En lykkehjulskampagne er et onlinespil, hvor folk drejer et hjul med dit brand for at vinde en præmie og ofte efterlader deres e-mail undervejs. Det virker, fordi tilfældighed, forventning og en øjeblikkelig belønning gør det spændende. I Scratcher tilføjer du formatet på en spilside, opsætter præmier og vinderchancer, designer mellem 4 og 8 felter, tilføjer en formular og finjusterer drejet.
Vil du øge engagementet, indsamle leads og gøre dine kampagner mere interaktive? Lykkehjulet er en gennemprøvet taktik, som brands i alle brancher bruger til at skabe sjove, mindeværdige oplevelser, der giver resultater.
I denne guide ser vi på, hvorfor lykkehjulet virker så godt, deler rigtige eksempler fra succesfulde kampagner og guider dig gennem opsætningen i Scratcher – fra præmier til avancerede indstillinger.
Lykkehjulets historie
Oprindelsen i gameshows og på tivoli (1950'erne–1980'erne)
At dreje et hjul for at vinde præmier blev populært gennem tv-gameshows som Wheel of Fortune (1975) og tivolispil. Formaterne brugte tilfældighed og forventning til at underholde publikum og belønne deltagerne.
Detailhandel og kampagner i butikken (1990'erne–2000'erne)
Fysiske butikker begyndte at bruge lykkehjul til events og i butikkerne for at skabe kundetrafik og engagement. Det blev et populært værktøj til lynkonkurrencer, lotterier og udsalg.
Digital markedsføring (2010'erne–i dag)
Med fremkomsten af digital markedsføring blev lykkehjulet et interaktivt onlineformat, der bruges på websites og i e-mailkampagner. I dag er det en foretrukken gamification-taktik til:
- Leadgenerering
- Kundeengagement
- Flere tilmeldte til nyhedsbrevet
- Højere konvertering
Derfor virker held-spil som lykkehjulet
Lykkehjul appellerer til grundlæggende menneskelig psykologi.
De skaber spænding ved at kombinere held, forventning og muligheden for en øjeblikkelig belønning. Uvisheden om, hvor hjulet stopper, er netop det, der gør det sjovt, og det får folk til at komme tilbage for at prøve igen.
Spillerne føler også en vis kontrol, når de drejer hjulet, selvom resultatet er tilfældigt. Denne "illusion af kontrol" gør folk mere villige til at deltage og mere tilfredse bagefter. Derfor virker lykkehjulsmekanikken så godt i markedsføring: Den gør folk begejstrede, nysgerrige og mere tilbøjelige til at handle.
Eksempler fra forskellige brancher
E-handel: POWERs Black Friday-gamification
POWER, en stor elektronikforhandler i Skandinavien, tilføjede et lykkehjul til sit Black Friday-salg. Spillet gjorde tilfældige besøgende til aktive deltagere med chancen for at vinde præmier og eksklusive rabatter. Resultatet: 45.697 nye medlemmer meldte sig ind i loyalitetsprogrammet MyPower.
Detailhandel: BOBOs lykkehjulskampagne
BOBO, en online møbelforhandler, kørte en lykkehjulskampagne med gavekort og trøstpræmier. Kampagnen tiltrak over 6.800 unikke deltagere og opnåede en pris pr. lead helt ned til 0,18 €, så de indsamlede værdifulde kundedata og samtidig holdt omkostningerne til kundetilgang nede.
Forbrugsvarer: Rascals Brewings kampagne
Rascals Brewing Company brugte et lykkehjul til at engagere sin målgruppe og opbygge brandloyalitet. Deltagerne drejede om præmier og rabatter og skabte begejstring omkring brandet. Rascals opnåede et afkast på investeringen på 259 %.
B2B: Nova Vistas gamificerede butiksaktiveringer
Nova Vista, et norsk marketingbureau, er specialiseret i gamificerede butiksaktiveringer for brands. Ved at bygge lykkehjul ind i deres retail marketing hjalp de kunderne med at øge engagementet og få flere besøg i butikkerne. Almindelige butikskampagner blev til mindeværdige brandoplevelser med en konverteringsrate på 89 %.
Sådan sætter du det op i Scratcher
Det er ligetil at lave et lykkehjul i Scratcher. Du kan designe en interaktiv oplevelse helt i dit eget brand på få trin.
1. Tilføj spillet, og vælg et layout
Start med at tilføje en spilside til din kampagne, og vælg formatet Lykkehjul. Vælg derefter et layout, der passer til din kampagne. Vælg en af de eksisterende skabeloner, eller lav dit eget fra bunden, så det matcher dit brand.
2. Opsæt dine præmier
Før du designer hjulet, skal du opsætte dine præmier. Hvert felt på hjulet skal kobles til en præmie, så opret dem først. Du kan give hver præmie sin egen sandsynlighed for at ramme den rette balance mellem spænding og realistiske vinderchancer.
3. Design hjulet
Beslut, hvor mange felter du vil have (mellem 4 og 8), og design hjulet på en af to måder: Upload et eget billede, eller brug Scratchers indbyggede editor. Når det visuelle er klar, tildeler du en præmie til hvert felt. Du kan også tilføje et billede i midten af hjulet og vælge, om det skal dreje med rundt.
Viseren øverst på hjulet kan slås til eller fra. Hvis du bruger den, kan du justere dens størrelse, farve og placering eller uploade dit eget billede. Små detaljer som disse hjælper spillet med at passe til dit brand.
4. Tilføj en formular
For at indsamle data og leads tilføjer du en formular til dit spil. Spillerne kan indtaste deres e-mailadresse før eller efter, de drejer hjulet, så du indsamler leads, mens oplevelsen forbliver sjov. Formularen kan tilpasses fuldt ud til dit design og dine budskaber, og du kan vælge obligatoriske felter og tilføje afkrydsningsfelter til samtykke.
5. Finjustér drejet
Under indstillinger vælger du "Avanceret". Her styrer du, hvordan hjulet drejer: Indstil drejeretningen, finjustér rotationsforskydningen, og bestem, hvad der sker, når nogen lander på "Prøv igen". Du kan også justere, hvordan beskeden ser ud, og hvor ofte den vises.
Video: Skærmoptagelse af de avancerede indstillinger for drejet i et lykkehjul i Scratcher.
6. Tilføj effekter og avancerede muligheder
Gør oplevelsen rigere med visuelle effekter og lydeffekter. Vælg mellem en række animationer, og justér timingen af overgangene. Du kan også uploade lydfiler, der afspilles, når hjulet begynder eller holder op med at dreje.
Til mere avancerede formål kan du tilføje egen CSS og JavaScript-event listeners. De giver udviklere fleksibilitet til at koble spillets adfærd til eksterne systemer eller mere komplekse brugerrejser.
Når du er tilfreds med opsætningen, bygger du resten af kampagneforløbet, som taksider og opfølgende indhold, og så er dit lykkehjul klar til at gå live.
Strategier for implementering
Integration på siden
Det er enkelt at indlejre spillet på landingssider eller produktsider, der konverterer godt. Indsæt et kodestykke, og spillet indlæses glidende uden at gøre dit website langsommere. Placér det på strategiske steder i brugerens færden for at indsamle flere leads og skabe mere interaktion med brandet.
Integration med resten af din marketingplatform
Ud over selve indlejringen eller pop-uppen skal spillet passe ind i din samlede digitale strategi. Det betyder, at du forbinder det til dine analyseværktøjer, synkroniserer data med dit CRM via integrationer og A/B-tester visuelle og funktionelle indstillinger. Det er det, der gør en enkelt kampagne til langsigtet, målbar vækst.
Gamificerede pop-ups
Supplér oplevelsen på siden med gamificerede pop-ups, der udløses af bestemt adfærd, som exit intent, scrolldybde eller tid på siden. En pop-up med god timing kan øge interaktionen betydeligt, når den ser tiltalende ud og hænger direkte sammen med din strategi for leadgenerering.
Klar til at dreje?
Lykkehjulet er let at forstå, sjovt at spille og har bevist, at det giver leads og salg. Find et færdigt lykkehjul i vores skabeloner, sammenlign det med en anden instant win-favorit i vores guide til markedsføring med skrabelodder, eller start en gratis prøveperiode på 14 dage, og byg dit eget.
