--- title: "Kampagnen zur Leadgenerierung: 5 interaktive Beispiele" description: "Von Puzzle bis Spielautomat: fünf Kampagnen zur Leadgenerierung von Harald Nyborg, Velkommen, WWF, Laberlarven und vanHaren, die konvertiert haben." url: https://scratcher.io/de/blog/top-5-lead-generation-campaigns language: de --- # Die 5 besten interaktiven Kampagnen zur Leadgenerierung Von Puzzles bis Spielautomaten: fünf interaktive Kampagnen zur Leadgenerierung, die aus passiven Besuchern engagierte, qualifizierte Leads gemacht haben. Casper Christiansen 4 Min. Lesezeit Aktualisiert 29. September 2025 ![Die 5 besten interaktiven Kampagnen zur Leadgenerierung](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/top-5-lead-generation-campaigns.webp/23c62738f17cdcbae720a661f859d3f6/top-5-lead-generation-campaigns.webp) Herkömmliche Leadgenerierung mit schlichten Anmeldeformularen und Umfragen erregt nicht immer Aufmerksamkeit. Aber was wäre, wenn die Anmeldung den Menschen tatsächlich Spaß machen würde? [Biete eine Belohnung im Tausch gegen Name und E-Mail-Adresse](https://scratcher.io/de/blog/lead-magnet-ideas) oder einen Rabattcode im Tausch gegen [eine Telefonnummer](https://scratcher.io/de/blog/how-to-do-sms-marketing-with-gamification-a-more-engaging-approach) und ein paar Angaben – und schon hast du eine Kampagne zur Leadgenerierung, die ansprechende Inhalte mit der Kraft der Reziprozität verbindet. Aus passiven Besuchern werden aktive, qualifizierte Leads. Deine Marke gewinnt, und deine Zielgruppe auch. Damit deine Kampagne gut konvertiert, muss sie mehr geben, als sie verlangt. Relevanz, Unterhaltung und Mehrwert sind entscheidend. Richtig umgesetzt, erfasst sie nützliche Kundeninformationen und hinterlässt einen guten Eindruck von deiner Marke. ## Tipps für eine erfolgreiche Kampagne zur Leadgenerierung - **Setz klare Ziele:** Gestalte ein Spiel oder eine Aktivität, die auf deine KPIs einzahlt. - **Sorg für Relevanz:** Denk an die Bedürfnisse, Interessen und Gewohnheiten deiner Zielgruppe. - **Belohne die Teilnahme:** Nutze einen Gewinn, eine Belohnung oder einen Rabattcode, um Besucher zu motivieren und bei der Stange zu halten. ## Harald Nyborg: Puzzle Um seine Zielgruppe auf die Winterferien einzustimmen, startete der dänische Baumarkt [Harald Nyborg](https://www.harald-nyborg.dk/) eine interaktive [Puzzle](https://scratcher.io/de/platform/formats/puzzle-game)-Kampagne. Besucher, die ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse angaben, konnten ein komplettes Werkzeugset gewinnen – ein idealer Gewinn für Hausbesitzer, Heimwerker und alle, die ihre Ausrüstung aufrüsten wollen. Beim Puzzle schieben die Spieler die Teile in die richtige Reihenfolge. Es fesselt die Aufmerksamkeit lange und spricht viele Menschen an, deshalb eignet es sich im gesamten Funnel gut, um Produkte und Sonderangebote zu bewerben. ![Puzzle von Harald Nyborg, bei dem man ein Werkzeugset im Wert von 894 DKK gewinnen kann](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/harald-nyborg-puzzle-game.webp/52e5ff7e0b8df59c4b443ed42b00e2fc/harald-nyborg-puzzle-game.webp) - **200.000 einzelne Besucher:** großes Interesse der Zielgruppe. - **38.000 einzelne Teilnehmer:** Ein Spieler zählt nur einmal, egal wie oft er spielt. - **18 % Conversion-Rate:** von interessierten Besuchern zu engagierten Leads. ## Velkommen: Spielautomat Der Energieversorger Velkommen A/S veranstaltete eine Kampagne mit einem Spielautomaten und einem Skiurlaub als Gewinn. Die Kampagne wurde auf TikTok und auf der Website von Velkommen geteilt und erreichte die Zielgruppe dort, wo sie ohnehin unterwegs war. Der [Spielautomat](https://scratcher.io/de/platform/formats/slot-machine) bietet wenig Einsatz und viel Belohnung: Die Teilnehmer bringen drei Symbole in eine Reihe und sehen sofort das Ergebnis. Weil jeder weiß, wie er funktioniert, konvertiert er gut und eignet sich für die Leadgenerierung in jeder Phase des Funnels. ![Spielautomat von Velkommen, bei dem man einen Gutschein für einen Skiurlaub gewinnen kann, auf verschneitem Hintergrund](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/velkommen-ski-holiday-slot-machine.webp/230ffc9e50441eb279aca22c1443eb3b/velkommen-ski-holiday-slot-machine.webp) - **1.832 einzelne Besucher:** großes Interesse der Zielgruppe. - **536 einzelne Teilnehmer** - **29 % Conversion-Rate:** von interessierten Besuchern zu engagierten Leads. ## World Wide Fund for Nature (WWF): Quiz Die südafrikanische Sektion des [World Wide Fund for Nature (WWF)](https://www.wwf.org.za) startete eine [Quiz](https://scratcher.io/de/platform/formats/quiz)-Kampagne, um Menschen über die Umweltauswirkungen der Modeindustrie aufzuklären und gleichzeitig neue Leads zu gewinnen. Besucher konnten ihre E-Mail-Adresse hinterlassen, um einen Rabattgutschein zu erhalten und an einer Verlosung von WWF-Kleidung teilzunehmen. Die Kampagne hat informiert und begeistert – und bewiesen, dass [ein Quiz gleichzeitig lehrreich und wirkungsvoll für die Leadgenerierung sein kann](https://scratcher.io/de/blog/quiz-lead-generation). ![WWF-Quiz über die Auswirkungen der Modeindustrie auf die Natur, mit Verlosung eines Hoodies](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/wwf-fashion-impact-quiz-hoodie-prize.webp/d3688528209bd17a8d6cc4581ad14523/wwf-fashion-impact-quiz-hoodie-prize.webp) - **2.171 einzelne Besucher:** großes Interesse der Zielgruppe. - **1.065 einzelne Teilnehmer** - **49 % Conversion-Rate:** von interessierten Besuchern zu engagierten Leads. ## Laberlarven: Glücksrad Laberlarven ApS, ein Onlinehändler für Süßigkeiten zum Selbstmischen, erstellte eine [Glücksrad](https://scratcher.io/de/platform/formats/spin-the-wheel)-Kampagne mit einem Jahresvorrat an Süßigkeiten als Hauptgewinn. Die Spannung beim Drehen brachte Tausende dazu, mitzumachen und [sich für den Newsletter anzumelden](https://scratcher.io/de/blog/grow-email-list-with-gamification). Ein gutes Beispiel dafür, wie ein unterhaltsames Spiel in Kombination mit einem Gewinn, den deine Zielgruppe wirklich haben will, die Conversion steigern kann. ![Glücksrad von Laberlarven mit einem Jahresvorrat an Süßigkeiten zum Selbstmischen als Gewinn](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/laberlarven-wheel-of-fortune.webp/f1ae221b824d5af23e87319c12680d56/laberlarven-wheel-of-fortune.webp) - **5.700 einzelne Teilnehmer** - **66 % Conversion-Rate:** von interessierten Besuchern zu engagierten Leads. - **Ein Jahresvorrat an Süßigkeiten:** ein hochrelevanter Gewinn für die Zielgruppe. ## vanHaren Belgium: Formular und Landingpage Der Schuhhändler [vanHaren Belgium](https://www.vanharen.be), Teil der Deichmann-Gruppe, erstellte eine einfache Formularkampagne auf einer übersichtlichen Landingpage. Besucher konnten ein Einkaufsguthaben von 250 € gewinnen, indem sie den Newsletter abonnierten und eine kurze persönliche Nachricht hinterließen. Einfach und wirkungsvoll: Die Kampagne sammelte wertvolle First-Party-Daten und gab den Menschen einen Grund zur Interaktion. ![Anmeldeformular von vanHaren Belgium, bei dem man ein Einkaufsguthaben von 250 € gewinnen kann](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/vanharen-belgium-signup-form.webp/f0a7ded77f4f221481f4cb13a0725622/vanharen-belgium-signup-form.webp) - **1.193 einzelne Besucher:** großes Interesse der Zielgruppe. - **540 einzelne Teilnehmer** - **45 % Conversion-Rate:** von interessierten Besuchern zu engagierten Leads. ## Erstelle deine nächste Kampagne zur Leadgenerierung Jedes Beispiel zeigt, wie eine interaktive Kampagne Interaktion fördern und hochwertige Leads bringen kann. Puzzle, Quiz, Glücksrad oder Formular: Das Format ist weniger wichtig, als die Kampagne mit einem klaren Ziel, einer relevanten Belohnung und einer einfachen Teilnahmemöglichkeit aufzubauen. Du bist dir nicht sicher, ob Gamification oder ein herkömmlicher Ansatz besser zu deinen Zielen passt? Lies, [wann du dich für Gamification-Marketing und wann für klassische Leadgenerierung entscheiden solltest](https://scratcher.io/de/blog/demand-strategy-when-to-choose-gamification-marketing-vs-traditional-lead-gen), sieh dir an, wie Scratcher die [Leadgenerierung](https://scratcher.io/de/platform/lead-generation) unterstützt, oder [starte deine kostenlose 14-tägige Testphase](https://scratcher.io/de/get-started). Casper Christiansen Mitgründer & CEO, Scratcher Casper Christiansen hat Scratcher 2017 in Kopenhagen mitgegründet und leitet das Unternehmen als CEO. Erstelle noch heute deine erste Kampagne Erstelle deine eigene Kampagne in wenigen Minuten. 14 Tage kostenlos, ohne Kreditkarte. [Kostenlos testen](https://platform.scratcher.io/de/register) ## Weiterlesen [Gamification Marketing Trends 2027: 8 Prognosen für Marken](https://scratcher.io/de/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategie - 4\. November 2026 [Gamification Marketing Trends 2027: 8 Prognosen für Marken](https://scratcher.io/de/blog/gamification-marketing-trends-2027)Wohin sich gamifiziertes Marketing 2027 entwickelt, von kurzen Handyspielen und ganzjährigen Kalendern bis zu KI-gebauten Kampagn… [Kundenbindung Trends 2027: Zugang, Fairness und Gründe wiederzukommen](https://scratcher.io/de/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategie - 3\. November 2026 [Kundenbindung Trends 2027: Zugang, Fairness und Gründe wiederzukommen](https://scratcher.io/de/blog/customer-loyalty-trends-2027)Mitglieder sind in mehr Treueprogrammen als je zuvor, fühlen sich aber in jedem weniger besonders. Die Trends bei Kundenbindung f… [First-Party-Daten und Datenschutz Trends 2027: Was sich für Marketer ändert](https://scratcher.io/de/blog/first-party-data-trends-2027) - Strategie - 3\. November 2026 [First-Party-Daten und Datenschutz Trends 2027: Was sich für Marketer ändert](https://scratcher.io/de/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome behält seine Cookies, aber Einwilligung und Vertrauen werden schwerer zu gewinnen. Die Datenschutz- und Datentrends, die d… ![Starbucks Glücksrad-Kampagne auf einem Smartphone](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Erstelle noch heute deine erste Kampagne Schließ dich den Marken an, die mit Scratcher über 35 Millionen Anmeldungen gesammelt haben. 14 Tage kostenlos testen – keine Kreditkarte nötig. [Kostenlos testen](https://platform.scratcher.io/de/register) [Termin buchen](https://scratcher.io/de/book-a-meeting)