Die besten Kampagnenideen zum Chinesischen Neujahr bauen auf dem auf, worum es beim Fest wirklich geht: Familie, ein Neuanfang und sich gegenseitig Glück wünschen. Ein digitaler roter Umschlag mit einem kleinen Geschenk, ein Persönlichkeitstest zu den Tierkreiszeichen, ein Laternenrätsel oder ein Countdown-Kalender über 15 Tage geben deinen Kunden einen herzlichen Grund, mitzuspielen und sich anzumelden. Plane sechs bis acht Wochen im Voraus, lass Menschen aus der Community deine Ideen prüfen und bleib großzügig statt aufdringlich im Ton.
Das Mondneujahr ist das wichtigste Fest des Jahres in China, Korea und Vietnam und wird auch in Singapur, Malaysia und in der Diaspora weltweit groß gefeiert, auch von chinesischen, koreanischen und vietnamesischen Communitys in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Es ist eine Chance, deinen Kunden zu zeigen, dass du die Momente kennst, die ihnen wichtig sind. Und ein Fest, bei dem ungeschicktes Marketing schnell auffällt. Hier erfährst du, was hinter dem Fest steckt, wann es 2027 und 2028 stattfindet, wie dein Zeitplan aussieht, und du bekommst 9 Ideen mit dem passenden Spielformat, dazu Gewinne, Einwilligung und lokale Regeln.
Was ist das Mondneujahr?
Das Mondneujahr markiert den Jahresbeginn im traditionellen Lunisolarkalender. In China heißt es Frühlingsfest (春节, Chūnjié), in Korea Seollal (설날) und in Vietnam Tết. Die Bräuche unterscheiden sich je nach Land und Familie, aber einige sind weit verbreitet:
- Familientreffen. Die Menschen reisen nach Hause, oft über weite Strecken, zum Festessen am Silvesterabend.
- Rote Umschläge. Ältere schenken jüngeren Verwandten Geld in roten Umschlägen (Hongbao auf Mandarin, Lai See auf Kantonesisch). Rot steht für Glück und Freude.
- Ein sauberer Neuanfang. Wohnungen werden geputzt und mit roten Spruchbändern und Laternen geschmückt.
- Essen mit Bedeutung. Teigtaschen, Fisch, Reiskuchen, Mandarinen und Orangen stehen für Wohlstand, Fülle und Glück. Koreanische Familien essen Tteokguk (Reiskuchensuppe).
- Der Tierkreis. Jedes Jahr gehört zu einem von 12 Tieren. 2027 ist das Jahr der Ziege (manchmal mit Schaf übersetzt), 2028 das Jahr des Affen.
- Laternenfest. Die Feierlichkeiten enden am 15. Tag mit Laternen und Laternenrätseln.
„Chinesisches Neujahr“ und „Mondneujahr“ sind beide üblich. Wenn deine Kunden neben Chinesen auch Koreaner oder Vietnamesen sind, schließt „Mondneujahr“ alle ein. Nimm den Begriff, den deine Zielgruppe benutzt.
Wann ist das Chinesische Neujahr 2027 und 2028?
Das Datum wandert, weil der traditionelle Kalender sich nach Mond und Sonne richtet. Die Monate beginnen mit dem Neumond, und das neue Jahr beginnt meist mit dem zweiten Neumond nach der Wintersonnenwende. Damit liegt es zwischen dem 21. Januar und dem 20. Februar.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Silvesterabend (Familienessen) | Freitag, 5. Februar | Dienstag, 25. Januar |
| Neujahrstag | Samstag, 6. Februar | Mittwoch, 26. Januar |
| Tierkreiszeichen | Ziege | Affe |
| Laternenfest (15. Tag) | Samstag, 20. Februar | Mittwoch, 9. Februar |
Quellen: die Feiertagsliste 2027 der Regierung von Hongkong und die Kalendertabelle 2028 des Hong Kong Observatory. Wie lange die Feiertage dauern, ist von Land zu Land verschieden. In Festlandchina gibt die Regierung die genauen freien Tage jeweils im Herbst für das Folgejahr bekannt.
Zwei Überschneidungen solltest du 2027 einplanen: Der Valentinstag (14. Februar) fällt in die 15 Tage, und der Ramadan beginnt voraussichtlich um den 8. Februar. Wenn deine Kunden verschiedene Feste feiern, gib jedem seinen eigenen Moment statt einer gemischten Botschaft. Unser kostenloser Marketingkalender zeigt dir die ganze Saison auf einen Blick, und unsere Kampagnenideen zu Ramadan und Eid behandeln das andere Fest.
Für wen das ist und wo Kampagnen laufen
In Festlandchina laufen Kampagnen meist auf lokalen Plattformen und Apps, etwa Super-Apps, Marktplätzen und Kurzvideo-Plattformen. Scratcher ist mit diesen nicht verbunden, und wir tun auch nicht so.
Scratcher passt überall sonst, wo du Menschen erreichst, die das Fest feiern: deine Website und dein Onlineshop, dein Newsletter und deine SMS-Liste, QR-Codes in Läden, Restaurants und auf Events sowie die sozialen Medien, die du ohnehin nutzt. Das betrifft globale Marken mit Kunden in Singapur, Malaysia, Hongkong, Taiwan, Korea und Vietnam, europäische Marken mit Kunden aus der Diaspora, Reise und Gastronomie sowie grenzüberschreitenden E-Commerce, also auch deutsche Marken, die nach Asien verkaufen.
Zeitplan für deine Kampagne zum Chinesischen Neujahr
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| 8 Wochen vorher | Ziel und eine Hauptidee festlegen. Mit Kollegen, Kunden oder Partnern aus der Community darüber sprechen. Versandfristen prüfen: Viele Fabriken, Lager und Spediteure in Asien arbeiten rund um das Fest langsamer oder schließen. |
| 6 Wochen vorher | Spiel bauen, Texte in den Sprachen deiner Kunden schreiben, Gewinne und Gewinnchancen festlegen. Teilnahmebedingungen entwerfen. |
| 4 Wochen vorher | E-Mail-Tool oder CRM anbinden. Jeden Text und jedes Bild von einem Muttersprachler prüfen lassen. |
| 2 Wochen vorher | Die Kampagne ankündigen. QR-Codes für die Läden drucken. |
| Silvesterabend bis Laternenfest | Live gehen. Bei einem Kalender täglich den Gewinn oder das Rätsel wechseln. |
| Nach dem Laternenfest | Gewinner ziehen, Ergebnisse verschicken, alle Angemeldeten weiter betreuen. |
9 Kampagnenideen zum Chinesischen Neujahr
1. Ein digitaler roter Umschlag
Worum es geht: Die Spieler wählen einen von mehreren roten Umschlägen und öffnen ihn: Darin steckt ein Rabattcode, Gratisversand, eine Zugabe zum Kauf oder ein Los für die Hauptverlosung. Vermeide Gewinnbeträge mit der Zahl 4, die auf Chinesisch wie das Wort für Tod klingt, und nutze gern die 8, die für Wohlstand steht.
Kanal: Newsletter, SMS und Website.
Format: Geschenküberraschung oder Mystery Box
2. Persönlichkeitstest zum Tierkreis
Worum es geht: „Welches Tierkreiszeichen passt zu deinem Stil?“ Jedes Ergebnis führt zu einem Produkt oder einer Kollektion, und die Teilnehmer bekommen einen persönlichen Code per E-Mail. Das funktioniert gut für Beauty, Mode und Wohnen. Bleib locker und korrekt: Beschreibe die Eigenschaften, die man mit jedem Tier verbindet, keine Klischees über Menschen.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Persönlichkeitstest
3. Ein Countdown-Kalender über 15 Tage
Worum es geht: Ein Türchen pro Tag vom Neujahrstag bis zum Laternenfest, jedes mit einem kleinen Spiel und einem neuen Gewinn. So hast du zwei Wochen lang einen Grund für E-Mails, ohne dich zu wiederholen.
Kanal: Newsletter, SMS und App.
Format: Kampagnenkalender
4. Laternenrätsel
Worum es geht: Rätsel raten, die auf Laternen geschrieben sind, ist ein echter Brauch zum Laternenfest. Veröffentliche ein Rätsel pro Tag, lass die Leute das Wort erraten und nimm alle, die es lösen, in eine Verlosung auf. Rätsel zu deinen Produkten funktionieren genauso gut wie klassische.
Kanal: Social Media und Newsletter.
Format: Wort erraten
5. Dreh für einen glücklichen Start
Worum es geht: Ein Glücksrad in Rot und Gold mit Gewinnen fürs neue Jahr. Mach jedes Feld zum Gewinn, vom kleinen Code bis zum Hauptpreis.
Kanal: Website-Pop-up und QR-Codes im Laden.
Format: Glücksrad
6. Fotowettbewerb zum Familienessen
Worum es geht: Die Leute teilen ein Foto von ihrem Festessen, einem Familiengericht oder ihrer Dekoration, und die Community stimmt ab. Hol dir in den Teilnahmebedingungen die Erlaubnis, die Fotos weiterzuverwenden.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Fotowettbewerb
7. Geschenkfinder für den Familienbesuch
Worum es geht: Wer über die Feiertage Verwandte besucht, bringt Geschenke mit. Ein paar Fragen (für wen, Budget, Geschmack) führen zu einem Vorschlag aus deinem Sortiment und einem Code per E-Mail.
Kanal: Suche, Social Ads und Website.
Format: Produktberater
8. Quiz: Neujahr in Asien
Worum es geht: Fünf Fragen dazu, wie das neue Jahr in China, Korea und Vietnam gefeiert wird: Essen, Grüße, Bräuche. Lass die Antworten von jemandem aus jeder Community prüfen. Passt zu Reise-, Food- und Medienmarken.
Kanal: Newsletter und Social Media.
Format: Quiz
9. Rubbellos im Laden
Worum es geht: Ein QR-Code an der Kasse oder im Schaufenster öffnet ein Rubbellos mit einem Gewinn, der noch am selben Tag einlösbar ist. Das funktioniert für Läden und Restaurants in Gegenden, in denen viele Kunden das Fest feiern. Erstelle die Codes mit unserem QR-Code-Generator und lies QR-Codes im Laden für Tipps zur Einrichtung.
Kanal: Läden, Restaurants und Events.
Format: Rubbellos
Du willst mehr Ideen für deine Branche? Probier den kostenlosen Gewinnspiel-Ideengenerator.
Den richtigen Ton treffen
Das Mondneujahr ist ein Familienfest mit tiefer Bedeutung. Ein paar Regeln helfen dir, respektvoll zu bleiben:
- Bezieh Menschen aus der Community ein. Lass Kollegen, Kunden oder eine Agentur, die das Fest feiern, Idee, Texte und Bilder vor dem Start prüfen.
- Achte auf die Details. Das richtige Tierkreiszeichen, die richtigen Schriftzeichen, der richtige Gruß. Ein falsches Tier oder ein maschinell übersetzter Slogan kostet am schnellsten Vertrauen.
- Lass die Klischees weg. Keine nachgemachten „fernöstlichen“ Schriften, keine Gongs, keine Karikaturen. Rot, Gold und das Tierkreiszeichen reichen.
- Schenken statt rabattieren. „Unser Neujahrsgeschenk für dich“ passt besser zum Fest als „Riesiger Neujahrs-Sale!“.
- Vorsicht bei Geschenk-Tabus. Uhren zum Beispiel gelten in der chinesischen Tradition als Unglücksgeschenk, also biete keine als Gewinn an.
Gewinnideen
Gewinne aus deinem eigenen Sortiment ziehen Leute an, die deine Produkte wollen. Ideen, die zum Fest passen:
- Eine Geschenkbox oder ein Präsentkorb als Mitbringsel für die Familie
- Viele kleine Sofortgewinne: Rabattcodes, Gratisversand, eine Zugabe zum Kauf
- Ein Familienessen im Restaurant oder eine Reise nach Hause, in Reise und Gastronomie
- Ein Gutschein als Hauptpreis einer Verlosung
Ein Sofortgewinn passt zum roten Umschlag, eine Verlosung zu einem großen Preis (siehe Sofortgewinn vs. Verlosung). Lege die Zahl der Gewinne mit dem Gewinnchancen-Rechner fest und erstelle eindeutige Codes mit dem Rabattcode-Generator.
Anmeldungen und Einwilligung
Frag nach der E-Mail-Adresse, bevor die Leute den Umschlag öffnen oder ihr Ergebnis sehen, und halte das Formular kurz.
- Einwilligung: Eine klare, nicht vorab angekreuzte Checkbox für Werbung. Der Einwilligungstext-Generator hilft dir beim Formulieren.
- Sprache: Alle Kampagnentexte schreibst du selbst, also kannst du Deutsch oder Englisch und die Sprache deiner Kunden nebeneinander anbieten. Lass sie von einem Muttersprachler schreiben oder prüfen.
- Fair Play: Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, Wegwerf-Adressen gesperrt.
- Teilnahmebedingungen: Der Generator für Teilnahmebedingungen liefert dir einen Entwurf.
- Nachfassen: Eine Willkommens-E-Mail am selben Tag, am besten mit einem Neujahrsgruß.
Lokale Regeln prüfen
Gewinnspiele sind in jedem Land anders geregelt. Festlandchina hat zum Beispiel eigene Regeln: Die vorläufigen Bestimmungen zur Regulierung von Verkaufsförderung von 2020 begrenzen den Hauptgewinn bei verlosungsartigen Gewinnaktionen auf 50.000 ¥ und verlangen, dass du Gewinne, Gewinnchancen oder Stückzahlen und den Weg zur Einlösung vor dem Start veröffentlichst. China hat sein Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb 2025 überarbeitet, also klär mit einem Anwalt vor Ort, welche Regeln heute gelten. Für Europa lies Gewinnspiele und DSGVO und unseren Leitfaden Gewinnspiel erstellen. Für Deutschland, Österreich und die Schweiz klärst du die Details am besten mit deinem Anwalt. Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Was du messen solltest
Miss Besucher und ihre Herkunft (markiere Links mit dem UTM-Builder), die Conversion Rate vom Besuch zur Anmeldung, neue Werbeeinwilligungen nach Markt oder Sprache, eingelöste Codes während des Fests und Käufe neuer Abonnenten in den Monaten danach. Der Kampagnen-ROI-Rechner macht daraus Kosten pro Lead und Rendite.
Häufige Fragen
Wann ist das Chinesische Neujahr 2027?
Der Neujahrstag ist Samstag, der 6. Februar 2027, der Beginn des Jahres der Ziege. Die Feierlichkeiten enden mit dem Laternenfest am Samstag, dem 20. Februar 2027. 2028 fällt das neue Jahr auf Mittwoch, den 26. Januar (Jahr des Affen).
Heißt es Chinesisches Neujahr oder Mondneujahr?
Beides ist üblich. „Chinesisches Neujahr“ meint das Fest in China und in chinesischen Communitys. „Mondneujahr“ schließt auch das koreanische Seollal und das vietnamesische Tết ein. Nimm den Begriff, den deine Kunden benutzen.
Was sollten Marken zum Chinesischen Neujahr vermeiden?
Falsche Tierkreiszeichen, maschinell übersetzte Texte, Klischees, Unglückszahlen wie die 4 und Geschenke wie Uhren. Lass deine Kampagne vorher von Menschen aus der Community prüfen.
Wie früh sollte ich mit der Planung anfangen?
Sechs bis acht Wochen vor dem Neujahrstag. Für 2027 heißt das Mitte Dezember 2026, bevor dein Weihnachtsgeschäft seinen Höhepunkt erreicht.
Plane deine Kampagne zum Mondneujahr
Das Mondneujahr folgt direkt auf Weihnachten und Silvester, also lohnt es sich, die Kampagne vor den Feiertagen fertig zu haben. Unsere Kampagnenideen zu Neujahr decken den Start am 1. Januar ab, und das Mondfest ist das nächste große Familienfest im selben Kalender.
Scratcher hat 40+ Spielformate und 150+ Vorlagen, und Rex, unser KI-Assistent, erstellt in wenigen Minuten ein Kampagnendesign aus deiner Website. Starte deine kostenlose 14-tägige Testphase (keine Kreditkarte nötig) oder buch einen Termin, und wir helfen dir bei der Planung.
