Sådan fungerer en julekalenderkampagne
En online julekalender fungerer præcis som den papirkalender, de fleste af os er vokset op med. Der er 24 låger, og der åbner én hver dag fra 1. til 24. december. Når folk åbner dagens låge, finder de et spil, et tilbud eller en lodtrækning.
Første gang folk besøger kalenderen, udfylder de en kort formular – ofte bare navn og e-mail – og siger ja til dit nyhedsbrev. Derefter kommer de tilbage hver dag for at åbne den næste låge. Slå automatisk indsendelse til, så behøver tilbagevendende spillere ikke at udfylde formularen igen – så kræver det kun ét klik at spille.
Du bestemmer, hvad der sker bag lågerne. Mange brands bruger det samme enkle spil hver dag, som et skrabelod eller et lykkehjul. Andre sætter en quiz bag hver låge med et spørgsmål om deres produkter. Du kan også give alle, der spiller, en plads i en lodtrækning om en stor præmie juleaften.
Hvornår skal du bruge en julekalender?
December er måneden, hvor alle kæmper om opmærksomheden. En julekalender giver dig en daglig grund til at være foran dine kunder uden at sende den samme rabat igen og igen. Den fungerer godt, når du vil:
- Få flere tilmeldinger til dit nyhedsbrev før januarudsalget.
- Få folk til at komme tilbage til dit website eller din webshop hele måneden.
- Lære folk om dine produkter med et dagligt spørgsmål.
- Sælge mere med daglige tilbud og rabatkoder.
- Takke loyale kunder med små gaver hver dag.
Den virker i næsten alle brancher: detailhandel og webshops, mad og drikke, rejser, forsyning, bilmærker, B2B-virksomheder og velgørende organisationer. Continental brugte en til at nå sine forhandlere og øgede sit B2B-nyhedsbrev med 130 %, og WWF Danmark kører en julekalender hvert år, fordi den med deres egne ord virkelig virker.
5 idéer til din julekalender
- Den klassiske daglige præmie: det samme skrabelod hver dag med en ny præmie bag hver låge.
- Produktquizzen: ét spørgsmål om dagen om dine produkter med en stor præmie til alle, der har svaret.
- Daglige tilbud: en ny rabatkode hver dag, som folk kan bruge i din webshop.
- Nedtællingen til en stor præmie: små præmier i løbet af måneden og én stor præmie, der trækkes lod om den 24.
- Den gode sag: en velgørenheds- eller brandkalender, hvor hver låge deler en historie, et tip eller en måde at hjælpe på.
Brug for mere inspiration? Læs vores idéer til julekampagner og guiden til online julekalendere.
Tips til en julekalender, der konverterer
Tip #1: Start i god tid
En julekalender har flere dele i spil end et enkelt spil. Begynd at planlægge i god tid, så du kan teste alt før 1. december.
- Beslut dig for ét hovedmål – tilmeldinger, salg eller engagement.
- Vælg dine præmier og datoer tidligt.
- Lad folk tilmelde sig før lanceringen med en side til forhåndstilmelding og en nedtælling.
Tip #2: Hold spillet enkelt
Et nyt spil hver dag lyder sjovt, men det er mere arbejde for dig og sværere for spillerne. Ét spil, der passer til dit mål, er ofte nok.
- Brug et held-spil til hurtige daglige besøg.
- Brug en quiz, når du vil have folk til at lære om dine produkter.
- Brug Rex, vores AI-assistent, til at skrive spørgsmål og tekster hurtigere.
Tip #3: Gør præmierne et dagligt besøg værd
Du behøver ikke dyre præmier hver dag. Små daglige præmier plus én stor præmie den 24. får folk til at komme tilbage.
- Bland gratis produkter, rabatkoder og et par større præmier.
- Fordel præmierne over hele måneden, ikke kun til sidst.
- Sæt alt op én gang under præmier, og lad det køre.
Tip #4: Mind folk om det hver dag
De fleste har brug for et lille skub for at komme tilbage. Send en kort påmindelse, når en ny låge åbner.
- Send påmindelsesmails fra Scratcher (Email module, inkluderet i Professional eller som tilkøb) eller fra dit eget e-mailværktøj.
- Vis kalenderen som en pop-up på dit website.
- Del dagens låge på sociale medier.
Tip #5: Følg op i januar
Kalenderen slutter den 24., men det gør dine nye abonnenter ikke. Send en velkomstmail, brug det, du har lært om dem, og planlæg din næste kampagne.
Vil du se, hvad der er muligt? Læs, hvordan Toyotas julekalender fik 450.375 åbnede låger, hvor den gennemsnitlige spiller kom tilbage 18 ud af de 24 dage.
