Kampagneidéer til mors dag og fars dag, der går videre end rabatter

Mors dag og fars dag er to af de mest følelsesladede datoer i marketingkalenderen. De er også to af de mest overfyldte. Alle indbakker fyldes med mails om »10 % til mor« og »gaver til far«, der ligner hinanden til forveksling. Leder du efter marketingidéer til mors dag, der skiller sig ud, er en større rabat sjældent svaret. Det er som regel en mere personlig og legende kampagne.

I denne guide gennemgår vi de datoer, du skal kende på tværs af markeder, tre kampagnetyper, der går videre end rabatter, hvordan du håndterer en følsom anledning med omtanke, og en enkel tidsplan at planlægge efter.

Mors dag og fars dag ligger forskelligt fra marked til marked

Markedsfører du dig i mere end ét land, er datoen den første fælde. Mors dag og fars dag ligger ikke på samme dag overalt, og nogle af forskellene er store. Ifølge datoerne på Wikipedias sider om mors dag og fars dag:

Mors dag

• Danmark, Tyskland og Finland: anden søndag i maj (9. maj i 2027)
• Sverige: sidste søndag i maj (30. maj i 2027)
• Norge: anden søndag i februar (14. februar i 2027 – samme dag som valentinsdag)
• Storbritannien: Mothering Sunday, fjerde søndag i fasten, som flytter sig med påsken (7. marts i 2027)

Fars dag

• Danmark: 5. juni, som også er grundlovsdag
• Sverige, Norge og Finland: anden søndag i november (14. november i 2027)
• Tyskland: Kristi himmelfartsdag, som flytter sig med påsken (6. maj i 2027)
• Storbritannien: tredje søndag i juni (20. juni i 2027)

Dobbelttjek altid datoerne i din lokale kalender, før du planlægger. Pointen er dog klar: Et nordisk eller europæisk brand kan ikke køre én »mors dag-kampagne« på én dato. Du skal have en version pr. marked med sin egen start- og slutdato. Bygger du kampagnen én gang og kopierer den pr. land med ændrede datoer og tekster, sparer du en masse arbejde.

Marketingidéer til mors dag, der går videre end rabatter

Rabatter virker, men de har tre problemer på de her dage:

1. Alle gør det. En rabat i sig selv gør dig ikke mindeværdig.
2. Den lærer folk at vente. Kunderne lærer, at dine produkter altid er på tilbud omkring højtiderne.
3. Den fortæller dig ingenting. En rabatkode fortæller dig ikke, hvem gaven er til, eller hvad de kan lide.

En interaktiv kampagne løser alle tre. Den giver folk noget at gøre, ikke bare noget at læse. Den kan stadig have en rabat som præmie. Og den indsamler brugbare svar undervejs.

Idé 1: en gaveguide-quiz

Det mest almindelige spørgsmål før mors dag eller fars dag er enkelt: »Hvad i alverden skal jeg købe?« En gaveguide svarer på det.

En produktguide er en kort quiz, der spørger ind til den person, der skal have gaven, og anbefaler produkter, der passer. Den fungerer som en venlig ekspedient på dit website.

Spørgsmål, der virker

• »Hvem er gaven til?« (mor, far, bedsteforælder, partner, en anden)
• »Hvad elsker de at lave i weekenden?«
• »Hvilken af disse minder mest om dem?« (med billeder)
• »Hvad er dit budget?«

Spørg til personen, ikke til produktspecifikationer. De fleste gavekøbere kender ikke de tekniske ord, men de ved, at mor elsker havearbejde, eller at far aldrig går glip af en kamp.

Gør resultatet nemt at købe

Vis to eller tre produkter på resultatsiden, hver med et billede og en knap direkte til produktet. Du kan bede om en e-mailadresse før resultatet og tilbyde noget til gengæld, for eksempel en plads i en lodtrækning eller en rabatkode til gaven. På den måde hjælper quizzen både folk med at købe og får din liste til at vokse.

Et tip: Tilbyd at sende kortlisten på mail. Dem, der stadig tøver, vil takke dig for det, og du får en naturlig grund til at følge op.

Idé 2: en kampagne med nominering og afstemning

Mors dag og fars dag handler om taknemmelighed. En nomineringskampagne lader folk sige tak offentligt og lader dit brand være en del af det øjeblik.

Sådan kan det fungere:

1. Indsaml nomineringer. Bed folk nominere en mor, far eller anden særlig person og fortælle med få ord, hvorfor de fortjener at vinde. Brug en tilmeldingsformular med dit eget tekstfelt til historien plus en tydelig permission til nyhedsbrevet.
2. Udvælg finalister. Vælg en håndfuld af de bedste historier (med den nomineredes tilladelse til at dele dem).
3. Lad offentligheden stemme. Kør en afstemning, hvor folk stemmer på deres yndlingshistorie. Tilføj en lodtrækning for alle, der stemmer.
4. Fejr vinderen. Offentliggør resultatet på sociale medier og i dit nyhedsbrev, og lever præmien på dagen.

Det virker godt for lokale virksomheder, sportsklubber, butikscentre og brands med et stærkt fællesskab. Det skaber ægte historier, ægte rækkevidde og en liste med engagerede mennesker, der har deltaget.

Idé 3: et hurtigt spil med en præmie, der er værd at give

Nogle gange er den enkleste idé den bedste. Et hurtigt held-spil, som et skrabelod, et hjul eller en gaveoverraskelse, med præmier, der passer til dagen:

• Selve gaven. Et produkt, folk ville købe som gave.
• En oplevelse. En middag, en spadag eller billetter til hele familien.
• En lille ekstra ting. Gratis gaveindpakning, et kort eller gratis levering før den store dag.

Gør præmien til helten på startsiden. Folk skal forstå, hvad de kan vinde, på ét sekund.

Et twist: spil for en anden

Gør præmien til noget, spilleren giver væk. »Vind en spadag til din mor« eller »Vind en weekendtur til din far.« Det gør et egoistisk spil til et generøst et, og det passer til dagens ånd.

Håndter følsomme dage med omtanke

For mange mennesker er mors dag og fars dag svære. De har måske mistet en forælder, har ingen kontakt med deres familie, kæmper for at blive forældre eller har mistet et barn. En munter mail med »Glem ikke mor!« kan gøre ondt.

Flere og flere brands lader modtagerne vælge, om de vil have mails om mors dag eller fars dag. Det er en lille gestus, som folk lægger mærke til og husker.

Sådan gør du det godt:

• Spørg i god tid. Et par uger før dagen sender du en kort mail, hvor du spørger, om folk hellere vil springe de her beskeder over. Brug fravalgs- eller præferencefunktionerne i dit e-mailværktøj.
• Respektér svaret. Sørg for, at dem, der har fravalgt, er udelukket fra alle kampagner om dagen, også SMS og den retargeting, du selv styrer.
• Skriv inkluderende. Ikke alle fejrer en mor eller en far. Skriv »de særlige mennesker i dit liv«, eller medtag bedsteforældre, stedforældre og venner, der er som familie.
• Hold spillet venligt. Undgå spørgsmål i en quiz, der går ud fra, at alle har en forælder, der lever. »Hvem handler du til?« virker bedre end »Hvad elsker din mor?«

At vise omtanke gør ikke din kampagne svagere. Det gør dit brand mere menneskeligt.

Præmieidéer efter forretningstype

• Mode og skønhed: en gaveæske, en personlig stylingsession eller et gavekort.
• Mad og drikke: en middag for to, en smagekasse eller en gavekurv.
• Hjem og have: planter, et gavekort til et havecenter eller et designobjekt.
• Rejser og oplevelser: en weekendtur, en overnatning eller en aktivitetsdag.
• Sport og fritid: billetter til en kamp, et familiemedlemskab eller signeret merchandise.

Kombinér én større præmie i en lodtrækning med mange små øjeblikkelige præmier, som rabatkoder. Den store præmie fanger folks opmærksomhed, og de små betyder, at mange spillere går glade derfra og er mere tilbøjelige til at købe. Du kan læse mere om, hvordan præmier og vindere fungerer, på vores side om præmier.

En enkel tidsplan

Brug denne tidsplan for hvert marked, og tilpas datoerne.

Seks til otte uger før

• Tjek datoen på hvert marked.
• Vælg dit format: gaveguide, afstemningskampagne eller hurtigt held-spil.
• Vælg præmier, og bestil dem i god tid.

Fire uger før

• Byg kampagnen ud fra en skabelon, og oversæt den til hvert marked.
• Send din fravalgsmail til modtagerne.
• Kører du en nomineringskampagne, så åbn for nomineringer nu.

To til tre uger før

• Lancér gaveguiden eller spillet.
• Promovér det i dit nyhedsbrev, på sociale medier og som pop-up på dit website.
• Kører du en nomineringskampagne, så åbn for den offentlige afstemning.

Den sidste uge

• Send en påmindelse til dem, der brugte gaveguiden, men ikke købte.
• Fremhæv sidste leveringsdatoer og små øjeblikkelige præmier.

Efter dagen

• Offentliggør vinderne.
• Følg op på dem, der tilmeldte sig, ud fra det, de fortalte dig.
• Notér dine resultater, så næste års kampagne starter et stærkere sted.

Planlæg hele året, ikke kun én dag

Mors dag og fars dag ligger side om side med valentinsdag, påske, sommer og jul i en travl kalender. Kunne du lide idéerne her, så følger vores guide til en interaktiv valentinskampagne samme princip om at gå videre end det åbenlyse, og vores side med kampagneidéer har inspiration til alle sæsoner.

Vil du bygge din egen gaveguide eller afstemningskampagne? Start en gratis prøveperiode på 14 dage, vælg en skabelon, og hav din første version klar i dag.