Se, hvordan Ree Park brugte interaktive kampagner og QR-koder til at øge de besøgendes engagement, læring og udforskning af parken i påsken.
Om Ree Park
Ree Park Safari, der ligger nær Ebeltoft i Danmark, er en vidtstrakt, naturfokuseret zoo (over 300 acres) med dyr fra fire kontinenter. Parken lægger vægt på naturbevaring, avl af truede arter (geparder, næsehorn) og rummelige, naturlige anlæg.
Udfordringen
Ree Park ville give de besøgende en påskeoplevelse, der gjorde deres dag i parken endnu bedre. Målet var at få gæsterne til at udforske mere af parken, opleve dyrene på en ny måde og skabe en mindeværdig oplevelse for familier – og samtidig få en bedre forståelse af de besøgendes interesser.
Løsningen
For at understøtte det introducerede Ree Park en interaktiv påskeaktivitet, der var integreret i oplevelsen af parken.
De besøgende kunne scanne QR-koder placeret rundt i parken og få adgang til et digitalt kort, der guidede dem i jagten på gemte påskeæg. Hvert æg afslørede en kort aktivitet eller et spørgsmål om dyrene og kombinerede leg, læring og opdagelse.
Som en del af oplevelsen kunne de besøgende vælge at tilmelde sig nyhedsbrevet.
Deltagelsen hjalp Ree Park med bedre at forstå, hvordan gæsterne bevæger sig rundt i og bruger parken. Oplevelsen fik gæsterne til at besøge flere områder og forblive engagerede under hele besøget.
Hvert æg afslørede:
- En quiz eller et minispil
- Lærerige ledetråde om dyrene i parken
- Et skridt nærmere navnet på et nyt dyr
For at motivere til deltagelse deltog de besøgende i en lodtrækning om gratis årskort, og alle fik trøstepræmier, der kunne indløses i parkens butikker.
👉 Resultatet: en sømløs blanding af fysisk udforskning + digital interaktion
Oplevelsens forløb
- De besøgende scanner QR-koder placeret rundt i parken
- De får adgang til en interaktiv kortoplevelse
- Gemte æg låser op for spil og quizzer
- Deltagerne lærer, mens de leger
- Gennemførelse giver adgang til lodtrækning + øjeblikkelige belønninger
“Vores gæster fortalte os, at de oplevede parken på en helt ny måde, og vi engagerede cirka 30 % af alle besøgende i skattejagten.” — Pierre Skovgaard, Head of Sales and Marketing hos Ree Park Safari
Resultater
- 2.277 visninger
- 1.646 interaktioner (interaktionsrate på 72,29 %)
- 1.567 deltagere (konverteringsrate på 68,82 %)
- 3 min. 39 sek. i gennemsnitlig engagementstid
Derfor virkede det
- Fik folk til at udforske hele parken. Oplevelsen guidede de besøgende til forskellige områder og understøttede et mere komplet besøg.
- Skabte en mere engagerende rejse for de besøgende. Gæsterne brugte mere tid på at interagere med både oplevelsen og selve parken.
- Understøttede læring gennem leg. Aktiviteterne hjalp de besøgende med at lære mere om dyrene på en naturlig og sjov måde.
- Styrkede forbindelsen til de besøgende. Gennem frivillige tilmeldinger fik Ree Park mulighed for at holde kontakten med gæsterne efter deres besøg.
- Bidrog til aktivitet på stedet. Belønningerne fik folk til at besøge parkens butikker og tilførte værdi til den samlede oplevelse.
Det lykkedes Ree Park at skabe en påskeoplevelse, der samlede udforskning, læring og interaktion, berigede de besøgendes oplevelse og samtidig opbyggede en stærkere forbindelse til gæsterne – også efter besøget i parken.
