En vellykket adventskalenderkampagne starter med ét primært mål og ét enkelt format, planlagt mindst to måneder i forvejen. Kør en kampagne før 1. december, brug automatisk indsendelse, så tilbagevendende spillere kan deltage med ét klik, send påmindelser, når nye låger åbner, vælg præmierne med omtanke, og følg resultaterne i realtid hele december.
Leder du efter bedre måder at nå din målgruppe på i en sæson, hvor alle kæmper om opmærksomheden? Her er, hvordan du bruger en adventskalender til at nå en række marketingmål.
Hvad er en interaktiv adventskalender?
En interaktiv adventskalender er et format, der er bygget til at få folk til at komme tilbage. Tag Toms' adventskalenderkampagne til jul. Konfektureproducenten åbnede en ny låge hver søndag i advent og afslørede hver gang en ny konkurrence eller nyt indhold. En online adventskalender er en god måde at indsamle nye permissions til markedsføring på og samtidig styrke engagement og loyalitet.
Video: Toms' online adventskalender åbner sine låger på en iPad.
Nu hvor du ved, hvad formatet er, kommer her ti tips til at designe en adventskalenderkampagne, der performer.
10 tips til din adventskalenderkampagne
1. Vælg ét primært mål
Din kampagne kan tjene flere formål og følge flere KPI'er. Men ét primært mål med to eller tre sekundære mål holder oplevelsen fokuseret. Mål, som formatet kan hjælpe med:
- Leadgenerering og abonnenter på e-mail
- Databerigelse (opdatér dit CRM eller CDP med nye oplysninger og præferencer)
- Brand engagement (hver låge er en ny chance for at skabe kontakt)
- Salg
- Loyalitet og fastholdelse
2. Hold det enkelt
Et nyt spil hver dag lyder tillokkende, men det bliver hurtigt komplekst og tidskrævende og lægger mere pres på resultaterne for at retfærdiggøre indsatsen. Vælg det format, der passer til dit mål, og få mest muligt ud af det.
3. Begynd planlægningen tidligt
En adventskalender indebærer mange valg. Start tidligt, så kampagnen kører gnidningsfrit. Bygger du den selv, anbefaler vi, at du starter mindst to måneder før. Eller vi kan bygge den for dig: Send os dit brandkit, så klarer vi resten.
4. Kør en kampagne før lanceringen
Promovér din kalender, og indsaml permissions før 1. december. En teaserkampagne opfordrer til tidlige tilmeldinger, så du har et publikum fra dag ét.
5. Brug automatisk indsendelse
Lad være med at få deltagerne til at udfylde formularen, hver gang de kommer forbi. Automatisk indsendelse udfylder deres oplysninger på forhånd, så tilbagevendende spillere kan deltage med et enkelt klik.
6. Planlæg din promovering
Selv en god adventskalender falder til jorden uden promovering. Kombinér egne og betalte medier, og vælg kanaler, der passer til din branche. B2C-brands kan bruge Facebook, Instagram eller TikTok. B2B-brands kan bruge LinkedIn Ads eller Google. Uanset hvad du vælger, så tilføj en pop-up til dit website, og fremhæv kalenderen i dine nyhedsbreve.
7. Send daglige eller ugentlige påmindelser
Send en påmindelse, hver gang en ny låge åbner – dagligt eller ugentligt afhængigt af din kalender. Du kan automatisere påmindelser i Scratcher eller koble Scratcher til dit e-mailværktøj, for eksempel Mailchimp eller ActiveCampaign. Begge dele er hurtigt sat op.
8. Sæt tracking-pixels op
Tracking-pixels giver dig det fulde billede. Du kan følge deltagernes rejse, før de kommer til din kalender, og efter de forlader den.
9. Vælg dine præmier med omtanke
Du behøver ikke ekstravagante daglige præmier. Den samlede oplevelse betyder ofte mere. Mindre præmier eller én stor lodtrækning den 24. december kan stadig give stærke resultater. Som en grov rettesnor for indløsning:
- Gratis produkter: det højeste engagement, med en indløsning på ofte over 90 %.
- Kuponer uden minimumskøb: moderat engagement, omkring 60–70 % indløsning.
- Kuponer med minimumskøb: lavere engagement, men godt for salget, med en indløsning på alt fra 20 % til 70 %.
10. Følg resultaterne i realtid
De fleste adventskalendere kører hele december, så hold øje med tallene undervejs, og justér, mens kampagnen er live. Målepunkter, der er værd at tjekke:
- Unikke deltagere: hvor mange der deltog hver dag.
- Konverteringsrate: fra besøgende til deltager.
- Indløsningsrate for præmier: rabatkuponer, trøstepræmier, gratis gaver og så videre.
- Tid brugt med brandet: hvor længe folk var engageret i dit brand og dine produkter. Formater som Vendespil, Puslespil og Quiz holder typisk på opmærksomheden længst.
- Vækst i databasen: hvor meget din e-mailliste voksede.
Klar til at bygge din kalender?
Få mere inspiration i vores guide til online julekalendere, eller kig vores skabeloner igennem, og få din adventskalender op at køre.
