Gewinnspiel-Ideen für kleine Unternehmen (mit Preisideen)

Die besten Gewinnspiel-Ideen für kleine Unternehmen sind einfache Spiele mit einem Preis, den deine Kunden wirklich wollen: ein Rubbellos mit Rabatt für alle, ein Produktquiz mit Verlosung oder eine Abstimmung über dein nächstes Produkt. Nimm Preise aus deinem eigenen Sortiment, von einem lokalen Partner oder in Form von frühem Zugang, und lass das Gewinnspiel auf deiner eigenen Seite laufen, damit Anmeldungen und Einwilligungen in deiner eigenen E-Mail-Liste landen.

Ein Gewinnspiel braucht kein großes Budget. Es braucht einen Preis, der zu deinen Kunden passt, und einen Aufbau, der aus Teilnehmern Kontakte macht, die du wieder erreichen kannst. Hier findest du 10 Gewinnspiel-Ideen, eine Liste mit günstigen Preisideen und die zwei Fehler, an denen kleine Gewinnspiele oft scheitern.

Den ganzen Ablauf vom Ziel bis zur Gewinnerbekanntgabe erklären wir in Gewinnspiel erstellen.

Der Preis soll Kunden anziehen, nicht Gewinnspieljäger

Das typische Gewinnspiel sieht so aus: „Gewinne ein iPad! Liken, teilen, Freund markieren.“ Es gibt viele Kommentare. Einen Monat später hat fast niemand davon etwas gekauft.

Das Problem ist der Preis. Ein Tablet, ein großer Gutschein oder Bargeld spricht alle an, auch Leute, die dein Laden nicht interessiert. Ein Preis aus deinem Sortiment bewirkt das Gegenteil: Er spricht nur Leute an, die wollen, was du verkaufst. Genau die willst du auf deiner Liste.

Drei einfache Regeln:

• Mach den Preis zu deinem. Dein Bestseller, ein Set, eine Dienstleistung oder ein Erlebnis bei dir.
• Gib allen einen kleinen Gewinn. Ein Rabattcode für alle, die nicht gewinnen, macht aus Teilnehmern Kunden.
• Stell ein oder zwei gute Fragen. „Welches Produkt würdest du wählen?“ sagt dir mehr als ein Like.

Mehr dazu in Lead-Qualität bei Gewinnspielen.

10 Gewinnspiel-Ideen für kleine Unternehmen

1. Willkommens-Rubbellos für neue Abonnenten

Wer sich für deinen Newsletter anmeldet, rubbelt ein Los frei. Die meisten gewinnen einen kleinen Rabatt, ein paar ein Produkt. So wird aus einem langweiligen Anmeldefeld ein Grund mitzumachen. Format: Rubbellos.

2. Glücksrad auf deiner Website

Ein Rad, das auf deiner Seite erscheint und vor dem Drehen nach der E-Mail fragt. Rascals Brewing nutzte ein Glücksrad im eigenen Design, um mehr Newsletter-Abonnenten zu gewinnen, und erreichte einen ROI von 259 %. Format: Glücksrad als Spiel-Pop-up.

3. Produktquiz mit Verlosung

Fünf Fragen zu deinen Produkten oder deinem Handwerk. Wer antwortet, nimmt an der Verlosung teil. Du erfährst, was die Leute wissen und mögen. Format: Quiz.

4. „Welcher Typ bist du?“

Ein kurzer Persönlichkeitstest mit Produktempfehlung und der Chance, das Produkt zu gewinnen. Passt zu Läden mit einem Sortiment für verschiedene Geschmäcker, etwa Kaffee, Hautpflege oder Wolle. Format: Persönlichkeitstest.

5. Abstimmung über dein nächstes Produkt

Lass deine Kunden zwischen zwei oder drei neuen Sorten, Farben oder Designs wählen. Wer abstimmt, kann das Gewinnerprodukt gewinnen. Format: Abstimmungsspiel.

6. Fotowettbewerb mit Kundenbildern

Bitte deine Kunden um ein Foto deines Produkts im Einsatz: der selbstgestrickte Pulli, der Garten, der Hund im Regenmantel. Du bekommst echte Inhalte, und das schönste Foto gewinnt. Format: Fotowettbewerb.

7. Kurzes Gewinnspiel zu einem Anlass

Valentinstag, Ostern, Muttertag, Black Friday. Ein kurzes Spiel über ein paar Tage mit klarem Enddatum. Der dänische Woll- und Hobby-Shop Rito.dk ließ zum Valentinstag fünf Tage lang ein Glücksrad laufen und erzielte über 13.500 € Umsatz.

8. Geburtstag oder Jubiläum

Der Geburtstag deines Ladens ist eine Geschichte, bei der man gern mitmacht. Der Schwimmsport-Händler Watery feierte sein fünfjähriges Jubiläum mit einem Glücksrad und bekam rund 7.200 neue Anmeldungen.

9. Gemeinsames Gewinnspiel mit einem lokalen Partner

Tu dich mit einem Geschäft zusammen, das dieselben Kunden hat, aber kein Konkurrent ist: Bäckerei und Kaffeerösterei, Fahrradladen und Café. Jeder bringt einen Preis mit und teilt die Aktion. Klärt vorher, wie der Einwilligungstext lautet und wer die Teilnehmer anschreiben darf.

10. Scannen und gewinnen im Laden

Stell einen QR-Code an die Kasse oder auf den Tisch. Die Leute scannen, spielen auf dem Handy und hinterlassen ihre E-Mail. Mehr in Gewinnspiel im Laden.

Weitere Ideen, auch für größere Kampagnen, findest du in Gewinnspiel-Ideen für Unternehmen.

Du brauchst mehr Ideen für deine Branche? Probier den kostenlosen Gewinnspiel-Ideen-Generator. Wenn du eine Idee gewählt hast, schreibt der Gewinnspiel-Post-Planer die Beiträge zur Ankündigung.

Preisideen für Gewinnspiele, die wenig kosten

Gute Gewinnspiel-Preise haben eines gemeinsam: Sie sind für deine Kunden mehr wert, als sie dich kosten.

Eigene Produkte

• Dein Bestseller
• Ein Set oder eine Geschenkbox
• Ein neues Produkt, bevor alle anderen es bekommen
• Ein Jahresvorrat von etwas Kleinem, etwa Kaffee oder Socken

Erlebnisse

• Ein Workshop, Kurs oder eine Verkostung
• Ein Blick hinter die Kulissen
• Ein persönlicher Termin mit dir: Stilberatung, Anprobe, Beratung
• Ein neues Produkt oder eine neue Sorte benennen

Partnerpreise

• Ein Produkt oder Gutschein eines Partners mit denselben Kunden
• Tickets für eine lokale Veranstaltung
• Ein Preis von deinem Lieferanten, der die Aktion vielleicht gern unterstützt

Rabattcodes und Gutscheine

• Ein Rabattcode für alle, die den Hauptpreis nicht gewinnen
• Gratisversand
• Ein Gutschein für deinen eigenen Laden (kein allgemeiner)

Früher Zugang

• Zugang zum Sale, bevor er für alle startet
• Ein Platz auf der Warteliste für eine neue Kollektion
• Ein Abend nur für Mitglieder im Laden

Ein Tipp zu Rabattcodes: Wenn der Code nur beim Kauf gilt, finanziert er sich, sobald er eingelöst wird. Der Freizeitpark BonBon-Land gab Rabattcodes als Trostpreise in einem Rubbellos aus und machte daraus Ticketverkäufe. In Scratcher lädst du deine eigenen einmaligen Codes hoch, und jeder Gewinner bekommt einen. Mehr unter Gewinne und Gewinner.

Auf der eigenen Seite, damit die Daten dir gehören

Viele Gewinnspiele in sozialen Medien laufen über Kommentieren, Folgen und Markieren. Das bringt Reichweite, aber am Ende hast du eine Liste mit Nutzernamen und keine Möglichkeit, diese Leute wieder zu erreichen.

Besser: Nutze soziale Medien, um das Gewinnspiel bekannt zu machen, und lass es auf deiner eigenen Seite laufen:

1. Baue das Spiel auf einer Landingpage oder binde es in deine Website ein.
2. Teile den Link in Posts, Stories, im Newsletter und per QR-Code im Laden.
3. Die Leute melden sich mit ihrer E-Mail an und setzen ein Häkchen, wenn sie deinen Newsletter wollen.
4. Die Anmeldungen gehen direkt in dein E-Mail-Tool, etwa Klaviyo, Mailchimp oder Shopify.

Jetzt gehört die Liste dir. Du kannst noch am selben Tag eine Willkommens-E-Mail schicken und später die Gewinner bekanntgeben.

Außerdem hältst du dich so leichter an die Regeln der Plattformen. Laut den Richtlinien von Meta für Seiten, Gruppen und Veranstaltungen darf ein Gewinnspiel nicht verlangen oder dafür belohnen, dass Teilnehmer teilen, reposten oder andere markieren. Mehr dazu in Regeln für Instagram-Gewinnspiele.

Fair und einfach

• Eine Teilnahme pro Person. Begrenze die Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer.
• Schreib kurze Teilnahmebedingungen. Wer darf mitmachen, was gibt es zu gewinnen, wann wird gezogen und wie werden Gewinner benachrichtigt. Unsere Checkliste für Teilnahmebedingungen hilft dabei.
• Trenne die Einwilligung. Teilnahme und Newsletter-Anmeldung sollten zwei getrennte Entscheidungen sein.
• Zieh den Gewinner sauber. Eine zufällige Ziehung, die du dokumentieren kannst. Mehr in Gewinner eines Gewinnspiels auslosen.

Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. Die Regeln für Gewinnspiele unterscheiden sich von Land zu Land, auch je nachdem, ob ein Kauf nötig ist. Lass dein Gewinnspiel vor dem Start rechtlich prüfen.

Häufige Fragen

Was ist ein guter Gewinnspiel-Preis für ein kleines Unternehmen?

Dein eigener Bestseller, ein Set oder ein Erlebnis bei dir. Diese Preise ziehen Leute an, die wollen, was du verkaufst. Gib dazu einen kleinen Rabattcode für alle, die nicht gewinnen.

Wie mache ich ein Gewinnspiel mit kleinem Budget?

Nimm Preise, die dich wenig kosten, wie eigene Produkte, frühen Zugang oder einen Partnerpreis, und Rabattcodes, die nur bei Einlösung Geld kosten. Teile das Gewinnspiel über Kanäle, die du schon hast.

Soll ich mein Gewinnspiel in den Instagram-Kommentaren machen?

Kannst du, aber dann bekommst du weder E-Mail-Adressen noch Einwilligungen. Läuft es auf deiner eigenen Seite und teilst du den Link auf Instagram, hast du danach eine Liste, mit der du arbeiten kannst.

Wie lange sollte ein Gewinnspiel laufen?

Ein bis zwei Wochen sind üblich. Kurze Aktionen zu einem Anlass können ein paar Tage laufen. Nenne immer ein klares Enddatum.

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