Mie Oline Erichsen
Marketing-Praktikantin bei Ackermann
Gamification verwandelt gewöhnliche E-Mail-Kampagnen in interaktive Erlebnisse, die Aufmerksamkeit erregen und Conversions steigern. Wenn du deinen E-Mails spielerische Elemente hinzufügst, gibst du Abonnenten einen Grund, sie zu öffnen, zu klicken und wiederzukommen.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von Mie Oline Erichsen auf Dänisch verfasst und übersetzt. So bringst du Spiel in dein E-Mail-Marketing.
Was ist Gamification im E-Mail-Marketing?
Gamification im E-Mail-Marketing bedeutet, deinen Kampagnen interaktive Elemente wie Quizze, Glücksräder und Rubbellose hinzuzufügen. Sie ermutigen Abonnenten mitzumachen, statt nur zu lesen, und machen die E-Mail dadurch ansprechender und unterhaltsamer.
Die meisten E-Mail-Programme können kein vollständiges Spiel in der E-Mail selbst ausführen. Stattdessen verwendest du in der E-Mail ein auffälliges Bild oder GIF, das auf eine Landingpage verlinkt, auf der gespielt wird.
Warum Gamification im E-Mail-Marketing nutzen?
- Mehr Engagement: Interaktive Elemente ziehen Aufmerksamkeit auf sich und sorgen dafür, dass Abonnenten mehr Zeit mit deinen Inhalten verbringen.
- Bessere Leadgenerierung: Ein Spiel gibt Menschen einen Grund, ihre Kontaktdaten gegen eine Belohnung oder eine Gewinnchance zu teilen.
- Stärkere Markenbekanntheit: Ein unterhaltsames Erlebnis macht deine Marke einprägsamer und schafft eine engere Verbindung zu deiner Zielgruppe.
- Datenanreicherung: Jede Antwort und jede Wahl gibt dir Einblick in Vorlieben und Verhalten deiner Kunden.
Beispiele für Gamification im E-Mail-Marketing
Hier sind einige bewährte Formate, mit denen Marketer im Posteingang herausstechen.
Entdecke meine Favoriten
Nutzer wischen sich durch eine mehrstufige Auswahl und stellen ihre Lieblingsprodukte aus deinem Sortiment zusammen. Eine Modemarke könnte Oberteil, Hose und Schuhe wählen lassen, ein Restaurant Vorspeise, Hauptgang und Dessert. Das Format begeistert Nutzer und hilft ihnen, sich vorzustellen, wie Produkte zusammenpassen – das stärkt die Interaktion mit der Marke und die Kaufabsicht.
Glücksrad
Dieser Klassiker hat seinen Weg ins E-Mail-Marketing gefunden und ist nach wie vor beliebt. Abonnenten geben ihre E-Mail-Adresse ein und drehen das Glücksrad, um Rabatte, Gratisartikel, Treuepunkte oder exklusive Belohnungen zu gewinnen. Der Zufall sorgt für Spannung und motiviert, sofort zu handeln – ideal, um deine Liste zu vergrößern und Conversions zu steigern.
Rubbellos
Rubbellose sind seit Langem eine beliebte Sofortgewinn-Mechanik, und jetzt gibt es sie auch digital. In einer E-Mail-Kampagne „rubbeln“ Nutzer virtuell ein digitales Rubbellos frei, um eine Belohnung aufzudecken, etwa ein Gratisgetränk oder ein Sonderangebot. Unternehmen wie Circle K und Cafe Korn haben Rubbellos-Kampagnen genutzt, um das Engagement zu steigern und treue Kunden zu belohnen. Einfach, unterhaltsam und mit sofortigem Erfolgserlebnis.
Quiz
Ein Quiz ist eine großartige Möglichkeit, Menschen zu begeistern und ihnen gleichzeitig etwas über deine Marke oder deine Leistungen beizubringen. Fragen wie „Wie gut kennst du unsere Produkte?“ wecken Neugier und Ehrgeiz. Quizze steigern die Interaktion und liefern dir nützliche Daten über die Vorlieben deiner Kunden, mit denen du künftige Kampagnen personalisieren kannst.
Arten von Gamification im E-Mail-Marketing
Spiele lassen sich grob in drei Gruppen einteilen, je nachdem, wie Menschen mit ihnen interagieren:
- Glücksspiele setzen auf den Zufall, etwa Glücksräder oder Rubbellose.
- Wissensspiele testen, was Menschen wissen, wie Quizze oder Trivia.
- Geschicklichkeitsspiele erfordern ein gewisses Können, etwa ein Puzzle oder eine Herausforderung, bei der es ums Problemlösen geht.
Tipps für deine erste spielerische E-Mail
- Mach das Spiel in der E-Mail sichtbar. Nutze ein GIF, in dem sich das Rad dreht oder das Los gerubbelt wird, damit Abonnenten verstehen, was sie erwartet.
- Nimm es in die Betreffzeile auf. „Dreh am Rad und gewinne deinen Sommerrabatt“ sagt mehr als „Unser Sommer-Newsletter“.
- Halte die Belohnung relevant. Ein Gewinn, der zu deinen Produkten passt, zieht wirklich interessierte Kunden an.
- Nutze die Daten danach. Spiel Antworten und Ergebnisse zurück in deine E-Mail-Plattform, um deinen nächsten Versand zu segmentieren und zu personalisieren.
Gamification mit Scratcher umsetzen
Mit Scratcher fügst du deinem E-Mail- und SMS-Marketing ganz einfach Gamification hinzu. Mit über 40 interaktiven Formaten, ohne Programmierung und mit Integrationen für Tools wie Klaviyo, Mailchimp, HubSpot und ActiveCampaign sowie über 8.000 Apps über Zapier erstellst du ansprechende Erlebnisse, die sich direkt in deine bestehenden Flows einfügen.
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Originalbeitrag: Gamification i e-mailmarketing (ackermann.dk)
