Sportevents 2027 und 2028: Termine und Kampagnenideen für Marken

Zu den großen Sportevents 2027 und 2028 gehören die IHF-Handball-Weltmeisterschaft der Männer in Deutschland (Januar 2027), die FIFA-Frauen-Weltmeisterschaft in Brasilien (Juni bis Juli 2027), die Rugby-Weltmeisterschaft in Australien und die ICC-Cricket-Weltmeisterschaft der Männer im südlichen Afrika (beide im Herbst 2027), die UEFA EURO 2028 in Großbritannien und Irland (Juni bis Juli 2028) und die Olympischen und Paralympischen Sommerspiele in Los Angeles (Juli bis August 2028). Die besten Kampagnen rund um diese Events sind Tippspiele, tägliche Quiz und Geschicklichkeitsspiele mit Ranglisten. Wenn du kein offizieller Sponsor bist, nutze allgemeine Begriffe und keine offiziellen Namen, Logos oder Zeichen.

Große Turniere gehören zu den wenigen Momenten, in denen sich Millionen Menschen gleichzeitig für dasselbe interessieren. Für Marken ist das eine Chance, Fans zwischen den Spielen etwas zu tun zu geben und Anmeldungen und Einwilligungen zu sammeln, solange die Aufmerksamkeit hoch ist. Für den deutschsprachigen Raum ist die Handball-WM 2027 ein Heimturnier, mit Spielen in München, Stuttgart, Kiel, Magdeburg, Hannover und Köln. Dieser Leitfaden gibt dir die geprüften Termine und Gastgeber, erklärt, was du über Ambush Marketing wissen musst, und liefert zehn Kampagnenideen mit dem passenden Format und Kanal.

Große Sportevents 2027 und 2028

In diesem Zeitraum gibt es keine Olympischen Winterspiele: Die fanden 2026 statt, die nächsten sind 2030. Ideen rund um das American-Football-Finale findest du in unseren Super Bowl Kampagnenideen. Ergänze deine eigenen nationalen Ligen, Pokalfinals und lokalen Derbys, die deinen Kunden oft wichtiger sind als ein globales Event. Unser kostenloser Marketingkalender hilft dir bei der Planung, und unser Leitfaden zu den wichtigsten Momenten für Sportkampagnen deckt die Saison rund um diese Höhepunkte ab.

Zeitzonen ändern alles

Spiele in Brasilien fallen in den europäischen Abend oder die Nacht. Abendspiele in Australien fallen in den europäischen Morgen, während sie in Australien, Neuseeland und großen Teilen Asiens zur besten Sendezeit laufen. Viele Abendwettbewerbe der Spiele in Los Angeles finden mitten in der europäischen Nacht statt. Plane den täglichen Tippschluss und deine E-Mails danach, wann dein Publikum tatsächlich schaut, nicht nach dem Spielplan des Gastgebers.

Ambush Marketing: Was Nicht-Sponsoren wissen müssen

Offizielle Sponsoren zahlen viel für das Recht, Eventnamen, Logos und andere Zeichen zu nutzen, und die Veranstalter schützen diese Rechte streng. „Ambush Marketing“ heißt, dass eine Marke versucht, sich mit einem Event zu verbinden, ohne Sponsor zu sein. Manches davon ist illegal, und der Rest kann trotzdem zu Beschwerden und Löschungen führen.

Manche Regeln stehen im Gesetz:

• In Schottland verbietet der UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 unerlaubte Werbung und Straßenhandel in ausgewiesenen Eventzonen rund um die EURO 2028, mit Strafen bei Verstößen.
• In den USA gibt das Bundesrecht dem US-amerikanischen Olympischen und Paralympischen Komitee die exklusiven Rechte an Wörtern wie „Olympic“ und „Paralympic“ und an den olympischen Symbolen und erlaubt ihm, gegen unerlaubte kommerzielle Nutzung zu klagen.

Andere Gastgeberländer haben eigene Regeln, und die Veranstalter veröffentlichen für jedes Event Richtlinien zum Markenschutz. Lies sie, bevor du planst.

Praktische Hinweise für Marken, die keine offiziellen Partner sind:

• Nutze allgemeine Begriffe. „Der Fußballsommer“, „das große Turnier“, „der Rugby-Herbst“, „der Sportsommer“. Vermeide offizielle Eventnamen, Jahreszahlen in Kombination mit Eventbegriffen und Slogans, die an offizielle erinnern.
• Keine offiziellen Zeichen. Keine Logos, Maskottchen, Pokale, offiziellen Embleme, Schriften oder Nachahmungen.
• Deute nie eine Partnerschaft an. Verwende keine Wörter wie „offiziell“ und erwecke nicht den Eindruck, mit dem Veranstalter, einem Team oder einem Verband verbunden zu sein.
• Vorsicht mit Tickets als Gewinn. Ticketbedingungen können den Weiterverkauf und die Nutzung in Aktionen einschränken. Prüf sie, bevor du Tickets versprichst.
• Feiere deine eigenen Fans und deinen Sport. Die Tipps deiner Kunden, dein lokaler Verein, deine eigenen Athleten oder Markenbotschafter sind sicheres Terrain.

Im Zweifel frag deinen Anwalt. Hier lohnt sich eine kurze rechtliche Prüfung vor dem Start wirklich.

10 Kampagnenideen für die Turniere 2027 und 2028

1. Tippspiel Spiel für Spiel

Lass die Leute mit dem Ergebnis-Tippspiel das Ergebnis jedes Spiels tippen, schließ die Tipps beim Anpfiff und vergib Punkte für richtige Tendenzen und exakte Ergebnisse. Eine Rangliste holt sie während des ganzen Turniers zurück. Lies unseren ausführlichen Leitfaden zu Tippspielen im Marketing.

2. Tägliches Quiz durch das Turnier

Ein Kampagnenkalender mit einem Türchen pro Spieltag, jedes mit einem kurzen Quiz über den Sport, das Gastgeberland oder die Spiele vom Vortag. Die Leute kommen täglich zurück, und du kannst eine tägliche Verlosung plus einen Hauptpreis am Ende anbieten. Die Kalenderformate brauchen den Professional-Plan.

3. Geschicklichkeitsspiel mit Elfmeter oder Schuss

Ein Hit the Target-Spiel als Elfmeterschießen, Rugby-Erhöhung oder Handball-Wurf, mit den besten Punkteständen auf einer Rangliste. Gewinne nach Geschicklichkeit umgehen viele Regeln, die für Glücksspiele und wettähnliche Mechaniken gelten. Lies unseren Leitfaden zu Ranglisten-Gewinnspielen.

4. Tipp auf den Sieger vor der K.-o.-Runde

Bitte die Leute vor der K.-o.-Runde, den Turniersieger und den besten Torschützen zu tippen. Alle, die richtig liegen, nehmen am Ende an einer Verlosung teil. So sammelst du früh Anmeldungen und gibst den Leuten bis zum Finale einen Grund, deine E-Mails zu öffnen.

5. Abstimmung über den Spieler des Spiels

Ein Abstimmungsspiel nach jedem Spiel, bei dem die Fans den besten Spieler oder den besten Moment wählen, funktioniert gut in Social Media und Newslettern. Nutze Spielernamen nur sachlich und redaktionell und verwende ihre Bilder nicht ohne Rechte.

6. QR-Codes für Public Viewing in Bars, Läden und Büros

Bring QR-Codes auf Bildschirmen, Tischen und Plakaten an, wo die Leute gemeinsam schauen, erstellt mit unserem kostenlosen QR-Code-Generator. Ein Rubbellos zur Halbzeit mit einem Code für den nächsten Besuch sorgt für Wiederbesuche. Lies mehr über QR-Codes im Laden.

7. Sponsoren-Aktivierung für Vereine und Verbände

Vereine und nationale Verbände können ihren eigenen Sponsoren mit Quiz und Spielen in deren Design Sichtbarkeit rund um die Turniere geben, an denen ihre Spieler teilnehmen. Der dänische Handballverein Aalborg Håndbold zeigt Spieltags-Quiz auf den Bildschirmen in der Halle, um Sponsoren einen Mehrwert zu bieten, mit 1.000 Teilnehmern bei einem Spieltags-Quiz. Lies unseren Leitfaden zu Gamification für Sportevents.

8. Tippspiel unter Unternehmen für B2B

Ein kostenloses Tippspiel für Kunden und Partner mit einer Rangliste pro Unternehmen ist ein freundlicher B2B-Kontaktpunkt während eines Sommerturniers. Halte die Teilnahme kostenlos und vermeide alles, was nach einer bezahlten Büro-Tipprunde aussieht.

9. Quiz „Lerne den Sport kennen“ für neue Fans

Viele Menschen verfolgen einen Sport nur während eines großen Turniers: Rugby, Cricket oder Handball können für sie neu sein. Ein Quiz oder Video-Quiz, das die Grundregeln erklärt, heißt Neulinge willkommen und ist besonders nützlich für Marken in Märkten, in denen der Sport nicht zum Mainstream gehört.

10. Frauenfußball und Parasport

Die FIFA-Frauen-Weltmeisterschaft und die Paralympischen Spiele verdienen eigene Kampagnen, keine Fußnote. Ein Quiz über die Leistungen der Spielerinnen oder eine Abstimmung über den besten Moment zeigt, dass du den Sport ernsthaft verfolgst. Zeig Athletinnen und Athleten nur mit Erlaubnis.

Gewinne, die zu Sportturnieren passen

• Ein Fernseher, Beamer oder Lautsprecher für die Spieltage
• Sportausrüstung aus deinem eigenen Sortiment (kein unlizenziertes Team-Merchandise)
• Ein Public-Viewing-Paket mit Essen und Getränken
• Erlebnisse mit deinem eigenen Verein oder deinen Markenbotschaftern
• Ein Rabatt für alle, die mitgespielt haben, verschickt nach dem Finale

Nutze unseren Gewinnchancen-Rechner, wenn du Sofortgewinne mit einer Abschlussverlosung kombinierst, und den Generator für Teilnahmebedingungen für den Entwurf der Bedingungen.

Anmeldungen, Einwilligung und lokale Regeln

• Frag nach E-Mail-Adresse oder Telefonnummer für die Teilnahme und um den Leuten ihren Punktestand mitzuteilen. Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer hält ein Tippspiel fair, und Scratcher sperrt außerdem Wegwerf-Adressen.
• Mach die Newsletter-Einwilligung zu einer eigenen, nicht vorab angekreuzten Checkbox. Unser Einwilligungstext-Generator hilft dir beim Formulieren.
• Halte die Teilnahme kostenlos, ohne Kauf oder Einsatz. Tippspiele können nah an Wetten kommen, und die Regeln für Gewinnaktionen und Glücksspiel unterscheiden sich zwischen Ländern. Prüf die lokalen Regeln vor dem Start, für Deutschland, Österreich und die Schweiz am besten mit deinem Anwalt.
• Für iGaming-Marken gelten eigene Regeln für Glücksspielwerbung.

Für die Grundlagen lies Gewinnspiel erstellen und unseren Leitfaden zu Gewinnspielen und DSGVO.

Was du messen solltest

• Anmeldungen und Opt-in-Rate
• Wiederkehrrate: wie viele an mehr als einem Spieltag gespielt haben
• Aktivität auf der Rangliste und Shares
• E-Mail-Öffnungen während des Turniers im Vergleich zu normalen Wochen
• Umsatz oder eingelöste Codes an Spieltagen und nach dem Finale

Häufige Fragen

Was sind die größten Sportevents 2027?

Die IHF-Handball-Weltmeisterschaft der Männer in Deutschland (13. bis 31. Januar), die FIFA-Frauen-Weltmeisterschaft in Brasilien (24. Juni bis 25. Juli), die Rugby-Weltmeisterschaft der Männer in Australien (1. Oktober bis 13. November) und die ICC-Cricket-Weltmeisterschaft der Männer in Südafrika, Simbabwe und Namibia (2. Oktober bis 21. November).

Was sind die größten Sportevents 2028?

Die UEFA EURO 2028 in England, der Republik Irland, Schottland und Wales (9. Juni bis 9. Juli) sowie die Olympischen Spiele (14. bis 30. Juli) und die Paralympischen Spiele (15. bis 27. August) in Los Angeles.

Darf ich die Weltmeisterschaft oder Olympia in meinem Marketing erwähnen, wenn ich kein Sponsor bin?

Sachliche Erwähnungen sind etwas anderes als werbliche Nutzung, und die Regeln unterscheiden sich je nach Land. Eventnamen, Logos und andere Zeichen sind geschützt, und manche Länder haben eigene Gesetze für Großereignisse. Nutze allgemeine Begriffe, keine offiziellen Zeichen und deute keine Partnerschaft an, und frag deinen Anwalt.

Was ist Ambush Marketing?

Wenn sich eine Marke mit einem Event verbindet, ohne offizieller Sponsor zu sein, etwa durch Eventnamen, Logos oder Bilder oder durch eine angedeutete Partnerschaft. Je nach Land kann das gegen Markenrecht oder eventspezifische Gesetze verstoßen.

Welche Kampagne funktioniert während eines Turniers am besten?

Ein Tippspiel Spiel für Spiel mit Rangliste hält die Leute wochenlang bei der Stange. Füge für Abwechslung ein tägliches Quiz hinzu und ein Geschicklichkeitsspiel, wenn du glücksbasierte Mechaniken vermeiden willst.

Plane deine Turnierkampagnen für 2027 und 2028

Große Turniere haben feste Termine, also kannst du Monate im Voraus planen. Entdecke alle unsere Spielformate, probier sie in einer kostenlosen 14-tägigen Testphase aus oder buch einen Termin, um deine Turnierkampagne mit uns zu planen.

Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.