God ramadan-markedsføring tager udgangspunkt i, hvordan folk lever i måneden: faste fra daggry til solnedgang, aftener samlet om iftar med familie og venner, stort fokus på at give til andre og forberedelser til eid til sidst. For en dansk virksomhed betyder det aftentiming, quizzer og kalendere frem for spil, der ligner hasardspil, et ægte velgørenhedselement og idéer til eid-gaver i den sidste uge. Og frem for alt: Lav kampagnen sammen med muslimske kolleger eller samarbejdspartnere, ikke om dem udefra.
Mange danske virksomheder har muslimske kunder, men overser ramadanen, mens julen planlægges måneder i forvejen. Andre springer på med et "ramadanudsalg" og rammer forkert. Her får du omtrentlige datoer for 2027 og 2028, en tidsplan, ti idéer med format og kanal, præmier, samtykke og måling, og det, du skal undgå.
Hvornår er ramadanen i 2027 og 2028?
Ramadanen er den niende måned i den islamiske kalender. Datoerne er omtrentlige, indtil nymånen er set, så brug dem som planlægningsdatoer.
| Ramadanen begynder (ca.) | Eid al-fitr (ca.) | |
|---|---|---|
| 2027 | Omkring mandag den 8. februar | Omkring tirsdag den 9. eller onsdag den 10. marts |
| 2028 | Omkring den 27. eller 28. januar | Omkring den 26. eller 27. februar |
Kilder: fremskrivningerne fra De Forenede Arabiske Emiraters astronomiske center, gengivet af The National, og Umm al-Qura-kalenderens datoer på Wikipedia.
Derfor flytter datoerne sig
Den islamiske kalender følger månen. Året er 10-11 dage kortere end solåret, så ramadanen begynder cirka 11 dage tidligere hvert år og vandrer gennem alle årstider. Hver måned begynder, når det første tynde månesegl efter nymåne er set. Menigheder og lande bruger forskellige metoder, så ramadanen og eid kan begynde med en dags forskel, også i samme by. De præcise datoer bliver ofte først bekræftet aftenen før.
For dig betyder det: Planlæg med et vindue på to dage, hold start og eid-beskeder fleksible, og spørg dine samarbejdspartnere, hvilken dato de følger.
Sammenfald, du skal være opmærksom på
I både 2027 og 2028 ligger valentinsdag midt i ramadanen, og i 2027 ligger kvindernes kampdag den 8. marts tæt på eid. Se vores guides til markedsføring på valentinsdag og kvindernes internationale kampdag. I 2027 falder fastelavn også den 7. februar, dagen før ramadanen ventes at begynde.
Sådan lever folk i ramadanen
At ramme tidspunkterne er det mest nyttige, en virksomhed kan gøre.
- Suhoor er måltidet før daggry. Mange er tidligt oppe.
- Om dagen faster man fra mad og drikke. Energien kan være lavere, især om eftermiddagen.
- Iftar er måltidet, der bryder fasten ved solnedgang, ofte sammen med familie, venner eller i moskéen.
- Aftener og sene timer er sociale, med bøn, besøg og mere tid på telefonen.
- De sidste ti nætter er de vigtigste, og mange giver mere til velgørenhed.
- Eid al-fitr afslutter ramadanen med bøn, familiebesøg, nyt tøj, slik og gaver, især til børn. Før eid-bønnen giver muslimer en velgørenhedsbetaling, der hedder zakat al-fitr.
Ikke alle faster. Børn, ældre, syge, gravide og folk på rejse gør det måske ikke. Og muslimer i Danmark har mange forskellige baggrunde, traditioner, sprog og retter. Undgå billeder, der skærer alle over én kam.
Grundregler for en respektfuld kampagne
- Arbejd sammen med folk fra miljøet. Bed muslimske kolleger, kunder eller en lokal forening om at se koncept, tekster og billeder igennem. Betal for deres tid, hvis de ikke er ansatte.
- Undgå spil, der ligner hasard. Hasardspil er forbudt i islam, og mange muslimer holder sig fra alt, der minder om det. Synet på gratis lodtrækninger er forskelligt. Vælg quizzer, færdighedsspil, afstemninger og gaver til alle frem for spilleautomater, terninger og casinobilleder, og spørg dine partnere, hvad der føles rigtigt.
- Tænk over præmier og produkter. Ingen alkohol, intet svinekød, og tjek, at madpræmier er halal.
- Start ikke med rabatter. Et "ramadanudsalg" på dag ét kan føles, som om du sælger måneden. Start med noget brugbart og med at give. Tilbud passer bedre op til eid.
- Brug de rigtige ord. "Ramadan Mubarak" eller "Ramadan Kareem" i måneden, "Eid Mubarak" til eid. Eid al-fitr er festen efter ramadanen og må ikke forveksles med eid al-adha, der kommer cirka to måneder senere.
- Fortsæt bagefter. Dine muslimske kunder er kunder hele året.
Tidsplan
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 8 uger før ramadanen | Tal med kolleger og partnere. Vælg sag, formater og præmier. |
| 6 uger før | Byg kampagnen, skriv og oversæt tekster, få feedback fra partnerne. |
| 2 uger før | Test på mobilen. Planlæg aftenudsendelser af nyhedsbrev, SMS og opslag. |
| Første dage | Start med en hilsen og noget brugbart: opskrifter, en quiz, en kalender. |
| Midt i måneden | Hold aftenrytmen. Fortæl, hvor meget der er doneret indtil nu. |
| De sidste ti dage | Fokus på at give, derefter på eid-gaver og forberedelser. |
| Eid | Send eid-hilsner, gaveidéer og tak. Offentliggør vindere og donationer. |
| 1-2 uger efter | Følg op med de nye tilmeldte, og spørg, hvad de syntes. |
10 idéer til ramadan-markedsføring og eid
1. En aftenkalender for hele måneden
Åbn en låge hver aften efter iftar med et spørgsmål, en opskrift, en fortælling eller en lille gave. En kampagnekalender lader dig vælge dine egne datoer, så du kan ramme ramadanens 29 eller 30 dage og rykke, hvis starten flytter sig. Nogle familier bruger allerede ramadankalendere til børnene, lidt som en julekalender, så formatet føles kendt.
2. Find menuen til iftar
Til dagligvarer og restauranter: en produktguide, der foreslår en iftarmenu eller idéer til suhoor ud fra få spørgsmål (antal personer, tid, yndlingsretter hjemmefra). Den er brugbar, og svarene fortæller dig, hvad kunderne ønsker.
3. Hver deltagelse giver en donation
Lov et fast beløb pr. deltager til en velgørende organisation, op til et loft, du selv vælger. Brug et færdighedsspil som drop game eller en kort quiz, og vis det samlede beløb. At give er centralt i ramadanen, og her kan folk være med uden at betale. Kræver deltagelse betaling, donation eller køb, så tjek reglerne først.
Læs også, hvorfor gamification virker så godt for NGO'er.
4. Lad fællesskabet vælge sagen
Vælg tre organisationer sammen med dine partnere, fx en lokal madbank, en international nødhjælpsorganisation og et ungdomsprojekt, og lad folk stemme i et afstemningsspil. Giv donationen til vinderen, eller fordel den efter stemmerne, og fortæl resultatet til eid.
5. En quiz om en organisations arbejde
Lav en kort quiz sammen med en organisation om det, den laver. Red Barnet brugte en quiz med fem spørgsmål om sit internationale arbejde og fik 2.000 leads, dengang til jul. Samme greb virker i ramadanen med en partner, dine muslimske kunder har tillid til. Aftal på forhånd, hvem der må kontakte deltagerne, og bed om samtykke til hver organisation for sig.
6. Et færdighedsspil til de sene aftener
Om aftenen har folk tid. Et spil med highscoreliste og færdighedsspil som memory eller puslespil, hvor de bedste scorer vinder, belønner dygtighed frem for held. Kør ugentlige runder, så nye spillere også kan vinde.
7. Find eid-gaven
I den sidste uge handler mange til eid: nyt tøj, gaver til børn, slik og pynt. En kort personlighedstest eller produktguide, der foreslår gaver efter alder, budget og interesser, hjælper kunderne og dit salg. Giv en rabatkode til alle, der gennemfører, frem for en chance for at vinde en. Vores gratis rabatkodegenerator laver unikke koder, du kan uploade.
8. En eid-gave til loyale kunder
Sig tak til dine faste kunder med en gaveoverraskelse, hvor alle, der åbner den, får noget, fx et gavekort eller gratis levering. Når alle vinder, føles det som en gave og ikke som et spil.
9. Fotokonkurrence til eid
Inviter folk til at dele billeder af eid-bordet, pynten eller tøjet i en fotokonkurrence, og lad fællesskabet stemme. Deltagerne skal have lov af alle på billedet, og vær forsigtig med billeder af børn.
10. Spørg, hvad folk har brug for
Nogle af de mest nyttige ændringer er praktiske: længere åbningstid, levering om aftenen, halal-sortiment, arrangementer på tidspunkter, der passer med bøn. Et kort spørgeskema før eller tidligt i ramadanen fortæller dig, hvad du skal ændre. Ændr det, og fortæl om det.
Præmier, der passer
- Gavekort til tøj, legetøj eller bøger til eid
- Halal-kurve, dadler og slik til eid
- En donation i vinderens navn
- Oplevelser for familien efter eid
- Gratis levering i ramadanen
Undgå alkohol, svinekød, kontantpræmier, der føles som gevinster, og alt med casinopræg. Læs sådan laver du en online konkurrence, og brug vores gratis generator til konkurrencebetingelser.
Tilmeldinger og samtykke
- Hold afkrydsningsfeltet til nyhedsbrevet separat og tomt, og gør aldrig samtykke til en betingelse for at stemme eller give en donation.
- Skriv tydeligt, hvem der får data, især med partnerorganisationer.
- Tilbyd nyhedsbrevet på de sprog, dine kunder foretrækker, og spørg om sprog i stedet for at gætte ud fra et navn.
- Spørg kun om det nødvendige.
Vores gratis generator til samtykketekster hjælper med teksten, og guiden om konkurrencer og GDPR forklarer, hvad du skal tænke på.
Det skal du måle
- Timing: hvor stor en del af spil og åbninger der sker om aftenen efter iftar.
- Genbesøg: hvor mange dage den gennemsnitlige deltager kom tilbage til kalenderen.
- Velgørenhed: samlet donation og stemmer pr. organisation.
- Tilmeldinger: nye tilmeldte, andel med samtykke, og hvor mange der stadig er tilmeldt efter eid.
- Salg op til eid: indløste rabatkoder og ordrer fra gaveguiden.
Ramadanen flytter sig cirka 11 dage hvert år, og de næste år ligger den om vinteren, hvor solen går tidligt ned i Danmark. Sammenlign derfor med omtanke.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er ramadanen i 2027?
Ramadanen 2027 ventes at begynde omkring den 8. februar og slutte med eid al-fitr omkring den 9. eller 10. marts. De præcise datoer afhænger af, hvornår nymånen bliver set, og kan variere med en dag.
Kan man lave en konkurrence i ramadanen?
Ja, men tænk over mekanikken. Mange muslimer holder sig fra alt, der ligner hasardspil, og synet på lodtrækninger er forskelligt. Quizzer, færdighedsspil med highscoreliste, afstemninger og gaver til alle er sikrere valg. Spørg muslimske kolleger eller partnere.
Skal vi give rabat i ramadanen?
Start med noget brugbart eller med at give. Tilbud passer bedre op til eid, når folk køber gaver, tøj og mad.
Må en virksomhed uden muslimsk baggrund ønske "Ramadan Mubarak"?
Ja, en oprigtig hilsen er som regel velkommen, især når den følges af noget ægte, som brugbart indhold, praktiske ændringer eller en donation, og når folk fra miljøet har set kampagnen igennem.
Hvad er forskellen på eid al-fitr og eid al-adha?
Eid al-fitr afslutter ramadanen. Eid al-adha, offerfesten, kommer cirka to måneder senere. Sørg for at bruge det rigtige navn.
Planlæg din kampagne til ramadanen
Ramadanen og eid er en vigtig tid for mange af dine kunder, og en respektfuld og brugbar kampagne kan skabe tillid, der varer længe efter måneden. Se vores spilformater, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde, hvis du vil vende din idé med os.
