De bedste kampagner til kinesisk nytår bygger på det, festen egentlig handler om: familie, en ny begyndelse og at ønske hinanden held og lykke. En digital rød kuvert med en lille gave, en personlighedstest om stjernetegn, en lanternegåde eller en nedtællingskalender over 15 dage giver kunderne en god grund til at spille og tilmelde sig. Begynd planlægningen seks til otte uger før, bed folk fra miljøet om at se dine idéer igennem, og hold tonen gavmild frem for påtrængende.
Kinesisk nytår, eller månenytår, er årets største højtid i Kina, Korea og Vietnam og en stor fest i Singapore, Malaysia og i diasporamiljøer over hele verden. Det gælder også herhjemme, hvor mange danske virksomheder har kunder med kinesisk, vietnamesisk eller koreansk baggrund eller sælger til Asien. Det er en chance for at vise kunderne, at du kender de øjeblikke, der betyder noget for dem, og en fest, hvor klodset markedsføring hurtigt bliver lagt mærke til. Her får du en forklaring på festen, datoerne for 2027 og 2028, en tidsplan, 9 idéer med det rigtige spilformat til hver og råd om præmier, samtykke og lokale regler.
Hvad er kinesisk nytår?
Månenytåret markerer starten på året i den traditionelle lunisolarkalender. I Kina hedder det forårsfesten (春节, Chūnjié), i Korea Seollal (설날) og i Vietnam Tết. Skikkene varierer mellem lande og familier, men nogle er udbredte:
- Familiesammenkomst. Folk rejser hjem, ofte langt, for at spise nytårsmiddag sammen på nytårsaften.
- Røde kuverter. De ældre giver de yngre i familien penge i røde kuverter (hongbao på mandarin, lai see på kantonesisk). Rød står for held og glæde.
- En ren start. Hjemmet bliver gjort rent og pyntet med røde vers og lanterner.
- Mad med betydning. Dumplings, fisk, riskager, mandariner og appelsiner står for rigdom, overflod og held. Koreanske familier spiser tteokguk (suppe med riskager).
- Stjernetegnene. Hvert år hører til et af 12 dyr. 2027 er gedens år (nogle gange oversat som fårets), og 2028 er abens år.
- Lanternefesten. Fejringen slutter på 15.-dagen med lanterner og lanternegåder.
Både "kinesisk nytår" og "månenytår" (Lunar New Year) bruges. Hvis dine kunder er koreanske eller vietnamesiske og ikke kun kinesiske, favner "månenytår" alle. Brug det ord, dit publikum bruger.
Hvornår er kinesisk nytår i 2027 og 2028?
Datoen flytter sig, fordi den traditionelle kalender følger både månen og solen. Månederne begynder ved nymåne, og det nye år begynder som regel ved den anden nymåne efter vintersolhverv. Derfor falder det mellem den 21. januar og den 20. februar.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Nytårsaften (familiemiddag) | Fredag den 5. februar | Tirsdag den 25. januar |
| Nytårsdag | Lørdag den 6. februar | Onsdag den 26. januar |
| Stjernetegn | Ged | Abe |
| Lanternefesten (15.-dagen) | Lørdag den 20. februar | Onsdag den 9. februar |
Kilder: Hongkongs regerings helligdagsliste for 2027 og Hong Kong Observatorys kalendertabel for 2028. Hvor mange fridage der er, varierer fra land til land. I Kina melder regeringen hvert efterår de præcise fridage ud for året efter.
To sammenfald at planlægge efter i 2027: Valentinsdag (14. februar) ligger inden for de 15 dage, og ramadanen ventes at begynde omkring den 8. februar. Hvis dine kunder fejrer forskellige højtider, så giv hver af dem sit eget øjeblik i stedet for ét blandet budskab. Vores gratis marketingkalender giver dig overblik over hele sæsonen, og vores kampagneidéer til ramadanen og eid dækker den anden højtid.
Hvem det er til, og hvor kampagnerne kører
I Kina kører kampagner som regel på lokale platforme og apps, fx superapps, markedspladser og platforme til korte videoer. Scratcher integrerer ikke med dem, og det vil vi ikke lade som om.
Scratcher passer alle andre steder, hvor du når folk, der fejrer nytåret: din hjemmeside og webshop, dit nyhedsbrev og din SMS-liste, QR-koder i butikker, restauranter og til events og de sociale medier, du allerede bruger. Det dækker globale brands med kunder i Singapore, Malaysia, Hongkong, Taiwan, Korea og Vietnam, europæiske brands med kunder i diasporaen, rejse og hotel og e-handel på tværs af grænser.
Tidsplan for kinesisk nytår
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 8 uger før | Vælg målet og én hovedidé. Tal med kolleger, kunder eller samarbejdspartnere fra miljøet om den. Tjek de sidste frister for forsendelse: Mange fabrikker, lagre og fragtfirmaer i Asien sætter tempoet ned eller lukker omkring højtiden. |
| 6 uger før | Byg spillet, skriv tekster på de sprog, dine kunder bruger, og fastlæg præmier og vinderchancer. Lav et udkast til betingelserne. |
| 4 uger før | Forbind dit e-mailværktøj eller CRM. Bed en, der har sproget som modersmål, om at tjekke alle tekster og billeder. |
| 2 uger før | Lav teasere for kampagnen. Print QR-koder til butikkerne. |
| Nytårsaften til lanternefesten | Gå live. Skift dagens præmie eller gåde, hvis du kører en kalender. |
| Efter lanternefesten | Træk vindere, send resultater, og følg op på alle, der har tilmeldt sig. |
9 kampagneidéer til kinesisk nytår
1. En digital rød kuvert
Hvad det er: Spillerne vælger én af flere røde kuverter og åbner den for at se en præmie: en rabatkode, gratis fragt, en gave ved køb eller et lod i hovedlodtrækningen. Undgå præmiebeløb med tallet 4, der på kinesisk lyder som ordet for død, og brug gerne 8, der forbindes med velstand.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og hjemmeside.
Format: Gaveoverraskelse eller mystery box
2. Personlighedstest om stjernetegn
Hvad det er: "Hvilket stjernetegn passer til din stil?" Hvert resultat linker til et produkt eller en kollektion, og deltagerne får en personlig kode på mail. Det fungerer godt til skønhed, mode og boligindretning. Hold det let og korrekt: Beskriv de egenskaber, folk forbinder med hvert dyr, ikke stereotyper om mennesker.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Personlighedstest
3. En nedtællingskalender over 15 dage
Hvad det er: Én låge om dagen fra nytårsdag til lanternefesten, hver med et lille spil og en ny præmie. Det giver dig en grund til at sende mails i to uger uden at gentage dig selv.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og app.
Format: Kampagnekalender
4. Lanternegåder
Hvad det er: At gætte gåder skrevet på lanterner er en ægte skik til lanternefesten. Læg én gåde ud om dagen, lad folk gætte ordet, og lad alle, der løser den, deltage i en lodtrækning. Gåder om dine produkter virker lige så godt som de klassiske.
Kanal: Sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Gæt ordet
5. Drej hjulet for en heldig start
Hvad det er: Et lykkehjul i rødt og guld med præmier til det nye år. Lad hvert felt være en gevinst, fra en lille kode til hovedpræmien.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden og QR-koder i butikken.
Format: Lykkehjul
6. Fotokonkurrence om nytårsmiddagen
Hvad det er: Folk deler et billede af nytårsmiddagen, en familieret eller deres pynt, og fællesskabet stemmer. Bed om tilladelse til at genbruge billederne i dine betingelser.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Fotokonkurrence
7. Gaveguide til familiebesøget
Hvad det er: Folk har gaver med, når de besøger familien i højtiden. Et par spørgsmål (hvem gaven er til, budget, smag) fører til et forslag fra dit sortiment og en kode på mail.
Kanal: Søgning, annoncer på sociale medier og hjemmeside.
Format: Produktguide
8. Quiz om nytår i Asien
Hvad det er: Fem spørgsmål om, hvordan nytåret fejres i Kina, Korea og Vietnam: mad, hilsner og skikke. Få en fra hvert miljø til at tjekke svarene. Det passer til rejse-, mad- og mediebrands.
Kanal: Nyhedsbrev og sociale medier.
Format: Quiz
9. Skrabelod i butikken
Hvad det er: En QR-kode ved kassen eller i vinduet åbner et skrabelod med en præmie, der kan bruges samme dag. Det fungerer for butikker og restauranter i områder, hvor mange kunder fejrer nytåret. Lav koderne med vores QR-kodegenerator, og læs QR-koder i butikken for tips til opsætningen.
Kanal: Butikker, restauranter og events.
Format: Skrabelod
Vil du have flere idéer til din branche? Prøv den gratis konkurrenceidégenerator.
Ram den rigtige tone
Kinesisk nytår er en familiefest med dyb betydning. Et par regler holder dig på den rigtige side:
- Inddrag folk fra miljøet. Bed kolleger, kunder eller et bureau, der selv fejrer nytåret, om at se idé, tekster og billeder igennem før lancering.
- Få detaljerne rigtige. Det rigtige stjernetegn, de rigtige tegn og den rigtige hilsen. Et forkert dyr eller et maskinoversat slogan er den hurtigste vej til at miste tillid.
- Drop klichéerne. Ingen "orientalske" skrifttyper, ingen gongonger og ingen karikaturer. Rødt, guld og årets dyr er nok.
- Start med at give, ikke med rabat. "Vores nytårsgave til dig" passer bedre til festen end "Kæmpe nytårsudsalg!".
- Pas på med gavetabuer. Ure er fx en uheldig gave i kinesisk tradition, så brug ikke et ur som præmie.
Idéer til præmier
Præmier fra dit eget sortiment tiltrækker folk, der vil have dine produkter. Idéer, der passer til festen:
- En gaveæske eller -kurv, man kan tage med til familien
- Mange små øjeblikkelige præmier: rabatkoder, gratis fragt, en gave ved køb
- Middag for en familie på en restaurant eller en rejse hjem, hvis du er i rejse- og hotelbranchen
- Et gavekort som hovedpræmie i en lodtrækning
Øjeblikkelig gevinst passer til en rød kuvert, mens en lodtrækning passer til én stor præmie (se instant win eller lodtrækning). Fastlæg antallet af præmier med beregneren til vinderchancer, og lav unikke koder med rabatkodegeneratoren.
Tilmeldinger og samtykke
Bed om e-mailadressen, før folk åbner kuverten eller ser resultatet, og hold formularen kort.
- Samtykke: Et tydeligt felt til markedsføring, der ikke er krydset af på forhånd. Generatoren til samtykketekster hjælper dig med formuleringen.
- Sprog: Du skriver selv alle kampagnens tekster, så du kan køre på dansk eller engelsk og på dine kunders sprog side om side. Bed en, der har sproget som modersmål, om at skrive eller tjekke dem.
- Fair play: Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer, og engangsmailadresser blokeres.
- Betingelser: Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
- Opfølgning: En velkomstmail samme dag, gerne med en nytårshilsen.
Tjek de lokale regler
Præmiekampagner er reguleret forskelligt fra land til land. Kina har fx sine egne regler: De midlertidige bestemmelser om salgsfremmende aktiviteter fra 2020 sætter et loft på ¥50.000 for hovedpræmien i en præmiekampagne med lodtrækning og kræver, at du offentliggør præmier, vinderchancer eller antal og hvordan man henter præmien, før du går i gang. Kina reviderede sin lov mod illoyal konkurrence i 2025, så tjek med en lokal advokat, hvilke regler der gælder i dag. I Europa kan du læse om konkurrencer og GDPR og vores guide til, hvordan du laver en online konkurrence. Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
Det skal du måle
Følg besøgende og hvor de kom fra (tag links med UTM-byggeren), konverteringsraten fra besøg til tilmelding, nye markedsføringstilladelser pr. marked eller sprog, indløste koder i højtiden og køb fra nye abonnenter i månederne efter. Beregneren til kampagne-ROI omsætter tallene til pris pr. lead og afkast.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er kinesisk nytår i 2027?
Nytårsdag er lørdag den 6. februar 2027, starten på gedens år. Fejringen slutter med lanternefesten lørdag den 20. februar 2027. I 2028 falder nytåret onsdag den 26. januar (abens år).
Hedder det kinesisk nytår eller månenytår?
Begge bruges. "Kinesisk nytår" henviser til festen i Kina og i kinesiske miljøer. "Månenytår" omfatter også koreansk Seollal og vietnamesisk Tết. Brug det ord, dine kunder bruger.
Hvad skal brands undgå til kinesisk nytår?
Forkerte stjernetegn, maskinoversatte tekster, stereotyper, uheldige tal som 4 og gaver som ure. Bed folk fra miljøet om at tjekke kampagnen først.
Hvor tidligt skal jeg begynde at planlægge?
Seks til otte uger før nytårsdag. For 2027 betyder det midt i december 2026, før juletravlheden topper.
Planlæg din kampagne til kinesisk nytår
Kinesisk nytår ligger lige efter jul og nytår, så det betaler sig at have kampagnen klar før juleferien. Vores kampagneidéer til nytår dækker starten den 1. januar, og midthøstfesten er den næste store familiefest i samme kalender.
Scratcher har 40+ spilformater og 150+ skabeloner, og Rex, vores AI-assistent, bygger et kampagnedesign ud fra din hjemmeside på få minutter. Start din gratis prøveperiode på 14 dage (intet betalingskort) eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge.
