I Storbritannien er en lodtrækning (prize draw) gratis at deltage i, og vinderen findes ved tilfældighed. En konkurrence (prize competition) vindes på færdigheder, viden eller vurdering, og et lotteri er en ordning, hvor folk betaler for at være med, og præmierne fordeles ved tilfældighed. Gratis lodtrækninger og ægte konkurrencer kræver ingen tilladelse fra Gambling Commission, den britiske spillemyndighed. En kampagne, hvor folk betaler, og tilfældigheden afgør vinderen, er et lotteri, og Gambling Commission siger, at lotterier ikke må holdes for kommerciel eller privat vinding.
Forskellen på lodtrækning og konkurrence handler altså om to spørgsmål: Betaler nogen for at være med, og hvad afgør, hvem der vinder? Denne guide gennemgår de britiske regler: Gambling Act 2005, Gambling Commissions syn på gratis deltagelsesmuligheder og færdighedstests, og hvad CAP Code kræver af din kampagne, med en tjekliste til sidst. Holder du konkurrencer i Danmark, gælder der andre regler.
Artiklen er generel information om reglerne i Storbritannien, ikke juridisk rådgivning. Reglerne ændrer sig, og detaljerne i din kampagne betyder noget, så tal med en advokat, før du lancerer.
Lodtrækning, konkurrence eller lotteri: den korte version
| Lotteri | Gratis lodtrækning | Konkurrence | |
|---|---|---|---|
| Betaler folk for at være med? | Ja | Nej, eller der er en ligeværdig gratis mulighed | Kan være begge dele |
| Hvad afgør vinderen? | Tilfældighed | Tilfældighed | Færdigheder, viden eller vurdering |
| Må et brand holde det for at promovere sine produkter? | Nej, lotterier må ikke holdes for kommerciel eller privat vinding | Ja, ingen tilladelse nødvendig | Ja, ingen tilladelse nødvendig |
| Typisk eksempel | Velgørenhedslotteri | "Skriv din e-mail og vind" | Fotokonkurrence bedømt af et panel, svær opgave |
Hvornår er det et lotteri?
Section 14 i Gambling Act 2005 definerer et simpelt lotteri som en ordning, hvor tre ting alle er opfyldt:
- folk skal betale for at være med,
- en eller flere præmier går til nogle af deltagerne, og
- præmierne fordeles ved en proces, der udelukkende beror på tilfældighed.
Loven siger, at det gælder "irrespective of how it is described", altså uanset hvad man kalder det. Om du kalder det en give away eller en konkurrence, ændrer intet. "Præmie" dækker penge, varer og tjenester.
Gambling Commission siger, at lotterier "cannot be run for commercial or private gain", og at en lodtrækning, der ikke opfylder kravene, kan være et ulovligt lotteri. Derfor fjerner brands' kampagner mindst ét element: Ingen skal betale, eller tilfældigheden afgør ikke vinderen.
Section 339 tilføjer, at en konkurrence ikke er spil (gambling) efter loven, medmindre den er gaming, et lotteri eller betting.
Hvad tæller som at betale for at være med?
Schedule 2 i loven beskriver, hvad "betaling" betyder. Det omfatter at betale penge, at overføre noget af pengeværdi og at betale for varer eller tjenester til en pris, der afspejler chancen for at være med. Sagt enkelt kan "køb produktet for at deltage" tælle som betaling.
At betale for at finde ud af, om man har vundet, eller for at hente en præmie tæller også som betaling for at være med. Et brev med almindelig første- eller andenklasses post eller et opkald eller en anden metode til normal takst (en takst, der ikke afspejler chancen for at deltage) tæller ikke.
Derfor betyder den gratis deltagelsesmulighed noget
Kampagner med køb ("køb en pakke, find en kode, vind") holder sig fra lotteriområdet med en gratis deltagelsesmulighed (free entry route). Paragraph 8 i Schedule 2 siger, at en ordning ikke regnes for at kræve betaling, når:
- alle, der kan deltage, kan vælge at deltage ved at betale eller ved i stedet at sende en henvendelse,
- henvendelsen er et brev med almindelig post eller en anden metode, der er "neither more expensive nor less convenient" (hverken dyrere eller mindre bekvem) end at deltage ved at betale,
- valget bliver gjort kendt, så det sandsynligvis når alle, der vil deltage, og
- måden, præmierne fordeles på, ikke behandler betalte og gratis deltagelser forskelligt.
Gambling Commissions vejledning tilføjer, at den gratis mulighed "must be promoted and displayed at the same level as the paid for routes", altså vises lige så tydeligt som de betalte. En gratis mulighed gemt i det med småt løser ikke opgaven. Er det gratis for alle at deltage, som ved "skriv din e-mail og vind", er der slet ingen betaling.
Hvad er en ægte færdighedstest?
Section 14(5) siger, at en proces, der kræver færdigheder, vurdering eller viden, stadig regnes for udelukkende at bero på tilfældighed, hvis kravet ikke med rimelighed kan forventes at forhindre en betydelig del af dem, der deltager eller vil deltage, i at vinde eller deltage.
Gambling Commission siger, at arrangøren skal kunne vise, at de krævede færdigheder vil afholde folk, der synes, det er for svært, og vil forhindre en del af deltagerne i at vinde. Den er også direkte om lette spørgsmål: "Multiple choice questions, or questions that allow a second chance if your first answer is wrong, rarely meet this criteria." Multiple choice-spørgsmål eller spørgsmål med en ekstra chance lever altså sjældent op til kravet.
Så "Hvilken farve har vores logo? A) Rød B) Blå" er ikke en færdighedstest, og betalt deltagelse plus et let spørgsmål plus lodtrækning blandt de rigtige svar ligner et lotteri. Om din egen test er svær nok, er et spørgsmål til din advokat.
CAP Code: det skal din kampagne fortælle folk
Selv en lovlig gratis lodtrækning skal følge reglerne for markedsføring. Section 8 i CAP Code (Promotional marketing), som håndhæves af ASA (det britiske reklamenævn), dækker præmiekampagner i ikke-broadcast markedsføring, herunder hjemmesider og sociale medier.
Væsentlige betingelser
Regel 8.17 siger, at markedsføring, der nævner en kampagne, skal oplyse alle relevante væsentlige betingelser, hvis det sandsynligvis vil vildlede at udelade dem. Det gælder bl.a. hvordan man deltager og eventuelle omkostninger (8.17.1), en eventuel gratis deltagelsesmulighed, forklaret "clearly and prominently" (8.17.2), startdatoen (8.17.3), en tydelig slutdato (8.17.4), købsbevis (8.17.5), antal og type af præmier (8.17.6), begrænsninger som alder eller bopæl (8.17.7) og arrangørens fulde navn og postadresse, medmindre det er indlysende eller står på en særskilt deltagelsesside (8.17.9).
Hvor pladsen er begrænset, fx i et opslag på sociale medier, beder regel 8.18 dig tage så meget med, som praktisk muligt, og henvise til de fulde betingelser.
Slutdato
Efter regel 8.17.4 har præmiekampagner sandsynligvis brug for en slutdato. Du må kun ændre den under uundgåelige omstændigheder, du ikke er herre over. ASA's vejledning om slutdatoer siger, at for få deltagelser af tilstrækkelig kvalitet inden fristen ikke tæller. Den siger også, at en slutdato, der kun står i separate fulde betingelser, sandsynligvis ikke er acceptabel: Skriv den i selve annoncen.
Udtrækning af vindere
- Lodtrækninger (regel 8.24): Præmierne skal fordeles efter tilfældighedens love. Medmindre der bruges en computerproces, der giver dokumenterbart tilfældige resultater, skal vinderne trækkes af en uafhængig person eller under dennes opsyn.
- Instant win (regel 8.25): Deltagerne skal få deres gevinst med det samme eller straks vide, hvad de har vundet, og hvordan de henter det uden forsinkelse, omkostninger eller administrative forhindringer. Arrangøren bør kunne vise med en uafhængigt revideret erklæring, at præmierne blev fordelt retfærdigt og tilfældigt.
- Bedømte konkurrencer (regel 8.26): Hvor bedømmelsen er subjektiv, skal der bruges en uafhængig dommer eller et panel med mindst ét uafhængigt medlem.
Vindere og levering af præmier
- Giv præmierne: Regel 8.15.1 siger, at arrangører skal give præmierne som beskrevet, eller rimelige alternativer, "normally within 30 days" (normalt inden for 30 dage).
- Fortæl det før deltagelse (regel 8.28): Eventuel grænse for antal deltagelser, om der er et kontantalternativ, leveringsdatoen hvis den ligger mere end 30 dage efter slutdatoen, hvordan og hvornår vinderne får besked, bedømmelseskriterierne i en konkurrence, og om du vil bruge vinderne i markedsføringen.
- Vis, at udtrækningen var ægte (regel 8.28.5): Arrangører skal offentliggøre eller stille oplysninger til rådighed, der viser, at præmierne blev givet korrekt, typisk efternavn og county for vindere af store præmier. Fortæl det ved eller før deltagelse, giv folk mulighed for at sige nej eller begrænse, hvad der offentliggøres, og bring ikke vindernes privatliv i fare.
- Hold ikke præmier tilbage, medmindre vinderen ikke opfyldte betingelserne i dine regler (8.27).
Praktisk tjekliste til en give away i Storbritannien
- Betaling: Betaler nogen, køber noget, eller sender eller ringer til mere end normal takst for at deltage, se om de har vundet eller hente en præmie? Så tilføj en gratis deltagelsesmulighed efter Schedule 2, eller brug en ægte færdighedstest.
- Gratis mulighed: Lige så billig og bekvem som den betalte, promoveret lige så tydeligt og behandlet ens i lodtrækningen?
- Færdigheder: Vil testen reelt forhindre en betydelig del af deltagerne i at vinde?
- Væsentlige betingelser: Slutdato, præmier, hvem der kan deltage, hvordan man deltager og arrangøroplysninger i selve kampagnen? Vores tjekliste til konkurrencebetingelser har hele listen.
- Vindere: Dokumenterbart tilfældig eller uafhængigt overvåget lodtrækning, uafhængig dommer ved subjektiv bedømmelse, præmier inden for 30 dage medmindre andet er oplyst, oplysninger om vindere stillet til rådighed.
- Data: Gå samtykke og brug af data igennem med din rådgiver; se konkurrencer og GDPR.
- Juridisk tjek: Få en advokat til at gennemgå mekanikken og betingelserne.
Sådan passer Scratchers præmiemekanikker ind i kategorierne
Den juridiske kategori afhænger af, hvordan du sætter kampagnen op, ikke af værktøjet. Hvis det er gratis at deltage, passer mekanikkerne typisk sådan:
- Instant win (skrabelod, lykkehjul, mystery box): Tilfældigheden afgør, så juridisk er det en gratis lodtrækning. Kræver det køb? Tilføj en gratis deltagelsesmulighed. CAP-regel 8.25 gælder. Læs mere i instant win eller lodtrækning.
- Automatiske lodtrækninger (dagligt, ugentligt, til sidst): En gratis lodtrækning, hvor regel 8.24 gælder for udtrækning af vindere.
- Quiz med lodtrækning blandt de rigtige svar: Med lette spørgsmål skal du behandle det som en gratis lodtrækning, ikke en færdighedskonkurrence.
- Lodtrækning efter færdigheder (bedste scores på en highscoreliste eller i et færdighedsspil): Tættere på en konkurrence, da præstationen afgør det. Spørg din advokat, om det er en ægte færdighedstest.
- Fotokonkurrencer bedømt af mennesker: Subjektiv bedømmelse, så regel 8.26 gælder.
Du sætter instant win-præmier, lodtrækninger og lodtrækninger efter færdigheder op i præmier og vindere og eksporterer vindere og deltagere, hvis du skal dokumentere, hvordan en lodtrækning foregik. Én deltagelse pr. e-mail eller telefonnummer og grænser for antal spil hjælper dig med at overholde grænserne i dine betingelser. Du skriver selv dine betingelser og samtykketekster og er ansvarlig for dine kampagner. Hele processen fra idé til vinder finder du i sådan laver du en online konkurrence.
Ofte stillede spørgsmål
Er en give away lovlig i Storbritannien?
Ja, generelt. Gambling Commission siger, at du ikke skal have tilladelse for at holde en gratis lodtrækning eller konkurrence, så længe den opfylder kravene i Gambling Act 2005. Den skal også følge CAP Code. En give away, hvor folk betaler for at deltage, og vinderen findes ved tilfældighed, er et lotteri, og det er en anden sag.
Er "køb for at deltage" et lotteri?
Det kan det være, hvis tilfældigheden afgør vinderen. Efter Schedule 2 tæller det som betaling at købe varer til en pris, der afspejler chancen for at deltage, så du skal have en ordentlig gratis deltagelsesmulighed.
Er et multiple choice-spørgsmål nok til at gøre det til en konkurrence?
Normalt ikke. Gambling Commission siger, at multiple choice-spørgsmål eller spørgsmål med en ekstra chance sjældent lever op til kravet om færdigheder.
Hold din næste britiske give away med Scratcher
Vælg et format, sæt præmier og lodtrækninger op, tilføj dine betingelser og udgiv. Se, hvad du kan med online konkurrencer og give aways, start din gratis prøveperiode eller book et møde, så viser vi dig det.
