Gutes Weltfrauentag-Marketing gibt etwas Echtes: Unterstützung für eine Sache, eine Bühne für Frauen in deinem Unternehmen oder deiner Region oder Wissen, das die Leute vorher nicht hatten. Gute Formate sind ein Quiz über Frauen in Geschichte oder Wissenschaft, eine Abstimmung, bei der deine Kundschaft entscheidet, welche Frauenorganisation deine Spende bekommt, und Geschichten aus deinem eigenen Team. Lass den rosa Rabattcode weg. Er ist der schnellste Weg, den Tag misszuverstehen.
Der Internationale Frauentag ist jedes Jahr am 8. März. Für das Marketing ist er ein heikler Tag. Gut gemacht zeigt er, wofür deine Marke steht. Schlecht gemacht wird er als Pinkwashing kritisiert: eine Kampagne, die sich Worte über Gleichberechtigung leiht, ohne dass etwas dahintersteht. Hier bekommst du einen Zeitplan, zehn Aktionsideen mit passendem Spielformat und Kanal und eine Checkliste für die Zeit vor dem Start.
Wann ist der Weltfrauentag?
Der Weltfrauentag fällt immer auf den 8. März. 2027 ist das ein Montag, 2028 ein Mittwoch.
Wichtig für deine Planung:
- Feiertag in zwei Bundesländern: In Berlin ist der Frauentag seit 2019 gesetzlicher Feiertag, in Mecklenburg-Vorpommern seit 2023, wie die Deutsche Rentenversicherung bestätigt. Im übrigen Deutschland ist es ein normaler Arbeitstag. Für Österreich und die Schweiz findest du die Feiertage im Marketingkalender.
- Ramadan: 2027 endet der Ramadan voraussichtlich um den 8. oder 9. März, der Frauentag liegt also nah am Zuckerfest. Wenn du viele muslimische Kundinnen und Kunden hast, lies unseren Leitfaden zu Ramadan- und Eid-Kampagnen.
Alle Anlässe nach Land findest du in unserem kostenlosen Marketingkalender.
Erst die Substanz, dann der Slogan
Bevor du ein Spiel auswählst, beantworte ehrlich eine Frage: Was tut dein Unternehmen tatsächlich für Frauen, und was kann es an diesem Tag geben?
Gute Antworten klingen so:
- „Wir unterstützen ein Frauenhaus und wollen unsere Kundschaft mitentscheiden lassen, wie viel wir spenden."
- „Die Hälfte unserer Entwicklerinnen und Entwickler sind Frauen. Wir zeigen ihre Arbeit, nicht ihr Geschlecht."
- „Viele unserer Kunden sind Gründerinnen. Wir wollen ihnen Sichtbarkeit geben."
- „Wir haben noch keine Geschichte. Dieses Jahr hören wir zu und starten mit einer Umfrage."
Wenn du keine ehrliche Antwort findest, ist ein leiser Post besser als eine laute Kampagne.
Kein „rosa Rabatt"
Ein Code „20 % für alle Frauen", eine rosa Version eines Produkts zum höheren Preis oder Texte wie „Gönn dir was, Mädels" zeigen, dass du den Tag als Verkaufsanlass siehst. Wenn du Preise oder Codes einsetzt, verknüpfe sie mit der Sache: eine Spende pro Teilnahme, ein Preis von einem Unternehmen in Frauenhand oder Tickets für eine Veranstaltung zum Thema.
Frag die, um die es geht
Bezieh Frauen aus deinem Unternehmen ein und lass eine Partnerorganisation Konzept und Texte prüfen. Sie bemerken einen falschen Ton lange bevor dein Publikum es tut.
Zeitplan
| Wann | Was du tust |
|---|---|
| 8 Wochen vorher | Substanz festlegen: Sache, Partner, Personen. Budget für Spende und Preise klären. |
| 6 Wochen vorher | NGO oder Personen anfragen. Namen, Fotos und Zitate freigeben lassen. |
| 4 Wochen vorher | Kampagne bauen, Fragen und Texte schreiben, Einwilligung und Teilnahmebedingungen einrichten. |
| 2 Wochen vorher | Auf dem Handy testen, Freigabe vom Partner holen, Newsletter, Social Media und Laden planen. |
| 1 Woche vorher | Ankündigen und einen Teaser an deine Liste schicken. |
| 8. März | Live gehen oder Ergebnis zeigen. Geschichten teilen. |
| 1–2 Wochen danach | Berichten: Spendensumme, Antworten, nächste Schritte. |
Den letzten Schritt lassen die meisten weg, dabei macht genau er eine Kampagne glaubwürdig.
Weltfrauentag-Marketing: 10 Aktionsideen
1. Quiz über Frauen in Geschichte oder Wissenschaft
Stell fünf bis acht Fragen zu Frauen, die deine Branche geprägt haben: Erfinderinnen, Forscherinnen, Sportlerinnen, Gründerinnen. Zeig nach jeder Antwort eine kurze Erklärung, damit man auch bei falschen Antworten etwas lernt. Ein Quiz funktioniert gut als Landingpage im Newsletter und auf Social Media, mit einer Verlosung unter allen Teilnehmenden.
Tipp: Bleib nah an deiner Branche. Eine Bank fragt nach Frauen in der Wirtschaft, ein Sportverein nach Sportlerinnen aus der Region.
2. Jede Teilnahme spendet
Sag einen festen Betrag pro Teilnahme an eine Frauenorganisation zu, bis zu einer Obergrenze, die du festlegst. Ein einfaches Spiel wie das Glücksrad oder ein Memory-Spiel reicht. Zeig den Zwischenstand und berichte danach die Endsumme. Wenn man für die Teilnahme zahlen, spenden oder etwas kaufen muss, prüf vorher die Regeln.
Mehr dazu, warum Gamification für NGOs so gut funktioniert.
3. Lass deine Kundschaft die Sache wählen
Wähle drei Organisationen, etwa eine für Bildung von Mädchen, eine gegen Gewalt und eine für Frauen in der Wirtschaft. Lass in einem Vote Game oder einer Online-Umfrage abstimmen und gib die Spende an die Gewinnerin oder verteile sie nach Stimmen.
4. Ein Quiz mit einer NGO
Viele Organisationen tun sich schwer, ihre Arbeit zu erklären. Ein gemeinsames Quiz über ihre Arbeit bringt ihnen Reichweite und dir eine sinnvolle Kampagne. Die dänische Kinderhilfsorganisation Red Barnet nutzte ein Weihnachtsquiz mit fünf Fragen zu ihrer internationalen Arbeit und sammelte 2.000 Leads. Am 8. März klappt das genauso mit einer Frauenorganisation. Kläre vorher, wer die Teilnehmenden kontaktieren darf, und hol für jede Organisation eine eigene Einwilligung ein.
5. Frauen aus deinem Unternehmen, in ihren eigenen Worten
Erzähl von Kolleginnen und ihrer Arbeit, nicht davon, dass sie Frauen sind. Mach daraus ein „Wer hat's gesagt?"-Quiz oder eine interaktive Grafik, in der man auf jede Person klickt und ihre Geschichte liest. Hol schriftliche Freigaben ein und zeig allen die fertige Version.
6. Frauen aus der Region sichtbar machen
Ein Laden, Verein oder regionales Unternehmen kann Kundinnen und Kunden bitten, eine Frau zu nominieren, die vor Ort etwas bewegt: eine Trainerin, eine Lehrerin, eine Ehrenamtliche. Nutze einen Fotowettbewerb oder ein Formular und lass die Community abstimmen. Der Preis geht an die Nominierte. Wer ein Foto einreicht, braucht das Einverständnis der abgebildeten Personen.
7. Lieferantinnen und Partnerinnen ins Licht rücken
Wenn du Produkte von Marken verkaufst, die von Frauen gegründet wurden, bau einen Produktberater oder einen kurzen Persönlichkeitstest, der die Kundschaft mit ihnen zusammenbringt. Ehrlich ist das nur, wenn du sie das ganze Jahr verkaufst.
8. Eine Umfrage, die zuhört
Wenn ihr am Anfang steht, frag statt zu erzählen. Eine kurze Umfrage an Kundschaft oder Team, was sie in Sachen Gleichberechtigung von euch erwarten, mit einer Verlosung als Dankeschön, liefert Input für das nächste Jahr. Teile, was ihr gelernt habt.
9. Eine Veranstaltung mit Spiel
Organisiere am 8. März einen Vortrag, eine Diskussion oder ein Webinar und nutze ein Quiz oder Wörter raten für Anmeldung und Interaktion. Ein QR-Code auf der Leinwand lässt das Publikum per Handy mitmachen. In Berlin und Mecklenburg-Vorpommern ist der Tag frei, das kann für oder gegen eine Veranstaltung sprechen.
10. B2B: Frauen in Führung in deiner Branche
Im B2B ist ein kurzes Video-Quiz mit Clips von Frauen in Führungspositionen deiner Branche passender als ein Verbraucher-Gewinnspiel. Der Preis kann ein Platz bei einer Fachkonferenz oder ein Mentoring-Gespräch sein, mit Zustimmung der Mentorin.
Preise, die zum Tag passen
- Eine Spende im Namen der Gewinnerin oder des Gewinners an eine Frauenorganisation
- Produkte oder Gutscheine von Unternehmen in Frauenhand
- Bücher von Autorinnen aus deinem Fachgebiet
- Tickets für einen Vortrag, einen Workshop oder ein Frauenfußballspiel
- Ein Kurs oder ein Mentoring-Gespräch
Verzichte auf Preise, die auf Klischees setzen. Wenn du ein Frauentag-Gewinnspiel planst, lies unseren Leitfaden Gewinnspiel erstellen und nutze unseren kostenlosen Generator für Teilnahmebedingungen.
Anmeldungen und Einwilligung
Eine Weltfrauentag-Aktion ist keine reine Leadkampagne, und die Leute merken es, wenn sie sich so anfühlt. Du kannst trotzdem respektvoll Anmeldungen sammeln:
- Die Newsletter-Einwilligung ist ein eigenes, nicht vorangekreuztes Kästchen, nie eine Bedingung für Abstimmung oder Spende.
- Sag klar, wer die Daten bekommt. Mit einer NGO holst du für jede Organisation eine eigene Einwilligung ein.
- Frag nur, was du brauchst, meist Name und E-Mail.
Unser kostenloser Generator für Einwilligungstexte hilft beim Formulieren, und unser Leitfaden zu Gewinnspielen und DSGVO zeigt, worauf du achten solltest.
Was du messen solltest
- Teilnahme: wie viele mitgemacht und geteilt haben.
- Lernen: wie viele richtig geantwortet haben und welche Fragen überrascht haben.
- Wirkung: Spendensumme, Stimmen pro Organisation, Zahl der Nominierungen.
- Anmeldungen: Opt-in-Rate im Vergleich zu deinen anderen Kampagnen.
- Reaktionen: Kommentare und Antworten. Lies Kritik genau.
Berichte die Wirkung danach öffentlich. „Gemeinsam haben wir X Euro für Y gesammelt" ist ein besserer Post als jeder Slogan.
Checkliste vor dem Start
- Steht etwas Echtes hinter der Kampagne, das wir zeigen können?
- Haben Frauen aus dem Unternehmen oder der Partnerorganisation Konzept und Texte gesehen?
- Setzt irgendetwas auf Klischees, rosa Verpackung oder „für sie"-Rabatte?
- Ist die Einwilligung von Spende oder Abstimmung getrennt?
- Haben wir schriftliche Freigaben von allen, die wir zeigen?
- Ist geplant, wie und wann wir über das Ergebnis berichten?
Häufige Fragen
Passt ein Gewinnspiel zum Weltfrauentag?
Ja, wenn es etwas Sinnvolles unterstützt, etwa eine Spende pro Teilnahme, Preise von Unternehmen in Frauenhand oder ein Quiz, bei dem man etwas lernt. Ein beliebiges Gewinnspiel in Rosa wirkt schnell opportunistisch.
Ist ein Rabatt für Frauen am 8. März eine gute Idee?
Meistens nicht. Er macht den Tag zum Verkaufsanlass und kann ausgrenzend oder herablassend wirken. Wenn du ein kommerzielles Element willst, knüpf es an die Sache und zeig danach das Ergebnis.
Ist der Frauentag ein Feiertag?
In Deutschland ist er gesetzlicher Feiertag in Berlin und Mecklenburg-Vorpommern, sonst ein normaler Arbeitstag. Die Feiertage für Österreich und die Schweiz findest du in unserem Marketingkalender.
Was kann ein kleines Unternehmen zum Weltfrauentag machen?
Bleib einfach und ehrlich: Stell die Frauen hinter deinem Unternehmen oder deine Lieferantinnen vor, unterstütze eine lokale Organisation mit einer Spende pro Teilnahme oder mach ein kurzes Quiz über Frauen in deinem Fach.
Wie vermeidet man Pinkwashing?
Bau die Kampagne auf etwas auf, das ihr wirklich tut, bezieh die Menschen ein, um die es geht, verzichte auf Klischees, trenne die Einwilligung von der guten Sache und berichte danach über die Wirkung. Passt die Praxis im Unternehmen nicht zur Botschaft, ändere zuerst die Praxis.
Plane deine Aktion zum 8. März
Der Weltfrauentag ist eine Chance zu zeigen, wofür deine Marke steht, und interaktive Formate machen es leicht, Menschen einzubeziehen, statt nur zu ihnen zu sprechen. Sieh dir alle unsere Spielformate an, teste sie 14 Tage kostenlos oder buch einen Termin, wenn du eine Idee zuerst mit uns besprechen willst.
