--- title: "So planst du einen Marketingkalender fürs ganze Jahr" description: "Ein Marketingkalender fürs ganze Jahr: saisonale Kampagnenideen nach Quartal, Always-on-Aktivierungen und ein Planer, der jede Kampagne auf Kurs hält." url: https://scratcher.io/de/blog/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round language: de --- # Ein Jahr voller Engagement: So planst du deinen Marketingkalender Plane ein ganzes Marketingjahr mit saisonalen Kampagnenideen für jedes Quartal, Always-on-Aktivierungen und dem Scratcher Planner, der alles auf Kurs hält. Henrik Lund 4 Min. Lesezeit Aktualisiert 11. Dezember 2025 ![Ein Jahr voller Engagement: So planst du deinen Marketingkalender](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round.webp/da9dd37513967b3d616fc650b7a91f89/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round.webp) Großartige Produkte allein reichen nicht, um deine Zielgruppe bei der Stange zu halten. Du brauchst auch Marketing, das wie ein Uhrwerk läuft – mit der passenden Kampagne für jeden wichtigen Moment des Jahres. Für E-Commerce-, Konsumgüter- und Retail-Marken, aber auch für B2B-Unternehmen ist ein gut strukturierter Marketingkalender einer der einfachsten Wege, konsequent zu bleiben und das Beste aus den großen Anlässen des Jahres herauszuholen. So baust du einen Kalender auf, der **saisonale Kampagnen** mit **Always-on-Aktivierungen** kombiniert – und so hilft dir der **Planner** in Scratcher, alles auf Kurs zu halten. ## Warum ein Marketingkalender wichtig ist Stell dir deinen Marketingkalender als Herzschlag deiner Marke vor. Er hilft dir: - Organisiert zu bleiben und Last-Minute-Hektik zu vermeiden - Das Beste aus wichtigen saisonalen Chancen herauszuholen - Deine Marke das ganze Jahr über im Gedächtnis zu halten ## Saisonale Kampagnenideen nach Quartal ### Q1: Neues Jahr, neuer Start - **Neujahrsvorsätze (Januar):** Starte ein [Quiz](https://scratcher.io/de/platform/formats/quiz) oder eine Challenge, die den Leuten hilft, ihre Ziele mit deinem Produkt zu erreichen. - **[Valentinstag](https://scratcher.io/de/blog/crafting-a-winning-valentines-interactive-campaign) (Februar):** Veranstalte ein „Perfect Match“-Spiel oder ein Gewinnspiel, das zum Schenken anregt. - **Frühjahrsvorbereitung (März):** Ein guter Moment für B2C- und B2B-Unternehmen, um Frühjahrsputz, Ordnungshelfer oder Tools für die digitale Transformation zu bewerben. ### Q2: Mit Schwung in den Frühling - **Ostern (April):** Klassische Ostereiersuchen mit Rabattcodes oder Gewinnen passen perfekt zu Gamification. - **[Muttertag](https://scratcher.io/de/blog/mothers-day-fathers-day-campaign-ideas) (Mai):** Setze personalisierte Geschenkfinder oder Storytelling-Kampagnen in Szene. - **Abschluss- und Hochzeitssaison (Juni):** Empfiehl Produkte oder Dienstleistungen für besondere Meilensteine. ### Q3: Sommer - **Sommerschlussverkauf (Juli):** Starte eine [Glücksrad](https://scratcher.io/de/platform/formats/spin-the-wheel)-Kampagne rund um Reisen, Festivals oder Strand. - **[Schulanfang](https://scratcher.io/de/blog/back-to-school-marketing) (August):** Bewirb Schulbedarf, Büromaterial oder Produktivitäts-Tools. - **Spätsommer (September):** Eine gute Zeit für Treueprämien, die das Engagement nach den Ferien neu entfachen. ### Q4: Hochsaison und Feiertage - **[Halloween](https://scratcher.io/de/blog/halloween-marketing-with-gamification-strategies-ideas) (Oktober):** Gruselige [Rubbellose](https://scratcher.io/de/platform/formats/scratch-card) oder Überraschungsbox-Kampagnen kommen gut an. - **[Black Friday und Cyber Monday](https://scratcher.io/de/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions) (November):** Eine der größten Umsatzchancen des Jahres – bereite dich also frühzeitig vor. - **Weihnachtszeit (Dezember):** Ein [Adventskalender](https://scratcher.io/de/platform/formats/advent-calendar), tägliche Gewinne und Countdowns zum neuen Jahr sorgen für festlichen Schwung. Der kostenlose [Marketingkalender](https://scratcher.io/de/marketing-calendar) zeigt Feiertage, Shopping-Tage und kulturelle Termine für 18 Länder, und der [Gewinnspiel-Ideen-Generator](https://scratcher.io/de/competition-idea-generator) schlägt für jede Saison eine Kampagne vor. ## Ideen für Always-on-Kampagnen Always-on muss nicht langweilig sein. Diese Kampagnentypen können das ganze Jahr laufen und kontinuierlich Leads bringen, die Kundenbindung verbessern oder Loyalität aufbauen: - **Willkommenskampagnen** für neue Abonnenten oder Nutzer - **Loyalty-Tracker** mit gamifizierten Erlebnissen - **Empfehlungsprogramme**, bei denen die Leute „drehen und teilen“ - **Produktempfehlungen** und Quizze - **Geschützte Bildungsinhalte** für B2B-Zielgruppen - **Gewinnspiele zur Leadgenerierung** für geschützte Inhalte wie Reports oder E-Books Mehr dazu, warum das wichtig ist, liest du in [Warum Always-on-Marketing strategisch sinnvoll ist](https://scratcher.io/de/blog/the-strategic-case-for-always-on-marketing). ## Nicht nur planen: umsetzen mit dem Scratcher Planner Marketing wird schnell überwältigend, wenn du mehrere Kampagnen, Deadlines und Kanäle gleichzeitig jonglierst. Genau hier hilft der **Planner** in Scratcher. Mit dem Planner kannst du: - **Kampagnen im Voraus planen**, sowohl saisonale als auch Always-on - **Kampagnenvorlagen erstellen**, die du einfach wiederverwenden kannst - **Nach Zielen, Themen oder Produkteinführungen organisieren** - **Dein ganzes Marketingjahr in einem Dashboard sehen** - **Last-Minute-Stress vermeiden** und dich auf die Performance konzentrieren Ob Valentinstagsquiz, B2B-Leadmagnet im dritten Quartal oder Always-on-Treuespiel: Du kannst alles im Voraus planen, Startfenster festlegen und die Ergebnisse an einem Ort verfolgen. ![Scratcher Planner mit saisonalen, Launch- und Always-on-Kampagnen auf einer Jahreszeitleiste](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/scratcher-planner-yearly-campaign-timeline.webp/4c36c56f564a6e0cd35adc82232d1cdf/scratcher-planner-yearly-campaign-timeline.webp) ## Profi-Tipp: Saisonal und Always-on kombinieren Die erfolgreichsten Marketer entscheiden sich nicht für das eine oder das andere. Sie kombinieren beides. Zum Beispiel: - Fahre ein **saisonales Feiertagsgewinnspiel**, während im Hintergrund ein **Always-on-Loyalty-Tracker** weiterläuft. - Kombiniere ein **Rubbellos zur Produkteinführung** im zweiten Quartal mit einem **Evergreen-Quiz**, das den Leuten das ganze Jahr über hilft, das richtige Produkt zu finden. ## Beginne mit der Planung deines Jahres Wähle drei oder vier Schlüsselmomente, die deiner Zielgruppe am wichtigsten sind, füge eine Always-on-Kampagne hinzu und baue darauf auf. Stöbere in unseren [Vorlagen](https://scratcher.io/de/templates) nach fertigen saisonalen Designs oder [starte eine kostenlose 14-tägige Testphase](https://scratcher.io/de/get-started) und plane dein Marketingjahr in Scratcher. Henrik Lund Mitgründer, Scratcher Henrik Lund hat Scratcher 2017 in Kopenhagen mitgegründet und hilft seitdem Marken, interaktive Kampagnen umzusetzen. [Inspiration](https://scratcher.io/de/blog) Erstelle noch heute deine erste Kampagne Erstelle deine eigene Kampagne in wenigen Minuten. 14 Tage kostenlos, ohne Kreditkarte. [Kostenlos testen](https://platform.scratcher.io/de/register) ## Weiterlesen [Gamification Marketing Trends 2027: 8 Prognosen für Marken](https://scratcher.io/de/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategie - 4\. November 2026 [Gamification Marketing Trends 2027: 8 Prognosen für Marken](https://scratcher.io/de/blog/gamification-marketing-trends-2027)Wohin sich gamifiziertes Marketing 2027 entwickelt, von kurzen Handyspielen und ganzjährigen Kalendern bis zu KI-gebauten Kampagn… [Kundenbindung Trends 2027: Zugang, Fairness und Gründe wiederzukommen](https://scratcher.io/de/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategie - 3\. November 2026 [Kundenbindung Trends 2027: Zugang, Fairness und Gründe wiederzukommen](https://scratcher.io/de/blog/customer-loyalty-trends-2027)Mitglieder sind in mehr Treueprogrammen als je zuvor, fühlen sich aber in jedem weniger besonders. Die Trends bei Kundenbindung f… [Black Week Aktion: 10 Ideen von Montag bis Cyber Monday](https://scratcher.io/de/blog/black-week-cyber-monday) - Saisonales Marketing - 27\. Oktober 2026 [Black Week Aktion: 10 Ideen von Montag bis Cyber Monday](https://scratcher.io/de/blog/black-week-cyber-monday)10 Ideen für Black Week Aktionen, die Kunden jeden Tag zurückholen, von der Liste für den Vorab-Zugang bis zum Cyber Monday und z… ![Starbucks Glücksrad-Kampagne auf einem Smartphone](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Erstelle noch heute deine erste Kampagne Schließ dich den Marken an, die mit Scratcher über 35 Millionen Anmeldungen gesammelt haben. 14 Tage kostenlos testen – keine Kreditkarte nötig. [Kostenlos testen](https://platform.scratcher.io/de/register) [Termin buchen](https://scratcher.io/de/book-a-meeting)