Double 12 (12.12) ist ein Shopping-Tag zum Jahresende am 12. Dezember, entstanden in China und heute einer der größten Sale-Tage in Südostasien. Die besten Double 12 Kampagnenideen geben Käufern zwischen Black Friday und Weihnachten einen schnellen, spielerischen Grund, sich anzumelden: ein Countdown-Kalender über 12 Tage, ein Glücksrad mit 12 Gewinnen, eine Glückstüte zum Jahresende oder ein Geschenkfinder für Last-Minute-Käufe. Plane drei bis vier Wochen im Voraus und halte die Mechanik einfach, denn Mitte Dezember sind die Käufer rabattmüde.
Für Marken, die an Kunden in China, Hongkong, Taiwan, Singapur, Malaysia, Indonesien, auf den Philippinen, in Thailand oder Vietnam verkaufen, ist 12.12 ein fester Termin im Kalender zum Jahresende. Für europäische Marken ist es ein guter Anlass, in der ruhigen Phase nach dem Cyber Monday mit Kunden zu sprechen. Hier erfährst du, was Double 12 ist, wie es sich je nach Markt unterscheidet, die Termine für 2027 und 2028, einen Zeitplan und 10 Kampagnenideen mit dem passenden Spielformat.
Was ist Double 12?
Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, oder einfach 12.12) hat seinen Namen vom Datum: der 12. Tag des 12. Monats. Taobao startete es 2012 als Nachfolger des Singles' Day (11.11), gedacht für kleinere Händler (The World of Chinese). In den ersten Jahren wurde es auch für Offline-Angebote bekannt, mit Rabatten in Läden und Restaurants für alle, die per Handy bezahlten.
Seitdem hat sich das Event verändert. 2023 benannte Taobao seinen Dezember-Sale in „Year-end Good Price Festival“ (年终好价节) um. Er drehte sich weiter um den 12. Dezember, begann am Abend des 9. Dezember und lief bis zum 12., mit shopübergreifenden Rabatten und erstmals mit Tmall-Marken (Daoinsights). Andere chinesische Plattformen führen ihre eigenen 12.12-Aktionen weiter.
In Südostasien ist 12.12 sehr lebendig. Die großen regionalen Marktplätze machen 12.12 zu einem ihrer Haupt-Sales, mit täglichen Themenangeboten im Vorfeld, Gratisversand, Gutscheinen und Livestreams. Ein Marktplatz feiert am 12.12 seinen Geburtstag und hat daraus einen „Geburtstags-Sale“ gemacht (Malay Mail).
Der Name bedeutet also je nach Standort deiner Kunden etwas leicht anderes, aber der Moment ist derselbe: ein Schnäppchentag zum Jahresende am 12. Dezember.
Wann ist Double 12?
Immer am 12. Dezember. 2027 fällt er auf einen Sonntag, 2028 auf einen Dienstag. Die Aufwärmphase variiert: In China begann sie einige Tage vorher, in Südostasien starten Marktplätze oft schon Ende November oder Anfang Dezember mit Themen-Sales.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | Donnerstag, 11. November | Samstag, 11. November |
| Black Friday | 26. November | 24. November |
| Cyber Monday | 29. November | 27. November |
| Double 12 (12.12) | Sonntag, 12. Dezember | Dienstag, 12. Dezember |
| 1. Weihnachtstag | Samstag, 25. Dezember | Montag, 25. Dezember |
Double 12 liegt in vielen Ländern nah an den letzten Versandterminen vor Weihnachten. Damit ist es für den E-Commerce ganz natürlich „das letzte große Angebot vor Weihnachten“. Unser kostenloser Marketingkalender zeigt dir die Feiertage in deinen Märkten.
Wo Double-12-Kampagnen laufen
In Festlandchina und auf den südostasiatischen Marktplätzen findet 12.12 innerhalb der Plattformen statt, mit eigenen Gutscheinen und Spielen. Scratcher ist mit diesen Plattformen nicht verbunden.
Scratcher ist für die Kanäle, die dir gehören:
- Dein eigener Onlineshop, für Kunden in ganz Asien und chinesischsprachige Kunden weltweit
- Dein Newsletter und deine SMS-Liste, wo du Anmeldungen sammelst, die von keinem Marktplatz abhängen
- QR-Codes in deinen Läden, Einkaufszentren und Pop-up-Stores, passend zu den Offline-Wurzeln von Double 12
- Die sozialen Medien, die du in jedem Markt ohnehin betreibst
Viele Marken verkaufen auf Marktplätzen und im eigenen Shop. Ein Spiel auf deiner eigenen Website macht aus Marktplatz-Käufern Abonnenten, die du beim nächsten Mal direkt erreichst.
Zeitplan für Double 12
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| Anfang November | Ziel und eine Hauptidee wählen. Festlegen, wie 12.12 zu Singles' Day und Black Friday passt, damit du nicht drei Rabatte hintereinander fährst. |
| Mitte November | Spiel bauen, Texte in der Sprache jedes Markts schreiben, Codes hochladen, Gewinnchancen festlegen. |
| Ende November | E-Mail-Tool anbinden, den Ablauf testen, QR-Codes drucken. |
| 1.–11. Dezember | Countdown oder Teaser-Spiele laufen lassen. Angemeldete an Versandtermine erinnern. |
| 12. Dezember | Der Haupttag. Eine Erinnerung morgens und eine abends verschicken. |
| Nach dem 12.12 | Gewinner ziehen, nachfassen, neue Abonnenten in deine Weihnachts-E-Mails übernehmen. |
10 Double 12 Kampagnenideen
1. 12 Tage bis zum 12.12
Worum es geht: Ein Countdown-Kalender vom 1. bis 12. Dezember mit einem Türchen pro Tag und einem neuen Angebot hinter jedem. Hinter dem letzten steckt das beste Angebot. Kürzer als ein ganzer Adventskalender und direkt bis zum Sale.
Kanal: Newsletter, SMS und App.
Format: Kampagnenkalender
2. Ein Glücksrad mit 12 Gewinnen
Worum es geht: Ein Rad mit 12 Feldern, von Gratisversand bis zum Hauptpreis. Jedes Feld gewinnt, und die Zahl spricht für sich.
Kanal: Website-Pop-up.
Format: Glücksrad
3. Glückstüte zum Jahresende
Worum es geht: Glückstüten mit einer Überraschungsauswahl an Produkten sind in China und Japan zum Jahreswechsel beliebt. Lass die Spieler online eine Tüte wählen, um einen Gewinn aufzudecken, oder biete eine echte Glückstüte als Hauptpreis an.
Kanal: Website und Social Media.
Format: Mystery Box
4. Geschenkfinder für Last-Minute-Käufe
Worum es geht: Ein paar Fragen dazu, für wen das Geschenk ist und wie hoch das Budget, dann drei Vorschläge, die noch vor Weihnachten ankommen, mit einem 12.12-Code per E-Mail.
Kanal: Website, Suche und Social Ads.
Format: Produktberater
5. Rubbellos an der Kasse
Worum es geht: Ein QR-Code an der Kasse oder im Schaufenster öffnet ein Rubbellos mit einem Gewinn für denselben Tag. So holst du die Offline-Seite von Double 12 in Läden und Restaurants zurück. Die Codes erstellst du mit unserem QR-Code-Generator.
Kanal: Läden, Einkaufszentren und Restaurants.
Format: Rubbellos
6. Wähle das Produkt des Jahres
Worum es geht: Stell deine besten Produkte des Jahres zur Wahl und lass die Kunden abstimmen. Alle, die abstimmen, nehmen an einer Verlosung teil, und das Siegerprodukt bekommt das größte 12.12-Angebot.
Kanal: Social Media und Newsletter.
Format: Abstimmungsspiel oder Online-Umfrage
7. Memory-Spiel zum Jahresrückblick
Worum es geht: Mach aus den Neuheiten des Jahres ein Memory-Spiel. Die Spieler finden Paare, sehen dabei dein Sortiment und melden sich an, um an der Verlosung teilzunehmen.
Kanal: Website und Social Media.
Format: Memory-Spiel
8. Highscore über drei Tage
Worum es geht: Ein Geschicklichkeitsspiel vom 10. bis 12. Dezember mit einem Tagesgewinn für den besten Punktestand. So kommen die Leute bis zum Sale immer wieder.
Kanal: Social Media und App.
Format: Tap it oder Slice it mit einer Rangliste
9. Inaktive Kunden zurückgewinnen
Worum es geht: Schick Kunden, die dieses Jahr nichts gekauft haben, eine Geschenküberraschung mit einem persönlichen 12.12-Angebot. Ein Grund, dich zu melden, der nicht einfach die nächste Rabatt-E-Mail ist.
Kanal: E-Mail und SMS.
Format: Geschenküberraschung
10. Jahresend-Umfrage mit Verlosung
Worum es geht: Frag deine Kunden, wovon sie nächstes Jahr mehr wollen. Alle, die antworten, nehmen an einer Verlosung teil. Du beendest das Jahr mit Daten, die du für das Mondneujahr und den Frühling nutzen kannst.
Kanal: E-Mail.
Format: Umfrage
Mehr Ideen: der kostenlose Gewinnspiel-Ideengenerator.
Gewinnideen
Bis zum 12. Dezember haben die meisten Käufer wochenlang Rabatte gesehen. Gewinne, die auffallen:
- Gratis-Expressversand, der noch vor Weihnachten ankommt
- Eine Zugabe zum Kauf oder eine Glückstüte
- Viele kleine Sofortgewinne, damit die meisten Spieler etwas gewinnen
- Ein großer Preis für die Verlosung, etwa ein Jahresvorrat deines Produkts
Nutze den Gewinnchancen-Rechner, um Stückzahlen festzulegen, und den Rabattcode-Generator für eindeutige Codes. Ob Rabatt oder Gewinn, entscheidest du mit dem Rabatt-vs.-Gewinn-Rechner.
Anmeldungen und Einwilligung
- Vor dem Ergebnis fragen. E-Mail-Adresse oder Telefonnummer kommen vor dem Drehen oder Rubbeln.
- Einwilligung: Eine klare, nicht vorab angekreuzte Checkbox. Der Einwilligungstext-Generator hilft dir beim Formulieren.
- Sprache: Alle Kampagnentexte schreibst du selbst, also kannst du jeden Markt in seiner eigenen Sprache bespielen. Lass sie von Muttersprachlern prüfen.
- Fair Play: Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer und gesperrte Wegwerf-Adressen verhindern, dass Schnäppchenjäger alle Gewinne abräumen.
- Teilnahmebedingungen: Der Generator für Teilnahmebedingungen liefert dir einen Entwurf.
- Nachfassen: Übernimm neue Anmeldungen direkt in deine Weihnachts-E-Mails.
Lokale Regeln prüfen
Gewinnspiele sind in jedem Markt anders geregelt. In Festlandchina begrenzen die vorläufigen Bestimmungen zur Regulierung von Verkaufsförderung von 2020 den Hauptgewinn bei verlosungsartigen Gewinnaktionen auf 50.000 ¥ und verlangen, dass du Gewinne, Anzahl oder Gewinnchancen und den Weg zur Einlösung vor dem Start veröffentlichst. China hat sein Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb 2025 überarbeitet, also frag einen Anwalt vor Ort, welche Regeln heute gelten. Singapur, Malaysia, Indonesien und die anderen Märkte haben jeweils eigene Regeln für Verlosungen, also prüf vor dem Start, ob du eine Genehmigung brauchst. Für Europa lies Gewinnspiele und DSGVO. Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Was du messen solltest
- Neue Anmeldungen und wie viele davon von Marktplatz-Käufern kamen
- Conversion Rate vom Spielbesuch zur Anmeldung
- Eingelöste Codes am 12.12 und in den Tagen danach
- Umsatz mit neuen Abonnenten über Weihnachten
- Ergebnisse pro Markt, wenn du mehrere bespielst
Markiere Links mit dem UTM-Builder und berechne die Rendite mit dem Kampagnen-ROI-Rechner.
Häufige Fragen
Was ist Double 12?
Double 12 (12.12) ist ein Shopping-Tag am 12. Dezember. Taobao startete ihn 2012 in China als Nachfolger des Singles' Day. Heute ist er auch in Südostasien ein großer Sale zum Jahresende.
Gibt es Double 12 in China noch?
Ja, aber unter anderen Namen. 2023 benannte Taobao seinen Dezember-Sale in Year-end Good Price Festival um, weiterhin rund um den 12. Dezember, und andere chinesische Plattformen führten ihre 12.12-Aktionen weiter.
Ist 12.12 in Südostasien groß?
Ja. Die großen regionalen Marktplätze machen 12.12 zu einem ihrer wichtigsten Sales des Jahres, mit Themenangeboten im Vorfeld, Gutscheinen, Gratisversand und Livestreams.
Was ist der Unterschied zwischen Double 12 und Singles' Day?
Der Singles' Day (11. November) ist das größere Festival. Double 12 kommt einen Monat später, näher an Weihnachten, und richtete sich traditionell an kleinere Händler und Offline-Angebote. Siehe unsere Kampagnenideen zum Singles' Day.
Plane deinen Kalender zum Jahresende
Double 12 schließt eine Reihe großer Sale-Tage ab, die mit dem Singles' Day und Black Week und Cyber Monday beginnt, und führt direkt in die Weihnachtszeit. Lies unsere Kampagnenideen für Weihnachten und den Leitfaden zum 618 Shopping Festival, dem Gegenstück zur Jahresmitte.
Scratcher hat 40+ Spielformate, 150+ Vorlagen und Rex, einen KI-Assistenten, der ein Kampagnendesign aus deiner Website erstellt. Starte deine kostenlose 14-tägige Testphase (keine Kreditkarte nötig) oder buch einen Termin, und wir helfen dir bei der Planung deiner 12.12-Kampagne.
