Deltagerne brugte 71 timer, 14 minutter og 34 sekunder sammen med brandet, hvilket understreger den interaktive kampagnes store effekt og evne til at fange målgruppens opmærksomhed.
Om BonBon-Land
BonBon-Land er en dansk forlystelsespark i Holme-Olstrup på Sydsjælland, cirka 100 km fra København.
BonBon-Lands interaktive historie
De seneste år har BonBon-Land brugt Scratcher-platformen til at styrke sine strategier for engagement og efterspørgselsskabelse.
Vi talte med Mette Frimodt Rasmussen, kommerciel direktør i BonBon-Land, som har stået i spidsen for parkens salgs- og marketingteam de seneste ni år. I vores samtale fortalte hun om deres seneste kampagner, og hvordan interaktiv marketing er blevet en integreret del af deres strategi.
Med deres seneste kampagne opnåede BonBon-Land imponerende resultater på bare én måned. Understøttet af betalt annoncering tiltrak kampagnen 49.027 unikke besøgende og engagerede 13.746 deltagere — med en konverteringsrate på 28 % og 274 vindere til følge.
Tilsammen brugte deltagerne 71 timer, 14 minutter og 34 sekunder på at interagere med brandet, hvilket viser kampagnens stærke evne til at fange opmærksomheden og skabe meningsfuldt engagement.
BonBon-Land brugte det interaktive skrabelodsformat til at skabe efterspørgsel og tiltrække nye besøgende til parken. Deltagerne havde chancen for at vinde gratis billetter, mens spillere, der ikke vandt, fik rabatkoder som trøstepræmier — og dermed blev engagementet effektivt omsat til målbart billetsalg.
Til virksomheder, der overvejer interaktiv marketing, understreger Mette vigtigheden af at gå helhjertet ind i det. Succes kræver både strategisk investering og målrettet udførelse for at udnytte det fulde potentiale.
“Hos os passer interaktiv marketing perfekt til det, vores gæster forventer. Vi tilbyder forskellige oplevelser. I København har folk for eksempel hørt om BonBon-Land, men kender det måske ikke helt. For at bygge bro over det viser vi korte videoer og stiller spørgsmål, som opfordrer de besøgende til at udforske vores park og holde sig opdateret.” — Mette Frimodt Rasmussen, kommerciel direktør i BonBon-Land
Resultater
- 49.027 unikke besøgende
- 13.746 unikke deltagere
- 28 % konverteringsrate
Vigtigste indsigter og strategier: hemmeligheden bag BonBon-Lands succes med interaktiv marketing
- Strategisk integration: BonBon-Land fandt ud af, at interaktiv marketing ikke kan stå alene som en isoleret marketingindsats. Når den blev integreret i deres digitale kampagner med betalte medier, gav den betydelige resultater. Det var afgørende at investere ressourcer, både økonomiske og strategiske, for at forstærke effekten og skabe nye leads effektivt.
- Sæsonudsving: BonBon-Land oplevede forskellig grad af succes afhængigt af, hvornår kampagnerne kørte. Højsæsonen viste sig at være markant mere givende end lavsæsonen, hvilket understreger vigtigheden af at afstemme interaktive marketinginitiativer med de travleste perioder. Ved at forstå disse og kundernes engagement kunne de optimere deres strategier derefter.
- Trøstepræmier som salgsdriver: BonBon-Land brugte et smart greb over for deltagere, der ikke vandt. Ved at tilbyde en rabatkode på 20 % til billetkøb op til en vis grænse gjorde de skuffelser til muligheder. Det fastholdt ikke kun kundernes interesse, men gav også et betydeligt salg.
- Datadrevne beslutninger: BonBon-Land kiggede på antallet af deltagere, billetsalget og indløsningsraten for kuponerne for at forstå den interaktive kampagnes effekt. Ud af 13.746 deltagere brugte omkring 9 % trøstepræmierne, hvilket viser, hvordan deres interaktive marketing påvirkede forbrugernes adfærd.
- Indløsningsrate for præmier: Af de 400 præmier, der blev udloddet, blev 116 indløst, hvilket viser, at folk fandt dem værdifulde. Det beviste ikke kun, at deres marketingstrategi virkede, men gav også indsigt til fremtidige kampagner.
BonBon-Lands erfaringer viser, hvor vigtigt det er at integrere interaktiv marketing klogt, tilpasse sig sæsonudsving, tilbyde attraktive trøstepræmier og bruge datadrevne indsigter til løbende forbedringer. Disse erfaringer fungerer som en guide for virksomheder, der vil bruge interaktiv marketing effektivt, øge kundernes engagement og skabe rigtige resultater.
