Die besten Super Bowl Kampagnenideen lassen die Leute beim Spiel mitspielen, statt nur Werbung zu schauen: ein kostenloses Tippspiel aufs Endergebnis, ein Halbzeit-Quiz, ein Voting „Bewerte die Werbespots“ oder ein Gewinnspiel für die Watch-Party. Sie funktionieren für jede Marke mit American-Football-Fans und sammeln Anmeldungen und Einwilligungen vor dem Kick-off. Weil der Eventname eine geschützte Marke ist, sprechen die meisten Marken ohne Sponsoring stattdessen vom „großen Spiel“ oder „Big Game“, und du solltest die lokalen Regeln prüfen, bevor du etwas einbaust, das nach Wette aussieht.
Der Super Bowl ist das Finale der American-Football-Saison und in den USA eine der meistgesehenen Übertragungen des Jahres. Er hat auch ein wachsendes Publikum in Europa, Lateinamerika und anderswo, obwohl er nach europäischer Zeit mitten in der Nacht gespielt wird. In Deutschland ist die NFL-Fangemeinde in den letzten Jahren gewachsen, die Liga hat hier reguläre Saisonspiele ausgetragen, und auch deutsche Marken werben gezielt rund um die nächtliche Übertragung. Dieser Leitfaden behandelt die Termine, die Regeln zum Namen und zu wettähnlichen Mechaniken, einen Zeitplan und zehn Kampagnenideen mit dem passenden Format und Kanal.
Wann ist der Super Bowl 2027 und 2028?
Das Spiel findet an einem Sonntag Anfang oder Mitte Februar statt.
| Jahr | Datum | Stadion |
|---|---|---|
| 2027 | Sonntag, 14. Februar 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (Großraum Los Angeles), laut dem Gastgeberkomitee von Los Angeles |
| 2028 | Februar 2028, voraussichtlich Sonntag, 13. Februar | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, wie von der NFL angekündigt |
Beachte, dass das Spiel 2027 auf den Valentinstag fällt. Das ist ein Geschenk für kreative Kampagnen („Spieleabend oder Date-Abend?“), bedeutet aber auch, dass zwei große Momente um dasselbe Wochenende konkurrieren. Sieh dir unsere Ideen für eine Valentinstagskampagne an, wenn du beides planst.
Der Kick-off ist am US-amerikanischen Abend, also mitten in der Nacht in Europa. Für ein europäisches Publikum sind die Woche davor und der Montagmorgen nach dem Spiel wichtiger als das Spiel selbst. Für die anderen großen Turniere der nächsten zwei Jahre sieh dir unseren Überblick über Sportevents 2027 und 2028 an.
Der Name und die Regeln: Was du zuerst prüfen solltest
Nutze allgemeine Begriffe wie „das große Spiel“
„Super Bowl“ ist eine eingetragene Marke, und die Liga ist dafür bekannt, sie zu schützen. Aktionen, die den Namen, Teamnamen oder Logos nutzen, um eine Verbindung anzudeuten, können zu rechtlichen Problemen führen. Deshalb sagen so viele Werbetreibende ohne Sponsoring „das große Spiel“, „Game Day“ oder „das Football-Finale“. Eine Mitteilung der Kanzlei Wiley fasst es zusammen: Informative Nutzung kann in Ordnung sein, werbliche Nutzung in der Regel nicht.
In der Praxis heißt das für eine Marke, die kein offizieller Partner ist:
- Nenn deine Kampagne etwa „Big-Game-Tippspiel“ oder „Game-Day-Quiz“, nicht nach dem Event.
- Verwende keine Liga- oder Team-Logos, nicht die Trophäe und keine offiziellen Bilder.
- Sag nicht und deute nicht an, dass du offizieller Partner bist.
- Die Regeln zum Markenrecht unterscheiden sich von Land zu Land. Frag deinen Anwalt, wenn du unsicher bist.
Vorsicht bei allem, was nach Wette aussieht
Tippspiele, Squares und Pick'em-Wettbewerbe sind rund um das Spiel beliebt, und viele sind nah an Wetten. Ein kostenloses Tippspiel, bei dem der Gewinn an alle geht, die richtig tippen, ist etwas anderes als ein Pool, bei dem man für die Teilnahme zahlt. Die Regeln für Glücksspiel, Verlosungen und wettähnliche Mechaniken im Sport unterscheiden sich zwischen Ländern und in den USA zwischen Bundesstaaten. Halte deine Kampagne kostenlos, ohne Kauf oder Einsatz, und prüf die lokalen Regeln vor dem Start, vor allem wenn du Geldgewinne anbieten oder die Teilnahme an einen Kauf koppeln willst.
Für iGaming-Marken gelten in den meisten Märkten eigene Regeln für Glücksspielwerbung.
Zeitplan
| Wann | Was zu tun ist |
|---|---|
| 6 Wochen vorher | Mechanik, Gewinne und Märkte wählen. Formulierungen und lokale Regeln prüfen. |
| 4 Wochen vorher | Kampagne bauen, Fragen oder Tipps schreiben, Einwilligung und Teilnahmebedingungen einrichten. |
| 2 Wochen vorher | Auf dem Handy testen. Werbung über Newsletter, Social Media und im Laden planen. |
| Spielwoche | Starten oder kräftig pushen. Die meisten entscheiden in den letzten Tagen, wie sie den Spieltag verbringen. |
| Spieltag | Tipps vor dem Kick-off schließen. Live-Elemente in den Pausen, wenn du ein Live-Publikum hast. |
| Montag danach | Ergebnisse verraten, Gewinner bekanntgeben, das Folgeangebot schicken. |
10 Super Bowl Kampagnenideen
1. Tippspiel aufs Endergebnis
Die naheliegendste Mechanik: Die Leute tippen das Endergebnis, und alle, die richtig (oder am nächsten dran) liegen, nehmen an einer Verlosung teil. Das Ergebnis-Tippspiel ist genau dafür gemacht. Schließ die Teilnahme vor dem Kick-off und füge eine Stichfrage hinzu, etwa die Gesamtzahl der Punkte. Lies unseren ausführlichen Leitfaden zu Tippspielen im Marketing.
2. Tipps zur Show rund ums Spiel
Neben dem Ergebnis tippen Fans gern auf Kleinigkeiten: welches Team zuerst punktet, der erste Song der Halbzeitshow, die Farbe des Getränks, das über den siegreichen Coach gekippt wird. Nutze ein kurzes Quiz, bei dem jede Antwort nach dem Spiel geprüft wird. Bleib locker und lass alles weg, was von der Verletzung oder dem Pech eines Spielers abhängt.
3. Voting „Bewerte die Werbespots“
Für viele Zuschauer sind die Werbespots der halbe Spaß. Lass dein Publikum am Montagmorgen die diesjährigen Spots in einem Bewertungsspiel oder Abstimmungsspiel bewerten, mit einer Verlosung unter allen, die mitmachen. Das funktioniert auch für ein europäisches Publikum, das die Spots am Montag statt nachts live sieht.
4. Snack-Duell
Chicken Wings oder Nachos? Klassisch oder scharf? Mit einem Produktduell stimmen die Leute zwischen deinen Produkten ab, und das Ergebnis zeigt dir, welche Artikel du nächste Woche pushen solltest. Passt zu Food- und Getränkemarken, Supermärkten und Lieferdiensten.
5. Gewinnspiel für das Watch-Party-Paket
Verlose alles für eine Party am Spieltag: Snacks, Getränke, einen Lautsprecher oder einen Bildschirm. Mach es als Verlosung mit einem Glücksrad für kleinere Sofortgewinne, etwa einen Rabatt auf Partyzubehör, und schließ die Teilnahme ein paar Tage vor dem Spiel, damit die Gewinner ihr Paket rechtzeitig bekommen. Unser Giveaway-Post-Planer hilft dir, die Social-Posts zu planen.
6. Football-Quiz
Ein Quiz über den Sport, seine Geschichte und seine Regeln ist sicher, macht Spaß und hilft neueren Fans in Europa. Zeig nach jeder Antwort eine kurze Erklärung. Der dänische Handballverein Aalborg Håndbold zeigt Spieltags-Quiz auf den Bildschirmen in der Halle und hatte 1.000 Teilnehmer bei einem Spieltags-Quiz. Dasselbe funktioniert auf Bildschirmen in einer Bar oder auf einem Fan-Event.
7. Field-Goal-Geschicklichkeitsspiel mit Rangliste
Mach aus dem Moment des Kickers ein Hit the Target-Spiel und zeig die besten Punktestände auf einer Rangliste. Die Gewinne gehen an die höchsten Punktestände, was die Wettfrage komplett umgeht, und die Spieler kommen in der Spielwoche zurück, um ihren eigenen Rekord zu knacken.
8. Zahlenspiel statt Squares
Squares ist ein Pool-Spiel, bei dem man ein Kästchen in einem Raster kauft. Eine markenfreundliche Alternative ist ein kostenloses Glückszahl-Spiel: Die Spieler wählen eine Zahl, und wenn sie der letzten Ziffer des Punktestands des Siegerteams entspricht, nehmen sie an der Verlosung teil. Kostenlose Teilnahme, kein Kauf, und trotzdem die lokalen Regeln prüfen.
9. QR-Rubbellose in Bars und Restaurants
Restaurants, Bars und Pizzaketten können QR-Codes auf Tischen, Speisekarten und Kartons anbringen. Die Gäste spielen ein Rubbellos und gewinnen einen Code für den nächsten Besuch, gültig in den ruhigen Wochen nach dem Spiel. Erstelle eindeutige Codes mit unserem Rabattcode-Generator und den QR-Code mit dem kostenlosen QR-Code-Generator.
10. Spieleabend oder Date-Abend? (nur 2027)
Weil das Spiel 2027 auf den Valentinstag fällt, ist ein Persönlichkeitstest, der fragt „Spieleabend oder Date-Abend?“ und für jede Antwort Produkte oder ein Sonderangebot empfiehlt, eine lustige Art, beide Momente zu besetzen, ohne sich für eine Seite zu entscheiden.
Gewinne, die zum Spiel passen
- Ein Watch-Party-Paket mit Snacks, Getränken und Zubehör
- Ein neuer Fernseher, Beamer oder Lautsprecher
- Merchandise deiner eigenen Marke (kein unlizenziertes Team-Merchandise)
- Gratis-Essenslieferung am Spieltag
- Ein Rabatt für alle, die mitgespielt haben, verschickt am Montagmorgen
Wenn du Sofortgewinne planst, nutze unseren Gewinnchancen-Rechner, um Stückzahlen und Gewinnchancen festzulegen.
Anmeldungen und Einwilligung
- Frag nach E-Mail-Adresse oder Telefonnummer für die Teilnahme und um den Leuten zu sagen, ob sie gewonnen haben. Das allein ist schon ein Grund, Kontaktdaten zu sammeln.
- Mach die Newsletter-Einwilligung zu einer eigenen, nicht vorab angekreuzten Checkbox.
- Nutze unseren Einwilligungstext-Generator für den Text der Checkbox und den Generator für Teilnahmebedingungen für die Bedingungen, einschließlich Teilnahmeschluss und Zeitzone.
- Eine Teilnahme pro E-Mail-Adresse oder Telefonnummer hält das Tippspiel fair. Scratcher erledigt das, dazu reCAPTCHA und gesperrte Wegwerf-Adressen.
Für die Grundlagen einer solchen Kampagne lies Gewinnspiel erstellen.
Was du messen solltest
- Teilnahmen und Opt-in-Rate
- Anteil der Teilnahmen in den letzten 48 Stunden vor dem Kick-off
- Öffnungen und Klicks auf die Ergebnis-E-Mail am Montag
- Eingelöste Codes in den Wochen nach dem Spiel
- Wie viele neue Abonnenten nach einem Monat noch aktiv sind
Häufige Fragen
Darf ich den Namen „Super Bowl“ in meinem Marketing verwenden?
Der Name ist eine eingetragene Marke, und ihn in einer Aktion zu verwenden, kann zu rechtlichen Ansprüchen führen, wenn er eine Verbindung andeutet. Die meisten Marken ohne offizielle Partnerschaft nutzen allgemeine Begriffe wie „das große Spiel“ oder „Game Day“. Klär das für deinen Markt mit deinem Anwalt.
Sind Super-Bowl-Tippspiele erlaubt?
Ein kostenloses Tippspiel mit Gewinnen ist eine übliche Aktion, aber die Regeln für Glücksspiel und Gewinnaktionen unterscheiden sich zwischen Ländern und US-Bundesstaaten. Halte die Teilnahme kostenlos, ohne Kauf oder Einsatz, und prüf die lokalen Regeln, vor allem bei Geldgewinnen oder Spielen, die nach Squares oder Pools aussehen.
Wann ist der Super Bowl 2027?
Sonntag, der 14. Februar 2027, im SoFi Stadium im Großraum Los Angeles. Zum ersten Mal fällt das Spiel auf den Valentinstag.
Lohnt sich eine Super-Bowl-Kampagne außerhalb der USA?
Ja, wenn dein Publikum den Sport oder die Show drumherum verfolgt. Konzentrier dich in Europa auf die Woche davor und den Montagmorgen, wenn die Leute Ergebnis und Werbespots nachholen.
Welches Spielformat passt am besten zum Super Bowl?
Ein Tipp aufs Endergebnis mit dem Ergebnis-Tippspiel für Beteiligung vor dem Kick-off, ein Quiz für neuere Fans und ein Geschicklichkeitsspiel mit Rangliste, wenn du jede wettähnliche Mechanik vermeiden willst.
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Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
