Vor einem großen Spiel hat jeder eine Meinung. „2:1 für uns.“ „Das wird ein Unentschieden.“ „Wir verlieren mit drei Toren.“ Ein Tippspiel macht aus dieser Meinung eine Kampagne: Fans tippen das Ergebnis, hinterlassen ihre E-Mail-Adresse und kommen nach dem Abpfiff zurück, um zu sehen, ob sie richtig lagen.
Es ist einer der einfachsten Wege für einen Verein, einen Sponsor oder eine Marke, Teil eines Moments zu werden, der den Menschen ohnehin wichtig ist. In diesem Leitfaden schauen wir uns an, wie ein Tippspiel funktioniert, wer es nutzen kann, wie du es für ein einzelnes Spiel oder ein ganzes Turnier umsetzt und welche Daten du daraus gewinnst.
Was ein Tippspiel ist
Bei einem Tippspiel (manchmal auch Predictor-Spiel genannt) sollen Menschen den Ausgang von etwas vorhersagen, bevor es passiert. Im Sport ist das meist das Endergebnis eines Spiels.
In Scratcher ist das das Format Tippe das Ergebnis. Es funktioniert so:
- Du fügst die Spiele und die beiden Gegner hinzu, zum Beispiel zwei Fußball- oder Handballmannschaften.
- Die Leute öffnen die Kampagne, füllen ein kurzes Anmeldeformular aus und geben ihren Tipp ab, etwa 2:1.
- Die Tipps schließen zu einer Frist, die du festlegst – für alle Spiele auf einmal oder Spiel für Spiel –, damit niemand nach dem Anpfiff noch tippen kann.
- Nach der Frist sehen die Leute eine Seite deiner Wahl, zum Beispiel „Danke fürs Mitspielen, die Ergebnisse gibt es am Montag“.
- Wenn das Spiel vorbei ist, belohnst du alle, die richtig getippt haben.
Der große Unterschied zu einem Rubbellos oder einem Glücksrad ist das Warten. Ein Glücksspiel ist in Sekunden vorbei. Ein Tipp lebt bis zum Abpfiff weiter. Fans denken während des Spiels an ihren Tipp, reden mit Freunden darüber und schauen danach wieder vorbei. So bekommt deine Marke einen Platz im ganzen Erlebnis, nicht nur bei einem Klick.
Sponsoren, Vereine und Marken außerhalb des Sports
Vereine
Für einen Verein ist ein Tippspiel eine Möglichkeit, die Fans kennenzulernen. Viele Menschen kommen ins Stadion, schauen zu Hause oder verfolgen das Spiel online, ohne dass der Verein je erfährt, wer sie sind. Ein kurzes Formular vor dem Tipp ändert das. Jeder Spieler wird zu einem Fan, den du mit Ticketangeboten, Merch-Drops und News wieder erreichen kannst.
Sponsoren
Ein Logo auf der Bande ist schwer messbar. Ein Tippspiel im Look eines Sponsors bringt Partnern Aufmerksamkeit, Anmeldungen und sichtbare Zahlen. Der Sponsor kann den Gewinn stellen, und das Spiel kann seine Farben und sein Logo tragen.
Aalborg Håndbold, das in der höchsten dänischen Handballliga spielt, nutzt Scratcher-Kampagnen, um seinen Gold- und Hauptpartnern mehr Mehrwert zu bieten. Zu Beginn jeder Saison plant das Aktivierungsteam des Vereins Kampagnen mit diesen Sponsoren. Eine Sponsorenkampagne mit einem Küchenhersteller brachte rund 2.000 Teilnehmer und half, den Newsletter des Vereins zu vergrößern. Chris Thiessen vom Verein sagt es so: „Daten sind entscheidend, weil Sportvereine damit zeigen können, welchen Mehrwert sie Sponsoren bieten.“ Lies die Geschichte von Aalborg Håndbold.
Wenn Sponsoren beteiligt sind, mach im Formular klar, wer die Fans kontaktiert und warum, und hol getrennte Einwilligungen ein, wenn sowohl der Verein als auch der Sponsor Werbung senden möchten.
Marken außerhalb des Sports
Du musst kein Verein sein, um ein Sport-Tippspiel zu veranstalten. Große Turniere sind Momente, über die das ganze Land spricht.
- Sportmarken können das Spiel mit einem neuen Trikot oder Schuh verknüpfen.
- Sportbars können allen, die richtig tippen, eine Runde ausgeben.
- Lebensmittel- und Getränkemarken können es mit Produkten für den „Spieleabend“ verbinden.
- Händler können es vor einem Turnier rund um TV- und Elektronikangebote einsetzen.
- Medien können damit ihre Newsletter rund um ihre Berichterstattung ausbauen.
Hummel zum Beispiel nutzte das Format „Tippe das Ergebnis“, um Fußballfans das Ergebnis eines Spiels vorhersagen zu lassen.
Einzelnes Spiel oder Bestenliste über das ganze Turnier
Einzelnes Spiel
Ein Tippspiel für ein einzelnes Spiel ist schnell eingerichtet und leicht erklärt: „Tippe das Ergebnis des Derbys am Sonntag und gewinne signierte Trikots.“ Es eignet sich gut für:
- Derbys, Pokalfinals und Saisonauftakte
- Das „Spiel des Monats“ eines Sponsors
- Einmalige Events wie ein Benefizspiel
Starte es ein paar Tage vorher, erinnere die Leute am Spieltag und schließ es zum Anpfiff.
Ein ganzes Turnier oder eine Saison
Für ein Turnier oder eine ganze Saison fügst du eine Bestenliste hinzu. Die Spieler sammeln dann über mehrere Spiele hinweg Punkte. Standardmäßig gibt es 3 Punkte für das richtige Ergebnis und 1 Punkt für den richtigen Sieger oder ein Unentschieden. Die Bestenliste zeigt, wer vorne liegt, und am Ende belohnst du die besten Tipper.
So wird aus einem Besuch eine ganze Reihe. Fans kommen an jedem Spieltag wieder, um neue Tipps abzugeben und zu sehen, wo sie stehen. Ein paar Ideen:
- Gruppenphasen-Challenge: Tippe jedes Spiel einer Gruppe, mit Gewinnen für die meisten Punkte.
- Wöchentliche Runde: jede Woche der Saison neue Spiele.
- Final Four: Tippe die Halbfinals und das Finale, mit Tickets für die besten Tipper.
- Büro- oder Fanclub-Duell: Lade Kollegen oder Fanclubs ein, gegeneinander anzutreten.
Die Bestenliste ist ein Spezialformat, das im Professional-Plan enthalten oder als Add-on erhältlich ist.
Gewinne und wiederkehrende Besuche
Gewinne, die Fans lieben
Fans schätzen oft Dinge, die man nicht einfach kaufen kann:
- Signierte Trikots und Bälle
- Tickets und Dauerkarten
- Meet-and-Greets mit Spielern
- Ein Produkt des Sponsors, präsentiert vom Verein
- Rabattcodes für Merch für alle, die mitmachen
Du kannst alle belohnen, die richtig getippt haben, oder unter ihnen Gewinner verlosen. Bei einem Spiel über die ganze Saison lohnt sich ein kleiner Gewinn für den Sieger jeder Runde und ein großer für den Gesamtsieger. Sieh dir an, wie Gewinne und Verlosungen in Scratcher funktionieren.
Hol die Leute zurück
Ein Tippspiel hat einen eingebauten Grund zum Wiederkommen: das Ergebnis. Nutze ihn.
- Nach dem Spiel schickst du eine kurze E-Mail oder SMS mit der richtigen Antwort, den Gewinnern und einem Link zum nächsten Tipp.
- Am Spieltag zeigst du einen QR-Code auf der Großleinwand oder auf Plakaten, damit Fans in der Halle in Sekunden auf dem Smartphone mitspielen können. Aalborg Håndbold nutzte die Bildschirme in der Halle für ein Spieltagsquiz zu Ostern: Etwa 1.000 der 5.000 Fans in der Halle machten mit – eine Conversion-Rate von 28 % von interessierten Fans zu Teilnehmern.
- Online teilst du das Spiel in den Tagen davor in deinem Newsletter, in Social Media und als Pop-up auf deiner Website.
- Zwischen den Spielen hältst du die Bestenliste lebendig, indem du die aktuellen Top-Fans teilst.
Daten, die du sammeln kannst
Ein Tippspiel ist ein natürlicher Weg, deine Liste zu vergrößern, denn die Leute müssen ihre Daten hinterlassen, damit man sie im Gewinnfall kontaktieren kann. Halte das Formular kurz und frag nur nach dem, was du auch nutzt. Typische Felder:
- Name und E-Mail-Adresse, damit du die Gewinner kontaktieren kannst.
- Newsletter-Einwilligung, in deinen eigenen Worten formuliert, plus bei Bedarf eine separate Einwilligung für den Sponsor.
- Telefonnummer, wenn du das Ergebnis per SMS verschicken willst.
- Ein oder zwei zusätzliche Fragen, etwa nach dem Lieblingsspieler, ob jemand eine Dauerkarte hat (ja/nein) oder aus welcher Stadt er das Team verfolgt.
Auch der Tipp selbst ist ein Datenpunkt. Über eine Saison siehst du, wer jede Woche spielt und wer nur bei den großen Spielen mitmacht. So kannst du deine treuesten Fans von den gelegentlichen unterscheiden.
Anmeldungen können über die Integrationen von Scratcher, Zapier, Webhooks oder die API direkt in dein E-Mail-Tool oder CRM fließen, und du kannst Besuche und Spieler pro Kanal nahezu in Echtzeit verfolgen.
Beispiele: Handball und Fußball
Handball-Spieltag. Ein Verein richtet ein Tippspiel für das Heimspiel am Samstag ein, gesponsert von einem lokalen Unternehmen. Ein QR-Code ist beim Aufwärmen auf der Großleinwand und auf den Plakaten am Eingang zu sehen. Die Tipps schließen zum Anwurf. Am Montag bekommen alle eine E-Mail mit dem Ergebnis, dem Gewinner und einem Link zum Spiel der nächsten Woche.
Fußballturnier. Ein Sporthändler veranstaltet für jedes Spiel der Gruppenphase eines Turniers ein Tippspiel. Die Fans melden sich einmal an und tippen jede Runde. Die Bestenliste vergibt Punkte für richtige Ergebnisse und richtige Sieger, und die besten Fans gewinnen ein neues Trikot. Alle, die sich angemeldet haben, erhalten einen Rabattcode für den Shop.
Derby-Tag. Eine Sportbar veranstaltet ein Tippspiel für das größte Spiel der Saison. Alle, die richtig tippen, bekommen ein Freigetränk, und die Bar sammelt E-Mail-Adressen für ihren Event-Newsletter.
Für weitere Ideen über die ganze Saison lies unseren Leitfaden zu den wichtigsten Momenten für Kampagnen im Sport oder sieh dir alles an, was wir für Vereine und Sponsoren bieten.
Kurze Checkliste
- Spiele und Teams hinzugefügt, mit klarer Frist zum Anpfiff
- Gewinn auf der Startseite gezeigt, mit klaren Teilnahmebedingungen
- Kurzes Formular mit deinem eigenen Einwilligungstext
- Bestenliste aktiviert, wenn das Spiel über mehrere Partien läuft
- QR-Code bereit für Halle, Plakate oder TV-Übertragung
- Follow-up per E-Mail oder SMS für nach dem Spiel geplant
Starte dein Tippspiel
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