Sportsbegivenheder 2027 og 2028: datoer og kampagneidéer til brands

De store sportsbegivenheder i 2027 og 2028 omfatter VM i håndbold for mænd (IHF) i Tyskland (januar 2027), VM i fodbold for kvinder (FIFA) i Brasilien (juni til juli 2027), VM i rugby i Australien og VM i cricket for mænd (ICC) i det sydlige Afrika (begge efteråret 2027), EM i fodbold (UEFA EURO 2028) i Storbritannien og Irland (juni til juli 2028) og De Olympiske og Paralympiske Lege i Los Angeles (juli til august 2028). De bedste kampagner omkring dem er forudsigelsesspil, daglige quizzer og færdighedsspil med ranglister. Medmindre du er officiel sponsor, skal du bruge generiske ord og ingen officielle navne, logoer eller kendetegn.

Store turneringer er nogle af de få øjeblikke, hvor millioner af mennesker interesserer sig for det samme på samme tid. For brands er det en chance for at give fans noget at lave mellem kampene og samle tilmeldinger og samtykke, mens opmærksomheden er høj. For danske brands er håndbold-VM i januar 2027 en oplagt start. Guiden giver dig de bekræftede datoer og værtslande, hvad du skal vide om snyltemarkedsføring (ambush marketing), og ti kampagneidéer med det rigtige format og den rigtige kanal til hver.

Store sportsbegivenheder i 2027 og 2028

Der er ingen vinter-OL i perioden: De blev holdt i 2026, og de næste er i 2030. Idéer omkring finalen i amerikansk fodbold finder du i vores kampagneidéer til Super Bowl. Tilføj dine egne nationale ligaer, pokalfinaler og lokale derbyer, som ofte betyder mere for dine kunder end en global begivenhed. Vores gratis marketingkalender hjælper dig med at planlægge omkring dem, og vores guide til vigtige øjeblikke for sportskampagner dækker sæsonen omkring højdepunkterne.

Tidszoner ændrer alt

Kampe i Brasilien falder om aftenen eller natten i Europa. Aftenkampe i Australien falder om morgenen i Europa, mens de ligger i bedste sendetid i Australien, New Zealand og store dele af Asien. Mange aftenkonkurrencer ved legene i Los Angeles vil være midt om natten i Europa. Planlæg dine daglige frister for forudsigelser og dine mails efter, hvornår dit publikum rent faktisk ser med, ikke efter værtens tidsplan.

Snyltemarkedsføring: det skal ikke-sponsorer vide

Officielle sponsorer betaler mange penge for retten til at bruge begivenhedens navne, logoer og andre kendetegn, og arrangørerne beskytter de rettigheder hårdt. Snyltemarkedsføring ("ambush marketing") er, når et brand forsøger at knytte sig til en begivenhed uden at være sponsor. Noget af det er ulovligt, og resten kan stadig føre til klager og krav om at fjerne indhold.

Nogle regler står i loven:

• I Skotland forbyder UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 uautoriseret reklame og udendørs salg i udpegede zoner omkring EURO 2028, med straf for overtrædelser.
• I USA giver føderal lov den amerikanske olympiske og paralympiske komité eneret til ord som "Olympic" og "Paralympic" og til de olympiske symboler og giver komitéen ret til at sagsøge ved uautoriseret kommerciel brug.

Andre værtslande har deres egne regler, og arrangørerne offentliggør retningslinjer for beskyttelse af brandet for hver begivenhed. Læs dem, før du planlægger.

Praktiske råd til brands, der ikke er officielle partnere:

• Brug generiske ord. "Fodboldsommeren", "den store turnering", "rugbyefteråret", "sportssommeren". Undgå officielle navne på begivenheden, årstal kombineret med ord fra begivenheden og slogans, der minder om de officielle.
• Ingen officielle kendetegn. Ingen logoer, maskotter, trofæer, officielle emblemer, skrifttyper eller noget, der ligner.
• Antyd aldrig et partnerskab. Brug ikke ord som "officiel", og antyd ikke, at du er knyttet til arrangøren, et hold eller et forbund.
• Vær forsigtig med billetter som præmier. Billetbetingelser kan begrænse videresalg og brug i kampagner. Tjek dem, før du lover billetter.
• Fejr dine egne fans og din egen sport. Dine kunders forudsigelser, din lokale klub og dine egne atleter eller ambassadører er sikkert terræn.

Er du i tvivl, så tjek med din advokat. Det er et område, hvor en kort juridisk gennemgang før lancering er givet godt ud.

10 kampagneidéer til turneringerne i 2027 og 2028

1. Forudsigelsesspil kamp for kamp

Lad folk gætte resultatet af hver kamp med gæt resultatet, luk for gæt ved kampstart, og giv point for rigtige resultater og præcise scores. En rangliste får dem til at komme igen hele turneringen. Læs vores fulde guide til markedsføring med forudsigelsesspil.

2. Daglig quiz gennem turneringen

En kampagnekalender med én låge pr. kampdag, hver med en kort quiz om sporten, værtslandet eller gårsdagens kampe. Folk kommer igen hver dag, og du kan køre en daglig lodtrækning plus en hovedpræmie til sidst. Kalenderformaterne kræver Professional-planen.

3. Færdighedsspil med straffespark eller kast

Et ram målet-spil, der ligner en straffesparkskonkurrence, et rugbyspark eller et håndboldskud, med de bedste scores på en rangliste. Præmier baseret på færdighed undgår mange af de regler, der gælder for held-spil og mekanikker, der ligner betting. Læs vores guide til konkurrencer med rangliste.

4. Vælg din vinder før knockoutfasen

Før knockoutfasen beder du folk om at vælge turneringens vinder og topscorer. Alle, der gætter rigtigt, deltager i en lodtrækning til sidst. Det er en enkel måde at få tilmeldinger tidligt på og give folk en grund til at åbne dine mails frem til finalen.

5. Stem på kampens spiller

Et afstemningsspil efter hver kamp, hvor fans vælger den bedste spiller eller det bedste øjeblik, virker godt på sociale medier og i nyhedsbreve. Brug kun spillernavne på en saglig, redaktionel måde, og brug ikke billeder af dem uden rettigheder.

6. QR-koder til fælles skærme på barer, i butikker og på kontorer

Sæt QR-koder, lavet med vores gratis QR-kodegenerator, på skærme, borde og plakater, hvor folk ser kampe sammen. Et skrabelod i pausen med en kode til næste besøg skaber genbesøg. Læs mere om QR-koder i butikken.

7. Sponsoraktivering for klubber og forbund

Klubber og nationale forbund kan give deres egne sponsorer synlighed med quizzer og spil med sponsorens brand omkring de turneringer, deres spillere deltager i. Den danske håndboldklub Aalborg Håndbold kører quizzer på storskærmene i arenaen på kampdage for at skabe værdi for sponsorerne, med 1.000 deltagere i en quiz på en kampdag. Læs vores guide til gamification til sportsbegivenheder.

8. Turneringsspil på arbejdspladsen til B2B

Et gratis forudsigelsesspil for kunder og partnere med en rangliste pr. virksomhed er et venligt B2B-kontaktpunkt under en sommerturnering. Hold det gratis at deltage i, og undgå alt, der ligner en betalt tipskupon på kontoret.

9. Quiz om sportens regler til nye fans

Mange følger kun en sport under en stor turnering: Rugby, cricket eller håndbold kan være nyt for dem. En quiz eller videoquiz, der forklarer de grundlæggende regler, byder nybegyndere velkommen og er især nyttig for brands på markeder, hvor sporten ikke er udbredt.

10. Kvindefodbold og paralympisk sport

VM i fodbold for kvinder og De Paralympiske Lege fortjener deres egne kampagner, ikke en fodnote. En quiz om spillernes præstationer eller en afstemning om det bedste øjeblik viser, at du følger sporten seriøst. Vis kun atleter med tilladelse.

Præmier, der passer til sportsturneringer

• Et fjernsyn, en projektor eller en højttaler til kampdagene
• Sportsudstyr fra dit eget sortiment (ikke uofficielle holdprodukter)
• Et sæt til kampaftenen med mad og drikke
• Oplevelser med din egen klub eller dine ambassadører
• En rabat til alle, der spillede, sendt efter finalen

Brug vores beregner til vinderchancer, hvis du kombinerer øjeblikkelige præmier med en afsluttende lodtrækning, og generatoren til konkurrencebetingelser til at lave et udkast til betingelserne.

Tilmeldinger, samtykke og lokale regler

• Bed om en e-mailadresse eller et telefonnummer for at deltage og for at kunne fortælle folk deres score. Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer holder et forudsigelsesspil fair, og Scratcher blokerer også engangsmailadresser.
• Gør samtykket til nyhedsbrevet til et separat felt, der ikke er krydset af på forhånd. Vores generator til samtykketekster hjælper dig med formuleringen.
• Hold deltagelsen gratis, uden køb eller indsats. Forudsigelsesspil kan komme tæt på betting, og reglerne for præmiekampagner og spil varierer mellem landene. Tjek de lokale regler, før du går live.
• For iGaming-brands gælder der særlige regler for reklame for spil.

Det grundlæggende finder du i sådan laver du en online konkurrence og vores guide til konkurrencer og GDPR.

Det skal du måle

• Tilmeldinger og opt-in-rate
• Genbesøgsrate: hvor mange der spillede på mere end én kampdag
• Aktivitet på ranglisten og delinger
• Åbninger af mails under turneringen sammenlignet med almindelige uger
• Salg eller indløste koder på kampdage og efter finalen

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er de største sportsbegivenheder i 2027?

VM i håndbold for mænd i Tyskland (13. til 31. januar), VM i fodbold for kvinder i Brasilien (24. juni til 25. juli), VM i rugby for mænd i Australien (1. oktober til 13. november) og VM i cricket for mænd i Sydafrika, Zimbabwe og Namibia (2. oktober til 21. november).

Hvad er de største sportsbegivenheder i 2028?

EM i fodbold (UEFA EURO 2028) i England, Irland, Skotland og Wales (9. juni til 9. juli) og De Olympiske Lege (14. til 30. juli) og Paralympiske Lege (15. til 27. august) i Los Angeles.

Må jeg nævne VM eller OL i min markedsføring, hvis jeg ikke er sponsor?

Saglig omtale er noget andet end brug i kampagner, og reglerne varierer fra land til land. Begivenhedernes navne, logoer og andre kendetegn er beskyttede, og nogle lande har særlige love for store begivenheder. Brug generiske ord, ingen officielle kendetegn og ingen antydning af partnerskab, og tjek med din advokat.

Hvad er snyltemarkedsføring?

Det er, når et brand knytter sig til en begivenhed uden at være officiel sponsor, fx ved at bruge begivenhedens navne, logoer eller billeder eller ved at antyde et partnerskab. Afhængigt af landet kan det være i strid med varemærkeretten eller særlige love for begivenheden.

Hvilken kampagne virker bedst under en turnering?

Et forudsigelsesspil kamp for kamp med en rangliste holder folk engageret i ugevis. Tilføj en daglig quiz for variationens skyld og et færdighedsspil, hvis du vil undgå mekanikker baseret på held.

Planlæg dine turneringskampagner for 2027 og 2028

Store turneringer har faste datoer, så du kan planlægge måneder i forvejen. Udforsk alle vores spilformater, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde for at planlægge din turneringskampagne sammen med os.

Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.