De bedste kampagneidéer til Super Bowl lader folk spille med på kampen i stedet for bare at se reklamer: et gratis spil, hvor man gætter slutresultatet, en quiz i pausen, en afstemning om reklamerne eller en giveaway til en kampaften. De virker for alle brands med fans af amerikansk fodbold, og de samler tilmeldinger og samtykke før kampstart. Fordi navnet på begivenheden er et beskyttet varemærke, taler de fleste brands uden sponsoraftale om "den store kamp" i stedet, og du bør tjekke de lokale regler, før du tilføjer noget, der ligner betting.
Super Bowl er finalen i sæsonen i amerikansk fodbold og en af årets mest sete udsendelser i USA. Den har også et voksende publikum i Europa, Latinamerika og andre steder, selvom den spilles midt om natten i europæisk tid. Guiden dækker datoerne, de regler, du skal kende til navnet og mekanikker, der ligner betting, en tidsplan og ti kampagneidéer med det rigtige format og den rigtige kanal til hver.
Hvornår er Super Bowl i 2027 og 2028?
Kampen spilles en søndag i starten eller midten af februar.
| År | Dato | Stadion |
|---|---|---|
| 2027 | Søndag den 14. februar 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (Los Angeles-området), ifølge værtskomitéen i Los Angeles |
| 2028 | Februar 2028, ventet søndag den 13. februar | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, som meddelt af NFL |
Bemærk, at kampen i 2027 falder på valentinsdag. Det er en gave til kreative kampagner ("kampaften eller date-aften?"), men det betyder også, at to store øjeblikke konkurrerer om den samme weekend. Se vores idéer til en valentinskampagne, hvis du planlægger begge.
Kampstart er om aftenen i USA, hvilket er midt om natten i Europa. For et europæisk publikum betyder ugen op til og mandag morgen efter kampen mere end selve kampen. De andre store turneringer de næste to år finder du i vores overblik over sportsbegivenheder i 2027 og 2028.
Navnet og reglerne: det skal du tjekke først
Brug generiske ord som "den store kamp"
"Super Bowl" er et registreret varemærke, og ligaen er kendt for at beskytte det. Kampagner, der bruger navnet, holdnavne eller logoer på en måde, der antyder en forbindelse, kan føre til juridiske problemer. Derfor siger så mange annoncører uden sponsoraftale "the big game", "game day" eller "finalen i amerikansk fodbold". En advarsel fra advokatfirmaet Wiley opsummerer det: Informativ brug kan være i orden, brug i kampagner er det generelt ikke.
I praksis, for et brand, der ikke er officiel partner:
- Kald din kampagne noget i stil med "Gæt den store kamp" eller "Quiz på kampdagen", ikke navnet på begivenheden.
- Brug ikke ligaens eller holdenes logoer, trofæet eller officielle billeder.
- Skriv eller antyd ikke, at du er officiel partner.
- Reglerne for varemærker varierer mellem landene. Tjek med din advokat, hvis du er i tvivl.
Vær forsigtig med alt, der ligner betting
Forudsigelsesspil, squares og pick'em-konkurrencer er populære omkring kampen, og mange ligger tæt på betting. Et gratis forudsigelsesspil, hvor præmien går til dem, der gætter rigtigt, er noget andet end en pulje, hvor folk betaler for at være med. Reglerne for spil, lodtrækninger og mekanikker, der ligner sportsbetting, varierer mellem landene og i USA mellem delstaterne. Hold din kampagne gratis at deltage i, uden køb eller indsats, og tjek de lokale regler, før du går live, især hvis du vil give kontantpræmier eller knytte deltagelsen til et køb.
For iGaming-brands gælder der særlige regler for reklame for spil på de fleste markeder.
Tidsplan
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 6 uger før | Vælg mekanik, præmier og markeder. Tjek ordvalget og de lokale regler. |
| 4 uger før | Byg kampagnen, skriv spørgsmålene eller forudsigelserne, og sæt samtykke og betingelser op. |
| 2 uger før | Test på mobil. Planlæg nyhedsbrev, sociale medier og promovering i butikken. |
| Kampugen | Lancer eller skru op. De fleste beslutter deres planer for kampdagen i de sidste dage. |
| Kampdagen | Luk forudsigelserne før kampstart. Kør live-elementer i pauserne, hvis du har et publikum live. |
| Mandagen efter | Afslør resultaterne, offentliggør vinderne, og send det opfølgende tilbud. |
10 kampagneidéer til Super Bowl
1. Gæt slutresultatet
Den mest naturlige mekanik: Folk gætter slutresultatet, og alle, der rammer rigtigt (eller tættest på), deltager i en lodtrækning. Gæt resultatet er bygget til det. Luk for deltagelse før kampstart, og tilføj et afgørende ekstraspørgsmål, fx det samlede antal point. Læs vores fulde guide til markedsføring med forudsigelsesspil.
2. Forudsigelser om showet omkring kampen
Ud over resultatet elsker fans at gætte små ting: hvilket hold der scorer først, den første sang i pauseshowet, farven på den drik, der bliver hældt over den vindende træner. Brug en kort quiz, hvor hvert svar tjekkes efter kampen. Hold det let, og hold dig fra alt, der afhænger af en spillers skade eller uheld.
3. Stem på reklamerne
For mange seere er reklamerne halvdelen af det sjove. Lad dit publikum give årets reklamer karakter i et bedømmelsesspil eller afstemningsspil mandag morgen med en lodtrækning blandt alle, der deltog. Det virker også for et europæisk publikum, der ser reklamerne mandag i stedet for live om natten.
4. Snackduel
Kyllingevinger eller nachos? Klassisk eller stærk? En produktduel lader folk stemme mellem dine produkter, og resultatet fortæller dig, hvilke varer du skal skubbe næste uge. Det passer til mad- og drikkevarebrands, supermarkeder og leveringstjenester.
5. Giveaway med udstyr til kampaftenen
Giv alt det væk, der skal til en fest på kampdagen: snacks, drikkevarer, en højttaler eller en skærm. Kør det som en lodtrækning med et lykkehjul til mindre øjeblikkelige præmier, fx rabat på festartikler, og luk for deltagelse nogle dage før kampen, så vinderne får deres udstyr i tide. Vores planlægger til giveaway-opslag hjælper dig med at planlægge opslagene på sociale medier.
6. Quiz om amerikansk fodbold
En quiz om sporten, dens historie og regler er sikker, sjov og lærerig for nye fans i Europa. Vis korte forklaringer efter hvert svar. Den danske håndboldklub Aalborg Håndbold kører quizzer på storskærmene i arenaen på kampdage og har haft 1.000 deltagere i en quiz på en kampdag. Det samme virker på skærme på en bar eller til et fan-event.
7. Færdighedsspil med field goals og rangliste
Gør sparkerens øjeblik til et ram målet-spil, og vis de bedste scores på en rangliste. Præmierne går til de højeste scores, hvilket helt undgår spørgsmålet om betting, og spillerne kommer igen i løbet af kampugen for at slå deres egen rekord.
8. Vælg et tal i stedet for squares
Squares er et puljespil, hvor folk køber et felt på et gitter. Et brandvenligt alternativ er et gratis lykketal-spil: Spillerne vælger et tal, og hvis det passer med sidste ciffer i vinderholdets score, deltager de i lodtrækningen. Gratis at deltage, intet køb, og tjek alligevel de lokale regler.
9. Skrabelodder med QR-kode på barer og restauranter
Restauranter, barer og pizzakæder kan sætte QR-koder på borde, menukort og æsker. Gæsterne spiller et skrabelod og vinder en kode til næste besøg, der gælder i de stille uger efter kampen. Lav unikke koder med vores rabatkodegenerator og QR-koden med den gratis QR-kodegenerator.
10. Kampaften eller date-aften? (kun 2027)
Med kampen i 2027 på valentinsdag er en personlighedstest, der spørger "kampaften eller date-aften?" og anbefaler produkter eller et særligt tilbud til hvert svar, en sjov måde at eje begge øjeblikke uden at vælge side.
Præmier, der passer til kampen
- Et sæt til kampaftenen med snacks, drikkevarer og tilbehør
- Et nyt fjernsyn, en projektor eller en højttaler
- Merchandise fra dit eget brand (ikke uofficielle holdprodukter)
- Gratis madlevering på kampdagen
- En rabat til alle, der spillede, sendt mandag morgen
Planlægger du øjeblikkelige præmier, så brug vores beregner til vinderchancer til at sætte antal og chancer.
Tilmeldinger og samtykke
- Bed om en e-mailadresse eller et telefonnummer for at deltage og for at kunne fortælle folk, om de har vundet. Det alene giver dig en grund til at indsamle kontaktoplysninger.
- Gør samtykket til nyhedsbrevet til et separat felt, der ikke er krydset af på forhånd.
- Brug vores generator til samtykketekster til teksten ved feltet og generatoren til konkurrencebetingelser til betingelserne, inklusive sluttidspunkt og tidszone.
- Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer holder forudsigelsesspillet fair. Scratcher klarer det, plus reCAPTCHA og blokering af engangsmailadresser.
Det grundlæggende i at køre en kampagne som denne finder du i sådan laver du en online konkurrence.
Det skal du måle
- Deltagelser og opt-in-rate
- Andelen af deltagelser i de sidste 48 timer før kampstart
- Åbninger og klik på mailen med resultaterne mandag
- Indløste koder i ugerne efter kampen
- Hvor mange nye abonnenter der stadig er engagerede efter en måned
Ofte stillede spørgsmål
Må jeg bruge navnet "Super Bowl" i min markedsføring?
Navnet er et registreret varemærke, og brug af det i en kampagne kan føre til juridiske krav, hvis det antyder en forbindelse. De fleste brands uden et officielt partnerskab bruger generiske ord som "den store kamp" eller "kampdagen". Tjek med din advokat for dit marked.
Er forudsigelsesspil til Super Bowl lovlige?
Et gratis forudsigelsesspil med præmier er en almindelig kampagne, men reglerne for spil og præmiekampagner varierer mellem landene og de amerikanske delstater. Hold deltagelsen gratis, uden køb eller indsats, og tjek de lokale regler, især ved kontantpræmier eller spil, der ligner squares eller puljer.
Hvornår er Super Bowl i 2027?
Søndag den 14. februar 2027 på SoFi Stadium i Los Angeles-området. Det er første gang, kampen falder på valentinsdag.
Giver en Super Bowl-kampagne mening uden for USA?
Ja, hvis dit publikum følger sporten eller showet omkring den. I Europa skal du fokusere på ugen op til og mandag morgen, når folk indhenter resultatet og reklamerne.
Hvad er det bedste spilformat til Super Bowl?
Gæt slutresultatet med gæt resultatet for engagement før kampstart, en quiz til nye fans og et færdighedsspil med rangliste, hvis du vil undgå enhver mekanik, der ligner betting.
Planlæg din kampagne til den store kamp
En kampagne på kampdagen giver fans noget at lave før, under og efter kampen og giver dig tilmeldinger, du kan bruge hele året. Udforsk alle vores spilformater, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde for at tale din idé igennem.
Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
