Sådan virker en mystery box-kampagne
En mystery box-kampagne giver folk et valg – og det er det, der får den til at virke. De åbner din kampagne, udfylder en kort formular og ser en række lukkede æsker. De vælger én, æsken åbner sig, og præmien indeni er deres. Selvom resultatet afgøres af held, føles det personligt at vælge æsken selv.
I editoren bestemmer du, hvor mange æsker (1 til 10) og rækker der skal vises, hvor meget plads der er mellem dem, og hvordan hver æske ser ud. Du kan tilføje en blandeeffekt, der blander æskerne, før folk vælger. Du bestemmer også, hvilke præmier der kan vindes, hvor mange af hver og hvornår, så dit præmiebudget holder hele kampagnen.
Vinderne ser deres præmie med det samme og kan også få den på mail (med Email module, inkluderet på Professional eller som tilkøb). Unikke rabatkoder og stregkoder deles ud for dig, og hver tilmelding sendes videre til dit e-mailværktøj via vores integrationer.
Hvornår du skal bruge en mystery box
Mystery box passer godt, når du vil lade nysgerrigheden gøre arbejdet:
- Produktlanceringer og sampling: gem det nye produkt i æskerne, og lad folk vinde en smagsprøve.
- Sæsonkampagner: påskeæg, valentinshjerter og julegaver er alle gode æsker.
- Vækst i app og loyalitet: brug æskerne til at dele medlemsfordele og gratis prøveperioder ud.
- Pop-ups på websitet: en række æsker er en venlig måde at bede om en e-mailadresse på. Læs mere om leadgenerering.
- Spredning af butiksbesøg: daglige præmier, der hentes i butikken, får folk ind over flere dage i stedet for alle på én gang.
Madlevering, fastfood, detailhandel og energiselskaber bruger det alle sammen. Burger King lancerede sin nye Whopper med et mystery box-spil, og 45,5 % af de gratis Whopper-kuponer blev indløst i restauranterne. Wolt nåede over 200.000 deltagere med en mystery box til vinteren og øgede antallet af marketingpermissions med 150 %.
6 idéer til din mystery box
- Påskeæggejagt: gør æskerne til æg, og gem rabatter og chokoladepræmier indeni.
- Æske med gratis vareprøve: giv dit nye produkt væk, og send vinderne til den nærmeste butik.
- Valentinshjerter: tre hjerteformede æsker med gaver til to.
- Æske med medlemsfordele: lad loyalitetsmedlemmer vælge en æske én gang om ugen for en lille belønning.
- Vælg en julegave: et nyt sæt gaver hver dag i december.
- Black Friday-æsker: gem en ny rabat i hver æske, og lad folk vælge deres tilbud.
Tips til en mystery box, der konverterer
Tip #1: Hold valget lille
For mange æsker gør folk langsommere.
- Tre til seks æsker er som regel nok.
- Gør æskerne store nok til, at de er nemme at trykke på på en telefon.
- Brug blandeeffekten til at tilføje lidt spænding.
Tip #2: Lad æskerne matche præmien
- Brug din egen emballage som æsker, når du giver et produkt væk.
- Tilpas æskerne til sæsonen eller kampagnens tema.
- Vis et billede af præmien, når æsken åbner sig.
Tip #3: Planlæg dine præmier
- Bland nogle få store præmier med mange små.
- Brug en gratis prøveperiode eller en medlemsfordel som trøstpræmie – Wolt brugte Wolt Plus på den måde.
- Sæt grænser under præmier, så præmierne holder til det sidste.
Tip #4: Vis den, hvor folk allerede er
- Kør din mystery box som pop-up på dit website – vores guide til pop-ups bruger den som eksempel.
- Promovér den med betalte opslag på sociale medier, bannere i appen eller dit nyhedsbrev.
- Sæt en QR-kode på plakater eller emballage, så folk i din butik kan spille på deres telefon.
Tip #5: Gør vindere til kunder
En mystery box skaber en god følelse. Brug den, mens den varer.
- Giv hver vinder et tydeligt næste skridt, som »Hent din gratis burger i den nærmeste restaurant« eller »Brug din kode inden søndag«.
- Gør kuponer nemme at vise ved kassen, for eksempel med en stregkode.
- Send alle, der har tilmeldt sig, en velkomstmail med et tilbud, så dem, der ikke vandt, stadig har en grund til at købe.
Vil du have én gave i stedet for et valg? Prøv gaveoverraskelsen. Eller hold afsløringen enkel med et skrabelod. Mere inspiration finder du i mystery-ægget i vores top 5 påskekampagner.
