Gamification-marketing til forbrugerbrands
Hvis du laver fødevarer, drikkevarer, skønhedsprodukter eller noget andet, der sælges i butikker, kender du problemet: Dine kunder køber dine produkter, men det er butikken, der møder dem. Du betaler for medier, emballage og displays i butikken — og ender alligevel med at vide meget lidt om dem, der rent faktisk køber. Gamification-marketing giver dig en direkte forbindelse. Et kort, sjovt spil med en præmie er en god grund for en forbruger til at efterlade sine oplysninger hos et brand og ikke kun hos en butik.
Det bruger forbrugerbrands spil til
- At opbygge førstepartsdata, som du ejer, med samtykke
- Produktlanceringer og sampling, der får dit produkt ud til folk
- At lære folk om dit produkt med en quiz eller en produktguide
- At få feedback fra forbrugere, der har prøvet produktet
- At sænke prisen pr. lead sammenlignet med almindelige annoncer
Opbyg dine egne førstepartsdata
Når butikken ejer kassen, har du brug for en anden måde at møde dine købere på. En QR-kode på pakningen, et link i en annonce på sociale medier eller et spil på dit website lader folk tilmelde sig direkte hos dig. Toyota Danmark viser, hvor langt man kan nå: En tilbagevendende quizkampagne har samlet over 285.000 deltagelser i quizzer og spørgeskemaer og ført til tusindvis af prøveture og tilbudsforespørgsler. Læs mere om databerigelse, og hvordan du stiller de rigtige spørgsmål.
Få sampling og lanceringer til at tælle
Sampling betyder som regel, at man deler produkter ud og håber på det bedste. Et spil gør det målbart. Burger King lancerede sin nye Whopper med et mystery box-spil: Over 140.000 mennesker deltog, 45,5 % af kuponerne til en gratis Whopper blev brugt, og antallet af Whopper-bestillinger steg med 9 % under kampagnen.
nemlig.com tager det et skridt videre. Efter en vareprøve spørger et kort spørgeskema folk, hvad de syntes. Teamet forventede en svarprocent på 5–10 % og fik over 35 % — og fandt ud af, at en betydelig del af dem aldrig havde prøvet brandet før.
Tips til en lanceringskampagne
- Giv selve produktet som præmie, så folk kan smage eller prøve det
- Tilføj rabatkuponer til alle andre, så spillet stadig fører til et køb
- Stil et eller to spørgsmål om produktet, efter folk har prøvet det
Forklar produktet, mens folk spiller
Nogle produkter kræver lidt forklaring. En quiz eller en Produktguide gør forklaringen til noget, folk nyder. Zapps quiz hjalp folk med at vælge den rigtige ladeboks og gav 834 leads på to måneder. Yuaia Haircare brugte en personlighedstest, lykkehjul og skrabelodder til at gøre sin kunderejse personlig og sænke sin pris pr. lead med omkring 50 %.
Mød folk der, hvor de ser dit brand
Din kampagne er ét link, så den kan leve på emballage, i en butik, i en annonce eller i et nyhedsbrev. Sæt en QR-kode på pakningen, kør den som retail media med dine butikker, eller send trafik fra sociale medier direkte til spillet. Se, hvordan kampagner med brandengagement holder folk hos dit brand i minutter i stedet for sekunder, og læs om at skabe mindeværdige brandoplevelser.
Kom i gang
Vælg en af over 150 skabeloner, tilføj dit brand med AI-designkittet, og udgiv på mange sprog til hvert marked. Tilmeldingerne går direkte til dit CRM via 20 indbyggede integrationer, Zapier eller vores API. Start en gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde for at planlægge din næste lancering sammen med os.
