Til sin julekampagne brugte Red Barnet gamification-marketing til at skabe opmærksomhed om organisationens mission.
Om Red Barnet
Red Barnet er Danmarks største børnerettighedsorganisation. NGO'en har mere end 2.000 frivillige i Danmark, som spiller en vigtig rolle i den årlige landsindsamling, hvor der typisk er omkring 10.000 registrerede indsamlere.
NGO'en lancerede en quiz med fem spørgsmål med fokus på organisationens internationale arbejde. Quizzen blev udviklet i samarbejde mellem Red Barnets interne kreative team og Scratcher-teamet og blev hostet på Red Barnets digitale platform med præmier sponsoreret af HUAWEI.
Kampagnens resultater
- 2.635 unikke deltagere
- 2.000 leads
- 1,38 minutter i gennemsnit
Sådan målte kampagnen succes
Kampagnen målte succes inden for tre hovedområder:
- Engagementsrate – en vurdering af, hvor godt quizzen fangede potentielle donorers opmærksomhed. Målepunkter:
- Antal deltagere i quizzen
- Gennemsnitlig tid brugt på quizzen
- Gennemførelsesrate for quizzen
- Leadindsamling og konverteringsrate – en vurdering af quizzens evne til at generere leads og konvertere dem til potentielle donorer. Målepunkter:
- Antal leads indsamlet via quizzen
- Konverteringsrate fra quizdeltagere til tilmeldinger til nyhedsbrevet eller donationer
- Efterfølgende engagement, fx åbnings- og klikrater på mails
- Salg af gavebeviser – en måling af kampagnens effekt på salget af gavebeviser fra Red Barnets webshop. Målepunkter:
- Antal solgte gavebeviser
- Omsætning fra dette salg
- Effekten af taktiske budskaber på konverteringsraten for salget
Initiativet viste, hvor stærkt engagerende digitalt indhold kan være til at skabe opmærksomhed om og opbakning til Red Barnets mission.
