Interaktiver Content ist Content, mit dem Menschen etwas tun, statt ihn nur zu lesen oder anzusehen. Sie beantworten eine Frage, wählen einen Favoriten, drehen ein Glücksrad oder öffnen ein Türchen, und der Content reagiert auf das, was sie getan haben. Ein Quiz ist interaktiver Content. Ein Blogbeitrag nicht.
In diesem Leitfaden erklären wir, was interaktiver Content ist, warum er statischen Content oft übertrifft, welches die 12 nützlichsten Arten interaktiver Inhalte mit Beispielen sind und wie du sie auswählst, teilst und misst.
Was ist interaktiver Content?
Interaktiver Content fordert zu einer Aktion auf und gibt etwas zurück. Genau dieser einfache Kreislauf macht den Unterschied:
- Statischer Content: Du veröffentlichst ihn, Menschen konsumieren ihn, und du hoffst, dass sie sich daran erinnern.
- Interaktiver Content: Menschen machen mit, erhalten ein persönliches Ergebnis oder eine Belohnung und teilen dabei oft etwas über sich.
Im interaktiven Content-Marketing ist dieser Kreislauf auf ein Ziel ausgerichtet: Anmeldungen, Daten, Verkäufe oder Zeit mit deiner Marke.
Warum interaktiver Content statischen übertrifft
Nicht jeder Inhalt muss interaktiv sein. Aber wenn Menschen handeln sollen, hat interaktiver Content klare Vorteile:
- Er hält die Aufmerksamkeit länger. Menschen verbringen Minuten statt Sekunden damit. Der Persönlichkeitstest „Was ist dein Seelentier?“ von WWF Dänemark erreichte eine durchschnittliche Interaktionszeit von 2 Minuten und 33 Sekunden.
- Er liefert dir Daten. Jede Antwort, jede Stimme und jede Wahl verrät dir etwas über die Person.
- Er verwandelt Aufmerksamkeit in Anmeldungen. Nach einer unterhaltsamen Minute und einer Gewinnchance nach einer E-Mail-Adresse zu fragen, fühlt sich fair an. Mit einem schlichten Formular zu fragen, nicht.
- Er bringt Menschen zurück. Ein Kalender oder ein wöchentliches Gewinnspiel gibt Menschen einen Grund wiederzukommen.
- Er vermittelt Wissen ohne erhobenen Zeigefinger. Ein Quiz weckt den Wunsch, die Antwort zu erfahren.
Mehr darüber, wie sich so mit der Zeit Präferenz aufbaut, erfährst du auf unserer Seite zu Markenengagement.
12 Arten interaktiver Inhalte (mit Beispielen)
Scratcher bietet über 40 interaktive Formate. Hier sind 12 Arten, die die meisten Ziele abdecken.
1. Quiz
Fragen mit richtigen und falschen Antworten oder Antworten, die zu einem Ergebnis führen. Quizze vermitteln Wissen über deine Produkte, während du Anmeldungen sammelst. Continental veranstaltete in einem Weihnachtskalender für dänische Händler ein tägliches Quiz und erreichte eine Conversion-Rate von 93 % von Besuchern zu Teilnehmern.
2. Video-Quiz
Ein Quiz rund um deine eigenen Videos. Menschen sehen zu, antworten und sehen ihre Punktzahl. Weil sie richtig liegen wollen, passen sie viel besser auf, als wenn sie an einem Clip vorbeiscrollen.
3. Persönlichkeitstests
Ein Quiz ohne falsche Antworten. Die Antworten ergeben ein persönliches Ergebnis, etwa ein Profil, eine Figur oder ein passendes Produkt. Macht Spaß beim Ausfüllen und beim Teilen.
4. Produktberater
Ein Quiz mit Produktempfehlungen. Menschen beantworten ein paar Fragen und sehen die passenden Produkte. Zapp nutzte ein Quiz zu Ladeboxen, um E-Auto-Käufern bei der Wahl eines Ladegeräts zu helfen, und 10 % der Teilnehmer kauften anschließend.
5. Umfragen
Eine Frage, ein paar Antworten, und die Ergebnisse sind sofort sichtbar. Der schnellste Weg zu erfahren, was deine Zielgruppe denkt.
6. Befragungen
Mehrere Fragen nacheinander, mit Bildern und Bewertungen. Die Kundenbefragung, die Menschen wirklich zu Ende ausfüllen wollen. Die Produktbefragung von nemlig.com mit fünf Fragen erzielte eine Rücklaufquote von über 35 %.
7. Abstimmungen
Menschen stimmen für ihr Lieblingsprodukt, -design, ihre Lieblingsidee oder einen Nominierten ab. Perfekt für Awards, Produktentscheidungen und Community-Kampagnen.
8. Wisch-, Bewertungs- und Duell-Spiele
Schnelle Präferenzspiele: Produkte nach rechts oder links wischen, mit einem Tipp eine Bewertung abgeben oder Runde für Runde zwischen zwei Optionen wählen. Jede Wahl ist ein Datenpunkt.
9. Glücksspiele
Rubbellose, Glücksräder, Überraschungsboxen und Spielautomaten. Menschen sehen sofort, ob sie gewonnen haben. Der schnellste Weg, eine Liste aufzubauen. Das Glücksrad von Fleggaard erzielte 34.000 einzelne Teilnehmer und 21.000 Newsletter-Anmeldungen.
10. Geschicklichkeitsspiele und Bestenlisten
Memory, Fangspiele, Puzzles und Triff das Ziel. Menschen spielen um einen Highscore und kommen wieder, um ihn zu knacken – besonders mit einer Bestenliste.
11. Interaktive Kalender
Weihnachts-, Advents- und Kampagnenkalender mit einem neuen Spiel oder Gewinn hinter jedem Türchen. Beim Weihnachtskalender von Toyota wurden 450.375 Türchen geöffnet.
12. Tippspiele
Menschen tippen vor Ablauf der Frist auf das Ergebnis einer Partie, und eine Bestenliste vergibt Punkte für das richtige Ergebnis. Ideal für Sportsponsoren und große Turniere.
Die Art nach Ziel auswählen
Überleg zuerst, was du erreichen willst, und wähle dann die Art:
- Liste schnell aufbauen: Glücksspiele wie ein Rubbellos oder ein Glücksrad.
- Erfahren, was Kunden wollen: Persönlichkeitstests, Produktberater, Befragungen und Umfragen.
- Mehr verkaufen: Produktberater und Glücksspiele mit Rabattcodes.
- Wissen vermitteln und Präferenz aufbauen: Quizze und Video-Quizze.
- Menschen zurückbringen: Kalender, Bestenlisten und wöchentliche Gewinnspiele.
- Fans und Communities begeistern: Abstimmungen und Tippspiele.
Unsicher? Starte mit einem einfachen Format und einem Ziel und teste in deiner nächsten Kampagne etwas Neues.
Vertriebskanäle
Interaktiver Content funktioniert nur, wenn Menschen ihn finden. Die gute Nachricht: Dieselbe Kampagne kann an vielen Orten laufen. In Scratcher funktioniert jedes Format als Landingpage, als Pop-up und eingebettet auf deiner Website:
- Website-Pop-up: Zeig das Spiel, wenn Besucher scrollen, ein paar Sekunden warten oder die Seite verlassen wollen.
- Eingebettet auf einer Seite: Platziere das Spiel auf deiner Startseite, einer Produktseite oder in einem Blogbeitrag.
- Newsletter und SMS: Gib Abonnenten etwas zum Spielen, nicht nur etwas zum Lesen.
- Social Media: Teile den Link in einem organischen Post, einer Story oder einer Anzeige. Dansk Outlet erzielte 13.000 Teilnehmer mit einem Webshop-Pop-up und einem einzigen organischen Facebook-Post.
- QR-Codes: auf Plakaten, Verpackungen, Kassenbons und bei Events. Menschen scannen und spielen auf ihrem eigenen Smartphone.
Nutze für jeden Kanal einen eigenen Link, damit du siehst, welcher die meisten Spieler bringt. Mehr Ideen für die kanalübergreifende Planung findest du in So holst du das Maximum aus deiner interaktiven Marketingstrategie heraus.
Interaktiven Content messen
Interaktiver Content lässt sich leichter messen als die meisten anderen Inhalte, weil jede Aktion gezählt wird. Verfolge ein paar Kennzahlen, die zu deinem Ziel passen:
- Besucher: wie viele Menschen die Kampagne gesehen haben.
- Teilnehmer: wie viele mitgemacht haben.
- Conversion-Rate: der Anteil der Besucher, die mitgemacht und sich angemeldet haben.
- Anmeldungen und Einwilligungen: wie viele zugestimmt haben, von dir zu hören.
- Interaktionszeit: wie lange Menschen damit verbracht haben.
- Wiederholte Besuche: wie oft Menschen zurückgekommen sind, besonders bei Kalendern.
- Antworten: was Menschen dir in Quizzen, Umfragen und Befragungen erzählt haben.
- Verkäufe: Nutzung von Rabattcodes und Umsatz nach der Kampagne.
In Scratcher siehst du Besuche, Spieler, Anmeldungen und Gewinner nahezu in Echtzeit – und woher die Menschen kamen. Du kannst einen Bericht als PDF herunterladen oder die Daten an deine Tools senden. Unser Artikel zu KPIs im Gamification-Marketing erklärt, welche Kennzahlen du für welches Ziel verfolgen solltest.
FAQ
Was sind Beispiele für interaktiven Content?
Quizze, Persönlichkeitstests, Umfragen, Befragungen, Produktberater, Spiele wie Rubbellose und Glücksräder, Kalender, Abstimmungen und Tippspiele.
Ist interaktiver Content gut für SEO?
Interaktiver Content kann Menschen länger auf deiner Website halten und ihnen einen Grund geben, ihn zu teilen und darauf zu verlinken. Am besten bettest du ihn auf einer Seite mit hilfreichem Text drumherum ein.
Brauche ich einen Entwickler, um interaktiven Content zu erstellen?
Nein. Mit Scratcher startest du mit einer von über 150 Vorlagen, fügst dein Branding per Drag-and-drop oder mit Rex, unserem KI-Assistenten, hinzu und veröffentlichst ohne Code.
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