Før en stor kamp har alle en mening. “2-1 til os.” “Den ender uafgjort.” “Vi taber med tre.” Et tippespil gør den mening til en kampagne: Fansene gætter resultatet, efterlader deres e-mail og kommer tilbage efter slutfløjtet for at se, om de havde ret.
Det er en af de enkleste måder for en klub, en sponsor eller et brand at blive en del af et øjeblik, folk allerede går op i. I denne guide ser vi på, hvordan et tippespil fungerer, hvem der kan bruge det, hvordan du kører det for én kamp eller en hel turnering, og hvilke data du får ud af det.
Hvad et tippespil er
Et tippespil (kaldes også et prediction game) beder folk om at gætte udfaldet af noget, før det sker. I sport er det som regel slutresultatet af en kamp.
I Scratcher er det formatet Gæt resultatet. Det fungerer sådan her:
- Du tilføjer kampene og de to hold i hver kamp, for eksempel to fodbold- eller håndboldhold.
- Folk åbner kampagnen, udfylder en kort tilmeldingsformular og skriver deres gæt, for eksempel 2-1.
- Gættene lukker ved en deadline, du bestemmer, for alle kampe på én gang eller kamp for kamp, så ingen kan gætte efter kampstart.
- Efter deadline ser folk en side, du vælger, for eksempel “Tak fordi du spillede – resultaterne kommer mandag”.
- Når kampen er slut, belønner du dem, der gættede rigtigt.
Den store forskel fra et skrabelod eller et lykkehjul er ventetiden. Et held-spil er overstået på få sekunder. Et tip lever videre indtil slutfløjtet. Fansene tænker på deres gæt under kampen, taler om det med vennerne og tjekker bagefter. Det giver dit brand en plads i hele oplevelsen, ikke bare ét klik.
Sponsorer, klubber og brands uden for sporten
Klubber
For en klub er et tippespil en måde at lære fansene at kende på. Mange kommer til en kamp, ser den hjemme eller følger med online, uden at klubben nogensinde ved, hvem de er. En kort formular før gættet ændrer det. Hver spiller bliver en fan, du kan nå igen med billettilbud, nyt merch og nyheder.
Sponsorer
Et logo på banden er svært at måle. Et tippespil med sponsorens brand giver partnerne opmærksomhed, tilmeldinger og tal, de kan se. Sponsoren kan stille med præmien, og spillet kan bære sponsorens farver og logo.
Aalborg Håndbold, der spiller i den bedste danske håndboldliga, bruger Scratcher-kampagner til at give sine guld- og hovedpartnere mere værdi. Ved starten af hver sæson planlægger klubbens aktiveringsteam kampagner med disse sponsorer. Én sponsorkampagne med en køkkenvirksomhed gav omkring 2.000 deltagere og hjalp med at få klubbens nyhedsbrev til at vokse. Som Chris Thiessen fra klubben siger: “Data er afgørende, fordi de gør det muligt for sportsklubber at vise den værdi, de kan tilbyde sponsorerne.” Læs historien om Aalborg Håndbold.
Hvis sponsorer er involveret, så gør det tydeligt i formularen, hvem der kontakter fansene og hvorfor, og bed om separate permissions, hvis både klubben og sponsoren vil sende markedsføring.
Brands uden for sporten
Du behøver ikke at være en klub for at køre en tippekonkurrence om sport. Store turneringer er øjeblikke, hele landet taler om.
- Sportsbrands kan koble spillet til en ny trøje eller støvle.
- Sportsbarer kan give en gratis omgang til alle, der gætter rigtigt.
- Mad- og drikkevarebrands kan koble det til produkter til “kampaften”.
- Detailhandlere kan køre det omkring salg af tv og elektronik før en turnering.
- Medier kan bruge det til at få deres nyhedsbreve til at vokse omkring deres dækning.
Hummel brugte for eksempel formatet Gæt resultatet til at lade fodboldfans tippe resultatet af en kamp.
Enkeltkamp vs. ranglister over en hel turnering
Enkeltkamp
Et spil om en enkelt kamp er hurtigt at sætte op og nemt at forklare: “Gæt resultatet af søndagens derby, og vind signerede trøjer.” Det fungerer godt til:
- Derbyer, pokalfinaler og sæsonpremierer
- En sponsors “månedens kamp”
- Enkeltstående events som en velgørenhedskamp
Lancér det et par dage før, mind folk om det på dagen, og luk det ved kampstart.
En hel turnering eller sæson
Til en turnering eller en hel sæson kan du tilføje en rangliste. Så samler spillerne point på tværs af kampene. Som standard får de 3 point for det rigtige resultat og 1 point for den rigtige vinder eller uafgjort. Ranglisten viser, hvem der ligger øverst, og du belønner de bedste tippere, når den slutter.
Det gør ét besøg til mange. Fansene kommer tilbage hver kampdag for at tippe igen og se, hvor de ligger. Et par idéer:
- Udfordring i gruppespillet: Tip alle kampe i en gruppe med præmier til dem med flest point.
- Ugentlig runde: et nyt sæt kampe hver uge gennem sæsonen.
- Final four: Tip semifinalerne og finalen med billetter til de bedste tippere.
- Kamp mellem kontorer eller fanklubber: Inviter kolleger eller fanklubber til at dyste mod hinanden.
Ranglisten er et specielt format, der er inkluderet i Professional eller kan tilkøbes.
Præmier og genbesøg
Præmier, fansene elsker
Fans sætter ofte pris på ting, der ikke så let kan købes for penge:
- Signerede trøjer og bolde
- Kampbilletter og sæsonkort
- Meet-and-greets med spillerne
- En sponsors produkt, præsenteret af klubben
- Rabatkoder til merch til alle, der deltager
Du kan belønne alle, der gættede rigtigt, eller trække lod om vinderne blandt dem. Til et spil, der kører hele sæsonen, kan du overveje en lille præmie til vinderen af hver runde og én stor præmie til den samlede vinder. Se, hvordan præmier og lodtrækninger fungerer i Scratcher.
Få folk tilbage
Et tippespil har en indbygget grund til at komme tilbage: resultatet. Brug det.
- Efter kampen kan du sende en kort e-mail eller sms med det rigtige svar, vinderne og et link til næste tip.
- På kampdagen kan du vise en QR-kode på storskærmen eller på plakater, så fansene i hallen kan spille på deres telefon på få sekunder. Aalborg Håndbold brugte storskærmene i hallen til en quiz på kampdagen i påsken: Omkring 1.000 af de 5.000 fans i hallen deltog, en konverteringsrate på 28 % fra interesserede fans til deltagere.
- Online kan du dele spillet i dit nyhedsbrev, på sociale medier og som en pop-up på dit website i dagene op til.
- Mellem kampene kan du holde liv i ranglisten ved at dele de nuværende topfans.
Data, du kan indsamle
Et tippespil er en naturlig måde at få din liste til at vokse på, fordi folk skal efterlade deres oplysninger for at blive kontaktet, hvis de vinder. Hold formularen kort, og spørg kun om det, du vil bruge. Typiske felter:
- Navn og e-mail, så du kan kontakte vinderne.
- Permission til nyhedsbrevet, skrevet med dine egne ord, plus en separat permission til sponsoren, hvis det er nødvendigt.
- Telefonnummer, hvis du vil sende resultatet på sms.
- Et eller to ekstra spørgsmål, som yndlingsspiller, sæsonkortholder (ja/nej) eller hvilken by de følger holdet fra.
Selve gættet er også data. Over en sæson kan du se, hvem der spiller hver uge, og hvem der kun er med til de store kampe. Det hjælper dig med at skelne dine mest loyale fans fra dem, der kun kommer en gang imellem.
Tilmeldinger kan gå direkte til dit e-mailværktøj eller CRM via Scratchers integrationer, Zapier, webhooks eller API'et, og du kan følge besøg og spillere pr. kanal næsten i realtid.
Eksempler: håndbold og fodbold
Kampdag i håndbold. En klub opretter et tip til lørdagens hjemmekamp, sponsoreret af en lokal virksomhed. En QR-kode vises på storskærmen under opvarmningen og på plakaterne ved indgangen. Gættene lukker ved kampstart. Mandag får alle en e-mail med resultatet, vinderen og et link til næste uges spil.
Fodboldturnering. En sportsforhandler kører et Gæt resultatet-spil for hver kamp i en turnerings gruppespil. Fansene tilmelder sig én gang og tipper hver runde. Ranglisten giver point for rigtige resultater og rigtige vindere, og de bedste fans vinder en ny trøje. Alle, der tilmeldte sig, får en rabatkode til butikken.
Derbydag. En sportsbar kører et tip om én kamp til sæsonens største kamp. Alle, der gætter rigtigt, får en gratis drink, og baren samler e-mails til sit nyhedsbrev om events.
Find flere idéer til hele sæsonen i vores guide til de vigtigste tidspunkter at lancere kampagner i sport, eller se alt, hvad vi tilbyder klubber og sponsorer.
Hurtig tjekliste
- Kampe og hold tilføjet med en tydelig deadline ved kampstart
- Præmien vist på startsiden med klare betingelser
- Kort formular med din egen samtykketekst
- Rangliste slået til, hvis spillet kører over flere kampe
- QR-kode klar til hallen, plakaterne eller tv-transmissionen
- Opfølgende e-mail eller sms planlagt til efter kampen
Start dit tippespil
Den næste store kamp står allerede i kalenderen, og dine fans har allerede en mening om den. Start en gratis prøveperiode på 14 dage, og sæt dit første Gæt resultatet-spil op, eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge en hel sæson med dine sponsorer.
