"Bare ét forsøg mere." Har du nogensinde spillet et simpelt mobilspil, kender du følelsen. Du var tæt på din bedste score, så du spiller igen. Og igen. Ranglistemarketing bruger den samme følelse til dit brand: folk spiller et kort færdighedsspil, ser, hvor de ligger på listen, og kommer tilbage for at klatre højere op.
Denne guide forklarer, hvorfor færdighedsspil får folk til at blive ved med at spille, hvordan du vælger det rigtige, hvordan du sætter fair regler og præmier op til en highscore-konkurrence, og det grundlæggende i at holde snydere ude.
Færdighed vs. held: derfor bliver folk ved med at spille færdighedsspil
De fleste marketingspil er held-spil. Et skrabelod, et lykkehjul eller en mystery box er overstået på få sekunder, og alle kan vinde i første forsøg. Det er godt for rækkevidde og tilmeldinger.
Færdighedsspil fungerer anderledes. Resultatet afhænger af, hvor godt du spiller:
- Indsatsen føles belønnet. En highscore er noget, du har fortjent, ikke noget, der bare skete for dig.
- Der er altid en grund til at prøve igen. Du kan altid gøre det lidt bedre.
- Tiden med dit brand stiger. Folk bruger minutter, ikke sekunder, med dine produkter på skærmen.
- Folk sammenligner sig. En score er nem at dele og nem at udfordre: "Slå 1.240, hvis du kan."
Tilføj en rangliste, og spillet bliver til en konkurrence. Spillerne ser de bedste scorer, ser, hvor de ligger, og vil gerne op ad listen. Derfor passer en konkurrence med et færdighedsspil godt, når dit mål er engagement og genbesøg frem for blot én hurtig tilmelding.
Begge typer har deres berettigelse. Vil du have så mange tilmeldinger som muligt på kort tid, er et held-spil ofte bedre. Vil du have folk til at komme tilbage og bruge tid med dit brand, så vælg færdighed.
Vælg et færdighedsspil
Alle spillene nedenfor giver en score, så de fungerer med en rangliste. Vælg et, der passer til dine produkter og din målgruppe.
Ram målet
I Ram målet flyver mål hen over skærmen, og spillerne trykker eller klikker for at ramme så mange som muligt, før tiden løber ud. Målene kan være dine produkter, dit logo, rabatmærker eller sæsonikoner, og du kan endda ændre markøren. Du bestemmer, hvordan målene bevæger sig, hvor mange point de giver, og hvor længe spillet varer. Godt til: actionfyldte kampagner, yngre målgrupper og events.
Fang-spil
I Fang-spil falder ting ned fra toppen af skærmen, og spillerne flytter en kurv, en pose eller en indkøbsvogn for at fange dem. Du kan tilføje ting, der trækker point fra, som tordenskyer eller rådden frugt, så spillerne skal være opmærksomme. Godt til: at vise produkter, sommerkampagner og mobil. Det var en favorit hos Deichmanns nordiske e-commerce-team, der satte pris på, at det var "engagerende og viralt" og perfekt til mobilbrugere. Læs historien om Deichmann.
Smadr den
Smadr den fungerer som whack-a-mole: ting dukker op, og spillerne trykker for at smadre dem med en sjov effekt hver gang. Der er ingen regler at læse, så børn, travle forældre og bedsteforældre kan alle spille med. Godt til: påskeæg, piñataer, balloner og brede målgrupper.
Skær den
I Skær den flyver ting hen over skærmen, og spillerne swiper for at skære dem over. Hvert hit giver point. Godt til: frugt-, mad- og drikkevarebrands og alle, der vil have et hurtigt og tilfredsstillende swipe-spil.
Andre muligheder
Vendespil (find parrene så hurtigt som muligt) og Tryk på den giver også en score og fungerer med en rangliste. Et vendespil med dine produkter på kortene er en god måde at lære folk dit sortiment at kende, mens de spiller.
Tip: Uanset hvad du vælger, skal folk forstå spillet på få sekunder. Udfordringen skal være at få en høj score, ikke at forstå reglerne. Runder på under et minut fungerer godt.
Regler og fairness på ranglisten
En konkurrence virker kun, hvis folk har tillid til den. Før du går live, så beslut og skriv ned:
- Hvor længe konkurrencen kører, med en klar start- og slutdato og et klokkeslæt.
- Hvordan placeringen fungerer. Den højeste score vinder. Beslut, hvad der sker ved uafgjort.
- Hvor ofte folk kan spille, for eksempel én gang om dagen eller så tit, de vil.
- Hvad de bedste spillere vinder, og hvor mange præmier der er.
- Hvordan og hvornår vinderne kontaktes.
- Hvem der kan deltage, for eksempel aldersgrænser eller land.
Sæt den korte version på startsiden, og link til de fulde betingelser. Bed om de oplysninger, du skal bruge for at kontakte vinderne (ofte er navn og e-mail nok), og en tydelig permission til nyhedsbrevet formuleret med dine egne ord.
I Scratcher tilmelder spillerne sig, før de spiller. Når konkurrencen slutter, ser du placeringerne og belønner selv de bedste spillere. Ranglisten er et særligt format, der er inkluderet i Professional eller fås som tilkøb.
Præmier til de bedste vs. alle
En rangliste belønner naturligt de bedste spillere. Det føles fair, og det får folk til at gøre sig mere umage. Men hvis kun de tre bedste vinder, går de fleste spillere tomhændede derfra. En god highscore-konkurrence blander som regel to slags præmier.
Præmier til toppen
- En stor hovedpræmie til nummer ét
- Mindre præmier til resten af top ti
- En ugentlig præmie for ugens bedste score, så nye spillere også har en chance
Præmier til alle (eller næsten alle)
- Et scoremål. Alle, der når en bestemt score, vinder en øjeblikkelig præmie, en rabatkode eller en plads i en lodtrækning. I Skær den kan du med tilkøbet Finish conditions sætte scoreniveauer, for eksempel en lille præmie ved 500 point og en større ved 1.000.
- Et lille tak til alle, der spiller, som gratis fragt eller en rabatkode.
- En daglig lodtrækning blandt alle spillere.
Konfektureproducenten Toms kørte et Fang-spil om sommeren, hvor folk kunne spille én gang om dagen fra juni til august, med daglige vindere – 48 præmier i alt. Læs mere i vores indlæg om det hotteste inden for gamification denne sommer.
Scratcher kan uddele øjeblikkelige gevinster, lodtrækninger, unikke rabatkoder og stregkoder for dig. Se alle mulighederne på vores side om præmier.
Få flere genspil med ranglistemarketing
Ranglisten giver folk en grund til at komme tilbage. Giv dem et par grunde mere.
- Lad folk spille igen. Én gang om dagen er en god rytme for en kampagne, der kører i et par uger.
- Send en påmindelse, før konkurrencen slutter – fra Scratcher med Email module eller fra dit eget e-mailværktøj.
- Del de aktuelle topscorer på sociale medier og i dit nyhedsbrev.
- Kør ugentlige runder med en ny rangliste, så nye spillere stadig kan nå toppen.
- Vis det i den fysiske verden. Til events, i butikker og på stadioner kan folk scanne en QR-kode og spille på mobilen, mens de venter. Vis de bedste scorer på en storskærm for endnu mere spænding.
- Inviter til udfordringer. Hold, skoler, fanklubber eller kolleger, der dyster mod hinanden, trækker hele grupper ind på én gang.
Idéer til at komme i gang
- Sommerudfordringen: fang is og solbriller i et Fang-spil med en ugentlig præmie for den højeste score.
- Pausespillet: et hurtigt færdighedsspil i halvlegen med præmier til de bedste fans.
- Messestanden: et spil på en tablet eller storskærm med en præmie for dagens bedste score.
- Brand-vendespil: et vendespil med dine produkter, så spillerne lærer dit sortiment at kende.
- Påske-smadr: smadr æg for point med chokolade til de bedste spillere.
Det grundlæggende om at undgå snyd
Når der er en præmie til toppen, vil nogen forsøge at bøje reglerne. Lidt grundlæggende omhu rækker langt.
- Deltagelsesbegrænsninger. Beslut, hvor ofte hver person kan spille. Det er den mest nyttige indstilling af alle, og vi anbefaler altid at have den slået til.
- Dobbelt opt-in. Med Email module bekræfter folk deres e-mail, før de tæller med, hvilket gør falske adresser langt mindre brugbare.
- Bot-beskyttelse. Scratcher-kampagner kan bruge reCAPTCHA, verifikationskoder og blokeringslister for e-mailadresser og telefonnumre, og automatisk misbrugsregistrering kører i baggrunden.
- Tjek toppen, før du udbetaler. Kig på topscorerne, før du offentliggør vinderne. Mange tilmeldinger fra lignende adresser eller en score langt over alle andres er værd at se nærmere på.
- Skriv det ind i betingelserne. Skriv, at du kan diskvalificere deltagelser, der bryder reglerne, bruger automatiserede værktøjer eller opretter flere konti.
- Gør spillet fair fra starten. Korte runder og en tydelig tidsgrænse gør det svært at vinde meget ved at spille på mærkelige måder.
Hurtig tjekliste
- Ét færdighedsspil, der er let at lære og sjovt på en mobil
- Tydelige datoer, placeringsregler og betingelser på startsiden
- Præmier til toppen plus noget til alle andre
- Deltagelsesbegrænsninger og dobbelt opt-in slået til
- Tilmeldinger sendt til dit e-mailværktøj via vores integrationer
- Påmindelser og opdateringer om topscorer planlagt
Start din highscore-konkurrence
En rangliste gør et simpelt spil til noget, folk går op i, taler om og vender tilbage til. Start en gratis prøveperiode på 14 dage, vælg et færdighedsspil, og tilføj en rangliste – eller book et møde, hvis du vil have hjælp til at vælge det rigtige spil og de rigtige præmier.
