Gutes Ramadan Marketing beginnt damit, wie Menschen den Monat tatsächlich leben: Fasten von der Morgendämmerung bis Sonnenuntergang, Abende rund um das Iftar mit Familie und Freunden, ein starker Fokus aufs Geben und am Ende die Vorbereitung auf das Zuckerfest (Eid al-Fitr). Für Marken in Deutschland, Österreich und der Schweiz heißt das: Timing am Abend, Quiz und Kalender statt glücksspielähnlicher Spiele, eine echte Spendenkomponente und Geschenkideen in der letzten Woche. Vor allem aber: Entwickle die Kampagne mit muslimischen Kolleginnen, Kollegen oder Partnern, nicht von außen über sie.
Viele Marken haben muslimische Kundschaft, übersehen den Ramadan aber, während sie Weihnachten Monate im Voraus planen. Andere starten einen „Ramadan-Sale" und liegen daneben. Dieser Leitfaden gibt dir ungefähre Termine für 2027 und 2028, einen Zeitplan, zehn Ideen mit Format und Kanal, Preisideen, Einwilligung, Messung und eine Liste, was du vermeiden solltest.
Wann ist Ramadan 2027 und 2028?
Der Ramadan ist der neunte Monat des islamischen Kalenders. Die Termine sind ungefähr, bis die Mondsichel gesichtet wurde. Nutze sie als Planungstermine.
| Beginn des Ramadan (ca.) | Zuckerfest / Eid al-Fitr (ca.) | |
|---|---|---|
| 2027 | Um Montag, 8. Februar | Um Dienstag, 9. oder Mittwoch, 10. März |
| 2028 | Um den 27. oder 28. Januar | Um den 26. oder 27. Februar |
Quellen: die Prognose des Astronomiezentrums der Vereinigten Arabischen Emirate, berichtet von The National, und die Daten des Umm-al-Qura-Kalenders auf Wikipedia.
Warum sich die Termine verschieben
Der islamische Kalender richtet sich nach dem Mond. Sein Jahr ist etwa 10 bis 11 Tage kürzer als das Sonnenjahr, deshalb beginnt der Ramadan jedes Jahr rund 11 Tage früher und wandert durch alle Jahreszeiten. Jeder Monat beginnt, wenn die neue Mondsichel gesichtet wird. Gemeinden und Länder nutzen unterschiedliche Methoden, deshalb können Ramadan und Zuckerfest um einen Tag versetzt beginnen, sogar in derselben Stadt. Oft steht der genaue Termin erst am Vorabend fest.
Für dich heißt das: Plane mit einem Fenster von zwei Tagen, halte Start- und Festtagsbotschaften flexibel und frag deine Partner, nach welchem Termin sie sich richten.
Überschneidungen
2027 und 2028 fällt der Valentinstag in den Ramadan, und 2027 liegt der Weltfrauentag am 8. März nah am Zuckerfest. Wenn du auch für diese Tage planst, lies unsere Leitfäden zu Valentinstag-Marketing und Weltfrauentag-Marketing.
So leben Menschen im Ramadan
Das richtige Timing ist das Nützlichste, was eine Marke tun kann.
- Suhur ist die Mahlzeit vor der Morgendämmerung. Viele sind sehr früh wach.
- Tagsüber wird auf Essen und Trinken verzichtet. Die Energie ist oft niedriger, besonders nachmittags.
- Iftar ist das Fastenbrechen bei Sonnenuntergang, oft mit Familie, Freunden oder in der Moschee.
- Abende und späte Stunden sind gesellig, mit Gebeten, Besuchen und mehr Zeit am Handy.
- Die letzten zehn Nächte sind spirituell am wichtigsten, und viele spenden dann mehr.
- Das Zuckerfest beendet den Ramadan mit Gebet, Familienbesuchen, neuer Kleidung, Süßigkeiten und Geschenken, vor allem für Kinder. Vor dem Festgebet geben Muslime eine Pflichtspende, die Zakat al-Fitr.
Nicht alle fasten. Kinder, ältere, kranke, schwangere oder reisende Menschen oft nicht. Und Musliminnen und Muslime im deutschsprachigen Raum haben sehr unterschiedliche Hintergründe, Traditionen, Sprachen und Küchen. Viele mit türkischen Wurzeln sagen zum Fest „Ramazan Bayramı" oder „Şeker Bayramı". Vermeide Bilder, die alle über einen Kamm scheren.
Grundregeln für eine respektvolle Kampagne
- Arbeite mit Menschen aus der Community. Bitte muslimische Kolleginnen, Kollegen, Kundinnen oder einen lokalen Verein, Konzept, Texte und Bilder zu prüfen. Bezahle ihre Zeit, wenn sie nicht bei dir angestellt sind.
- Vermeide glücksspielähnliche Mechaniken. Glücksspiel ist im Islam verboten, und viele Muslime meiden alles, was danach aussieht. Zu kostenlosen Verlosungen gibt es unterschiedliche Ansichten. Setz auf Quiz, Geschicklichkeitsspiele, Abstimmungen und Geschenke für alle statt auf Slotmaschinen, Würfel und Casino-Optik, und frag deine Partner, was passt.
- Achte auf Preise und Produkte. Kein Alkohol, kein Schweinefleisch, und Lebensmittelpreise sollten halal sein.
- Fang nicht mit Rabatten an. Ein „Ramadan-Sale" am ersten Tag wirkt, als würdest du den Monat verkaufen. Fang mit Nützlichem und mit Geben an. Angebote passen besser vor dem Zuckerfest.
- Nutze die richtigen Worte. „Ramadan Mubarak" oder „Ramadan Kareem" im Monat, „Eid Mubarak" zum Fest. Eid al-Fitr ist das Fest nach dem Ramadan, nicht zu verwechseln mit dem Opferfest (Eid al-Adha), das rund zwei Monate später kommt.
- Bleib dran. Deine muslimische Kundschaft ist das ganze Jahr deine Kundschaft.
Zeitplan
| Wann | Was du tust |
|---|---|
| 8 Wochen vor Ramadan | Mit Team und Partnern sprechen. Sache, Formate und Preise festlegen. |
| 6 Wochen vorher | Kampagne bauen, Texte schreiben und übersetzen, Feedback der Partner einholen. |
| 2 Wochen vorher | Auf dem Handy testen. Versandzeiten am Abend für Newsletter, SMS und Social Media planen. |
| Erste Tage | Mit einem Gruß und etwas Nützlichem starten: Rezepte, Quiz, Kalender. |
| Mitte des Monats | Den Abendrhythmus halten. Zwischenstand der Spenden teilen. |
| Letzte zehn Tage | Fokus aufs Geben, dann auf Geschenke und Festvorbereitung. |
| Zuckerfest | Grüße, Geschenkideen und Dank senden. Gewinner und Spendensumme bekanntgeben. |
| 1–2 Wochen danach | Neue Abonnenten begrüßen und nach Feedback fragen. |
10 Ideen für Ramadan Marketing und Zuckerfest-Aktionen
1. Ein Abendkalender für den ganzen Monat
Öffne jeden Abend nach dem Iftar ein Türchen mit einer Frage, einem Rezept, einer Geschichte oder einer kleinen Belohnung. Mit einem Kampagnenkalender legst du die Tage selbst fest und kannst so die 29 oder 30 Tage des Ramadan abbilden und verschieben, falls sich der Beginn ändert. Ramadankalender für Kinder gibt es auch im deutschen Handel, das Format ist also vielen vertraut.
2. Der Iftar-Menüfinder
Für Lebensmittelhandel und Gastronomie: ein Produktberater, der nach ein paar Fragen (wie viele Personen, wie viel Zeit, Lieblingsgerichte von zu Hause) ein Iftar-Menü oder Suhur-Ideen vorschlägt. Nützlich für die Kundschaft und aufschlussreich für dich.
3. Jede Teilnahme spendet
Sag einen festen Betrag pro Teilnahme an eine Hilfsorganisation zu, bis zu einer Obergrenze. Nutze ein Geschicklichkeitsspiel wie das Drop Game oder ein kurzes Quiz und zeig den Zwischenstand. Geben ist zentral im Ramadan, und so kann jeder mitmachen, ohne zu zahlen. Wenn die Teilnahme eine Zahlung, Spende oder einen Kauf voraussetzt, prüf vorher die Regeln.
Mehr dazu, warum Gamification für NGOs so gut funktioniert.
4. Die Community wählt die Sache
Wähle mit deinen Partnern drei Organisationen aus, etwa eine Tafel vor Ort, eine internationale Hilfsorganisation und ein Jugendprojekt, und lass in einem Vote Game abstimmen. Die Spende geht an die Gewinnerin oder wird nach Stimmen verteilt. Das Ergebnis teilst du zum Zuckerfest.
5. Ein Quiz über die Arbeit einer Organisation
Bau mit einer Organisation ein kurzes Quiz über ihre Arbeit. Die dänische Kinderhilfsorganisation Red Barnet nutzte ein Quiz mit fünf Fragen zu ihrer internationalen Arbeit und sammelte 2.000 Leads, damals zu Weihnachten. Im Ramadan funktioniert das mit einem Partner, dem deine muslimische Kundschaft vertraut. Kläre vorher, wer die Teilnehmenden kontaktieren darf, und hol für jede Organisation eine eigene Einwilligung ein.
6. Ein Geschicklichkeitsspiel für den späten Abend
Abends haben die Leute Zeit. Ein Leaderboard mit Geschicklichkeitsspielen wie Memory oder Puzzle, bei dem die besten Ergebnisse gewinnen, belohnt Können statt Glück. Wöchentliche Runden geben auch neuen Spielern eine Chance.
7. Der Geschenkefinder fürs Zuckerfest
In der letzten Woche kaufen viele fürs Fest ein: neue Kleidung, Geschenke für Kinder, Süßigkeiten und Deko. Ein kurzer Persönlichkeitstest oder Produktberater, der Geschenke nach Alter, Budget und Interessen vorschlägt, hilft der Kundschaft und deinem Umsatz. Gib allen, die ihn abschließen, einen Rabattcode, statt ihn zu verlosen. Unser kostenloser Rabattcode-Generator erstellt eindeutige Codes zum Hochladen.
8. Ein Festgeschenk für Stammkunden
Bedank dich zum Zuckerfest bei deinen Stammkunden mit einer Geschenküberraschung, bei der alle etwas bekommen, etwa einen Gutschein oder kostenlosen Versand. Wenn alle gewinnen, ist es ein Geschenk und kein Glücksspiel.
9. Fotowettbewerb zum Fest
Lade dazu ein, Fotos vom Festtisch, von der Deko oder den Festtagsoutfits in einem Fotowettbewerb zu teilen, und lass die Community abstimmen. Wer einreicht, braucht das Einverständnis aller Abgebildeten. Sei vorsichtig mit Fotos von Kindern.
10. Frag, was die Leute brauchen
Manche der nützlichsten Änderungen sind praktisch: längere Öffnungszeiten, Lieferfenster am Abend, ein Halal-Sortiment, Veranstaltungen zu gebetsfreundlichen Zeiten. Eine kurze Umfrage vor oder zu Beginn des Ramadan zeigt dir, was du ändern solltest. Setz es um und erzähl davon.
Preise, die passen
- Gutscheine für Kleidung, Spielzeug oder Bücher zum Fest
- Halal-Präsentkörbe, Datteln und Süßigkeiten
- Eine Spende im Namen der Gewinnerin oder des Gewinners
- Familienerlebnisse für die Zeit nach dem Fest
- Kostenloser Versand während des Ramadan
Vermeide Alkohol, Schweinefleisch, Geldpreise, die wie Gewinne wirken, und alles mit Casino-Optik. Unser Leitfaden Gewinnspiel erstellen erklärt die Grundlagen, und der kostenlose Generator für Teilnahmebedingungen hilft beim Entwurf.
Anmeldungen und Einwilligung
- Das Newsletter-Kästchen ist eigenständig und nicht vorangekreuzt. Mach die Einwilligung nie zur Bedingung für Spende oder Abstimmung.
- Sag klar, wer die Daten bekommt, vor allem bei Partnerorganisationen.
- Biete den Newsletter in den Sprachen an, die deine Kundschaft bevorzugt, und frag nach der Sprache, statt sie aus dem Namen abzuleiten.
- Frag nur, was du brauchst.
Unser kostenloser Generator für Einwilligungstexte hilft beim Formulieren, und unser Leitfaden zu Gewinnspielen und DSGVO zeigt, worauf du achten solltest.
Was du messen solltest
- Timing: welcher Anteil der Spiele und Öffnungen abends nach dem Iftar stattfindet.
- Wiederkehr: an wie vielen Tagen Teilnehmende im Schnitt zum Kalender zurückkamen.
- Spenden: Gesamtsumme und Stimmen pro Organisation.
- Anmeldungen: neue Abonnenten, Opt-in-Rate und wie viele nach dem Fest noch dabei sind.
- Umsatz vor dem Fest: eingelöste Rabattcodes und Bestellungen aus dem Geschenkefinder.
Der Ramadan verschiebt sich jedes Jahr um rund 11 Tage und liegt in den nächsten Jahren im Winter, wenn die Sonne früh untergeht. Vergleiche deshalb mit Bedacht.
Häufige Fragen
Wann ist Ramadan 2027?
Der Ramadan 2027 beginnt voraussichtlich um den 8. Februar und endet mit dem Zuckerfest um den 9. oder 10. März. Die genauen Termine hängen von der Sichtung der Mondsichel ab und können um einen Tag abweichen.
Kann man im Ramadan ein Gewinnspiel machen?
Ja, aber achte auf die Mechanik. Viele Muslime meiden alles, was nach Glücksspiel aussieht, und über Verlosungen gibt es unterschiedliche Ansichten. Quiz, Geschicklichkeitsspiele mit Leaderboard, Abstimmungen und Geschenke für alle sind die sicherere Wahl. Frag muslimische Kolleginnen, Kollegen oder Partner.
Sollten wir im Ramadan Rabatte geben?
Fang im Monat mit Nützlichem oder mit Geben an. Angebote passen besser in die Tage vor dem Zuckerfest, wenn Geschenke, Kleidung und Essen gekauft werden.
Darf eine nicht-muslimische Marke „Ramadan Mubarak" wünschen?
Ja, ein ehrlicher Gruß ist meist willkommen, besonders wenn etwas Echtes dahintersteht, etwa nützliche Inhalte, praktische Änderungen oder eine Spende, und wenn Menschen aus der Community die Kampagne geprüft haben.
Was ist der Unterschied zwischen Zuckerfest und Opferfest?
Das Zuckerfest (Eid al-Fitr) beendet den Ramadan. Das Opferfest (Eid al-Adha) folgt rund zwei Monate später. Achte darauf, den richtigen Namen zu verwenden.
Plane deine Ramadan-Kampagne
Ramadan und Zuckerfest sind für viele deiner Kundinnen und Kunden eine wichtige Zeit, und eine respektvolle, nützliche Kampagne schafft Vertrauen, das lange über den Monat hinaus hält. Sieh dir unsere Spielformate an, teste sie 14 Tage kostenlos oder buch einen Termin, um deine Idee mit uns zu besprechen.
