Gutes Karneval-Marketing holt die Leute dort ab, wo sie in der fünften Jahreszeit ohnehin sind: am Handy, im Kostüm, mitten im Trubel. Funktionieren tun ein Kostüm-Fotowettbewerb, ein Kamelle-Fangspiel mit Bestenliste, eine Abstimmung über den besten Krapfen oder ein Rubbellos auf der Bäckertüte. Die Termine hängen an Ostern: 2027 ist Weiberfastnacht am 4. Februar, Rosenmontag am 8. Februar und Aschermittwoch am 10. Februar.
Ob Karneval im Rheinland, Fasching in Bayern, Sachsen und Österreich oder Fastnacht und Fasnet im Südwesten und in der Schweiz: Für Bäckereien, Getränkemarken, Gastronomie, Kostüm- und Spielwarenhändler gehört die Woche vor Aschermittwoch zu den wichtigsten des Jahres. Viele Marken belassen es trotzdem bei Deko und einem Angebot. Dieser Ratgeber gibt dir die Termine nach Region, einen Zeitplan, zehn Ideen mit Spielformaten und Gewinnen und die Kennzahlen, auf die es ankommt. Zum Schluss ein kurzer Blick auf Karneval in anderen Ländern.
Wann ist Karneval 2027?
Die Session beginnt traditionell am 11.11. um 11:11 Uhr. Die heißen Tage richten sich nach Ostersonntag, der 2027 auf den 28. März fällt. Faschingsdienstag liegt immer 47 Tage vor Ostern und kann deshalb zwischen dem 3. Februar und dem 9. März liegen.
| Tag | Regel | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Weiberfastnacht / Schmotziger Donnerstag | Donnerstag vor Aschermittwoch | Do., 4. Februar | Do., 24. Februar |
| Rosenmontag | Montag vor Aschermittwoch | Mo., 8. Februar | Mo., 28. Februar |
| Faschingsdienstag / Veilchendienstag | 47 Tage vor Ostern | Di., 9. Februar | Di., 29. Februar |
| Aschermittwoch | 46 Tage vor Ostern | Mi., 10. Februar | Mi., 1. März |
| Basler Fasnacht (Morgestraich) | Montag nach Aschermittwoch | Mo., 15. Februar | – |
Basel tickt anders: Die Basler Fasnacht beginnt erst am Montag nach Aschermittwoch, 2027 laut Basel Tourismus am 15. Februar. Alle wichtigen Termine für Deutschland, Österreich und die Schweiz findest du im kostenlosen Marketingkalender.
Zeitplan für deine Faschingsaktion
| Wann | Was du tust |
|---|---|
| 6 Wochen vorher | Ziel, Zielgruppe und Gewinnbudget festlegen. Region und Brauch wählen. |
| 4 Wochen vorher | Spielformat wählen, Teilnahmebedingungen schreiben, Kampagne bauen. |
| 2 Wochen vorher | Start im Newsletter, auf Social Media und mit QR-Codes im Laden. |
| Weiberfastnacht bis Faschingsdienstag | Jeden Tag eine Erinnerung und ein neuer Gewinn. |
| Aschermittwoch | Abschließen, Gewinner ziehen und zur Osterkampagne überleiten. |
10 Ideen für Karneval-Marketing
1. Kostüm-Fotowettbewerb
Lass die Leute ein Foto ihres Kostüms hochladen und das Publikum abstimmen. Ein Fotowettbewerb passt zu Kostümhändlern, Einkaufszentren, Radiosendern und Getränkemarken. Prüf die Fotos, bevor sie online gehen, und hol die Einwilligung für Foto und Werbung ein.
2. Kamelle fangen
Ein Fangspiel, bei dem Kamelle und Strüßjer vom Wagen fliegen und die Spieler sie auffangen. Mit Bestenliste und Preisen für die besten Punktzahlen wird daraus ein Wettbewerb, der sich gut auf Social Media teilen lässt.
3. Krapfen, Berliner oder Kreppel?
Schon der Name ist regional ein Streitthema. Eine Abstimmung oder ein Produktduell („Marmelade oder Eierlikör?") ist für Bäckereien und Lebensmittelhändler ein leichter Einstieg und liefert gleich ein gutes Ergebnis für den nächsten Post.
4. Rubbellos auf der Bäckertüte
Druck einen QR-Code auf Tüten, Kartons oder Kassenbons. Kunden scannen, rubbeln ein Rubbellos und gewinnen etwas für den nächsten Besuch. Die Codes erstellst du mit dem kostenlosen QR-Code-Generator. Mehr über QR-Codes im Laden.
5. Welches Kostüm passt zu dir?
Ein Persönlichkeitstest für Kostüm-, Mode- und Beautyhändler: vier Fragen, ein Kostüm als Ergebnis und die passenden Produkte dazu. Die Antworten verraten dir, was du nächste Session empfehlen solltest.
6. Was steckt hinter der Maske?
Eine Überraschungsbox oder Geschenküberraschung mit Masken statt Boxen. Die Spieler wählen eine Maske, dahinter wartet ein Gewinn: Rabatt, Gratisversand oder etwas Größeres.
7. Das Karnevalsquiz
Seit wann gibt es den Rosenmontagszug? Was ist ein Dreigestirn? Ein kurzes Quiz zu Bräuchen aus Köln, Mainz, München oder Villach passt zu Medien, Getränkemarken, Tourismus und Handel. Kombinier es mit einer Verlosung für einen größeren Gewinn.
8. Weiberfastnacht: Krawatte ab
An Weiberfastnacht werden im Rheinland traditionell Krawatten abgeschnitten. Ein Geschicklichkeitsspiel wie Zerschneiden greift das augenzwinkernd auf, als Pop-up im Onlineshop oder per QR-Code im Laden.
9. Ein Türchen pro närrischem Tag
Ein Kampagnenkalender mit einem Türchen pro Tag von Weiberfastnacht bis Aschermittwoch gibt den Leuten jeden Tag einen Grund wiederzukommen. Im Rheinland kannst du sogar am 11.11. starten und die ganze Session begleiten.
10. Vom Aschermittwoch zur Osterkampagne
Mit Aschermittwoch beginnt die Fastenzeit, Ostern ist rund sechs Wochen entfernt. Schließ die Faschingsaktion mit einer kurzen Befragung ab und lade alle zu deiner Osterkampagne ein. Die braucht keine Monate: Dansk Outlet baute kurzfristig ein Oster-Rubbellos und bekam 13.000 Anmeldungen bei 16.000 Besuchern. Mehr Ideen in unserem Ratgeber zum Ostermarketing mit Gamification.
Karneval in anderen Ländern
Verkaufst du international, lohnt ein Blick über den Rhein hinaus. In Brasilien ist der Carnaval eines der größten Straßenfeste der Welt, die Paraden der Sambaschulen in Rio de Janeiro laufen 2027 vom 7. bis 9. Februar. In Venedig dreht sich alles um Masken, in Dänemark verkleiden sich Kinder zu Fastelavn, und in Großbritannien ist Faschingsdienstag der Pancake Day. Der Notting Hill Carnival in London findet dagegen im August statt und hat mit Ostern nichts zu tun.
Gewinne, Einwilligung und Regeln
Bleib beim Thema: Kostüme, ein Jahr Krapfen, Tickets für eine Sitzung oder einen Zug-Tribünenplatz, ein Back-Set oder ein Produktpaket. Kombinier wenige große Gewinne mit vielen kleinen wie Rabattcodes. Anzahl und Chancen legst du mit dem kostenlosen Gewinnchancen-Rechner fest. Mehr zu Gewinnen und Gewinnern in Scratcher.
Frag nur ab, was du brauchst, nutze eine nicht vorangekreuzte Einwilligungs-Checkbox und sag, was die Leute bekommen. Der kostenlose Einwilligungstext-Generator und der Teilnahmebedingungen-Generator helfen beim Start, unser Ratgeber Gewinnspiel erstellen deckt den Rest ab. Karneval und Alkohol gehören für viele zusammen, und Fasching erreicht auch Kinder: Prüf vor dem Start die Regeln für Alkoholwerbung und für Gewinnspiele mit Kaufpflicht in jedem Land, in dem du die Aktion zeigst, und stell sicher, dass Teilnehmende alt genug sind.
Das solltest du messen
| Kennzahl | Was sie dir sagt |
|---|---|
| Teilnehmende und Anmeldungen | Reichweite und Listenwachstum |
| Einwilligungsrate | Wie viele du nach Karneval kontaktieren darfst |
| Stimmen und Antworten | Was dein Publikum mag |
| Uploads und Shares | Wie sozial die Aktion wurde |
| Eingelöste Codes | Besuche und Umsatz in der Karnevalswoche |
Versieh deine Links mit dem kostenlosen UTM-Builder, damit du die Kanäle vergleichen kannst.
Häufige Fragen
Wann ist Rosenmontag 2027?
Rosenmontag ist am 8. Februar 2027. Weiberfastnacht ist am 4. Februar, Aschermittwoch am 10. Februar.
Warum ändert sich das Datum von Karneval jedes Jahr?
Weil es von Ostern abhängt, das zwischen dem 22. März und dem 25. April liegt. Karneval endet am Tag vor Aschermittwoch, wenn die Fastenzeit beginnt.
Welche Branchen profitieren am meisten von Fasching?
Bäckereien, Getränkemarken, Gastronomie, Kostüm- und Spielwarenhändler, Einkaufszentren und regionale Medien haben den direktesten Bezug. Aber jede Marke mit Kundschaft in den Karnevalshochburgen kann mitmachen.
Darf ich Alkohol als Gewinn verlosen?
Die Regeln für Alkoholwerbung und Gewinnspiele unterscheiden sich von Land zu Land. Lass das vor dem Start von deiner Anwältin oder deinem Anwalt prüfen und stell sicher, dass nur Volljährige teilnehmen.
Plan deine Karnevalsaktion
Such dir den Brauch aus, den deine Kunden feiern, wähl ein Spielformat und starte zwei Wochen vor Weiberfastnacht. Beginn mit einer von über 150 Vorlagen und lass Rex, unseren KI-Assistenten, die Kampagne in deinen Markenfarben gestalten. Starte deine kostenlose 14-tägige Testphase oder buch einen Termin, wenn du Hilfe bei der Idee möchtest.
