Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director bei PL & Partners
Wir haben mit Rasmus Mogenstrup gesprochen, Paid Social Director bei der Performance-Marketing-Agentur PL & Partners, um zu erfahren, wie er Gamification einsetzt, um auf Paid Social Ergebnisse zu erzielen. PL & Partners ist eine Partneragentur von Scratcher, und Rasmus hat eine lange Reihe gamifizierter Kampagnen auf Meta und darüber hinaus umgesetzt. Hier teilt er seinen dreistufigen Ansatz.
Gamification als Wachstumsstrategie
Bei PL & Partners ist Gamification keine Spielerei, sondern ein datengetriebener Weg, Menschen dazu zu bringen, sich mit einer Marke zu beschäftigen. Die Agentur verbindet Gamification, Social-Media-Marketing und Geschäftsentwicklung, um Kampagnen mit messbaren Ergebnissen zu entwickeln.
Dieser Ansatz hat sich sowohl für große Unternehmen wie Novo Nordisk und Sony Music als auch für schnell wachsende Start-ups bewährt. Die Arbeit reicht vom Aufbau von Sichtbarkeit bis dahin, Meta zu einem vollwertigen Umsatzkanal zu machen.
Mit umfassender Expertise in Meta, Instagram und Google Ads stützt das Team jede Kampagne auf Datenanalysen und sorgt dafür, dass jede Gamification-Initiative zu den Geschäftszielen und dem gesamten Marketingmix des Kunden passt.
Die 3-Stufen-Rakete: Ergebnisse mit Gamification auf Paid Social
Selbst die kreativste Kampagne kann verpuffen, wenn sie schlecht ausgespielt wird. Der Erfolg hängt davon ab, die richtigen Menschen auf der richtigen Plattform zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen.
Paid-Social-Plattformen wie Meta, Instagram, TikTok und Snapchat sind hervorragende Orte, um eine gamifizierte Kampagne zu aktivieren – aber nur mit einem klaren Plan. Hier ist der dreistufige Leitfaden von Rasmus Mogenstrup.
Stufe 1: Bau die richtige Kampagne
Soll die Kampagne Leads generieren, den Umsatz steigern oder Markenbekanntheit aufbauen?
Leg von Anfang an Zweck, Zielgruppe und den Platz der Kampagne in der Customer Journey fest. Erst dann solltest du mit der Produktion beginnen und Format und Konzept ausarbeiten.
Stufe 2: Plane die beste Aktivierung
Facebook, Instagram, Snapchat oder TikTok? Wähle den richtigen Kanal oder Kanalmix und entscheide, ob die Kampagne always-on oder für einen kürzeren, begrenzten Zeitraum laufen soll.
Überleg dir dann, wie du sie kommunizierst. Finde den Aufhänger und den Anreiz, die glasklar machen, warum deine Zielgruppe klicken und mitmachen sollte. Was haben sie davon?
Stufe 3: Erstelle Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen
Egal, was du in Stufe 1 und 2 entscheidest: Du brauchst Anzeigenmotive, die ins Auge fallen, Interesse wecken und den Klick holen.
Rasmus sagt: „Es ist nicht ungewöhnlich, dass unsere besten Inhalte zwei- bis viermal besser performen als schwächere.“ Mit anderen Worten: Die Creatives verdienen genauso viel Aufmerksamkeit wie das Spiel selbst.
Gamification-Kampagnen, die konvertieren
Wenn du diese drei Stufen befolgst, kannst du deine Kosten pro Akquisition (CPA) senken und deinen Return on Investment (ROI) auf Paid Social verbessern.
Die folgenden Kampagnendaten zeigen den Unterschied. Eine gut umgesetzte gamifizierte Kampagne erreichte einen CPA-Index von 100, während eine weniger optimierte Version derselben Kampagne bei einem höheren, ungünstigeren Index von 160 lag.
Wie geht es weiter mit deiner Gamification-Strategie?
Richtig umgesetzt, erregt Gamification nicht nur Aufmerksamkeit. Sie bringt Menschen zum Handeln – von der Anmeldung bis zum Kauf. Erfahre mehr darüber, wie du gamifizierte Kampagnen in sozialen Medien umsetzt, oder sieh dir an, wie Scratcher mit Agenturen wie PL & Partners zusammenarbeitet.
Bereit, es selbst auszuprobieren? Starte deine kostenlose 14-tägige Testphase, und unser Team hilft dir, eine Kampagne zu starten, die zu deinen Zielen passt.
