Den 11. november består datoen af fire ettaller i træk: 11.11. I Kina er dagen blevet verdens største shoppingdag, og i løbet af det seneste årti har den stille og roligt fundet vej ind i de europæiske og nordiske detailkalendere. For mange brands er Singles' Day-marketing nu sæsonens åbningsnummer, cirka to uger før Black Friday.
Denne guide forklarer, hvor Singles' Day kommer fra, og hvordan du placerer dagen ved siden af Black Friday, og giver dig praktiske kampagneidéer, en tidsplan og en tjekliste. I 2026 falder 11. november på en onsdag, og Black Friday følger den 27. november.
Hvad Singles' Day er, og hvordan dagen bredte sig til Europa
Ifølge Wikipedias oversigt over Singles' Day startede dagen som en studenterfejring på Nanjing University i 1993. Datoen blev valgt, fordi de fire ettaller ligner fire single personer. I 2009 begyndte Alibaba at bruge dagen som et 24-timers online shoppingevent med store rabatter, og siden er den vokset.
Samme artikel nævner, at dagen nu markeres flere steder uden for Kina. I Europa var elektronikforhandlerne tidligt ude: MediaMarkt promoverer Singles' Day i Tyskland, og Elgiganten kørte en Singles' Day-kampagne i Norge i 2016, før de rullede den ud i de andre nordiske lande året efter.
Én ting skal du være opmærksom på: 11. november er også våbenstilstandsdagen, som markeres i flere europæiske lande. Wikipedia nævner, at en Singles' Day-kampagne i Belgien fik negative reaktioner af den grund. Hvis du sælger på markeder, hvor dagen har den betydning, så hold tonen let og respektfuld, og tjek stemningen lokalt, før du går stort ud.
Singles' Day-marketing: placering i forhold til Black Friday
Det største spørgsmål er ikke, om du skal gøre noget på 11.11, men hvordan det skal hænge sammen med Black Friday. Du har tre muligheder.
1. Opvarmningen
Brug 11.11-udsalget som en teaser for Black Week. Mindre tilbud, masser af sjov og et klart mål: Få folk til at tilmelde sig, så de hører om dine Black Friday-tilbud først. Det er det sikreste valg, hvis Black Friday er din hovedbegivenhed.
2. Alternativet
Nogle kunder er trætte af Black Friday, når den endelig kommer. Placér 11.11 som den roligere og tidligere mulighed: “Shop nu, og undgå trængslen.” Det fungerer godt til gaver, hvor folk gerne vil være tidligt færdige.
3. Dagen, hvor du forkæler dig selv
Singles' Day startede som en dag for folk uden en partner. Mange brands læner sig op ad vinklen “forkæl dig selv”: én dag om året, hvor du køber noget kun til dig selv. Det passer godt til brands inden for skønhed, mode, mad og drikke, hobby og velvære.
Uanset hvad du vælger, så undgå at give din bedste Black Friday-rabat væk to uger for tidligt. Hvis tilbuddene på 11.11 er bedre end på Black Friday, lærer du kunderne at vente på den forkerte dag, eller du får din Black Friday til at se svag ud.
Kampagneidéer til Singles' Day
Her er idéer til Singles' Day, der fungerer godt med interaktive formater. De fleste kan bygges ud fra en skabelon på en eftermiddag.
11 præmier på 11.11
Kør et skrabelod, et lykkehjul eller en mystery box den 11. november med 11 hovedpræmier plus en lille rabatkode til alle andre. I Scratcher bestemmer du, hvor mange af hver præmie der kan vindes og hvornår, så du kan sprede de 11 præmier over dagen, og der stadig er noget at vinde om aftenen.
Præmiedrops i løbet af dagen
I stedet for alle præmier på én gang kan du frigive nye præmier hver time. Annoncér hvert drop på sociale medier og i en sms, og mind folk om, at nye præmier venter. Det får folk til at komme tilbage i løbet af dagen og spreder trafikken ud.
Knæk 11.11-koden
Brug spillet Lykketal. Spillerne skriver den kode, de tror, er rigtig, og hvis den passer, vinder de. Gem hints på tværs af dine kanaler i dagene før: ét ciffer i dit nyhedsbrev, ét på Instagram, ét på en plakat i butikken. Dem, der følger dig overalt, har den bedste chance, og hvert hint sender trafik til en ny kanal.
Forkæl dig selv-quizzen
En personlighedstest, der hedder “Hvad skal du forkæle dig selv med?”, med resultater som “Det hyggelige hjemmemenneske”, “Eventyreren” eller “Forkælelsesproffen”. Hvert resultat viser produkter, der passer, og en Singles' Day-kode. Svarene fortæller dig, hvad hver person kan lide, hvilket er nyttigt til dine Black Week-mails.
Nedtællingen over 11 dage
Brug en kampagnekalender med 11 låger fra 1. til 11. november. Bag hver låge kan du lægge et hurtigt spil, et tip eller et lille tilbud og gemme den bedste præmie til låge 11. Slå automatisk indsendelse til, så tilbagevendende spillere kun skal udfylde formularen én gang. Du kan endda lade kalenderen køre videre med ekstra låger gennem Black Week.
Solo-tilbud
Læn dig op ad temaet med “tilbud til én”: madkasser med én portion, tilbud på solorejser, oplevelser for én person. Lad folk dreje et lykkehjul for at finde ud af, hvilket solo-tilbud de vinder.
En gave til dig selv, en gave til en ven
En gaveoverraskelse, hvor folk åbner en gave til sig selv og får en kode, de kan dele med en ven. En enkel måde at nå nye mennesker gennem dem, du allerede har.
Indsaml leads til Black Week
Singles' Day er også det perfekte tidspunkt til at bygge din liste op til Black Friday. De fleste af dine Black Week-mails når kun dem, der allerede har sagt ja til at høre fra dig, så de tilmeldinger, du samler på 11.11, er mere værd end salget på selve dagen.
- Bed tydeligt om permission. Brug dine egne ord: “Ja, send mig Black Week-tilbud før alle andre.”
- Tilføj ét spørgsmål. “Hvad skal du shoppe i denne Black Week?” med fire eller fem kategorier. Send svaret til dit e-mailværktøj, og send hver person de tilbud, der passer.
- Lov tidlig adgang. Dem, der tilmelder sig på 11.11, får Black Friday-tilbuddene et par timer før alle andre.
- Kobl præmien på. Hvis folk vandt en kode på 11.11, så send den til dit e-mailværktøj, så du kan minde dem om at bruge den.
- Brug dobbelt opt-in, hvis du vil være sikker på, at hver e-mail er ægte (med Email module).
POWER viser, hvor værdifuld en liste, der er bygget op før Black Friday, kan være. Deres Black Friday-lykkehjul, der kørte fra 10. til 26. november, gav 60.000 nye e-mailpermissions og 45.697 nye medlemmer af loyalitetsprogrammet. Læs historien om POWER. Og vil du vide mere om selve Black Friday, så læs vores indlæg om Black Friday-marketing, der rækker ud over rabatter.
Tidsplan
Regnet baglæns fra onsdag den 11. november 2026:
Fire uger før (midt i oktober)
- Beslut din placering: opvarmning, alternativ eller forkæl dig selv.
- Vælg et format og en skabelon.
- Planlæg præmier, og sæt et budget.
Tre uger før
- Byg kampagnen, og tilføj dit brand. Rex, vores AI-assistent, kan tilføje dit logo, dine farver og skrifttyper fra dit website og skrive teksterne.
- Forbind dit e-mailværktøj eller CRM, og test, at tilmeldingerne kommer frem med de rigtige felter.
- Skriv dine betingelser.
To uger før
- Forbered promoveringen: nyhedsbrev, sms, opslag på sociale medier, pop-up og plakater i butikken med en QR-kode.
- Hvis du kører en nedtællingskalender, så udgiv den senest 1. november.
- Test alt på en telefon.
Ugen før
- Lav teasere for kampagnen på sociale medier og i dit nyhedsbrev.
- Del hints, hvis du kører en kodejagt.
11. november
- Gå live tidligt om morgenen.
- Vis spillet som en pop-up på dit website.
- Del det på sociale medier, og send dit nyhedsbrev og din sms.
- Følg besøg og tilmeldinger næsten i realtid, og skru op for de kanaler, der virker.
Efter 11.11
- Send en takkemail med præmien eller en trøstekode.
- Flyt nye abonnenter ind i dit Black Week-flow.
- Se, hvilke kanaler der gav flest spillere, og brug det til Black Friday.
Tjekliste
- Placering besluttet, og tilbuddene på 11.11 underbyder ikke Black Friday
- Format valgt og bygget ud fra en skabelon
- Præmieplan med grænser, så præmierne holder hele dagen
- Kort formular med en tydelig permissiontekst
- Ét spørgsmål om planerne for Black Week-shopping
- Integration testet med dit e-mailværktøj
- Pop-up, nyhedsbrev, sms, opslag på sociale medier og QR-kode klar
- Betingelser skrevet og linket fra startsiden
- Opfølgningsflow fra 11.11 ind i Black Week
- Tonen tjekket på markeder, hvor 11. november er våbenstilstandsdag
Gør din 11.11-kampagne klar
Der er stadig tid til at gøre Singles' Day til starten på din bedste Black Week nogensinde. Start en gratis prøveperiode på 14 dage, og byg dit 11.11-spil ud fra en skabelon, eller book et møde, hvis du vil have hjælp til at planlægge hele sæsonen.
