Newsletter-Pop-up: 15 Ideen für mehr Anmeldungen

Newsletter-Pop-ups bringen die meisten Anmeldungen, wenn sie den Besuchern etwas zu tun geben oder etwas, das sie haben wollen, statt nur ein Formular: ein Glücksrad, Rubbellos oder eine Überraschungsbox mit Gewinn, ein kurzes Quiz oder ein Produktberater, ein saisonales Angebot oder ein kostenloser Ratgeber. Zeig das Pop-up im richtigen Moment, halte es auf dem Handy klein, frag nur die nötigen Felder ab und ergänze eine klare, nicht vorangekreuzte Einwilligungs-Checkbox.

Die meisten Besucher verlassen deine Website, ohne zu kaufen und ohne ihre E-Mail-Adresse zu hinterlassen. Ein Pop-up ist eines der wenigen Werkzeuge, das daran etwas ändern kann, aber nur, wenn es einen Grund zur Anmeldung bietet. „Abonniere unseren Newsletter" ist kein Grund. Hier sind 15 Newsletter-Popup-Ideen nach Art sortiert, danach die Best Practices, die entscheiden, ob sich jemand anmeldet oder das Fenster schließt.

Pop-ups mit Spiel

Ein Spiel-Pop-up lädt die Leute ein, erst zu spielen und sich dann anzumelden, um ihren Gewinn zu sehen. Das fühlt sich an wie ein kleines Geschenk, nicht wie ein Formular. Wenn du es mit einem normalen Formular vergleichst, lies unseren Vergleich gamifizierte Pop-ups vs. klassische E-Mail-Pop-ups.

1. Glücksrad

Das bekannteste Spiel-Pop-up. Der Besucher gibt seine E-Mail ein, dreht und gewinnt einen Rabatt, Gratisversand oder ein Geschenk. Du legst fest, wie viele es von jedem Gewinn gibt und wie hoch die Chancen sind, so bleibt das Budget im Rahmen.

In echten Kampagnen lief das Format gut: Watery feierte sein 5-jähriges Jubiläum mit einem Glücksrad und bekam rund 7.200 neue Anmeldungen bei einer Conversion-Rate von 41 %.

2. Rubbellos

Ein Rubbellos funktioniert wie das Glücksrad, fühlt sich aber anders an: Man rubbelt die Fläche mit dem Finger frei. Es geht schnell und passt perfekt aufs Handy. Das kurzfristig gestartete Oster-Rubbellos von Dansk Outlet brachte 13.000 Anmeldungen bei 16.000 Besuchern.

3. Überraschungsbox

Drei Boxen, eine Wahl. Eine Überraschungsbox sorgt für einen Moment Spannung, bevor der Gewinn erscheint. Gut für Geschenkwochen und Produktstarts.

4. Spielautomat oder Glückszahl

Tausch das Glücksrad gegen einen Spielautomaten, Würfel oder eine Glückszahl. Die Mechanik bleibt gleich, aber wiederkehrende Besucher sehen etwas Neues.

5. Rabatt für alle, Hauptgewinn für wenige

Kombiniere einen Hauptgewinn mit einem Trostpreis, damit niemand leer ausgeht. Das Black-Friday-Glücksrad von Lampeguru vergab Geschenkkarten als Hauptgewinne und einen Rabattcode an alle anderen und erreichte eine Conversion-Rate von 56 % und 4.582 eindeutige Leads.

Pop-ups mit Quiz und Produktberater

6. Produktberater

Stell drei bis fünf Fragen und zeig die passenden Produkte. Ein Produktberater auf einer Kategorieseite hilft Unentschlossenen, und die Antworten zeigen dir, was du ihnen später schicken solltest. Mehr dazu in unserem Leitfaden zum Produktberater-Quiz.

7. Persönlichkeitstest

„Welcher Kaffeetyp bist du?" Ein Persönlichkeitstest liefert ein Ergebnis, das Spaß macht und geteilt wird. Yuaia Haircare nutzte einen Haar-Persönlichkeitstest zusammen mit Glücksrad und Rubbellosen und senkte seinen Lead-Preis um rund 50 %.

8. Wissensquiz mit Verlosung

Fünf kurze Fragen zu deiner Marke oder Branche, und alle, die fertig spielen, nehmen an einer Verlosung teil. EYDA startete ein Richtig-oder-falsch-Quiz zur Sommerkollektion und gewann 12.000 Leads.

Pop-ups nach Zeitpunkt und Verhalten

9. Exit-Intent-Pop-up

Auf dem Desktop erscheint das Pop-up, wenn der Besucher die Maus zum Schließen des Tabs bewegt. Es erreicht Leute, die ohnehin gehen wollten. Mehr in unserem Leitfaden zum Exit-Intent-Pop-up.

10. Pop-up nach Scrolltiefe im Blog

Wer 60 % eines Artikels gelesen hat, ist interessiert. Zeig an dieser Stelle ein passendes Angebot statt sofort beim Laden der Seite.

11. Teaser, der sich per Klick öffnet

Ein kleiner Reiter in der Ecke, „Dreh am Rad für einen Rabatt", der das Spiel erst öffnet, wenn jemand klickt. Der Besucher entscheidet selbst. Unser Leitfaden zu Timing und Triggern für Pop-ups zeigt, welcher Trigger zu welcher Seite passt.

Du bist unsicher, wann dein Pop-up erscheinen soll? Der kostenlose Pop-up Timing Rechner schlägt Auslöser, Verzögerung und Häufigkeit vor. Was eine bessere Anmelderate über die Zeit bringt, zeigt dir der Newsletter-Abonnenten-Rechner.

Saisonale Pop-ups

12. Black Friday mit Vorabzugang

Sammle in den Wochen vor dem Black Friday E-Mail-Adressen und versprich frühen Zugang zu den besten Angeboten. Zehn Varianten findest du in unseren Black-Friday-Pop-up-Ideen.

13. Geschenkfinder zu Weihnachten

Tausch im Dezember dein übliches Pop-up gegen einen Geschenkfinder: Für wen ist das Geschenk, was mag die Person, wie hoch ist das Budget?

14. Feiertage und Jubiläen

Ostern, Muttertag, Sommerschlussverkauf oder der Geburtstag deiner Marke. Ein saisonales Thema gibt einen neuen Grund zur Anmeldung, auch für alle, die dein übliches Pop-up geschlossen haben. Davidsen feierte sein 75-jähriges Jubiläum mit einem Glücksrad und gewann fast 5.400 neue Newsletter-Abonnenten.

Pop-ups mit Inhalten

15. Ratgeber, Checkliste oder Vorlage

Biete zu einem Blogartikel etwas Passendes an: eine Checkliste, eine Größentabelle, eine Rezeptsammlung oder eine Vorlage. Wer sich für Inhalte anmeldet, ist oft weniger auf Rabatte aus.

Best Practices für dein Newsletter-Anmeldung-Pop-up

Timing

Zeig das Pop-up nicht in der Sekunde, in der jemand landet. Warte ein paar Sekunden, bis gescrollt wird oder bis der Besucher gehen will. Begrenze, wie oft es erscheint, und blende es für bereits Angemeldete aus.

Mobil

Ein Pop-up, das auf dem Handy den ganzen Bildschirm verdeckt, nervt und kann dir in der Suche schaden. Google schreibt, dass aufdringliche Interstitials und Dialoge es Suchmaschinen schwer machen, den Inhalt zu verstehen, was zu schlechterer Sichtbarkeit führen kann, und empfiehlt Banner, die nur einen kleinen Teil des Bildschirms einnehmen, etwa für Newsletter-Anmeldungen. Nutze auf dem Handy eine Leiste unten oder einen kleinen Teaser. Mehr in unseren Best Practices für mobile Pop-ups.

Formularfelder

Die E-Mail-Adresse reicht oft. Frag den Vornamen ab, wenn du ihn in Mails nutzt, und eine Präferenzfrage, wenn du segmentieren willst. Lies unseren Beitrag zu Feldern im Anmeldeformular.

Einwilligung

Nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG ist Werbung per E-Mail ohne „vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten" stets eine unzumutbare Belästigung. Nach der DSGVO muss eine Einwilligung freiwillig, für den bestimmten Fall, informiert und unmissverständlich sein, durch eine eindeutige bestätigende Handlung, und sie kann jederzeit widerrufen werden, wobei der Widerruf so einfach sein muss wie die Erteilung. In der Praxis heißt das: eine nicht vorangekreuzte Checkbox und ein kurzer Text, der sagt, was die Leute bekommen. Ob du die Teilnahme am Spiel an die Newsletter-Anmeldung koppeln darfst und ob du ein Double-Opt-in brauchst, klärst du mit deinem Anwalt.

Dieser Beitrag ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.

Gewinne und Nachfassen

Zeig den Gewinn sofort auf dem Bildschirm. Wenn du Rabattcodes vergibst, lade einmalige Codes hoch, damit jeder nur einmal eingelöst werden kann. Schick die Anmeldungen direkt in dein E-Mail-Tool und starte noch am selben Tag eine Willkommensstrecke.

Mit welcher Idee solltest du anfangen?

So funktioniert es in Scratcher

Alle 40+ Formate können als Pop-up laufen. Du fügst einmal einen kleinen Code auf deiner Website ein, und er funktioniert für alle Pop-ups, die du danach erstellst. Wähle Leiste oben, seitliches Pop-up, Pop-up in der Mitte oder Vollbild, leg fest, wann es erscheint (nach ein paar Sekunden, beim Scrollen, vor dem Verlassen auf dem Desktop oder per Klick), und steuere es nach Seite, Domain und Gerät. Die Anmeldungen landen in deinem E-Mail-Tool oder CRM, etwa Klaviyo, Mailchimp oder HubSpot. Pop-ups sind in jedem Tarif enthalten. Mehr über Pop-ups auf deiner Website.

Häufige Fragen

Was ist ein gamifiziertes Pop-up?

Ein Pop-up, in dem Besucher ein kurzes Spiel spielen, etwa Glücksrad oder Rubbellos, und sich anmelden, um ihren Gewinn zu sehen oder einzulösen.

Wann sollte ein Newsletter-Pop-up erscheinen?

Wenn der Besucher Interesse gezeigt hat: nach ein paar Sekunden, ab einer bestimmten Scrolltiefe oder kurz bevor er die Seite verlässt.

Schaden Pop-ups der SEO?

Google warnt, dass aufdringliche Dialoge, die den Inhalt verdecken, zu schlechterer Sichtbarkeit führen können. Kleine Banner und Teaser per Klick sind die sichere Wahl, vor allem mobil.

Wie viele Felder sollte ein Newsletter-Pop-up haben?

So wenige wie möglich. E-Mail plus Einwilligungs-Checkbox reicht oft.

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