White Day er den 14. marts, en måned efter valentinsdag, hvor folk i Japan og Korea giver en gengave til dem, der gav dem noget til valentinsdag. For brands bliver én gavedag dermed til to. De bedste kampagneidéer til White Day binder de to datoer sammen: en tilmelding på valentinsdag med en påmindelse og en gave til White Day, en guide til gengaven, et "tak"-skrabelod eller en quiz for par. Begynd planlægningen i januar, før valentinsdag, så du kan samle tilmeldinger til begge dage.
Hvis du sælger til kunder i Japan eller Korea eller til japanske og koreanske kunder et andet sted, fungerer valentinsdag anderledes, end de fleste europæiske marketingfolk regner med. Her får du en forklaring på valentinsdag og White Day i Japan og Korea, datoerne for 2027 og 2028, en tidsplan og 10 kampagneidéer med det rigtige spilformat til hver, plus præmier, samtykke og lokale regler. Den europæiske udgave af den 14. februar finder du i vores guide til en vindende interaktiv valentinskampagne.
Sådan fungerer valentinsdag og White Day i Japan og Korea
Valentinsdag (14. februar)
I Japan er valentinsdag traditionelt den dag, hvor kvinder giver mænd chokolade. Der findes flere slags:
- Honmei-choco: chokolade til en partner eller en, man elsker
- Giri-choco: "pligtchokolade" til kolleger og bekendte, en skik, der er ved at forsvinde på mange arbejdspladser
- Tomo-choco: chokolade, som venner bytter
- Chokolade til sig selv: en voksende andel af køberne forkæler sig selv, som nippon.com har skrevet
Korea følger et lignende mønster, hvor kvinder traditionelt giver chokolade den 14. februar.
White Day (14. marts)
White Day er "svardagen". De, der fik gaver til valentinsdag, giver en gengave (okaeshi på japansk). Det startede i Japan: En konfektureproducent i Fukuoka lancerede i 1977 skumfiduser som gengave den 14. marts, og den nationale konfekturebrancheforening lancerede White Day i 1978 (Wikipedia). Dagen bredte sig til Korea, Taiwan, Kina og andre dele af Øst- og Sydøstasien.
Klassiske gaver til White Day er hvid chokolade, skumfiduser, slik og småkager, men accessories, kosmetik, blomster og oplevelser er også almindelige. I Japan er der en kendt idé om, at gengaven skal være mere værd end den oprindelige gave, nogle gange to til tre gange så meget (sanbai gaeshi). I Korea er slik den klassiske gave, og forhandlerne er de seneste år gået over til vin, parfume og oplevelser.
Black Day (14. april, Korea)
Korea har en tredje dato. På Black Day mødes folk, der ikke fik noget til valentinsdag eller White Day, og spiser jajangmyeon, nudler i sort bønnesauce. Det er med et glimt i øjet, og mad- og drikkevarebrands er nogle gange med.
Tingene ændrer sig
Kønsrollerne skifter, pligtgaverne forsvinder, og flere køber til venner og sig selv. Nogle japanske brands har gjort White Day til en dag, hvor man siger tak, i stedet for en pligt. Det kan marketingfolk bruge: En kampagne om tak og forkælelse taler til flere end en kampagne kun for par.
Hvornår er White Day i 2027 og 2028?
Datoerne ligger fast, så kun ugedagen skifter.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Valentinsdag | Søndag den 14. februar | Mandag den 14. februar |
| White Day | Søndag den 14. marts | Tirsdag den 14. marts |
| Black Day (Korea) | Onsdag den 14. april | Fredag den 14. april |
To ting at bemærke. Valentinsdag 2027 ligger inden for de 15 dage af kinesisk nytår, der begynder den 6. februar 2027 (se vores kampagneidéer til kinesisk nytår). White Day 2027 falder på en søndag, så regn med, at folk køber i dagene før weekenden. Vores gratis marketingkalender viser datoerne sammen med dine andre kampagner.
Tidsplan
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| Starten af januar | Planlæg begge datoer som én kampagne. Vælg mål og hovedidé til hver. |
| Midt i januar | Byg spillene, skriv tekster på japansk eller koreansk med en, der har sproget som modersmål, og fastlæg præmier. |
| Slutningen af januar | Forbind dit e-mailværktøj eller CRM, og test samtykke og påmindelsesmails. |
| 1.-14. februar | Valentinskampagnen er live. Spørg folk, om de vil have en påmindelse om White Day. |
| 1.-14. marts | White Day-kampagnen er live. Send påmindelser til alle, der tilmeldte sig i februar. |
| Efter den 14. marts | Træk vindere, og følg op. I Korea kan du vælge at lave et opslag til Black Day den 14. april. |
10 kampagneidéer til White Day
1. Tilmeld dig på valentinsdag, vind på White Day
Hvad det er: På valentinsdag tilmelder folk sig for at få en påmindelse før White Day og en chance for at vinde gengaven. Den 1. marts får alle påmindelsen og et spil. Du samler tilmeldinger i februar og sælger i marts.
Kanal: Hjemmeside, sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Forhåndstilmelding, derefter et skrabelod
2. Guide til gengaven
Hvad det er: Det er svært at vælge en gengave. Et par spørgsmål (hvem den er til: partner, kollega, ven; budget; smag) fører til tre forslag fra dit sortiment og en kode på mail.
Kanal: Hjemmeside, søgning og annoncer på sociale medier.
Format: Produktguide
3. Et "tak"-skrabelod
Hvad det er: Gør White Day til en dag, hvor man siger tak. Spillerne skraber og finder en lille godbid, de kan beholde eller give videre. Det favner alle, ikke kun par.
Kanal: Nyhedsbrev og SMS.
Format: Skrabelod
4. Drej hjulet for en sød præmie
Hvad det er: Et lykkehjul med slik, gaveindpakning, gratis fragt og én hovedpræmie. Et enkelt drej virker på gavedage: Den danske hobbywebshop Rito kørte en valentinskampagne med lykkehjul over fem dage, der skabte en omsætning på over €13.500.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden.
Format: Lykkehjul
5. Hvilket slik er du?
Hvad det er: En personlighedstest, hvor hvert resultat er en slags slik eller chokolade fra dit sortiment. Folk deler resultatet og får en kode. Det passer til konfekture, caféer og skønhed.
Kanal: Sociale medier.
Format: Personlighedstest
6. Quiz for par
Hvad det er: "Hvor godt kender I hinanden?" Begge partnere spiller, sammenligner resultater og deltager i en lodtrækning om en middag eller en rejse. Lav også en version til venner.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Quiz
7. Fotokonkurrence med hjemmelavet slik
Hvad det er: At lave chokolade og slik i hånden er en populær del af valentinsdag i Japan. Folk uploader et billede af det, de har lavet, og fællesskabet stemmer. Bed om tilladelse til at genbruge billederne i dine betingelser.
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Fotokonkurrence
8. Forkæl dig selv
Hvad det er: En gaveoverraskelse til dem, der køber til sig selv, med en lille ekstra ting i æsken. Den afspejler, hvordan folk køber i dag, uden at nogen føler sig holdt udenfor.
Kanal: Hjemmeside og nyhedsbrev.
Format: Gaveoverraskelse
9. QR-kode på gaveæsken
Hvad det er: Print en QR-kode på emballagen eller gavekortet. Den, der får gaven, scanner den, spiller og tilmelder sig. Du når modtageren, ikke kun køberen. Lav koderne med vores QR-kodegenerator.
Kanal: Emballage og butikker.
Format: Mystery box
10. Black Day for singler (Korea)
Hvad det er: Et legende færdighedsspil den 14. april for alle, der ikke fik en gave, med et måltid eller en godbid som daglig præmie til den bedste score. Hold det varmt, ikke hånligt.
Kanal: Sociale medier og app.
Format: Fang-spil med en rangliste
Flere idéer: Prøv den gratis konkurrenceidégenerator, eller planlæg opslagene på sociale medier med planlæggeren til giveaway-opslag.
Idéer til præmier
- Slik, chokolade eller en gaveæske fra dit sortiment
- Accessories, kosmetik eller små luksusting, som er almindelige gengaver
- En middag eller oplevelse for to, eller for to venner
- Gratis gaveindpakning og levering før den 14. marts
- Mange små øjeblikkelige præmier plus én større præmie i en lodtrækning
Instant win eller lodtrækning? Vi sammenligner dem i instant win eller lodtrækning. Brug beregneren til vinderchancer til at sætte antal.
Tilmeldinger og samtykke
- Spørg før resultatet. E-mailadresse eller telefonnummer kommer før drejet eller skrabet.
- To datoer, ét samtykke. Hvis du vil sende mails om White Day efter valentinsdag, så skriv det i samtykketeksten. Generatoren til samtykketekster hjælper dig med formuleringen.
- Sprog: Du skriver selv alle kampagnens tekster, så du kan køre på japansk eller koreansk. Bed en, der har sproget som modersmål, om at skrive eller tjekke dem.
- Fair play: Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer og blokerede engangsadresser.
- Betingelser: Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
Tjek de lokale regler
Japan begrænser præmier i kampagner efter loven mod uberettigede præmier og vildledende markedsføring. Ifølge Consumer Affairs Agency må hver præmie i en lodtrækning, der er knyttet til et køb, højst være 20 gange købets værdi værd (ved køb under ¥5.000) eller ¥100.000 (ved køb på ¥5.000 eller mere), og alle præmier tilsammen højst 2 % af det forventede salg fra kampagnen. Gaver, som alle købere får, har deres egne grænser. Korea har sine egne regler, så tjek med en lokal advokat, før du går live, og for Europa kan du læse om konkurrencer og GDPR. Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
Det skal du måle
- Tilmeldinger i februar, og hvor mange der spiller igen i marts
- Konverteringsraten fra besøg på spillet til tilmelding
- Indløste koder og omsætning i de to uger før hver dato
- Nye abonnenter, der køber på begge datoer
- Pris pr. lead sammenlignet med dine andre kanaler
Tag links med UTM-byggeren, og regn afkastet ud med beregneren til kampagne-ROI.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er White Day?
White Day er den 14. marts, en måned efter valentinsdag. I Japan og Korea giver folk, der fik en gave til valentinsdag, en gengave. Dagen startede i Japan i slutningen af 1970'erne.
Hvem giver gaver på White Day?
Traditionelt giver mænd gengaver til de kvinder, der gav dem chokolade til valentinsdag. I dag bytter mange også gaver med venner og kolleger eller køber til sig selv, så et "tak"-tema når flere.
Hvad er typiske gaver til White Day?
Hvid chokolade, skumfiduser, slik og småkager er klassikerne. Accessories, kosmetik, blomster og oplevelser er også almindelige.
Hvad er Black Day i Korea?
Black Day er den 14. april, en måned efter White Day. Singler, der ikke fik gaver, mødes og spiser jajangmyeon, nudler i sort bønnesauce.
Hvornår skal jeg begynde at planlægge?
I starten af januar, så din White Day-kampagne kan samle tilmeldinger på valentinsdag.
Planlæg begge datoer på én gang
White Day er anden halvdel af en kampagne, der begynder den 14. februar, og i Japan følges den af Golden Week i foråret. Vores guide til valentinskampagner dækker første halvdel.
Scratcher har 40+ spilformater, 150+ skabeloner og Rex, en AI-assistent, der bygger et kampagnedesign ud fra din hjemmeside. Start din gratis prøveperiode på 14 dage (intet betalingskort) eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge valentinsdag og White Day sammen.
