Gutes Marketing zum Mondfest baut auf dem auf, worum es beim Fest geht: das Wiedersehen der Familie, der Vollmond, Laternen und das Verschenken von Mondkuchen. Kampagnen, die funktionieren, geben den Menschen einen Grund, etwas mit der Familie zu teilen, etwa ein Laternenrätsel, eine Mondkuchen-Verlosung oder einen Fotowettbewerb zum Familientreffen, und sammeln nebenbei Anmeldungen mit Einwilligung. Fang sechs bis acht Wochen vor dem Fest an, denn das Verschenken von Mondkuchen beginnt Wochen vorher.
Dieser Leitfaden ist für Marketer bei Marken, die an chinesischsprachige Kunden und an Kunden aus Vietnam, Singapur, Malaysia und dem übrigen Ost- und Südostasien verkaufen: globale Marken, europäische Marken mit Kunden aus diesen Communitys, auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz, und E-Commerce mit grenzüberschreitendem Versand. Du erfährst, was das Fest bedeutet, wann es 2027 und 2028 stattfindet, bekommst einen Zeitplan, 10 Kampagnenideen zum Mondfest mit dem passenden Spielformat, Gewinne, Einwilligung und was du messen solltest.
Was ist das Mondfest?
Das Mondfest, auch Mittherbstfest (中秋节, Zhōngqiū Jié), ist ein Erntefest in der Vollmondnacht des achten Monats im chinesischen Lunisolarkalender. Der runde Vollmond steht für das Wiedersehen, also kommen Familien zu einem gemeinsamen Essen zusammen, betrachten den Mond und teilen Mondkuchen: runde Gebäckstücke, meist mit Lotussamen- oder süßer Bohnenpaste gefüllt. Kinder tragen Laternen, und viele erzählen die Legende von Chang'e, der Göttin, die mit einem Jadehasen auf dem Mond lebt.
Das Fest wird auch außerhalb Chinas gefeiert. In Vietnam heißt es Tết Trung Thu, mit einem starken Fokus auf Kinder und Laternen. Das koreanische Chuseok, ein dreitägiges Erntefest, fällt auf dasselbe Mondkalenderdatum, hat aber eigene Bräuche, also behandle es als eigenen Anlass und nicht als „koreanisches Mondfest“.
Für Marken zählt vor allem das Schenken. Die Menschen schenken Verwandten und Freunden Schachteln mit Mondkuchen, und an Orten wie Hongkong beginnt der Austausch lange vor der eigentlichen Nacht. Viele Marken außerhalb der Lebensmittelbranche bringen inzwischen eigene Geschenkboxen zur Saison heraus.
Wann ist das Mondfest?
Das Fest fällt auf den 15. Tag des 8. Mondmonats. Der chinesische Kalender richtet sich nach dem Mond, also wandert das Datum in unserem Kalender jedes Jahr, immer zwischen Anfang September und Anfang Oktober.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Mondfest | Mittwoch, 15. September | Dienstag, 3. Oktober |
Termine aus den gregorianisch-lunaren Kalendertabellen des Hong Kong Observatory für 2027 und 2028. Der chinesische Kalender wird im Voraus berechnet, anders als bei Feiertagen, die von der Mondsichtung abhängen, stehen diese Termine also fest.
Die Feiertage sind je nach Ort verschieden. Festlandchina und Taiwan haben am Tag selbst frei. In Hongkong und Macau ist der Feiertag am Tag danach, weil die Feiern bis spät in die Nacht gehen. 2028 fällt das Fest in die erste Oktoberwoche, nah an Chinas Ferien zum Nationalfeiertag ab dem 1. Oktober, also verschmelzen beide Saisons. Lies unsere Golden Week Kampagnenideen, wenn du dann an chinesische Reisende verkaufst.
Für die europäische Seite deines Herbsts zeigt dir unser kostenloser Marketingkalender die Feiertage in 18 Ländern.
Wo Marketing zum Mondfest Menschen erreicht
Sei realistisch bei den Kanälen. In Festlandchina laufen Markenkampagnen überwiegend auf lokalen Plattformen und Apps, und eine Kampagne auf deiner europäischen Website erreicht dort nur wenige. Scratcher passt zu den anderen Wegen: chinesischsprachige Kunden, die deine eigene Website oder deinen Onlineshop besuchen, deinen Newsletter oder deine SMS lesen, dir in den sozialen Medien folgen oder in deine Läden in Europa, Südostasien, Australien oder Nordamerika kommen. QR-Codes im Laden verbinden das Geschäft mit dem Spiel.
Schreib die Kampagne in der Sprache, die deine Kunden lesen. Rex, unser KI-Assistent, kann die Texte übersetzen, aber lass jede Zeile von einem Muttersprachler prüfen. Nimm vereinfachtes Chinesisch für Kunden aus Festlandchina und Singapur und traditionelles Chinesisch für Hongkong und Taiwan, und teste das Ergebnis auf dem Handy.
Zeitplan
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| 8 Wochen vorher | Ziel festlegen (Anmeldungen, Verkauf von Geschenkboxen, Besucher im Laden) und eine Hauptidee wählen. Geschenkboxen und Gewinne bestellen. |
| 6 Wochen vorher | Spiel bauen, Texte schreiben, von einem Muttersprachler prüfen lassen. Gewinne und Gewinnchancen einrichten. |
| 4 Wochen vorher | E-Mail-Tool oder CRM anbinden, Einwilligungsablauf und Willkommens-E-Mail testen. |
| 3 Wochen vorher | Mit den Geschenkideen live gehen: Jetzt kaufen und verschicken die Leute Mondkuchen. |
| Festwoche | Ideen rund um Familie und Mond in den Vordergrund stellen. Am Tag vor dem Vollmond eine letzte Erinnerung schicken. |
| Die Woche danach | Gewinner ziehen, Ergebnisse teilen, alle Angemeldeten weiter betreuen. |
10 Kampagnenideen zum Mondfest
1. Laternenrätsel
Worum es geht: Rätsel auf Laternen gehören auf vielen Laternenfesten zum Mondfest dazu. Schreib auf jede Laterne ein Rätsel und lass die Leute die Antwort erraten, zum Beispiel den Namen eines Produkts. Wer sich anmeldet, nimmt an der Verlosung teil.
Kanal: Newsletter und Social Media.
Format: Wort erraten
2. Öffne die Mondkuchen-Box
Worum es geht: Eine Geschenkbox auf dem Bildschirm, die man antippt und öffnet. Darin steckt ein Gewinn: eine Schachtel Mondkuchen, ein Rabattcode oder Gratislieferung für Geschenkbestellungen.
Kanal: Website-Pop-up und Newsletter.
Format: Geschenküberraschung oder Mystery Box
3. Verlosung einer Mondkuchen-Geschenkbox
Worum es geht: Anmelden und eine Premium-Geschenkbox gewinnen, mit einem Gewinner pro Tag während der Geschenkzeit. Passt zu Marken, die ihre eigene Festbox herstellen.
Kanal: Website, Social Media und SMS.
Format: Rubbellos mit automatischer Tagesverlosung
4. Welcher Mondkuchen bist du?
Worum es geht: Ein kurzer Persönlichkeitstest, der mit einer Mondkuchensorte endet, von Lotussamen bis Snow Skin, und einem Produktvorschlag. Leicht und gut zum Teilen.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Persönlichkeitstest
5. Quiz zu den Mondlegenden
Worum es geht: Fünf Fragen zu Chang'e, dem Jadehasen und Festbräuchen in ganz Asien. Alle, die es beenden, nehmen an der Verlosung teil.
Kanal: Newsletter und Social Media.
Format: Quiz
6. Fotowettbewerb zum Familientreffen
Worum es geht: Bitte um ein Foto vom Familientisch, von den Laternen oder vom Mond, egal wo die Leute leben, auch von Feiern mit Freunden fern der Heimat.
Kanal: Social Media und Website.
Format: Fotowettbewerb
7. Fang die fallenden Laternen
Worum es geht: Ein Geschicklichkeitsspiel, bei dem die Spieler Laternen oder Mondkuchen fangen. Füge eine Rangliste hinzu und gib dem besten Punktestand jeden Tag einen Gewinn.
Kanal: Social Media und App.
Format: Drop Game mit einer Rangliste
8. Geschenkfinder für Familie und Geschäftskontakte
Worum es geht: Ein paar Fragen dazu, für wen das Geschenk ist, dann ein Vorschlag aus deinem Sortiment. Frag nach einer E-Mail-Adresse, um das Ergebnis und einen Code zu schicken.
Kanal: Website und Suchanzeigen.
Format: Produktberater
9. Laternenpfad im Laden mit QR-Codes
Worum es geht: Häng im Laden oder im Einkaufszentrum Laternen mit QR-Codes auf. Jeder Scan öffnet ein kleines Spiel oder Rätsel. Deichmann verbindet Plakate im Laden über QR-Codes mit Online-Spielen und verzeichnete 60 % mehr Leads aus den ersten Kampagnen.
Kanal: Läden und Events. Siehe QR-Codes im Laden und erstelle die Codes mit unserem QR-Code-Generator.
10. Countdown zum Vollmond
Worum es geht: Ein Türchen pro Tag in der letzten Woche vor dem Fest, jedes mit einem kleinen Spiel und einem Gewinn.
Kanal: Newsletter, SMS und App.
Format: Kampagnenkalender
Du willst Ideen für deine Branche? Probier den kostenlosen Gewinnspiel-Ideengenerator.
Gewinnideen
Der Gewinn entscheidet, wer mitmacht. Ein Gewinn aus deinem eigenen Sortiment zieht Leute an, die deine Produkte wollen. Unser Leitfaden zur Lead-Qualität bei Gewinnspielen erklärt, warum.
- Eine Premium-Mondkuchenbox oder deine eigene Marken-Geschenkbox
- Ein Gutschein für ein Familienessen, denn das gemeinsame Essen ist das Herz des Fests
- Laternen, Teesets oder Wohnaccessoires für den Abend
- Viele kleine Sofortgewinne: Rabattcodes und Gratislieferung für Geschenke
- Ein Gutschein als Hauptpreis einer Verlosung
Vermeide Geschenke, die in der chinesischen Kultur Unglück bedeuten, etwa Uhren. Wenn du unsicher bist, frag vor der Bestellung eine Kollegin oder einen Kunden aus der Community. Die Zahl der Gewinne und die Gewinnchancen stimmst du mit dem Gewinnchancen-Rechner ab, und vergleich Sofortgewinn vs. Verlosung, bevor du dich entscheidest.
Respekt und Ton
Das Mondfest ist ein Familienfest mit echter Bedeutung. Geh sorgfältig damit um:
- Bezieh Menschen aus der Community ein. Lass Kollegen, Kunden oder eine Agentur vor Ort Namen, Schriftzeichen, Farben und Bilder prüfen.
- Wirf Kulturen nicht durcheinander. Nutze chinesische, vietnamesische oder koreanische Bräuche dort, wo sie hingehören, nicht austauschbar.
- Achte auf die Formulierung. „Frohes Mondfest“ (中秋快乐) ist der übliche Gruß. Vermeide maschinell übersetzte Slogans.
- Teilen statt Rabatte. Eine Geschenkidee oder ein Anlass, sich bei der Familie zu melden, passt besser zum Fest als ein lautes Sale-Banner.
Anmeldungen und Einwilligung
- Einwilligung: Füge eine klare, nicht vorab angekreuzte Checkbox für Werbung hinzu. Der Einwilligungstext-Generator hilft dir beim Schreiben.
- Kurzes Formular: E-Mail-Adresse und Vorname, dazu die bevorzugte Sprache, wenn du sie nutzt.
- Fair Play: Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, Wegwerf-Adressen gesperrt.
- Teilnahmebedingungen: Nenne, wer teilnehmen darf, die Gewinne, den Teilnahmeschluss und wie die Gewinner ermittelt werden. Der Generator für Teilnahmebedingungen liefert dir einen Entwurf.
- Nachfassen: Schick die Willkommens-E-Mail am selben Tag, in derselben Sprache wie das Spiel. Siehe unseren Willkommens-E-Mail-Ablauf.
Lokale Regeln prüfen. Festlandchina, Hongkong, Taiwan, Singapur und Malaysia haben jeweils eigene Regeln für Gewinnspiele und Verlosungen, und manche begrenzen den Wert der Gewinne oder verlangen eine Genehmigung. Klär das vor dem Start mit einem Anwalt vor Ort, und lies unseren Leitfaden Gewinnspiel erstellen für die Planungsschritte.
Was du messen solltest
- Besucher des Spiels und ihre Herkunft (markiere jeden Link mit dem UTM-Builder)
- Conversion Rate: wie viele Besucher gespielt und sich angemeldet haben
- Neue Werbeeinwilligungen, aufgeteilt nach Sprache oder Markt
- Eingelöste Geschenkboxen und Codes vor dem Fest
- Kosten pro Lead im Vergleich zu deinen anderen Kanälen
- Wiederkäufer beim nächsten Anlass, etwa Double 12 oder dem Chinesischen Neujahr
Der Kampagnen-ROI-Rechner macht daraus Kosten pro Lead und Rendite.
Häufige Fragen
Wann ist das Mondfest 2027?
Mittwoch, der 15. September 2027. 2028 fällt es auf Dienstag, den 3. Oktober. Es ist immer der 15. Tag des 8. Mondmonats, also wandert das Datum jedes Jahr.
Wann sollten Marken mit dem Marketing zum Mondfest anfangen?
Sechs bis acht Wochen vorher. Die Leute kaufen und verschicken Mondkuchen in den zwei bis drei Wochen vor dem Fest, also sollten Geschenkideen bis dahin live sein.
Kann ich eine Kampagne zum Mondfest für Kunden in Festlandchina machen?
Kampagnen in Festlandchina laufen überwiegend auf lokalen Plattformen und Apps. Eine Scratcher-Kampagne funktioniert am besten für chinesischsprachige Kunden, die du über deine eigene Website, deinen Newsletter, deine Social-Kanäle und deine Läden erreichst, in China oder anderswo.
Was ist ein guter Gewinn für ein Gewinnspiel zum Mondfest?
Eine Premium-Mondkuchenbox oder eine Marken-Geschenkbox, ein Gutschein für ein Familienessen oder Produkte, die man beim gemeinsamen Essen teilen kann, dazu kleine Sofortgewinne wie Codes für die Geschenklieferung.
Plane deine Kampagne zum Mondfest
Scratcher hat 40+ Spielformate und 150+ Vorlagen. Rex, unser KI-Assistent, gestaltet eine Kampagne aus deiner Website und hilft beim Übersetzen der Texte, sodass dein Laternenrätsel oder Geschenkbox-Spiel in wenigen Minuten fertig ist. Sieh dir Online-Gewinnspiele und Giveaways und Gewinne und Gewinner an, starte deine kostenlose 14-tägige Testphase (keine Kreditkarte nötig) oder buch einen Termin, und wir helfen dir bei der Planung.
Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
