Golden Week ist der Name für zwei Ferienwochen in Asien: Japans Reihe von Feiertagen vom 29. April bis 5. Mai und Chinas Nationalfeiertag ab dem 1. Oktober. Beide sind Hochsaison für Reisen, Shopping und Familienausflüge. Die besten Golden Week Kampagnenideen passen dazu, wie die Menschen diese Tage verbringen: ein Ferienkalender mit einem Türchen pro Tag, ein Reise-Persönlichkeitstest, ein Familien-Fotowettbewerb zum Kindertag oder ein QR-Code-Spiel in Läden, die Besucher aus Japan und China empfangen. Plane vier bis sechs Wochen im Voraus und sei live, bevor der erste freie Tag beginnt.
Die Golden Week ist wichtig für Marken, die in Japan oder China verkaufen, und für Reise-, Hotel- und Handelsunternehmen in Europa, die Besucher aus diesen Ländern empfangen, etwa in Städten und Urlaubsregionen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Hier erfährst du, wie die beiden Golden Weeks funktionieren, die Termine für 2027 und 2028, einen Zeitplan und 10 Kampagnenideen mit dem passenden Spielformat, dazu Gewinne, Einwilligung und lokale Regeln.
Was ist die Golden Week?
Golden Week in Japan
Japans Golden Week (ゴールデンウィーク, oft kurz GW) ist eine Häufung von Nationalfeiertagen Ende April und Anfang Mai. Zusammen mit den Wochenenden drumherum bekommen viele Menschen eine der längsten Pausen des Jahres:
- 29. April: Shōwa-Tag (昭和の日)
- 3. Mai: Verfassungsgedenktag (憲法記念日)
- 4. Mai: Tag des Grüns (みどりの日)
- 5. Mai: Kindertag (こどもの日), an dem Familien für ihre Kinder Karpfenfahnen (Koinobori) aufhängen
Es ist eine der reisestärksten Zeiten in Japan, im Inland wie ins Ausland. Viele bleiben auch zu Hause, um den Massen auszuweichen, und kaufen online ein. Der Muttertag folgt in Japan am zweiten Sonntag im Mai.
Golden Week in China
In China meint „Goldene Woche“ (黄金周) meist die Ferien zum Nationalfeiertag ab dem 1. Oktober, die in der Regel sieben Tage dauern. Auch die Ferien zum 1. Mai werden manchmal Goldene Woche genannt. Beide sind wichtige Zeiten für Inlands- und Auslandsreisen und fürs Shopping. Die Regierung veröffentlicht die genauen freien Tage jedes Jahr, oft mit verschobenen Arbeitstagen am Wochenende, um die Pause zu verlängern. Für 2026 legte die offizielle Feiertagsregelung zum Beispiel die Ferien zum Nationalfeiertag auf den 1. bis 7. Oktober und die Maiferien auf den 1. bis 5. Mai.
Wann ist die Golden Week 2027 und 2028?
Japan. Die Feiertage sind gesetzlich festgelegt (Cabinet Office). Fällt ein Feiertag auf einen Sonntag, wird der nächste Arbeitstag zum Ersatzfeiertag.
| Japan | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Shōwa-Tag, 29. April | Donnerstag | Samstag |
| Verfassungsgedenktag, 3. Mai | Montag | Mittwoch |
| Tag des Grüns, 4. Mai | Dienstag | Donnerstag |
| Kindertag, 5. Mai | Mittwoch | Freitag |
| Längste Pause ohne Urlaubstag | 1.–5. Mai (5 Tage) | 3.–7. Mai (5 Tage) |
| Muttertag | Sonntag, 9. Mai | Sonntag, 14. Mai |
Wer 2027 den Freitag, 30. April, freinimmt, hat ab dem 29. April sieben Tage am Stück. Wer 2028 den 1. und 2. Mai freinimmt, hat neun Tage vom 29. April bis 7. Mai.
China. Der Nationalfeiertag ist immer der 1. Oktober, aber Länge und genaue Tage der Ferien gibt die Regierung jedes Jahr bekannt, meist im Herbst davor. Liegt das Mondfest nah am 1. Oktober, können beide Feiertage zusammengelegt werden. 2028 fällt das Mondfest laut dem Kalender des Hong Kong Observatory auf den 3. Oktober, also prüf die offizielle Regelung, bevor du Termine festlegst.
Unser kostenloser Marketingkalender hilft dir, die Golden Week mit deinen anderen Terminen abzustimmen.
Wo Golden-Week-Kampagnen laufen
In Festlandchina laufen Kampagnen meist auf lokalen Plattformen und Apps, und Scratcher ist mit diesen nicht verbunden. In Japan eignen sich deine Website, E-Mail, die Messenger-Apps, die du schon nutzt, und Social Media, um einen Spiel-Link zu teilen.
Scratcher passt zu den Kanälen, die du in der Hand hast:
- Deine Website und dein Onlineshop, für Kunden in Japan und chinesischsprachige Kunden weltweit
- Dein Newsletter und deine SMS-Liste
- QR-Codes in Hotels, Läden, Museen, Sehenswürdigkeiten und Flughäfen, die Besucher aus Japan oder China empfangen
- Die sozialen Medien, die du in diesen Märkten schon betreibst
Zeitplan für die Golden Week
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| 6 Wochen vorher | Ziel wählen: Buchungen, Verkäufe, Anmeldungen oder Besuche. Eine Hauptidee festlegen. |
| 5 Wochen vorher | Spiel bauen, Texte auf Japanisch oder Chinesisch mit einem Muttersprachler schreiben, Gewinne und Gewinnchancen festlegen. |
| 4 Wochen vorher | E-Mail-Tool oder CRM anbinden. QR-Codes für Standorte drucken. |
| 2 Wochen vorher | Die Kampagne ankündigen. Reiseentscheidungen fallen vor den Ferien, also sei früh sichtbar. |
| Während der Golden Week | Live gehen. Bei einem Kalender den Tagesgewinn wechseln. |
| Danach | Gewinner ziehen, nachfassen, und in Japan direkt zum Muttertag übergehen. |
10 Golden Week Kampagnenideen
1. Ein Ferienkalender mit einem Türchen pro Tag
Worum es geht: Ein Türchen für jeden Ferientag, vom 29. April bis 5. Mai in Japan oder vom 1. bis 7. Oktober in China, jedes mit einem kleinen Spiel und einem neuen Gewinn. So haben die Leute jeden Tag einen Grund wiederzukommen, solange sie Zeit haben.
Kanal: Newsletter, SMS und App.
Format: Kampagnenkalender
2. Welcher Reisetyp bist du?
Worum es geht: Ein Reise-Persönlichkeitstest, der ein Ziel, ein Hotel oder eine Reise aus deinem Angebot vorschlägt. Passt zu Reisemarken, Airlines, Tourismusverbänden und Gepäck. Lies unsere Lehren aus der Reisebranche.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Persönlichkeitstest
3. Familien-Fotowettbewerb zum Kindertag
Worum es geht: Familien teilen ein Foto ihres Ausflugs oder ihrer Karpfenfahnen, und die Community stimmt ab. Achte darauf, dass die Teilnahmebedingungen Fotos von Kindern und die Einwilligung der Eltern abdecken.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Fotowettbewerb
4. Highscore für Daheimbleiber
Worum es geht: Für alle, die den Massen ausweichen, ein Geschicklichkeitsspiel mit einem Tagesgewinn für den besten Punktestand.
Kanal: Social Media und App.
Format: Drop Game oder Puzzle mit einer Rangliste
5. Willkommensspiel für Besucher
Worum es geht: Ein QR-Code in deinem Laden, in der Hotellobby oder an deiner Sehenswürdigkeit öffnet ein Rubbellos mit einem Geschenk für denselben Tag, für Besucher aus Japan oder China. Die Codes erstellst du mit unserem QR-Code-Generator, und lies QR-Codes im Laden.
Kanal: Läden, Hotels und Sehenswürdigkeiten.
Format: Rubbellos
6. Vor der Reise anmelden
Worum es geht: Reisende melden sich vor der Reise an und bekommen ein Geschenk, das sie in deinem Laden oder bei dir vor Ort abholen. Du weißt, dass sie kommen, und sie haben einen Grund für den Besuch.
Kanal: Social Ads und Website.
Format: Vorregistrierung
7. Finde die Orte auf der Karte
Worum es geht: Eine interaktive Stadt- oder Geländekarte mit versteckten Hotspots. Wer alle findet, meldet sich an und nimmt an der Verlosung teil. Das funktioniert für Tourismusverbände, Einkaufsviertel und Museen.
Kanal: Website und QR-Codes vor Ort.
Format: Interaktive Grafik
8. Reiseziel-Quiz
Worum es geht: Fünf Fragen zu einem Reiseziel, seinem Essen oder seinen Bräuchen, mit einer Reise oder einem Gutschein in der Verlosung. So weckst du Lust auf den nächsten Urlaub.
Kanal: Newsletter und Social Media.
Format: Quiz
9. Ferien-Sale-Glücksrad
Worum es geht: Für den E-Commerce ein Rad mit einem Ferienangebot auf jedem Feld. Viele Menschen kaufen in der freien Zeit online ein.
Kanal: Website-Pop-up.
Format: Glücksrad
10. Umfrage nach der Reise mit Verlosung
Worum es geht: Wenn die Leute wieder zu Hause sind, frag, wie die Reise war und was sie sich beim nächsten Mal wünschen. Alle, die antworten, nehmen an einer Verlosung teil.
Kanal: E-Mail.
Format: Umfrage
Mehr Ideen: der kostenlose Gewinnspiel-Ideengenerator.
Gewinnideen
- Eine Reise, eine Hotelnacht oder ein Erlebnis, in Reise und Gastronomie
- Produkte für einen Ausflug: Outdoor-Ausrüstung, Picknick-Sets, Leckereien für die Familie
- Viele kleine Sofortgewinne: Codes, Gratisversand, ein Geschenk zum Abholen im Laden
- Ein Geschenk zum Muttertag, wenn deine Kampagne in Japan bis Anfang Mai läuft
Lege die Zahl der Gewinne mit dem Gewinnchancen-Rechner fest und erstelle eindeutige Codes mit dem Rabattcode-Generator.
Anmeldungen und Einwilligung
- Vor dem Ergebnis fragen und das Formular kurz halten.
- Einwilligung: Eine klare, nicht vorab angekreuzte Checkbox. Der Einwilligungstext-Generator hilft dir beim Formulieren.
- Sprache: Alle Kampagnentexte schreibst du selbst, also kannst du Japanisch, Chinesisch und Englisch nebeneinander anbieten. Lass sie von Muttersprachlern schreiben oder prüfen.
- Fair Play: Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, Wegwerf-Adressen gesperrt.
- Teilnahmebedingungen: Der Generator für Teilnahmebedingungen liefert dir einen Entwurf.
Lokale Regeln prüfen
Japan begrenzt Gewinne bei Werbeaktionen mit dem Gesetz gegen ungerechtfertigte Zugaben und irreführende Angaben. Laut der Verbraucherschutzbehörde (Consumer Affairs Agency) darf bei einer Verlosung, die an einen Kauf gekoppelt ist, jeder Gewinn höchstens das 20-Fache des Kaufwerts betragen (unter 5.000 ¥) oder 100.000 ¥ (ab 5.000 ¥), und alle Gewinne zusammen höchstens 2 % des erwarteten Umsatzes. Die vorläufigen Bestimmungen zur Regulierung von Verkaufsförderung von 2020 in Festlandchina begrenzen den Hauptgewinn bei verlosungsartigen Gewinnaktionen auf 50.000 ¥ und verlangen, dass du die Gewinndetails vor dem Start veröffentlichst; China hat sein Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb 2025 überarbeitet, also klär mit einem Anwalt vor Ort, welche Regeln heute gelten. Für Europa lies Gewinnspiele und DSGVO. Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Was du messen solltest
- Anmeldungen während der Ferien, nach Markt und Sprache
- Conversion Rate vom Spielbesuch zur Anmeldung
- Einlösungen im Laden durch Besucher, wenn du ein QR-Spiel einsetzt
- Buchungen oder Bestellungen, die auf die Kampagne zurückgehen
- Kosten pro Lead im Vergleich zu deinen anderen Kanälen
Markiere Links mit dem UTM-Builder und berechne die Rendite mit dem Kampagnen-ROI-Rechner.
Häufige Fragen
Wann ist die Golden Week 2027 in Japan?
Die Feiertage sind Donnerstag, der 29. April, und Montag, der 3., bis Mittwoch, der 5. Mai 2027. Mit dem Wochenende ergibt das fünf freie Tage am Stück vom 1. bis 5. Mai, oder sieben, wenn man den 30. April freinimmt.
Was ist die Golden Week in China?
In China meint Golden Week meist die Ferien zum Nationalfeiertag ab dem 1. Oktober, in der Regel sieben Tage. Auch die Maiferien werden manchmal Goldene Woche genannt. Die Regierung gibt die genauen Tage jedes Jahr bekannt.
Eignet sich die Golden Week fürs Marketing?
Ja, für Reise, Freizeit, Handel und E-Commerce. Die Menschen haben frei, reisen und kaufen ein. Sei live, bevor die Ferien beginnen, denn viele Reise- und Geschenkentscheidungen fallen vorher.
Wie kann eine europäische Marke die Golden Week nutzen?
Begrüße Besucher aus Japan und China mit QR-Code-Spielen in Läden, Hotels und Sehenswürdigkeiten, und erreiche japanische und chinesischsprachige Kunden über deine Website und deinen Newsletter.
Plane deine Golden-Week-Kampagne
In Japan liegt die Golden Week zwischen dem White Day und dem Muttertag (siehe unsere Kampagnenideen zu Muttertag und Vatertag). In China folgt die Goldene Woche im Oktober kurz nach dem Mondfest.
Scratcher hat 40+ Spielformate, 150+ Vorlagen und Rex, einen KI-Assistenten, der ein Kampagnendesign aus deiner Website erstellt. Starte deine kostenlose 14-tägige Testphase (keine Kreditkarte nötig) oder buch einen Termin, und wir helfen dir bei der Planung.
