God markedsføring til midthøstfesten bygger på det, festen handler om: familiesammenkomst, fuldmånen, lanterner og at give hinanden månekager. De kampagner, der virker, giver folk en grund til at dele noget med familien, fx et spil med lanternegåder, en lodtrækning om månekager eller en fotokonkurrence om familiemiddagen, og samler tilmeldinger med samtykke undervejs. Begynd seks til otte uger før festen, for månekagerne bliver givet i ugevis op til.
Guiden er til marketingfolk hos brands, der sælger til kinesisktalende kunder og til kunder fra Vietnam, Singapore, Malaysia og resten af Øst- og Sydøstasien: globale brands, europæiske brands med kunder fra de miljøer og e-handel, der sender på tværs af grænser. Det gælder også danske virksomheder med kunder med kinesisk eller vietnamesisk baggrund. Du får en forklaring på, hvad festen betyder, hvornår den falder i 2027 og 2028, en tidsplan, 10 kampagneidéer til midthøstfesten med det rigtige spilformat til hver, præmier, samtykke og hvad du skal måle.
Hvad er midthøstfesten?
Midthøstfesten (中秋节, Zhōngqiū Jié) er en høstfest, der holdes ved fuldmåne i den ottende måned i den kinesiske lunisolarkalender. Den runde fuldmåne står for genforening, så familien samles til et måltid, kigger på månen sammen og deler månekager: runde kager, som regel fyldt med lotusfrø- eller sød bønnepasta. Børnene bærer lanterner, og mange fortæller legenden om Chang'e, gudinden, der bor på månen med en jadekanin.
Festen fejres også uden for Kina. I Vietnam hedder den Tết Trung Thu og har stort fokus på børn og lanterner. Koreas Chuseok, en høstferie på tre dage, falder på samme dato i månekalenderen, men har sine egne skikke, så behandl den som en særskilt anledning og ikke som "koreansk midthøstfest".
For brands er gaverne det vigtigste. Folk giver æsker med månekager til familie og venner, og steder som Hongkong begynder udvekslingen et godt stykke tid før selve aftenen. Mange brands uden for fødevarer lancerer nu deres egne gaveæsker til sæsonen.
Hvornår er midthøstfesten?
Festen falder på den 15. dag i den 8. månemåned. Den kinesiske kalender følger månen, så datoen i vores kalender flytter sig hvert år, altid mellem starten af september og starten af oktober.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Midthøstfesten | Onsdag den 15. september | Tirsdag den 3. oktober |
Datoerne er fra Hong Kong Observatorys gregoriansk-kinesiske kalendertabeller for 2027 og 2028. Den kinesiske kalender beregnes på forhånd, så i modsætning til højtider, der afhænger af, at månen bliver set, ligger disse datoer fast.
Fridagene varierer fra sted til sted. Kina og Taiwan har fri på selve dagen. I Hongkong og Macao er fridagen dagen efter, fordi fejringen varer til langt ud på natten. I 2028 falder festen i den første uge af oktober, tæt på Kinas nationaldagsferie fra den 1. oktober, så de to sæsoner glider sammen. Læs vores kampagneidéer til Golden Week, hvis du sælger til kinesiske rejsende i den periode.
Til den europæiske del af dit efterår viser vores gratis marketingkalender helligdage i 18 lande.
Hvor du kan nå folk med markedsføring til midthøstfesten
Vær realistisk om kanalerne. I Kina kører brandkampagner mest inde på lokale platforme og apps, og en kampagne på din europæiske hjemmeside når få mennesker der. Scratcher passer til de andre veje: kinesisktalende kunder, der besøger din egen hjemmeside eller webshop, læser dit nyhedsbrev eller dine SMS'er, følger dig på sociale medier eller går ind i dine butikker i Europa, Sydøstasien, Australien eller Nordamerika. QR-koder i butikken forbinder den fysiske butik med spillet.
Skriv kampagnen på det sprog, dine kunder læser. Rex, vores AI-assistent, kan oversætte teksterne, men få en, der har sproget som modersmål, til at tjekke hver linje. Vælg forenklet kinesisk til kunder fra Kina og Singapore og traditionelt kinesisk til Hongkong og Taiwan, og test resultatet på en telefon.
Tidsplan
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 8 uger før | Vælg målet (tilmeldinger, salg af gaveæsker, besøg i butikken) og én hovedidé. Bestil gaveæsker og præmier. |
| 6 uger før | Byg spillet, skriv teksterne, og få en med sproget som modersmål til at gennemgå dem. Sæt præmier og vinderchancer op. |
| 4 uger før | Forbind dit e-mailværktøj eller CRM, og test samtykkeforløbet og velkomstmailen. |
| 3 uger før | Gå live med idéerne om gaver: Det er nu, folk køber og sender månekager. |
| Festugen | Skru op for idéerne om familie og måne. Send en sidste påmindelse dagen før fuldmånen. |
| Ugen efter | Træk vindere, del resultater, og følg op på alle, der har tilmeldt sig. |
10 kampagneidéer til midthøstfesten
1. Spil med lanternegåder
Hvad det er: Gåder skrevet på lanterner er en skik på mange lanternemarkeder til midthøstfesten. Sæt en gåde på hver lanterne, og lad folk gætte svaret, fx navnet på et produkt. Tilmeld dig for at deltage i lodtrækningen.
Kanal: Nyhedsbrev og sociale medier.
Format: Gæt ordet
2. Åbn æsken med månekager
Hvad det er: En gaveæske på skærmen, som folk trykker på for at åbne. Indeni er der en præmie: en æske månekager, en rabatkode eller gratis levering på gaveordrer.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden og nyhedsbrev.
Format: Gaveoverraskelse eller mystery box
3. Lodtrækning om en gaveæske med månekager
Hvad det er: Tilmeld dig for en chance for at vinde en eksklusiv gaveæske, med én vinder trukket hver dag i gaveperioden. Det passer til brands, der laver deres egen festæske.
Kanal: Hjemmeside, sociale medier og SMS.
Format: Skrabelod med en automatisk daglig lodtrækning
4. Hvilken månekage er du?
Hvad det er: En kort personlighedstest, der ender med en smag af månekage, fra lotusfrø til snow skin, og et produktforslag. Let og god at dele.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Personlighedstest
5. Quiz om månens legender
Hvad det er: Fem spørgsmål om Chang'e, jadekaninen og festens skikke rundt om i Asien. Alle, der gennemfører, deltager i lodtrækningen.
Kanal: Nyhedsbrev og sociale medier.
Format: Quiz
6. Fotokonkurrence om familiemiddagen
Hvad det er: Bed om et billede af familiens bord, lanternerne eller månen, uanset hvor folk bor, også fejringer med venner langt hjemmefra.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Fotokonkurrence
7. Fang de faldende lanterner
Hvad det er: Et færdighedsspil, hvor spillerne fanger lanterner eller månekager. Tilføj en rangliste, og giv en præmie til dagens bedste score.
Kanal: Sociale medier og app.
Format: Fang-spil med en rangliste
8. Gaveguide til familie og forretningsforbindelser
Hvad det er: Et par spørgsmål om, hvem gaven er til, og derefter et forslag fra dit sortiment. Bed om en e-mailadresse for at sende resultatet og en kode.
Kanal: Hjemmeside og søgeannoncer.
Format: Produktguide
9. Lanternerute i butikken med QR-koder
Hvad det er: Hæng lanterner med QR-koder op rundt i butikken eller centret. Hver scanning åbner et lille spil eller en gåde. Deichmann forbinder plakater i butikken med QR-koder til onlinespil og fik 60 % flere leads fra sine første kampagner.
Kanal: Butikker og events. Se QR-koder i butikken, og lav koderne med vores QR-kodegenerator.
10. Nedtælling til fuldmånen
Hvad det er: Én låge om dagen i den sidste uge før festen, hver med et lille spil og en præmie.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og app.
Format: Kampagnekalender
Vil du have idéer til din branche? Prøv den gratis konkurrenceidégenerator.
Idéer til præmier
Præmien afgør, hvem der deltager. En præmie fra dit eget sortiment tiltrækker folk, der vil have dine produkter. Vores guide til kvaliteten af leads fra konkurrencer forklarer hvorfor.
- En eksklusiv æske månekager eller din egen gaveæske med dit brand
- Et gavekort til en familiemiddag, for måltidet sammen er festens hjerte
- Lanterner, testel eller boligting til aftenen
- Mange små øjeblikkelige præmier: rabatkoder og gratis levering af gaver
- Et gavekort som hovedpræmie i en lodtrækning
Undgå gaver, der forbindes med uheld i kinesisk kultur, fx ure. Er du i tvivl, så spørg en kollega eller kunde fra miljøet, før du bestiller. Brug beregneren til vinderchancer til at afstemme antallet af præmier og chancerne, og sammenlign instant win og lodtrækning, før du vælger.
Respekt og tone
Midthøstfesten er en familiefest med ægte betydning. Behandl den med omtanke:
- Inddrag folk fra miljøet. Bed kolleger, kunder eller et lokalt bureau om at tjekke navne, skrifttegn, farver og billeder.
- Bland ikke kulturerne sammen. Brug kinesiske, vietnamesiske eller koreanske skikke, hvor de hører hjemme, ikke i flæng.
- Få ordlyden rigtig. "God midthøstfest" (中秋快乐) er den almindelige hilsen. Undgå maskinoversatte slogans.
- Start med at dele, ikke med rabatter. En gaveidé eller en grund til at kontakte familien passer bedre til festen end et larmende udsalgsbanner.
Tilmeldinger og samtykke
- Samtykke: Tilføj et tydeligt felt til markedsføring, der ikke er krydset af på forhånd. Generatoren til samtykketekster hjælper dig med at skrive det.
- Kort formular: E-mail og fornavn, plus foretrukket sprog, hvis du vil bruge det.
- Fair play: Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer, og engangsadresser blokeres.
- Betingelser: Skriv, hvem der kan deltage, præmierne, slutdatoen og hvordan vinderne findes. Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
- Opfølgning: Send velkomstmailen samme dag og på samme sprog som spillet. Se vores velkomstforløb efter tilmelding via et spil.
Tjek de lokale regler. Kina, Hongkong, Taiwan, Singapore og Malaysia har hver deres regler for præmiekampagner og lodtrækninger, og nogle begrænser præmiernes værdi eller kræver godkendelse. Tjek med en lokal advokat, før du går live, og læs vores guide til, hvordan du laver en online konkurrence, for planlægningen.
Det skal du måle
- Besøgende på spillet, og hvor de kom fra (tag alle links med UTM-byggeren)
- Konverteringsrate: hvor mange besøgende der spillede og tilmeldte sig
- Nye markedsføringstilladelser, fordelt på sprog eller marked
- Indløste gaveæsker og koder før festen
- Pris pr. lead sammenlignet med dine andre kanaler
- Genkøbere ved næste anledning, fx Double 12 eller kinesisk nytår
Beregneren til kampagne-ROI omsætter tallene til pris pr. lead og afkast.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er midthøstfesten i 2027?
Onsdag den 15. september 2027. I 2028 falder den tirsdag den 3. oktober. Den ligger altid på den 15. dag i den 8. månemåned, så datoen flytter sig hvert år.
Hvornår skal brands begynde markedsføringen til midthøstfesten?
Seks til otte uger før. Folk køber og sender månekager i de to til tre uger før festen, så idéerne om gaver skal være live til den tid.
Kan jeg køre en kampagne til midthøstfesten for kunder i Kina?
Kampagner i Kina kører mest på lokale platforme og apps. En Scratcher-kampagne virker bedst for kinesisktalende kunder, du når via din egen hjemmeside, dit nyhedsbrev, dine sociale kanaler og dine butikker, i Kina eller alle andre steder.
Hvad er en god præmie til en konkurrence på midthøstfesten?
En eksklusiv æske månekager eller en gaveæske med dit brand, et gavekort til en familiemiddag eller produkter, man kan dele ved familiemåltidet, plus små øjeblikkelige præmier som koder til levering af gaver.
Planlæg din kampagne til midthøstfesten
Scratcher har 40+ spilformater og 150+ skabeloner. Rex, vores AI-assistent, designer en kampagne ud fra din hjemmeside og hjælper med at oversætte teksterne, så du kan have et spil med lanternegåder eller gaveæsker klar på få minutter. Se online konkurrencer og giveaways og præmier og vindere, start din gratis prøveperiode på 14 dage (intet betalingskort) eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge.
Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
