Der Sommer ist nicht nur für Strandtage und Grillabende da. Er ist auch eine großartige Zeit für Marken, um mit verspielten, interaktiven Kampagnen mehr Engagement zu erzielen. Längere Tage und entspanntere Routinen geben den Leuten mehr Zeit zum Scrollen, Entdecken und Spielen – deshalb funktioniert Gamification-Marketing in den Sommermonaten so gut.
Hier erfährst du, was gerade im Trend liegt und wie Marken Sommerstimmung in Geschäftsergebnisse verwandeln.
Fangspiele: perfekt für die Scroll-Zeit im Sommer
Ein Format sticht im Sommer heraus: das Fangspiel.
Diese schnellen Spiele mit Suchtfaktor halten die Aufmerksamkeit viel länger als ein einfaches Wischen.
So funktioniert es:
- Spieler fangen herabfallende Markenartikel, bevor die Zeit abläuft.
- Manche Gegenstände bringen Punkte, andere ziehen Punkte ab.
- Ein Timer und eine Bestenliste sorgen für Dringlichkeit und wiederholtes Spielen.
Warum es perfekt für den Sommer ist:
- Komplett an deine Marke anpassbare Hintergründe, etwa Grillszenen, Musikfestivals oder sonnige Strände
- Thematische Gegenstände wie Eis, Sonnenbrillen oder Gewürze
- Eigene „Fänger“-Objekte wie Einkaufstaschen, Grills oder Körbe
- Soundeffekte, Schwierigkeitsstufen und ein Tempo, das du bestimmst
Es ist verspielt und kompetitiv und eignet sich für Gewinnspiele, Produktlaunches oder einfach dafür, die Leute länger auf deiner Website zu halten.
So nutzen Marken Fangspiele im Sommer
Toms: Sommer-Fangspiel
Mechanik:
- Fange Süßigkeitentüten in einem Fangspiel im Markendesign.
- Spiele von Juni bis August einmal täglich über die Kampagnenseite oder einen QR-Code im Geschäft.
- Täglich ausgeloste Gewinner (insgesamt 48 Gewinne) plus eine Bonusteilnahme per Quiz für einen Hauptgewinn.
Warum es funktioniert: Es macht Spaß, ist einfach und lädt zum Wiederholen ein. Ideal, um täglichen Traffic zu erzeugen und treue Kunden zu belohnen.
DAVA: Grill-Abenteuer – fangen und gewinnen
Mechanik:
- Fange DAVA-Produkte wie Ölsprays und Gewürzpackungen, um Punkte zu sammeln.
- Weiche Gewitterwolken aus, die Punkte kosten.
- Erreiche 1.500+ Punkte, um an einer wöchentlichen Verlosung eines Premium-Grillpakets teilzunehmen.
Warum es funktioniert: Es passt zur Marke, ist kompetitiv und bringt Kunden jede Woche zurück.
Orkla: Fangspiel um Konzerttickets
Mechanik:
- Fange Gegenstände für die Chance auf zwei Konzerttickets für Rasmus Seebach in Herning oder Kopenhagen.
Warum es funktioniert: ein wertvoller Gewinn kombiniert mit einem einfachen, interaktiven Spiel. Ideal für Listenwachstum und Begeisterung.
Quizze: der stille Conversion-Booster des Sommers
Avène: Finde deine perfekte Hautpflege
Mechanik:
- Kurze Fragen zu Hauttyp, Sonneneinstrahlung und Bedürfnissen.
- Dynamische Logik, die jedem Spieler die passenden Produkte zuordnet.
- Sofortige Ergebnisse mit Bildern, Beschreibungen und direkten Kauflinks.
Warum es funktioniert: Es macht aus einer verwirrenden Produktauswahl ein persönliches, ansprechendes Erlebnis und sammelt nebenbei wertvolle Zero-Party-Daten.
Ein Quiz, das das passende Produkt findet, funktioniert für fast jede Marke mit einem Sortiment zur Auswahl. Mehr dazu in der Anatomie eines Product-Match-Formats.
So richtest du dein Sommerspiel ein
Eine Sommerkampagne muss nicht kompliziert sein. Hier ist eine einfache Checkliste für die Umsetzung in Scratcher:
- Wähle dein Ziel. Neue Anmeldungen, täglicher Traffic oder Produktentdeckung? Ein Fangspiel passt zu Engagement und wiederholten Besuchen. Ein Quiz passt zur Produktentdeckung.
- Gib ihm ein Thema. Setze einen Sommerhintergrund und herabfallende Gegenstände ein, die zu deinen Produkten passen.
- Wähle die richtigen Gewinne. Tägliche kleine Gewinne bringen die Leute zurück. Ein großer Gewinn sorgt für Anmeldungen.
- Lege die Regeln fest. Bestimme, wie oft man spielen kann, füge eine Punkteschwelle oder eine Bestenliste hinzu und baue eine klare Marketing-Einwilligung ein.
- Geh dorthin, wo deine Zielgruppe ist. Nutze es als Landingpage, Pop-up oder Einbettung auf deiner eigenen Website und ergänze einen QR-Code für Traffic aus dem Laden.
- Bleib dran. Schick neuen Anmeldungen ein Willkommensangebot, solange der Sommer noch in vollem Gange ist.
Bereit für den Sommer?
Fangspiele und Produktquizze sind schnell gestartet, machen Spaß und eignen sich hervorragend, um in den Sommermonaten deine Liste wachsen zu lassen. Stöbere in unseren Vorlagen und finde ein Sommerspiel, das du in wenigen Minuten zu deinem eigenen machst.
