Instagram-Gewinnspiel: Regeln, Ideen und Ablauf

Ein Instagram-Gewinnspiel ist erlaubt, aber du veranstaltest es auf eigene Verantwortung. Für Facebook verlangen Metas Richtlinien für Seiten, dass die Teilnehmer Meta von der Haftung freistellen und erfahren, dass das Gewinnspiel nicht von Meta unterstützt wird. Teilen, erneutes Posten oder das Markieren anderer darfst du weder verlangen noch belohnen. Ein Kommentar bringt dir einen Nutzernamen, aber keine E-Mail-Adresse und keine Werbeeinwilligung. Viele Marken posten das Gewinnspiel deshalb auf Social Media und lassen die Teilnahme auf der eigenen Seite laufen.

Ein guter Gewinn im Feed bringt Leute dazu, anzuhalten, zu kommentieren und dir zu folgen. Instagram und Facebook haben aber eigene Regeln für Gewinnspiele, und dazu kommen das Wettbewerbs- und das Datenschutzrecht. Hier erfährst du, was Metas Regeln sagen, worin sich „Kommentieren zum Mitmachen“ und die Teilnahme auf deiner eigenen Seite unterscheiden, wie du fair einen Gewinner aus den Kommentaren ziehst und welche Gewinnspiel-Ideen auf Instagram gut funktionieren.

Instagram-Gewinnspiel-Regeln: Was Meta vorgibt

Meta hat zwei Regelwerke, die du kennen solltest: den Abschnitt zu Promotions in den Richtlinien für Seiten, Gruppen und Veranstaltungen für Facebook und Instagrams eigene Richtlinien für Promotions im Instagram-Hilfebereich.

Facebook: Richtlinien für Seiten, Gruppen und Veranstaltungen

Als wir Metas Richtlinien für diesen Artikel geprüft haben, stand dort unter anderem: Wenn du eine Seite, Gruppe oder Veranstaltung nutzt, um ein Gewinnspiel anzukündigen oder durchzuführen,

• bist du dafür verantwortlich, die geltenden Gesetze einzuhalten. Metas Beispiele: den Teilnehmern die offiziellen Teilnahmebedingungen geben, Angebotsbedingungen und Teilnahmevoraussetzungen offenlegen und das Gewinnspiel bei Behörden anmelden, wo das nötig ist.
• müssen die Teilnehmer Meta freistellen. Du musst verlangen, dass die Teilnehmer Meta vollständig von der Haftung freistellen.
• müssen die Teilnehmer bestätigen, dass Meta nichts damit zu tun hat. Das Gewinnspiel wird in keiner Weise von Meta gesponsert, unterstützt, durchgeführt oder ist mit Meta verbunden.
• darf das Gewinnspiel kein Teilen und Markieren verlangen. Es darf die Teilnehmer nicht dazu verpflichten oder anreizen, es zu teilen, erneut zu posten, andere zu markieren oder es auf andere Weise bekannt zu machen.
• hilft Meta nicht. Meta unterstützt dich nicht bei der Durchführung, und wenn du Metas Dienste dafür nutzt, tust du das auf eigenes Risiko.

Dieselbe Richtlinie regelt auch die Datenerhebung: Wenn du Informationen von Personen sammelst, die mit deiner Seite interagieren, musst du sie vorher informieren, ihre ausdrückliche Einwilligung einholen und klarstellen, dass du und nicht Meta die Daten erhebst.

„Markiere drei Freunde“ und „Teile den Beitrag, um mitzumachen“ sind auf Facebook also tabu. Die Regeln ändern sich, lies also vor jeder Kampagne die aktuelle Fassung.

Instagram: die Richtlinien für Promotions

Instagram veröffentlicht eigene Richtlinien für Promotions. Dort beschreibt Instagram, was es zur Haftungsfreistellung, zum Hinweis, dass Instagram nicht dahintersteht, zum Markieren und zu deiner Verantwortung für ein rechtmäßiges Gewinnspiel erwartet. Lies die aktuelle Fassung selbst, bevor du startest, und prüfe, wie sie mit „Markiere einen Freund“ oder „Markiere dich auf dem Foto“ umgeht. Im Zweifel lass das Markieren weg.

Deutsches Recht geht vor

Metas Regeln sind die Nutzungsbedingungen der Plattform, nicht das Gesetz. In Deutschland gelten unter anderem das UWG und die DSGVO. Werbung per E-Mail ist nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG grundsätzlich eine unzumutbare Belästigung, wenn keine vorherige ausdrückliche Einwilligung vorliegt. Was du darüber hinaus prüfen solltest, steht in unserem Leitfaden Gewinnspiel erstellen und im Artikel zu Gewinnspiel und DSGVO.

Kommentieren oder Teilnahme auf der eigenen Seite?

Kommentieren zum Mitmachen

Du postest ein Bild vom Gewinn und bittest die Leute, zu kommentieren, vielleicht auch deinem Account zu folgen. Das geht schnell, und Kommentare können dem Beitrag mehr Reichweite geben.

Ein Kommentar liefert dir aber nur einen Nutzernamen. Keine E-Mail-Adresse, keine Einwilligung. Wer kommentiert, hat dir damit nicht erlaubt, ihm einen Newsletter zu schicken.

Teilnahme auf der eigenen Seite

Du postest das Gewinnspiel auf Instagram oder Facebook, aber der Beitrag verlinkt auf ein Spiel oder Formular auf deiner eigenen Seite. Die Leute tippen auf den Link, spielen und nehmen mit ihrer E-Mail-Adresse teil. Wer deinen Newsletter möchte, setzt selbst ein Häkchen in einem separaten Feld.

Dansk Outlet hat ein Oster-Rubbellos über ein Pop-up im Webshop und einen einzigen organischen Facebook-Beitrag geteilt, ganz ohne Werbebudget. 16.000 Personen haben die Kampagne besucht, 13.000 haben mitgemacht.

Beides lässt sich kombinieren: Der Beitrag bringt Reichweite, das Spiel bringt Anmeldungen.

Gewinnspiel-Ideen für Instagram

• Glücksrad oder Rubbellos zu Ostern, zum Black Friday oder zum Jubiläum: Link in der Story, Sofortgewinne plus Hauptgewinn.
• Quiz zu deinen Produkten: Wer alle Fragen richtig beantwortet, kommt in die Verlosung. Mehr dazu in Ideen für interaktive Social-Media-Beiträge.
• Fotowettbewerb: Teilnehmer laden auf deiner Seite ein Foto zu einem Thema hoch, und du wählst die besten aus.
• Adventskalender mit 24 Türchen: jeden Tag ein Story-Post mit Link zum heutigen Türchen.
• Tippspiel zu einem Fußballspiel: Ergebnis tippen, Gewinner nach Abpfiff ziehen.

So läuft ein Instagram-Gewinnspiel ab

1. Wähle einen Gewinn, den deine Kunden wollen. Ein Produkt aus deinem Sortiment zieht Leute an, die sich für deine Marke interessieren.
2. Schreibe kurze Teilnahmebedingungen. Veranstalter, Teilnahmeberechtigung, Zeitraum, Gewinn, Auslosung, Benachrichtigung und Frist. Unsere Checkliste für Teilnahmebedingungen hilft dabei.
3. Weise darauf hin, dass Meta nicht beteiligt ist, und nimm die Freistellung auf.
4. Verlange kein Teilen und kein Markieren.
5. Verlinke die Teilnahme in der Bio, in einer Story oder im Facebook-Beitrag.
6. Frage die Newsletter-Einwilligung separat ab, mit einem Feld, das nicht vorausgewählt ist.
7. Beende pünktlich und lose aus. So, wie es in deinen Bedingungen steht, und dokumentiere die Auslosung.

Gewinner fair aus den Kommentaren ziehen

1. Gewinnspiel beenden und den Zeitpunkt per Screenshot festhalten.
2. Alle Kommentare in eine Liste kopieren, ein Nutzername pro Zeile.
3. Ungültige Teilnahmen entfernen, etwa Kommentare nach Teilnahmeschluss oder von Mitarbeitern.
4. Doppelte Einträge entfernen.
5. Zufällig ziehen, zum Beispiel mit unserem kostenlosen Tool zum Gewinner ziehen, und das Ergebnis per Bildschirmaufnahme dokumentieren.
6. Ersatzgewinner ziehen, falls sich jemand nicht meldet.
7. Gewinner vom offiziellen Account kontaktieren. Verlange nie Zahlungs- oder Kartendaten. Fake-Accounts kopieren manchmal Marken und verschicken „Du hast gewonnen“-Nachrichten, sag deinen Followern also, wie du Gewinner kontaktierst.

Ausführlich erklären wir das im Artikel Gewinner ziehen.

Füge die Kommentare in unser kostenloses Tool ein, um den Instagram-Gewinner zu ziehen. Es entfernt doppelte Namen und zieht einen Gewinner und Nachrücker. Läuft dasselbe Gewinnspiel auch auf Facebook, kannst du den Facebook-Gewinner aus den Kommentaren ziehen. Für die Gewinnerbekanntgabe schreibt dir der Gewinnspiel-Post-Planer den Beitrag.

So hilft dir Scratcher

• Ein Link für alle Kanäle: Instagram, Facebook, TikTok oder LinkedIn. Mehr zu Social-Media-Kampagnen.
• Rex schreibt den Beitrag: Unser KI-Assistent schreibt Posts für Instagram und Facebook und übersetzt sie.
• Fair Play: eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, Spiel-Limits, reCAPTCHA und blockierte Wegwerf-Adressen.
• Einwilligung nach deinen Vorgaben: eigene Einwilligungstexte, Teilnahmebedingungen und ein separates Einwilligungsfeld, auf Wunsch mit Double-Opt-in.
• Automatische Verlosung: täglich, wöchentlich, monatlich oder am Ende, mit Export von Teilnehmern und Gewinnern. Siehe Gewinne und Gewinner und Online-Gewinnspiele.

Texte und Bedingungen schreibst du selbst, und du bist für deine Kampagne verantwortlich.

Häufige Fragen

Darf ich „Markiere einen Freund“ als Teilnahmebedingung nutzen?

Für Facebook sagt Metas Richtlinie, dass ein Gewinnspiel das Markieren anderer weder verlangen noch belohnen darf. Für Instagram gelten die eigenen Richtlinien für Promotions, prüfe dort die aktuelle Fassung. Am einfachsten lässt du es weg.

Darf ich Kommentierende in meinen Newsletter aufnehmen?

Nein, nicht aufgrund eines Kommentars. E-Mail-Werbung braucht nach § 7 UWG grundsätzlich eine vorherige ausdrückliche Einwilligung. Hol sie mit einem separaten Feld auf deiner Teilnahmeseite ein.

Brauche ich Teilnahmebedingungen für ein kleines Instagram-Gewinnspiel?

Metas Richtlinie nennt offizielle Teilnahmebedingungen als Beispiel dafür, was gesetzeskonform sein kann. Kurze, schriftliche Bedingungen machen jedes Gewinnspiel leichter zu erklären.

Dein nächstes Gewinnspiel auf deiner eigenen Seite

Poste dort, wo deine Follower sind, und lass sie dort teilnehmen, wo du E-Mail-Adressen und Einwilligungen sammelst. Teste Scratcher 14 Tage kostenlos, ohne Kreditkarte, oder buche einen Termin.

Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung. Plattformregeln und Gesetze ändern sich, prüfe also die aktuelle Lage und hol dir rechtlichen Rat, bevor du eine Kampagne startest.