Großartige Produkte allein reichen nicht, um deine Zielgruppe bei der Stange zu halten. Du brauchst auch Marketing, das wie ein Uhrwerk läuft – mit der passenden Kampagne für jeden wichtigen Moment des Jahres.
Für E-Commerce-, Konsumgüter- und Retail-Marken, aber auch für B2B-Unternehmen ist ein gut strukturierter Marketingkalender einer der einfachsten Wege, konsequent zu bleiben und das Beste aus den großen Anlässen des Jahres herauszuholen.
So baust du einen Kalender auf, der saisonale Kampagnen mit Always-on-Aktivierungen kombiniert – und so hilft dir der Planner in Scratcher, alles auf Kurs zu halten.
Warum ein Marketingkalender wichtig ist
Stell dir deinen Marketingkalender als Herzschlag deiner Marke vor. Er hilft dir:
- Organisiert zu bleiben und Last-Minute-Hektik zu vermeiden
- Das Beste aus wichtigen saisonalen Chancen herauszuholen
- Deine Marke das ganze Jahr über im Gedächtnis zu halten
Saisonale Kampagnenideen nach Quartal
Q1: Neues Jahr, neuer Start
- Neujahrsvorsätze (Januar): Starte ein Quiz oder eine Challenge, die den Leuten hilft, ihre Ziele mit deinem Produkt zu erreichen.
- Valentinstag (Februar): Veranstalte ein „Perfect Match“-Spiel oder ein Gewinnspiel, das zum Schenken anregt.
- Frühjahrsvorbereitung (März): Ein guter Moment für B2C- und B2B-Unternehmen, um Frühjahrsputz, Ordnungshelfer oder Tools für die digitale Transformation zu bewerben.
Q2: Mit Schwung in den Frühling
- Ostern (April): Klassische Ostereiersuchen mit Rabattcodes oder Gewinnen passen perfekt zu Gamification.
- Muttertag (Mai): Setze personalisierte Geschenkfinder oder Storytelling-Kampagnen in Szene.
- Abschluss- und Hochzeitssaison (Juni): Empfiehl Produkte oder Dienstleistungen für besondere Meilensteine.
Q3: Sommer
- Sommerschlussverkauf (Juli): Starte eine Glücksrad-Kampagne rund um Reisen, Festivals oder Strand.
- Schulanfang (August): Bewirb Schulbedarf, Büromaterial oder Produktivitäts-Tools.
- Spätsommer (September): Eine gute Zeit für Treueprämien, die das Engagement nach den Ferien neu entfachen.
Q4: Hochsaison und Feiertage
- Halloween (Oktober): Gruselige Rubbellose oder Überraschungsbox-Kampagnen kommen gut an.
- Black Friday und Cyber Monday (November): Eine der größten Umsatzchancen des Jahres – bereite dich also frühzeitig vor.
- Weihnachtszeit (Dezember): Ein Adventskalender, tägliche Gewinne und Countdowns zum neuen Jahr sorgen für festlichen Schwung.
Ideen für Always-on-Kampagnen
Always-on muss nicht langweilig sein. Diese Kampagnentypen können das ganze Jahr laufen und kontinuierlich Leads bringen, die Kundenbindung verbessern oder Loyalität aufbauen:
- Willkommenskampagnen für neue Abonnenten oder Nutzer
- Loyalty-Tracker mit gamifizierten Erlebnissen
- Empfehlungsprogramme, bei denen die Leute „drehen und teilen“
- Produktempfehlungen und Quizze
- Geschützte Bildungsinhalte für B2B-Zielgruppen
- Gewinnspiele zur Leadgenerierung für geschützte Inhalte wie Reports oder E-Books
Mehr dazu, warum das wichtig ist, liest du in Warum Always-on-Marketing strategisch sinnvoll ist.
Nicht nur planen: umsetzen mit dem Scratcher Planner
Marketing wird schnell überwältigend, wenn du mehrere Kampagnen, Deadlines und Kanäle gleichzeitig jonglierst. Genau hier hilft der Planner in Scratcher.
Mit dem Planner kannst du:
- Kampagnen im Voraus planen, sowohl saisonale als auch Always-on
- Kampagnenvorlagen erstellen, die du einfach wiederverwenden kannst
- Nach Zielen, Themen oder Produkteinführungen organisieren
- Dein ganzes Marketingjahr in einem Dashboard sehen
- Last-Minute-Stress vermeiden und dich auf die Performance konzentrieren
Ob Valentinstagsquiz, B2B-Leadmagnet im dritten Quartal oder Always-on-Treuespiel: Du kannst alles im Voraus planen, Startfenster festlegen und die Ergebnisse an einem Ort verfolgen.
Profi-Tipp: Saisonal und Always-on kombinieren
Die erfolgreichsten Marketer entscheiden sich nicht für das eine oder das andere. Sie kombinieren beides. Zum Beispiel:
- Fahre ein saisonales Feiertagsgewinnspiel, während im Hintergrund ein Always-on-Loyalty-Tracker weiterläuft.
- Kombiniere ein Rubbellos zur Produkteinführung im zweiten Quartal mit einem Evergreen-Quiz, das den Leuten das ganze Jahr über hilft, das richtige Produkt zu finden.
Beginne mit der Planung deines Jahres
Wähle drei oder vier Schlüsselmomente, die deiner Zielgruppe am wichtigsten sind, füge eine Always-on-Kampagne hinzu und baue darauf auf. Stöbere in unseren Vorlagen nach fertigen saisonalen Designs oder starte eine kostenlose 14-tägige Testphase und plane dein Marketingjahr in Scratcher.
