrage folk i stedet for at tale til dem. Se alle vores spilformater, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde, hvis du vil vende en idé med os først.
