Gewinnspiel-Ideen für Unternehmen: 25 Ideen, die echte Anmeldungen bringen

Gute Gewinnspiel-Ideen für Unternehmen geben den Leuten einen schnellen, unterhaltsamen Grund mitzumachen und dir etwas Nützliches zurück: eine E-Mail-Adresse, eine Werbeeinwilligung oder Antworten, mit denen du arbeiten kannst. Hier findest du 25 Gewinnspiel-Ideen, sortiert nach Art: Sofortgewinne, Quiz, Geschicklichkeitsspiele, Fotowettbewerbe und Abstimmungen, saisonale Aktionen, Ideen für den Laden und B2B. Zu jeder Idee steht, wofür sie sich eignet und welches Format passt.

Die meisten Gewinnspiele scheitern aus einem von zwei Gründen: Die Idee passt nicht zum Ziel, oder der Gewinn zieht die falschen Leute an. Deshalb zuerst ein paar Worte zur Auswahl. Danach kommen die Ideen, mit echten Ergebnissen von Scratcher-Kunden, wo wir sie haben.

Wenn du neu dabei bist, lies zuerst unseren Leitfaden Gewinnspiel erstellen. Er erklärt Planung, Gewinne, Regeln und Bewerbung Schritt für Schritt.

So findest du die passende Gewinnspiel-Idee

Fang beim Ziel an und wähle dann die Mechanik. Das Spiel ist das Werkzeug, nicht der Zweck.

Entscheide außerdem früh:

• Sofortgewinn oder Verlosung? Beim Sofortgewinn sieht man das Ergebnis sofort, bei der Verlosung werden die Gewinner später gezogen. Mehr dazu in Sofortgewinn oder Verlosung.
• Der Gewinn. Ein Gewinn aus deinem eigenen Sortiment zieht Leute an, die deine Produkte wollen. Ein allgemeiner Gewinn zieht alle an, auch reine Gewinnspieljäger. Mehr dazu in Lead-Qualität bei Gewinnspielen.

Du suchst Ideen für deine Branche und Saison? Der kostenlose Gewinnspiel-Ideen-Generator schlägt Spiel, Preis und Kanal vor, und der Marketingkalender zeigt die Termine, die sich zum Planen lohnen.

Ideen mit Sofortgewinn

Sofortgewinn-Spiele sind kurz und spannend. Man spielt in Sekunden und sieht sofort, ob man gewonnen hat. Damit sammelst du am einfachsten viele Anmeldungen.

1. Rubbellos mit einem Gewinn für alle

Was es ist: Man rubbelt ein digitales Los frei. Wenige gewinnen etwas Großes, alle anderen bekommen einen Rabattcode.
Gut für: Mehr Anmeldungen und schnellen Umsatz. Das Rubbellos des dänischen Freizeitparks BonBon-Land erreichte 13.746 Teilnehmer in einem Monat und machte aus Trostpreis-Codes Ticketverkäufe.
Format: Rubbellos

2. Glücksrad mit Hauptgewinn und vielen kleinen Preisen

Was es ist: Ein Rad mit wenigen attraktiven Gewinnen und vielen kleinen, etwa Gratisversand oder ein Gutschein.
Gut für: Große Reichweite und das Reaktivieren alter Kontakte. Das Glücksrad von Fleggaard erreichte 34.000 Teilnehmer und brachte über 21.000 neue und reaktivierte Leads.
Format: Glücksrad

3. Überraschungsbox statt Produktproben

Was es ist: Man wählt eine Box und sieht, was drin ist. Statt Proben auf der Straße zu verteilen, verschenkst du ein Gratisprodukt als Coupon.
Gut für: Produkteinführungen. Burger King startete einen neuen Whopper mit einer Überraschungsbox und erreichte eine Einlösequote von 45,5 % bei den Gratis-Coupons.
Format: Überraschungsbox

4. Spiel-Pop-up statt Newsletter-Kasten

Was es ist: Ein kleines Spiel auf deiner Website, das vor dem Spielen nach der E-Mail fragt.
Gut für: Aus Besuchern ganzjährig Newsletter-Abonnenten machen. Mehr in Ideen für E-Mail-Pop-ups.
Format: Spiel-Pop-ups

Quiz und Wissen

Ein Quiz verlangt etwas mehr. Dafür bekommst du verwertbare Antworten und Teilnehmer, die sich für das Thema interessieren.

5. Richtig-oder-falsch-Quiz über deine Marke

Was es ist: Fünf bis zehn schnelle Fragen zu deinen Produkten, deiner Geschichte oder deinen Werten. Richtige Antworten nehmen an der Verlosung teil.
Gut für: Bekanntheit und günstigere Leads. Das Richtig-oder-falsch-Quiz von EYDA zur Sommerkollektion brachte 12.000 Leads und 35 % niedrigere Kosten pro Lead.
Format: Quiz

6. Persönlichkeitstest mit Produktempfehlung

Was es ist: „Welcher Typ bist du?“ Ein paar Fragen, und das Ergebnis passt zu einem deiner Produkte.
Gut für: Daten für persönliche E-Mails. Yuaia Haircare kombinierte einen Haartest mit Spielen und senkte den Preis pro Lead um rund 50 %.
Format: Persönlichkeitstest

7. Produktberater mit Gewinn

Was es ist: Ein paar Fragen, die zum passenden Produkt führen, mit einer Verlosung oder einem Rabatt am Ende.
Gut für: Erklärungsbedürftige Produkte und warme Leads. Das Wallbox-Quiz von Zapp brachte 834 Leads und 10 % Abschlussquote.
Format: Produktberater

8. Tippspiel

Was es ist: Die Leute tippen auf das Ergebnis eines Spiels, eines Finales oder eines Events. Die besten Tipps gewinnen.
Gut für: Sponsoren, Medien und alle mit einem großen Ereignis im Kalender, etwa einem Fußballturnier. Die Leute kommen wieder, um zu sehen, ob sie richtig lagen.
Format: Ergebnis tippen

Geschicklichkeitsspiele und Bestenlisten

Hier kämpfen die Leute um den Highscore und spielen immer wieder, um nach oben zu kommen.

9. Highscore der Woche

Was es ist: Ein kurzes Arcade-Spiel, bei dem die besten Punktzahlen der Woche einen Preis gewinnen.
Gut für: Wiederkehrende Besuche und Zeit mit deiner Marke. Mehr in Bestenlisten-Gewinnspiele.
Format: Drop Game mit Bestenliste

10. Memory mit deinen Produkten

Was es ist: Klassisches Memory, aber die Karten zeigen deine Produkte oder die neue Kollektion.
Gut für: Ein Sortiment so zeigen, dass man wirklich hinschaut. Ideal für Familien.
Format: Memory

11. Puzzle mit deinem neuen Produkt

Was es ist: Man setzt ein Bild deines neuen Produkts gegen die Uhr zusammen.
Gut für: Launches und Teaser. Die Schnellsten können an einer Verlosung unter den besten Ergebnissen teilnehmen.
Format: Puzzle

Fotowettbewerb und Abstimmungen

Wer etwas gestaltet oder abstimmt, fühlt sich als Teil der Marke. Du bekommst Inhalte und Meinungen.

12. Fotowettbewerb

Was es ist: Die Leute laden ein Foto zu einem Thema hoch: der Garten, der Hund mit deinem Produkt, das schönste Urlaubsbild. Du wählst die Gewinner aus.
Gut für: Nutzergenerierte Inhalte und Community.
Format: Fotowettbewerb

13. Produktduell

Was es ist: Zwei Produkte treten Runde für Runde gegeneinander an, bis eines gewinnt. Wer abstimmt, nimmt an der Verlosung teil.
Gut für: Herausfinden, was deine Kunden mögen, bevor du einkaufst.
Format: Produktduell

14. Abstimmung über die nächste Sorte, Farbe oder das nächste Design

Was es ist: Eine einfache Abstimmung mit einem Preis fürs Mitmachen.
Gut für: Produktentwicklung und eine gute Geschichte für den nächsten Newsletter.
Format: Abstimmungsspiel oder Online-Umfrage

Saisonale Ideen

Feiertage geben dir einen Anlass, den die Leute ohnehin erwarten. Plane früh.

15. Adventskalender mit 24 Türchen

Was es ist: 24 Türchen im Dezember, jedes mit einem Spiel, einer Frage oder einem Sofortgewinn. Der Hauptgewinn am 24.
Gut für: Tägliche Besuche über einen ganzen Monat. Der Kalender von Toyota Dänemark kam auf 450.375 geöffnete Türchen, und die Teilnehmer kamen an 18 von 24 Tagen wieder.
Format: Weihnachtskalender. Mehr in unserem Leitfaden zum Online-Adventskalender.

16. Kalender mit 4 Türchen für die Adventssonntage

Was es ist: Ein Türchen pro Adventssonntag, jeweils mit einem Wochengewinn.
Gut für: Eine leichtere Weihnachtsaktion. Beim Glücksrad-Kalender von Whiteaway waren 82 % der neuen Abonnenten nach sechs Monaten noch dabei.
Format: Kalender mit 4 Türchen

17. Black Friday mit frühem Zugang

Was es ist: Ein Glücksrad oder Rubbellos in den Wochen vor dem Black Friday. Wer sich anmeldet, bekommt frühen Zugang oder einen Rabattcode.
Gut für: Die Liste vor dem großen Sale-Wochenende aufbauen. Das Black-Friday-Glücksrad von Lampeguru erreichte 56 % Conversion und 4.582 Leads.
Format: Glücksrad

18. Kurzfristige Aktion zu Ostern, Muttertag oder Valentinstag

Was es ist: Eine kurze Kampagne über ein paar Tage rund um einen Feiertag.
Gut für: Schnelle Ergebnisse bei wenig Vorlauf. Dansk Outlet setzte sein Oster-Rubbellos in weniger als einer Woche um und bekam 13.000 Anmeldungen von 16.000 Besuchern. Das Valentinstags-Glücksrad von Rito.dk brachte in fünf Tagen über 13.500 € Umsatz.
Format: Rubbellos oder Glücksrad

19. Jubiläumsgewinnspiel

Was es ist: Feiere deinen Geburtstag mit einem Spiel und Gewinnen passend zur Zahl der Jahre.
Gut für: Eine Geschichte, bei der man gern mitmacht. Das Glücksrad zum 75. Jubiläum des dänischen Baumarkts Davidsen brachte fast 5.400 neue Abonnenten.
Format: Glücksrad

Ideen für den Laden

Die meisten Kunden verlassen deinen Laden, ohne dass du weißt, wer sie sind. Ein QR-Code zu einem Spiel ändert das.

20. Scan-and-win-Plakat

Was es ist: Ein Plakat am Eingang oder an der Kasse mit QR-Code. Man scannt, spielt auf dem Handy und meldet sich an.
Gut für: Aus Ladenbesuchen Kontakte machen. Deichmann verbindet Plakate und QR-Codes in den Filialen mit Online-Spielen und erreichte 60 % mehr Leads mit den ersten Kampagnen.
Format: Jedes Format, geteilt per QR-Code im Laden

21. QR-Schnitzeljagd

Was es ist: QR-Codes, versteckt im Laden, im Park oder im Center. Jeder öffnet ein Quiz oder einen Hinweis.
Gut für: Leute zum Entdecken bringen. Die Oster-Eiersuche im Ree Park mit QR-Codes, Karte und Tierquiz erreichte rund 30 % aller Besucher.
Format: Quiz und interaktive Grafik

22. Kundenkarten-App mit einem Spiel starten

Was es ist: Ein Spiel im Laden und online, das Mitgliedern einen Grund gibt, in die neue App zu wechseln.
Gut für: Neue Mitglieder im Kundenclub. Brugseni startete seine App mit einem Glücksrad und brachte über 50 % der Mitglieder zum Wechsel.
Format: Glücksrad

Weitere Ideen in Gewinnspiel im Laden.

B2B-Ideen

Gewinnspiele funktionieren auch im B2B. Gewinne und Zielgruppe sind anders, die Mechanik bleibt gleich.

23. Quiz-Kalender für Händler

Was es ist: Eine tägliche Frage im Dezember für deine Händler oder Partner. Richtige Antworten kommen in die Verlosung.
Gut für: Mehr Empfänger für deinen B2B-Newsletter. Der Quiz-Kalender von Continental für dänische Händler steigerte die Zahl der Abonnenten um 130 %.
Format: Weihnachtskalender mit Quizfragen

24. Spiel auf der Messe

Was es ist: Ein Glücksrad oder Quiz auf dem Bildschirm am Stand, oder ein QR-Code, den man scannt und auf dem Handy spielt.
Gut für: Kontakte statt Visitenkarten. Scandinavian Print Group nutzt Quiz, Glücksräder und Kalender auf Messen für 18 Marken. Mehr in Spielideen für Messen.
Format: Glücksrad oder Quiz

25. Mailing mit QR-Code

Was es ist: Ein Brief, Katalog oder eine Karte mit QR-Code zu einem Spiel.
Gut für: Genau sehen, wer auf dein Mailing reagiert hat, und eine Einwilligung für E-Mails bekommen.
Format: Jedes Format, geteilt per QR-Code

Bevor du startest

• Schreib klare Teilnahmebedingungen. Wer darf mitmachen, was gibt es zu gewinnen, wie werden die Gewinner ermittelt. Nutze unsere Checkliste für Teilnahmebedingungen.
• Trenne Teilnahme und Einwilligung. Die Werbeeinwilligung sollte eine freie Wahl sein.
• Sorg für Fairness. In Scratcher kannst du eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer erlauben, die Zahl der Spiele begrenzen und Wegwerf-Adressen blockieren.
• Plane die Gewinne. Mengen, Gewinnchancen und Verlosungen richtest du unter Gewinne und Gewinner ein.

Wenn du das Gewinnspiel auf Facebook oder Instagram bewirbst: Laut den Richtlinien von Meta für Seiten, Gruppen und Veranstaltungen darf ein Gewinnspiel nicht verlangen oder dafür belohnen, dass Teilnehmer teilen, reposten oder andere markieren.

Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. Die Regeln für Gewinnspiele unterscheiden sich von Land zu Land. Lass dein Gewinnspiel vor dem Start rechtlich prüfen.

Häufige Fragen

Welche Gewinnspiel-Idee passt zu einem kleinen Unternehmen?

Fang einfach an: ein Rubbellos oder Glücksrad mit Gewinnen aus deinem Sortiment und einem Rabattcode für alle, die nicht gewinnen. Mehr Ideen mit kleinem Budget findest du in Gewinnspiel-Ideen für kleine Unternehmen.

Welches Format bringt die meisten Anmeldungen?

Sofortgewinn-Formate wie Rubbellos und Glücksrad sind am schnellsten gespielt und passen deshalb am besten, wenn du viele Anmeldungen willst. Ein Quiz verlangt mehr, liefert aber bessere Daten.

Wie lange sollte ein Gewinnspiel laufen?

Eine Feiertagsaktion kann ein paar Tage laufen, ein Adventskalender 24 Tage und ein Spiel-Pop-up auf deiner Website das ganze Jahr.

Brauche ich einen Entwickler?

Nein. In Scratcher wählst du ein Format, legst die Gewinne an und veröffentlichst es als Landingpage, Pop-up oder eingebettet auf deiner Website.

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Scratcher hat über 40 Formate und 150+ Vorlagen, und unser KI-Assistent Rex gestaltet in wenigen Minuten eine Kampagne auf Basis deiner Website. Alles zu Online-Gewinnspielen, starte deine kostenlose 14-tägige Testphase ohne Kreditkarte oder buch einen Termin, und wir helfen dir bei der Auswahl.