En god nytårskampagne hjælper folk med den nystart, de allerede er i gang med at planlægge: en personlighedstest, der gør et nytårsforsæt til en plan, en 30-dages udfordring med rangliste, et januarudsalg med et spil i stedet for en fast rabat, eller en nedtælling nytårsaften, der giver tilmeldinger, før festen er slut. Planlæg i november, gå i luften mellem jul og nytår, og lad kampagnen køre januar ud.
Januar har ry for at være en stille måned. Budgetterne er stramme efter julen, og indbakkerne er rolige. Det er netop chancen: Folk er åbne for forandring, og færre brands kæmper om opmærksomheden. Denne guide handler om nytår som en anledning i sig selv, med fokus på nye kunder og tilmeldinger. Vil du hellere fastholde dem, du fik i december, så læs vores guide til Q5-marketing om genaktivering, gavekort og byttesæson.
Hvornår skal nytårskampagnen køre?
Nytårsaften falder torsdag 31. december 2026, og nytårsdag er fredag 1. januar 2027. Nystartsstemningen varer længere end en dag. I praksis er der tre vinduer:
| Vindue | Datoer | Stemning |
|---|---|---|
| Mellem jul og nytår | 27.–31. december | Kigger, planlægger, bruger gavekort |
| Nystartsugen | 1.–10. januar | Nytårsforsætter, mål, nye vaner |
| Resten af januar | 11.–31. januar | Udsalg, lønningsdag, de første forsætter smuldrer |
Mange butikker starter januarudsalget allerede lige efter jul. Læg dine egne datoer ind i den gratis marketingkalender, så nytårskampagnen ikke drukner i juleplanlægningen.
Tidsplan for marketing i januar
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| Midt i november | Vælg mål og målgruppe: nye tilmeldinger, en produktkategori eller en ny service. |
| Start december | Byg kampagnen og præmierne. Planlæg mails og opslag, før julestresset rammer. |
| 27. december | Blød start til din liste og på sociale medier. |
| 1. januar | Den store lancering: "Nyt år, ny plan." |
| Midt i januar | Andet skub: påmindelser, en ny runde af spillet eller resultatet af en afstemning. |
| Slut januar | Luk kampagnen, træk vindere, og send alle videre i et velkomstflow. |
10 idéer til din nytårskampagne
1. Personlighedstesten om nytårsforsæt
"Hvilken type målsætter er du?" En personlighedstest med fire-fem resultater gør et vagt forsæt til en plan med produkter, der passer. Folk deler gerne deres resultat, og hvert svar fortæller dig, hvad de vil i år. Vores guide til marketing med personlighedstests viser, hvordan du bygger en.
2. Fitness: 30-dages udfordring med rangliste
For fitnesscentre, sportsbutikker og brands inden for træningstøj passer en konkurrence med rangliste perfekt til januar. Kør et kort færdighedsspil som tryk på den hver uge eller en ugentlig quiz, og giv de bedste en præmie ved månedens udgang. En kampagnekalender med en låge om ugen kan rumme tips, spil og præmier. Quizzer virker godt i branchen: EYDA brugte en quiz om sin sommerkollektion og fik 12.000 leads og 35 % lavere pris pr. lead.
3. Økonomi: tjek-din-økonomi-quizzen
Banker, forsikringsselskaber, energiselskaber og rådgivere har et oplagt emne i januar: at få styr på pengene. En kort quiz som "Hvor godt kender du dit budget?" eller "Betaler du for meget for din forsikring?" giver folk et resultat og dig et varmt lead. Dansk Boligvurdering kører quizzer hele året og nåede over 70 % konvertering på de bedste kampagner. Flere idéer til brancher med lav interesse finder du i guiden om gamification i bank og forsikring.
4. Sundhed og velvære: en produktguide
Kosttilskud, hudpleje, søvn og sund mad kan hjælpe folk med at vælge, hvor de skal starte. En produktguide stiller tre-fem spørgsmål ("Hvad vil du gerne forbedre først?") og anbefaler en startpakke. Hold tonen hjælpsom, og lov ikke noget om sundhedseffekter.
5. "Nyt år, ny mig", uden pres
Ikke alle vil have at vide, at de skal ændre sig. Nogle brands klarer sig bedre med små vaner og "den samme dig, bare lidt bedre hjulpet". Et spørgeskema med lodtrækning ("Hvad er én lille ting, du vil gøre mere af i år?") giver ægte svar, du kan bygge indhold på, og det føles venligere end et hårdt salg.
6. Januarudsalg med et spil
I stedet for samme rabat til alle kan folk spille om den. Et lykkehjul eller et skrabelod med en blanding af rabatter, fri fragt og et par større præmier får udsalget til at føles nyt. Brug unikke engangskoder fra den gratis rabatkodegenerator, og tjek med rabat vs. præmie-beregneren, om en præmie kan gøre det billigere.
7. Nedtælling nytårsaften
Den 31. december sidder folk med mobilen hele dagen. Et nedtællingsspil som en enarmet tyveknægt eller et lykketal med præmier, der låses op ved midnat, virker godt på sociale medier og sms. Det passer til drikkevarer, mad, fest og mode. Indeholder præmierne alkohol, så tjek reglerne for alkoholreklame først.
8. Dry January og gode vaner
Alkoholfri drikke, te, kaffe, fitness og søvn kan være med i Dry January med en opskriftsafstemning eller en kalender med et tip om dagen. En afstemning ("Hvilken alkoholfri drink skal vi have i sortimentet?") giver både produktindsigt og tilmeldinger.
9. Lær noget nyt
Kurser, hobby og kreative brands kan spørge: "Hvad vil du lære i år?" Et gæt ordet-spil eller en kort quiz gør det legende, og svarene viser, hvilke kurser eller produkter du skal fremhæve i februar.
10. Nystart derhjemme
Møbel-, bolig- og byggemarkedsbrands kan ride på januars trang til at rydde op og indrette. En produktduel mellem to stilarter ("Rolig nordisk eller varm vintage?") viser, hvad kunderne kan lide, og en lodtrækning om en makeover af et rum giver kampagnen et mål. Jacobsen Møbler viser, hvad en plan hele året kan gøre: kundeklubben voksede fra 25.000 til omkring 120.000 medlemmer.
Præmier, der passer til nystarten
Præmier virker bedst, når de passer til forsættet: tre måneders fitnessmedlemskab, en time med en personlig træner, en startpakke, et kursus, et gavekort til boligen eller et års forbrug af noget, folk bruger hver dag. Til spil med øjeblikkelig gevinst kan du sætte antal præmier og vinderchancer med den gratis vinderchance-beregner. Læs mere om præmier og vindere i Scratcher.
Tilmeldinger og samtykke
En nytårskampagne når tit folk, der ikke kender dig endnu. Spørg kun om de felter, du skal bruge, tilføj en tydelig samtykkeboks, der ikke er afkrydset på forhånd, og forklar, hvad de får. Den gratis samtykketekst-generator hjælper dig med formuleringen. Send svarene fra quizzer og tests til dit e-mailværktøj eller CRM, så den første mail kan følge op på det mål, folk valgte. Guiden til velkomstflowet efter en tilmelding via spil viser hvordan.
Kører du en lodtrækning, så skriv klare betingelser. Den gratis generator til konkurrencebetingelser er et godt sted at starte, og guiden sådan laver du en online konkurrence dækker resten.
Det skal du måle
| Måletal | Hvad det fortæller |
|---|---|
| Nye tilmeldinger og samtykkerate | Hvor meget kampagnen voksede din liste |
| Svar pr. resultat eller mål | Hvad dit publikum vil i år |
| Genbesøg (kalendere, udfordringer) | Om folk bliver ved efter første uge |
| Indløste koder og ordrer | Om kampagnen gav salg |
| Aktivitet i februar | Om de nye abonnenter bliver hængende |
Tag dine links med den gratis UTM-builder, og se, hvor hurtigt din liste kan vokse, med beregneren til listevækst.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår skal jeg starte min nytårskampagne?
Planlæg i november, og byg i starten af december, før julestresset. Start blødt mellem jul og nytår, og gå all in den 1. januar.
Hvad er en god nytårskampagne, hvis jeg ikke vil give rabat?
En lodtrækning, en udfordring med rangliste eller en quiz, der giver en personlig plan. De giver tilmeldinger og indsigt uden at sænke priserne for alle.
Hvordan undgår jeg klichéen "nyt år, ny mig"?
Fokusér på små, realistiske skridt og på at hjælpe folk med at vælge, ikke på at bede dem ændre sig. Når du spørger folk, hvad de vil, i et spørgeskema eller en afstemning, bliver tonen også venligere.
Virker nytårsmarketing for B2B?
Ja. I januar sætter mange teams budgetter og mål. En kort quiz eller test ("Hvor klar er dit team til 2027?") giver et brugbart resultat og et kvalificeret lead.
Start året med en kampagne
Vælg én idé, der passer til dit publikum, og byg den i december, så den er klar den 1. januar. Start fra en af 150+ skabeloner, og lad Rex, vores AI-assistent, designe den i dine farver og skrive teksterne. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde, hvis du vil have hjælp til at planlægge januar.
