Gutes Valentinstag Marketing beginnt mit deinem Ziel, nicht mit Rosen: mehr Newsletter-Anmeldungen, mehr Umsatz im ruhigen Februar oder bessere Daten darüber, was deine Kundschaft mag. Danach wählst du ein kurzes, spielerisches Format, das passt: einen Geschenkeberater für Spätentschlossene, ein Glücksrad als Dankeschön mit einem Rabattcode für alle oder einen Countdown-Kalender in der Woche vor dem 14. Februar. Du brauchst kein romantisches Produkt, und du musst nicht nur Paare ansprechen.
Der Valentinstag liegt in einer Lücke im Marketingkalender: nach dem Januar-Sale und vor Ostern und Muttertag. Ein guter Moment, um deine Liste zu reaktivieren und neue Anmeldungen zu sammeln. Hier bekommst du die Termine, einen Zeitplan, zwölf Aktionsideen mit Format und Kanal, Preisideen, Einwilligung, Messung und ein echtes Ergebnis eines dänischen Onlineshops.
Wann ist Valentinstag?
Valentinstag ist jedes Jahr am 14. Februar. 2027 fällt er auf einen Sonntag, 2028 auf einen Montag. Am Wochenende planen viele Abendessen, Ausflüge und Erlebnisse. An einem Werktag zählen Last-Minute-Geschenke und pünktliche Lieferung mehr.
Weitere Termine:
- Ramadan: 2027 und 2028 fällt der Valentinstag voraussichtlich in den Ramadan (Beginn um den 8. Februar 2027 und um den 27. oder 28. Januar 2028). Wenn du viele muslimische Kundinnen und Kunden hast, lies unseren Leitfaden zu Ramadan- und Eid-Kampagnen.
- Nach dem Valentinstag: Der Weltfrauentag am 8. März und der Muttertag folgen bald. Siehe Weltfrauentag-Marketing und Kampagnenideen zum Mutter- und Vatertag.
Unser kostenloser Marketingkalender zeigt alle Termine für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Valentinstag Marketing: erst das Ziel, dann der Anlass
Der Valentinstag ist die Kulisse, dein Ziel die Hauptsache. Entscheide, was am wichtigsten ist:
| Ziel | Was passt | Formate |
|---|---|---|
| Mehr Anmeldungen | Schnelles Instant Win mit einem Preis für alle | Glücksrad, Rubbellos, Mystery Box |
| Mehr Umsatz vor dem 14. | Ein Rabattcode als Preis, mit Frist | Glücksrad, Geschenküberraschung, Game-Pop-up |
| Bessere Kundendaten | Fragen mit einer Empfehlung am Ende | Persönlichkeitstest, Produktberater, Quiz |
| Engagement und Reichweite | Abstimmen, teilen, mitmachen | Produktduell, Fotowettbewerb, Vote Game |
| Wiederkehrende Besuche | Jeden Tag etwas Neues | Kampagnenkalender |
Wenn du unsicher bist, hilft unser Leitfaden, das richtige Spielformat zu wählen.
Zeitplan
Die Valentinssaison ist kurz, und Lieferfristen machen sie noch kürzer. Plane rückwärts vom 14. Februar.
| Wann | Was du tust |
|---|---|
| Anfang Januar | Ziel, Format und Preise festlegen. Letzten Bestelltag für Lieferung vor dem 14. klären. |
| 3–4 Wochen vorher | Kampagne bauen, Texte schreiben, Einwilligung, Preise und Rabattcodes einrichten. |
| 2 Wochen vorher | Auf dem Handy testen. Newsletter, SMS, Social Media und Pop-up planen. |
| 7–10 Tage vorher | Live gehen und den ersten Newsletter senden. |
| 2–3 Tage vorher | Letzte-Chance-Erinnerung mit letztem Liefertag oder digitalem Gutschein. |
| 14. Februar | Gewinner bekanntgeben, Danke sagen, einen Code zum Selbstbeschenken teilen. |
| Die Woche danach | Neue Abonnenten mit einer Willkommensstrecke begrüßen. |
Wenn du die Kundschaft aus dem Weihnachtsgeschäft halten willst, passt der Valentinstag gut in einen Plan für Q5 und Januar.
Valentinstag Aktion: 12 Ideen
1. Das perfekte Match: ein Persönlichkeitstest
Mit einem Persönlichkeitstest findest du für jede Person das passende Produkt, Reiseziel oder Abo. Passt zum Thema, macht Spaß und liefert dir wertvolle Zero-Party-Daten. Mehr dazu in unserem Leitfaden zu Persönlichkeitstests im Marketing.
2. Geschenkeberater für Spätentschlossene
Viele suchen in den letzten Tagen nach einem Geschenk. Ein Produktberater mit drei, vier Fragen (für wen, Budget, Interessen) zeigt passende Produkte. Am Ende gibt es einen Rabattcode und einen klaren Hinweis zum letzten Bestelltag.
3. Glücksrad als Dankeschön
Mach den Valentinstag zum Dankeschön an deine Kundschaft mit einem Glücksrad: ein paar attraktive Hauptpreise und ein Rabattcode für alle anderen.
Genau das hat der dänische Garn- und Hobby-Onlineshop Rito.dk gemacht. In einer fünftägigen Valentinsaktion konnten Besucherinnen und Besucher am Rad drehen und einen von vier Gutscheinen gewinnen. Wer leer ausging, bekam einen Rabattcode als Trostpreis und eine Erinnerungsmail. Die Aktion erreichte 2.077 einzelne Teilnehmende und brachte über 13.500 Euro Umsatz sowie neue, aktive Leads.
4. Countdown-Kalender bis zum 14. Februar
Ein Kampagnenkalender mit einem Türchen pro Tag in den letzten 7 bis 10 Tagen vor dem Valentinstag gibt einen Grund zum Wiederkommen. Hinter jedem Türchen: eine Geschenkidee, ein kleiner Sofortgewinn oder ein Los für die Verlosung am 14.
5. Lieben oder lassen
Lass die Leute in Swipe it durch Produkte wischen oder in einem Produktduell Favoriten wählen. Schnell, spielerisch und du siehst, was dein Publikum am liebsten mag.
6. Blind Date mit einem Produkt
Eine Mystery Box passt zum „Blind Date"-Thema: Man wählt eine Box und findet eine Überraschung, vom Gratisversand bis zum Produkt. Funktioniert für Singles und Paare. Mehr dazu in unserem Leitfaden zum Mystery-Box-Marketing.
7. Galentine's und Freundschaft
Nicht alle haben einen Partner oder eine Partnerin, und viele feiern lieber mit Freundinnen und Freunden. Starte ein Social-Media-Gewinnspiel, bei dem man die Person markiert, mit der man den Preis teilen würde, und mach den Preis zu etwas für zwei. Unser kostenloser Instagram-Kommentar-Picker lost zufällig aus, und der Gewinnspiel-Post-Planer hilft beim Text. Lies vorher die Regeln für Instagram-Gewinnspiele.
8. Gönn dir was
Selbstbeschenken funktioniert gut für Beauty, Mode, Food und Wellness. Ein Rubbellos mit einem Verwöhnpreis oder einem Rabattcode für sich selbst nimmt den Druck von allen, die nicht zu zweit feiern.
9. Wie gut kennst du deinen Schatz?
Ein Quiz für Paare oder über berühmte Liebesgeschichten, Filme und Songs lässt sich leicht teilen. Verlose unter allen Teilnehmenden etwas für zwei: ein Abendessen, eine Hotelnacht oder Tickets.
10. Fotowettbewerb: So haben wir uns kennengelernt
Lade dazu ein, ein Foto und eine kurze Geschichte in einem Fotowettbewerb zu teilen: wie man sich kennengelernt hat, das beste Date oder das Haustier in Valentinsstimmung. Die Community stimmt ab. Wer einreicht, braucht das Einverständnis aller Abgebildeten.
11. Game-Pop-up im Onlineshop
Viele kommen im Februar auf der Suche nach Geschenkideen und gehen wieder, ohne sich anzumelden. Ein Game-Pop-up mit Glücksrad oder Rubbellos macht einige von ihnen zu Abonnenten und gibt einen Grund, jetzt zu bestellen. Unser kostenloser Pop-up-Timing-Rechner hilft beim richtigen Zeitpunkt, und unsere Ideen für E-Mail-Pop-ups liefern mehr Inspiration.
12. B2B: Zeig deinen Kunden etwas Liebe
Im B2B wirkt ein spielerisches Dankeschön besser als ein Verkaufsdruck. Schick deinen Kunden ein kurzes Quiz oder eine Geschenküberraschung mit einer kleinen Aufmerksamkeit, etwa einer Spende in ihrem Namen oder einem Extra-Service. Ein guter Moment, um auch ein paar Fragen zu stellen, was sie sich dieses Jahr von dir wünschen.
Preisideen für dein Valentinstag-Gewinnspiel
- Gutscheine für deinen eigenen Shop (sie ziehen Menschen an, die deine Marke mögen)
- Erlebnisse für zwei: Abendessen, Spa, Hotelnacht, Tickets
- Rabattcodes für alle, die keinen Hauptpreis gewinnen
- Gratisversand bis zum letzten Liefertag
- Verwöhnpakete
Preise aus deinem Sortiment ziehen Menschen an, die sich für deine Produkte interessieren. Allgemeine Preise locken mehr Leute, die nur den Preis wollen. Mit unserem kostenlosen Rabattcode-Generator erstellst du eindeutige Codes, und der Gewinnchancen-Rechner zeigt dir, ob deine Sofortgewinne für die ganze Aktion reichen. Wenn das Gewinnspiel an einen Kauf gekoppelt ist, prüf vorher die Regeln.
Anmeldungen und Einwilligung
- Frag vor dem Spiel nach der E-Mail-Adresse, mit einem klaren, eigenen Kästchen für die Newsletter-Einwilligung.
- Sag, wofür man sich anmeldet: „Geschenkideen und Angebote per E-Mail".
- Nutze Double-Opt-in, wenn du es brauchst. In Deutschland ist es weit verbreitet.
- Schick Anmeldungen über unsere Integrationen direkt an dein E-Mail-Tool.
Unser kostenloser Generator für Einwilligungstexte hilft beim Formulieren, und unser Leitfaden zu Gewinnspielen und DSGVO zeigt, worauf du achten solltest. Neu bei Gewinnspielen? Starte mit Gewinnspiel erstellen.
So gestaltest du die Kampagne
- Halte es einfach. Wenn das Spiel erklärt werden muss, ist es zu kompliziert.
- Bleib bei deiner Marke. Rosa und Rot sind kein Muss.
- Denk mobil. Die meisten spielen am Handy.
- Sprich alle an. Paare, Freunde, Familien und Singles.
- Plane das Follow-up. Eine Willkommensmail mit Preis oder Code und eine kurze Serie bis zum 14.
Was du messen solltest
- Teilnahme und Conversion-Rate: wie viele gespielt und sich angemeldet haben.
- Neue Abonnenten: und wie viele ein paar Monate später noch dabei sind.
- Eingelöste Codes und Umsatz.
- Antworten: was im Geschenkeberater oder Persönlichkeitstest gewählt wurde.
- Wiederkehr: an wie vielen Tagen man zum Kalender zurückkam.
Unser kostenloser Kampagnen-ROI-Rechner hilft bei den Zahlen.
Häufige Fragen
Wann sollten wir mit der Valentinstagsaktion starten?
Plane Anfang Januar und geh 7 bis 10 Tage vor dem 14. Februar live. Kurze Aktionen von fünf bis sieben Tagen funktionieren gut, wie das fünftägige Glücksrad von Rito.dk zeigt. Plane Zeit für die Lieferung ein.
Was, wenn unsere Marke nichts mit Romantik zu tun hat?
Setz auf Freundschaft, Selbstbeschenken, ein Dankeschön an die Kundschaft oder ein „perfektes Match" zwischen Menschen und deinen Produkten. Du brauchst nur einen spielerischen Grund zum Mitmachen.
Welche Preise eignen sich für ein Valentinstag-Gewinnspiel?
Gutscheine für deinen Shop, Erlebnisse für zwei und Rabattcodes für alle, die den Hauptpreis nicht gewinnen.
Welches Spielformat passt am besten zum Valentinstag?
Für Anmeldungen und Umsatz ein Glücksrad oder Rubbellos mit einem Preis für alle. Für Daten und Geschenkberatung ein Persönlichkeitstest oder Produktberater. Für Engagement ein Produktduell oder Fotowettbewerb.
Mach den Valentinstag zu deinem Anlass
Für eine starke Valentinstagskampagne brauchst du weder Rosen noch Pralinen. Starte mit deinem Ziel, wähle ein passendes Format und gib den Leuten einen spielerischen Grund mitzumachen. Sieh dir alle Spielformate an, teste Scratcher 14 Tage kostenlos oder buch einen Termin, wenn du Hilfe bei der Planung willst.
