Die besten Boxing Day Aktionsideen geben den Leuten einen Grund, sich unter Hunderten von Sales für deinen zu entscheiden: Öffne vor Weihnachten eine Liste für frühen Zugang, starte online am Weihnachtsabend oder am Morgen des 26., verteil die Angebote über ein Spiel und halte die neuen Käufer mit einer klaren E-Mail-Anmeldung bis in den Januar. 2026 fällt der Boxing Day auf Samstag, den 26. Dezember, mit einem Ersatzfeiertag am Montag, dem 28. Dezember, in Großbritannien, Australien und Neuseeland.
Mit dem Boxing Day beginnt in Großbritannien, Kanada, Australien und Neuseeland die größte Sale-Woche nach Weihnachten. Die Käufer haben Gutscheine einzulösen, frei und eine Liste mit Dingen, die sie nicht bekommen haben. Jeder Händler weiß das, also sind Postfächer und Feeds voll. Dieser Leitfaden ist für Marken, die in diesen vier Märkten verkaufen, vor Ort oder grenzüberschreitend, etwa aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz: Termine, ein Zeitplan, zehn Ideen mit passenden Spielformaten, Gewinne und die Regeln für Gewinnspiele, die du prüfen solltest.
Was ist der Boxing Day?
Der Boxing Day ist der 26. Dezember, der Tag nach Weihnachten, also unser zweiter Weihnachtsfeiertag. In Großbritannien, Australien, Neuseeland und Teilen Kanadas ist er ein gesetzlicher Feiertag. Der Name ist alt und seine Herkunft umstritten; die übliche Geschichte ist, dass Arbeitgeber und Haushalte an diesem Tag Angestellten „Christmas Boxes“ mit Geld oder Geschenken gaben. Heute ist er vor allem als Start der Sales nach Weihnachten bekannt, in den Läden wie online. Viele Shops starten online inzwischen schon am ersten Weihnachtstag und lassen ihren Sale bis Neujahr laufen, daher spricht man oft von der Boxing Week.
Wann ist der Boxing Day 2026 und 2027?
Fällt der 26. Dezember auf ein Wochenende, gibt es in den meisten dieser Länder einen Ersatzfeiertag an einem Werktag.
| Land | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Großbritannien (alle Landesteile) | Sa., 26. Dez.; Bank Holiday Mo., 28. Dez. | So., 26. Dez.; Bank Holidays Mo., 27. (Weihnachten) und Di., 28. Dez. (Boxing Day) |
| Kanada | Sa., 26. Dez. (als Feiertag gelistet); Regeln je nach Provinz verschieden | So., 26. Dez. |
| Australien | Sa., 26. Dez.; zusätzlicher Feiertag Mo., 28. Dez. in den meisten Bundesstaaten (Fair Work) | So., 26. Dez.; Listen der Bundesstaaten prüfen |
| Neuseeland | Sa., 26. Dez.; begangen am Mo., 28. Dez. für alle, die samstags nicht arbeiten | So., 26. Dez.; begangen am Di., 28. Dez. |
2026 bringt dir das lange Wochenende von Freitag, 25., bis Montag, 28. Dezember, vier Tage Sale-Traffic. 2027 fällt Weihnachten auf einen Samstag, also rücken die Feiertage auf Montag und Dienstag. In South Australia heißt der Feiertag Proclamation Day. Die Termine für jedes Land siehst du im kostenlosen Marketingkalender.
Boxing-Day-Marketing: ein Zeitplan
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| Ende Oktober | Ziel festlegen: Lager räumen, Neukunden gewinnen oder inaktive Kunden zurückholen. Gewinnbudget festlegen. |
| Mitte November | Formate wählen. Rabattcodes hochladen. Teilnahmebedingungen für ein Gewinnspiel schreiben. |
| Anfang Dezember | Kampagne bauen und auf dem Handy testen. E-Mails und SMS planen. |
| 2 Wochen vorher | Die Liste für frühen Zugang öffnen. In deinen Weihnachts-E-Mails und Bestellbestätigungen bewerben. |
| 25.–28. Dezember | Den Sale mit einem Spiel eröffnen. Eine kurze Nachricht pro Tag an alle, die eingewilligt haben. |
| 29. Dezember bis Januar | Bei Spielern nachfassen, die nicht gekauft haben, und alle in deine Januar-Kampagne übernehmen. |
Black Friday und Cyber Monday binden im November das meiste Budget und die meiste Aufmerksamkeit. Plane den Boxing Day gleichzeitig, damit beide Kampagnen zusammenspielen. Unser Leitfaden zu Black Week und Cyber Monday deckt die November-Seite ab.
10 Boxing Day Aktionsideen
1. Die Liste für frühen Zugang im Dezember
Bitte die Leute, sich für den frühen Zugang zu deinen Boxing-Day-Angeboten anzumelden. Eine Vorregistrierungsseite mit Countdown funktioniert gut als Website-Pop-up in den Wochen des Weihnachtsshoppings. Wer gerade ein Geschenk für jemand anderen gekauft hat, meldet sich oft gern für ein Angebot für sich selbst an.
2. Den Sale mit einem Rubbellos eröffnen
Schick allen auf der Liste am Weihnachtsabend oder am Morgen des 26. einen Link zu einem Rubbellos. Hinter jedem Los steckt ein Code: Die meisten bekommen deinen normalen Sale-Rabatt, einige einen größeren oder einen Gutschein. So wird aus „Unser Sale hat begonnen“ etwas, das die Leute öffnen wollen.
3. Ein Glücksrad für Gutschein-Besitzer
Viele kommen nach Weihnachten mit einem Gutschein in deinen Shop. Zeig ihnen ein Glücksrad-Pop-up, das noch einen Bonus obendrauf legt: Gratislieferung, ein kleines Extra-Geschenk oder eine Aufstockung. Das erhöht den Warenkorb und bringt dir die E-Mail-Adresse von jemandem, der deinen Gutschein vielleicht geschenkt bekommen hat, ohne deine Marke zu kennen.
4. Eine Mystery Box für Restposten
Am Boxing Day räumst du das Lager der Saison. Eine Mystery Box macht den Abverkauf zum Spaß: drei Boxen, eine Wahl und hinter jeder ein Angebot. Du legst fest, wie viele es von jedem Angebot gibt, also kannst du die Produkte pushen, die du am dringendsten verkaufen musst.
5. Ein Türchen pro Tag für die Boxing Week
Ein Kampagnenkalender mit einem Türchen pro Tag vom 26. Dezember bis Silvester holt die Leute in den ruhigen Tagen zwischen den Jahren immer wieder zurück. Hinter jedem Türchen steckt ein neues Angebot, ein Spiel oder eine Verlosung. Er schlägt auch die Brücke zu deinen Kampagnenideen zu Neujahr.
6. Ein Tippspiel rund um den Sport
In allen vier Ländern gehört Sport zu den Feiertagen. In Großbritannien gibt es rund um den Boxing Day einen vollen Fußball-Spielplan, in Australien beginnt am 26. Dezember ein Test-Cricket-Match, und Kanada schaut Eishockey. Mit einem Ergebnis-Tippspiel tippen die Leute Ergebnisse und gewinnen Preise. Lies mehr über Tippspiele. Verzichte auf offizielle Team- und Event-Logos, wenn du die Rechte nicht hast.
7. Ein Quiz als Umtauschhelfer
Nicht jedes Geschenk passt. Ein Produktberater, der den Leuten hilft zu entscheiden, wogegen sie ihr ungeliebtes Geschenk oder ihren Gutschein eintauschen, ist hilfreich und sammelt nebenbei echte Vorlieben. Nutze die Antworten, um deine Januar-E-Mails anzupassen.
8. QR-Codes für die Massen im Laden
Wenn du Läden hast, bring einen QR-Code auf den Sale-Plakaten, am Eingang und an der Kasse an. Die Kunden in der Schlange scannen, spielen auf dem Handy und gewinnen einen Code für heute oder online. Gedruckte Codes erstellst du mit dem kostenlosen QR-Code-Generator, und lies mehr über QR-Codes im Laden und Gewinnspielideen im Laden.
9. Ein Geschicklichkeitsspiel für die ruhigen Tage
Die Tage nach dem Boxing Day sind für viele lang. Ein Geschicklichkeitsspiel wie Slice it oder ein Memory-Spiel mit einer Rangliste gibt ihnen etwas zu tun und einen Grund wiederzukommen. Zeichne die besten Punktestände an Silvester aus.
10. Die Umfrage „Was hast du bekommen?“
Schick Käufern nach dem Sale eine kurze Umfrage mit Verlosung. Frag, was sie zu Weihnachten bekommen haben, was sie sich noch wünschen und worüber sie informiert werden möchten. Das ist ideales Material für deinen Januar-Plan. Unser Leitfaden zum Q5-Marketing zeigt, wie du Weihnachtskunden im Januar hältst.
Gewinne, die am Boxing Day funktionieren
| Gewinnart | Gut für | Worauf du achten solltest |
|---|---|---|
| Eindeutige Rabattcodes | Bestellungen im Sale | Marge; nutze Einmal-Codes aus dem Rabattcode-Generator |
| Bonus auf Gutscheine | Größere Warenkörbe | Bedingungen klar formulieren |
| Gratislieferung | Online-Bestellungen | Der Mindestbestellwert |
| Gutscheine | Hauptgewinne und Besuche im Januar | Ein klares Ablaufdatum |
| Ein großer Preis in einer Verlosung | Anmeldungen und Bekanntheit | Klare Teilnahmebedingungen und lokale Regeln |
Ein Gewinn für wenige kann weniger kosten als ein zusätzlicher Rabatt für alle. Vergleich beides mit dem Rabatt-vs.-Gewinn-Rechner und lege faire Gewinnchancen mit dem Gewinnchancen-Rechner fest. Wenn du gedruckte Coupons für den Laden willst, probier den Coupon-Generator zum Ausdrucken.
Regeln für Gewinnspiele in den vier Ländern
Die Regeln für Gewinnspiele und Verlosungen unterscheiden sich zwischen den vier Ländern und sogar innerhalb davon.
- Großbritannien: Der Unterschied zwischen einer kostenlosen Verlosung (Free Prize Draw) und einem Geschicklichkeitswettbewerb ist wichtig. Unser Leitfaden zu Prize Draw vs. Competition in Großbritannien erklärt ihn.
- Kanada: Das Strafgesetzbuch verbietet es, Waren über ein Glücksspiel oder eine Mischung aus Glück und Geschicklichkeit zu vergeben, wenn der Teilnehmer Geld oder eine andere wertvolle Gegenleistung zahlt, und der Competition Act verlangt eine angemessene und faire Offenlegung der Anzahl und des ungefähren Werts der Gewinne und von allem, was die Gewinnchancen wesentlich beeinflusst. Deshalb bieten kanadische Gewinnspiele meist eine kostenlose Teilnahmemöglichkeit und stellen eine Wissensfrage (Skill-Testing Question). Quebec hat eigene Anforderungen, also klär das mit deinem Anwalt.
- Australien und Neuseeland: Manche Bundesstaaten und Territorien verlangen je nach Gewinnwert eine Genehmigung für Gewinnspiele mit Verlosung (Trade Promotion Lotteries), und Neuseeland hat eigene Regeln. Klär das vor dem Start mit deinem Anwalt.
Für Gewinnspiele, die an einen Kauf gekoppelt sind, gelten fast überall zusätzliche Regeln, also prüf das vor dem Start. Unser Leitfaden Gewinnspiel erstellen und der kostenlose Generator für Teilnahmebedingungen helfen dir bei der Vorbereitung.
Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Anmeldungen und Einwilligung sammeln
Unter den Boxing-Day-Käufern sind viele Erstkäufer, also sorg dafür, dass du sie wieder erreichen kannst. Nutze eine klare Einwilligungs-Checkbox, die nicht vorab angekreuzt ist, und sag, was die Leute bekommen. Überleg dir Double-Opt-in. Der kostenlose Einwilligungstext-Generator gibt dir einen Ausgangspunkt. Schick Anmeldungen an dein E-Mail-Tool, etwa Klaviyo oder Mailchimp, damit deine Willkommens-E-Mail am selben Tag rausgeht, auch an einem Feiertag.
Was du messen solltest
| Kennzahl | Warum sie wichtig ist |
|---|---|
| Neue Anmeldungen und Einwilligungsrate | Wie viele Neukunden du im Januar erreichen kannst |
| Einlösequote der Codes | Ob das Spiel Bestellungen bringt |
| Anteil der Erstkäufer | Ob du Neukunden gewonnen oder nur Stammkunden Rabatt gegeben hast |
| Geräumter Lagerbestand | Ob das Abverkaufsziel erreicht wurde |
| Wiederkäufe im Januar | Der echte Wert der Boxing-Day-Käufer |
Markiere jeden Link mit dem kostenlosen UTM-Builder und schätz das Ergebnis vorab mit dem Kampagnen-ROI-Rechner.
Häufige Fragen
Wann ist der Boxing Day 2026?
Der Boxing Day ist am Samstag, dem 26. Dezember 2026. In Großbritannien, Australien und Neuseeland rückt der Feiertag für die meisten auf Montag, den 28. Dezember.
Wann sollten Boxing-Day-Sales starten?
Viele Onlineshops starten am ersten Weihnachtstag oder am Weihnachtsabend, und die Läden öffnen am 26. Öffne zwei Wochen vorher eine Liste für frühen Zugang, damit du jemanden hast, dem du die ersten Angebote schicken kannst.
Wie hebe ich mich von anderen Boxing-Day-Sales ab?
Gib den Leuten etwas zu tun, nicht nur noch einen Prozentsatz. Ein Rubbellos oder Glücksrad, das ihr Angebot aufdeckt, ein Türchen pro Tag in der Boxing Week oder ein Tippspiel rund um den Feiertagssport bleibt besser im Gedächtnis als noch eine Sale-E-Mail.
Ist der Boxing Day noch wichtig, wo der Black Friday so groß ist?
Ja. Am Black Friday geht es um Geschenke für andere. Am Boxing Day kaufen die Leute für sich selbst, lösen Gutscheine ein und suchen Restposten-Angebote, er trifft also eine andere Stimmung.
Plane deine Boxing-Day-Aktion
Such dir drei oder vier Ideen aus und starte mit einer von 150+ Vorlagen. Rex, unser KI-Assistent, gestaltet die Kampagne in deinen Markenfarben und schreibt die Texte. Mehr saisonale Ideen findest du in unseren Kampagnenideen für Weihnachten und Summer Sale Ideen. Starte deine kostenlose 14-tägige Testphase oder buch einen Termin, wenn du Hilfe bei der Planung möchtest.
