Interaktivt indhold er indhold, folk gør noget med i stedet for bare at læse eller se det. De besvarer et spørgsmål, vælger en favorit, drejer et lykkehjul eller åbner en låge, og indholdet reagerer på det, de gjorde. En quiz er interaktivt indhold. Et blogindlæg er ikke.
I denne guide forklarer vi, hvad interaktivt indhold er, hvorfor det ofte slår statisk indhold, de 12 mest nyttige typer interaktivt indhold med eksempler, og hvordan du vælger, deler og måler dem.
Hvad er interaktivt indhold?
Interaktivt indhold beder om en handling og giver noget igen. Det enkle kredsløb er det, der gør forskellen:
- Statisk indhold: du udgiver det, folk forbruger det, og du håber, de husker det.
- Interaktivt indhold: folk deltager, får et personligt resultat eller en belønning og deler ofte noget om sig selv undervejs.
I interaktiv content marketing er det kredsløb bygget op omkring et mål: tilmeldinger, data, salg eller tid brugt med dit brand.
Derfor slår interaktivt indhold statisk indhold
Ikke alt indhold behøver at være interaktivt. Men når du vil have folk til at handle, har interaktivt indhold nogle klare fordele:
- Det holder opmærksomheden længere. Folk bruger minutter, ikke sekunder. WWF Verdensnaturfondens personlighedstest "Hvad er dit åndedyr?" havde en gennemsnitlig engagementstid på 2 minutter og 33 sekunder.
- Det giver dig data. Hvert svar, hver stemme og hvert valg fortæller dig noget om personen.
- Det forvandler opmærksomhed til tilmeldinger. At bede om en e-mail efter et sjovt minut og en chance for at vinde føles fair. At bede om det med en almindelig formular gør ikke.
- Det får folk til at komme tilbage. En kalender eller en ugentlig konkurrence giver folk en grund til at vende tilbage.
- Det lærer folk noget uden at belære. En quiz får folk til at ville kende svaret.
Læs mere om, hvordan det opbygger præference over tid, på vores side om brand engagement.
12 typer interaktivt indhold (med eksempler)
Scratcher har over 40 interaktive formater. Her er 12 typer, der dækker de fleste mål.
1. Quizzer
Spørgsmål med rigtige og forkerte svar eller svar, der fører til et resultat. Quizzer lærer folk om dine produkter, mens du indsamler tilmeldinger. Continental kørte en daglig quiz i en julekalender for danske forhandlere og fik en konverteringsrate på 93 % fra besøgende til deltagere.
2. Videoquizzer
En quiz bygget op omkring dine egne videoer. Folk ser, svarer og ser deres score. Fordi de gerne vil svare rigtigt, er de langt mere opmærksomme, end når de scroller forbi et klip.
3. Personlighedstests
En quiz uden forkerte svar. Svarene lægges sammen til et personligt resultat, f.eks. en profil, en karakter eller et matchende produkt. Sjov at tage og sjov at dele.
4. Produktguides
En quiz med produktanbefalinger. Folk besvarer nogle få spørgsmål og ser de produkter, der passer. Zapp brugte en quiz om ladebokse til at hjælpe elbilkøbere med at vælge en lader, og 10 % af deltagerne endte med at købe.
5. Afstemninger
Ét spørgsmål, nogle få svar, og folk kan se resultaterne med det samme. Den hurtigste måde at høre, hvad dit publikum mener.
6. Spørgeskemaer
Flere spørgsmål, ét ad gangen, med billeder og bedømmelser. Kundeundersøgelsen, folk faktisk har lyst til at gennemføre. nemlig.coms produktspørgeskema med fem spørgsmål havde en svarprocent på over 35 %.
7. Stem-spil
Folk stemmer på deres yndlingsprodukt, -design, -idé eller -nominerede. Perfekt til priser, produktbeslutninger og community-kampagner.
8. Swipe-, bedømmelses- og duelspil
Hurtige præferencespil: swipe til højre eller venstre på produkter, giv en score med ét tryk, eller vælg mellem to muligheder runde efter runde. Hvert valg er et datapunkt.
9. Held-spil
Skrabelodder, lykkehjul, mystery boxes og enarmede tyveknægte. Folk ser med det samme, om de har vundet. Den hurtigste måde at udvide en liste på. Fleggaards lykkehjul fik 34.000 unikke deltagere og 21.000 tilmeldinger til nyhedsbrevet.
10. Færdighedsspil og ranglister
Vendespil, fang-spil, puslespil og Ram målet. Folk spiller for at få en høj score og kommer tilbage for at slå den, især med en rangliste.
11. Interaktive kalendere
Julekalendere, adventskalendere og kampagnekalendere med et nyt spil eller en ny præmie bag hver låge. Toyotas julekalender fik 450.375 åbnede låger.
12. Tippespil
Folk gætter resultatet af en kamp før deadline, og en rangliste giver point for det rigtige resultat. Perfekt til sportssponsorer og store turneringer.
Vælg en type efter mål
Start med det, du vil opnå, og vælg derefter typen:
- Udvid din liste hurtigt: held-spil som et skrabelod eller et lykkehjul.
- Lær, hvad kunderne vil have: personlighedstests, produktguides, spørgeskemaer og afstemninger.
- Sælg mere: produktguides og held-spil med rabatkoder.
- Lær fra dig og opbyg præference: quizzer og videoquizzer.
- Få folk tilbage: kalendere, ranglister og ugentlige konkurrencer.
- Engager fans og communities: stem-spil og tippespil.
I tvivl? Start med ét enkelt format og ét mål, og test derefter noget nyt i din næste kampagne.
Distributionskanaler
Interaktivt indhold virker kun, hvis folk finder det. Den gode nyhed er, at den samme kampagne kan leve mange steder. I Scratcher fungerer hvert format som landingsside, som pop-up og indlejret på din hjemmeside:
- Pop-up på hjemmesiden: vis spillet, når besøgende scroller, venter et par sekunder eller er ved at forlade siden.
- Indlejret på en side: sæt spillet på din forside, en produktside eller i et blogindlæg.
- Nyhedsbrev og SMS: giv abonnenterne noget at spille, ikke kun noget at læse.
- Sociale medier: del linket i et organisk opslag, en story eller en annonce. Dansk Outlet fik 13.000 deltagere fra en pop-up i webshoppen og ét organisk Facebook-opslag.
- QR-koder: på plakater, emballage, kvitteringer og ved events. Folk scanner og spiller på deres egen telefon.
Brug et separat link til hver kanal, så du kan se, hvilken der giver flest spillere. Læs hvordan du får mest ud af din interaktive marketingstrategi for flere idéer til planlægning på tværs af kanaler.
Sådan måler du interaktivt indhold
Interaktivt indhold er nemmere at måle end det meste andet indhold, fordi hver handling tælles. Følg nogle få tal, der passer til dit mål:
- Besøgende: hvor mange der så kampagnen.
- Deltagere: hvor mange der deltog.
- Konverteringsrate: andelen af besøgende, der deltog og tilmeldte sig.
- Tilmeldinger og permissions: hvor mange der sagde ja til at høre fra dig.
- Engagementstid: hvor lang tid folk brugte på det.
- Gentagne besøg: hvor ofte folk kom tilbage, især i kalendere.
- Svar: hvad folk fortalte dig i quizzer, afstemninger og spørgeskemaer.
- Salg: brug af rabatkoder og omsætning efter kampagnen.
I Scratcher ser du besøg, spillere, tilmeldinger og vindere næsten i realtid, og hvor folk kom fra. Du kan downloade en rapport som PDF eller sende dataene til dine værktøjer. Vores artikel om KPI'er for gamification marketing forklarer, hvilke tal du skal følge for hvert mål.
FAQ
Hvad er eksempler på interaktivt indhold?
Quizzer, personlighedstests, afstemninger, spørgeskemaer, produktguides, spil som skrabelodder og lykkehjul, kalendere, stem-spil og tippespil.
Er interaktivt indhold godt for SEO?
Interaktivt indhold kan holde folk længere på dit website og give dem en grund til at dele og linke til det. Den bedste tilgang er at indlejre det på en side med nyttig tekst omkring.
Skal jeg bruge en udvikler for at lave interaktivt indhold?
Nej. Med Scratcher starter du fra en af over 150 skabeloner, tilføjer dit brand med drag-and-drop eller med Rex, vores AI-assistent, og udgiver uden kode.
Prøv interaktivt indhold selv
Den hurtigste måde at se forskellen på er at bygge et. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, vælg en quiz, en afstemning eller et spil, og udgiv det på få minutter. Intet kreditkort påkrævet.
